微短劇《一夢枕星河》和“廣電+”的探索

微短劇《一夢枕星河》的創作從2023年上半年開始動議，蘇州廣電確定了與芒果TV聯合攝制該劇，這是一個明智的選擇，芒果TV的大芒短劇團隊有較為成熟的微短劇制作經驗。從整個制作和推出來看，這部劇是比較幸運的，可以說“生逢其時”。

2023年7月初，習近平總書記視察江蘇，在蘇州主要考察了兩個地方，一是中新合作開發的蘇州工業園區，另一個是蘇州古城內的平江歷史文化街區。他說：“昨天我看了工業園區，今天又看了傳統文化街區，到處都是古跡、名勝、文化，生活在這里很有福氣。蘇州在傳統與現代的結合上做得很好，不僅有歷史文化傳承，而且有高科技創新和高質量發展，代表未來的發展方向。”同時他對當地負責同志講：“平江歷史文化街區是傳承弘揚中華優秀傳統文化、加強社會主義精神文明建設的寶貴財富，要保護好、挖掘好、運用好，不僅要在物質形式上傳承好，更要在心里傳承好。”時隔100天之后，在習近平總書記發表這段講話的平江歷史文化街區，《一夢枕星河》正式開機。這部劇的主題、人物、故事，乃至場景設定都貫穿了習近平總書記講話的精神。

其次，說到該劇的推出，也趕上了一個契機，今年1月，國家廣電總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃。3月該劇入選總局“網絡視聽節目精品創作傳播工程”。4月入選“跟著微短劇去旅行”第二批推薦目錄并名列榜首。5月23日起，該劇在芒果TV和蘇州臺臺網同播。6月24日，該劇成為首部登陸湖南衛視晚間黃金檔的微短劇。該劇播出收官的日子，我們特意定在了習近平總書記視察蘇州一周年的7月初。

該劇的創作和播出，很幸運地踩上了兩個重要的關鍵節點，這一方面使我們得以借力，更重要的是，這兩個關鍵節點都為該劇的創制進一步或撥正、或明晰、或強化了創作方向與主旨，這一點至關重要。

回顧《一夢枕星河》的創作，我們的一些思考和努力，可概括為三個關鍵詞。

第一個關鍵詞：“含蘇量”

可以說，精品創作已成為微短劇的生命線。主流媒體入局微短劇，是一場前景可期的雙向奔赴。劇本創作階段，我們面臨兩個選擇，一是所謂“劇不夠，神仙湊”，也就是往通行的穿越、奇幻、甜寵等類型走；二是老老實實地依靠蘇州，堅持用現實主義手法創作現實題材。我們選擇了后者，我們聚焦展示蘇州非遺、蘇式生活、古城保護更新的“蘇州方案”等，同時努力挖掘其不為人熟知的“講究”“細節”或創新，不但要加大“含蘇量”，更要將“含蘇量”作進一步“陌生化”處理。該劇后續的上線和播出，證明這些內容既吸引眼球也在一定程度上觸動人心。

第二個關鍵詞：“三條線索”

《一夢枕星河》成片9集，每集16分鐘左右，總計150分鐘。在這樣較小的體量里，我們希望能達成內容上一定的深廣度。

為此，我們設置了三條穿插并行的故事線：一是女主修復“桐葉扇”、重振“枕星河”扇坊的非遺線；二是男主帶領團隊采集古城保護信息、推進數字孿生城市建設的事業線；三是男女主的感情線。通過這三條線索的設置，我們展示了蘇州飽含江南特色的手工藝術、美食文化、園林、昆曲、評彈，以及歲時節令等等，也展示了蘇州頗具國際美譽度和影響力的古城保護與更新方案，呈現了中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，以故事方式生動回應了習近平總書記所說的“不僅要在物質形式上傳承好，更要在心里傳承好”的囑托。

第三個關鍵詞：“雙面蘇州”

緊扣“含蘇量”，通過“三條敘事線”，我們最終要呈現的是蘇州的“雙面繡”特色。也就是習近平總書記所強調的“蘇州在傳統與現代的結合上做得很好”這一特色。蘇州不僅有2500多年的歷史古城，也有高科技聚集、高質量發展的中新合作蘇州工業園區，是“一城雙面”，有傳統和現代的交融，也有人文與經濟的并茂。習近平總書記所說的“代表未來發展的方向”，是中國式現代化發展方向，而中國式現代化的一把鑰匙，就是人文經濟學，是文化與經濟“一體兩面”的交匯互動和融合發展。

最后，回到“廣電+”這個話題，通過微短劇我們在一定程度上探索了“廣電+文旅”的融合發展。

以微短劇為媒，推動城市品牌營銷。這體現在兩方面：一是城市品牌的打造，文旅題材微短劇是劇情化的城市IP劇，是文旅城市的又一張視聽名片；二是帶動文旅消費，助力發展新質生產力，以線上沉浸式的觀劇體驗推動線下的場景化消費。

從5月份開始，《一夢枕星河》先后在湖南衛視、芒果TV、蘇州臺、新加坡新傳媒上線、上星和出海，前端播放量2億次，多次奪得貓眼有效播放日榜和周榜冠軍，抖音播放量5億，微博話題量超1億。包括廣電視界等行業大號、光明網等央媒發文報道。“小紅書”“去哪兒”等平臺“平江路”“蘇州”搜索量環比上漲103%。

目前，蘇州廣電正在為《一夢枕星河》做全品類的商標注冊。以微短劇品牌為牽引，充分發揮媒體整合營銷能力和持續的內容生產力，我們的計劃首先是以“故事經濟”拓展線下實體店，以垂類方式匯聚蘇州非遺并做相關文創產品開發，第二步則是進一步拓展品牌延伸，謀求與各類商業空間合作，豐富“微短劇+文旅”的內容生態和產品線，形成“以文塑旅，以旅彰文”的良性互動，爭取效益轉化的進一步擴大。

從這個角度看，“跟著微短劇去旅行”路還很長，要做和可做的事還很多，創作只是跨出了第一步。通過向業界頭部制作機構和平臺學習，借鑒眾多兄弟臺的創新實踐和寶貴經驗，我們將繼續努力，努力讓“枕星河”的夢不僅上線上星出海，更落地、開花、結果。