新時代的出版編輯

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)出版編輯模式帶來了巨大的沖擊，定向出版模式逐漸退出了歷史舞臺，信息傳播也逐漸向多樣化和分散化方向發(fā)展。近年來，數(shù)字出版快速擴(kuò)張使編輯和出版的速度實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，出版編輯工作成本降低、效益提高，整個數(shù)字化出版行業(yè)充滿生機。但在新媒體背景下，傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)所面臨的危機日益嚴(yán)峻，輿論生態(tài)和傳播格局的深刻變革使傳統(tǒng)出版編輯面臨著巨大的挑戰(zhàn)。但是新技術(shù)也帶來了新機遇，媒體融合給傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展帶來了希望的曙光，媒體融合發(fā)展道路具有巨大的前景。不過，這也對出版編輯專業(yè)人才的綜合素質(zhì)提出了更高水平的要求。因此，在改革的道路上，越來越多的出版社采取了多樣化的措施加大專業(yè)編輯人才的培養(yǎng)力度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式，與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，培養(yǎng)專業(yè)能力強、綜合素質(zhì)高的優(yōu)秀人才。

出版融合的新時代

2015年廣電總局聯(lián)合財政部印發(fā)的《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出了“鞏固壯大宣傳思想文化陣地，推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展”的指導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合既是媒體行業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展潮流的必然選擇，也是媒體行業(yè)切實履行文化職責(zé)和社會職責(zé)的迫切需求。2020年，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》進(jìn)一步明晰了“媒體融合”道路，對推動出版行業(yè)縱向深度發(fā)展起到了巨大的積極作用?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)出版與新興出版共享融通、深度融合，打造了一種全方位、立體性的全媒體出版業(yè)態(tài)，當(dāng)然還需要不斷完善內(nèi)容、技術(shù)、運營等多個環(huán)節(jié)，打通部門壁壘，實現(xiàn)運營互聯(lián)互通。

第一，全媒體授權(quán)。出版融合的顯著特征便是全媒體，即多個不同的媒體平臺同時出版、發(fā)布相同的媒體內(nèi)容，以順應(yīng)不同讀者的閱讀習(xí)慣，而要達(dá)到這種效果，出版方要與創(chuàng)作者簽訂全媒體合同，以確保各環(huán)節(jié)順利進(jìn)行，獲得數(shù)字傳播版權(quán)和紙質(zhì)傳播版權(quán)，確保相關(guān)衍生品開發(fā)合規(guī)、合法。第二，多元化出版。充分發(fā)揮新技術(shù)的優(yōu)勢，打造微課程產(chǎn)品體系、在線服務(wù)產(chǎn)品體系、大數(shù)據(jù)庫付費下載產(chǎn)品體系等多樣化的產(chǎn)品形態(tài)，全面開發(fā)與利用資源內(nèi)容，實現(xiàn)價值最大化。從不同角度、不同層面為用戶提供全方位的知識服務(wù)。第三，一體化傳播。線上線下互聯(lián)互通，全面整合線下傳統(tǒng)出版渠道和線上新興出版渠道各自的優(yōu)勢，打造一體化的傳播體系。第四，共享式接收。出版方要積極與用戶聯(lián)系，多點發(fā)布、同時接收、隨時轉(zhuǎn)發(fā)、即興評論，使讀者在接收相關(guān)信息時更具有體驗感和分享感，讓用戶成為信息的接收者和傳播者。第五，沉浸式體驗，運用新技術(shù)將原本紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化為不同的物質(zhì)形態(tài)，用戶通過不同的信息載體獲得不一樣的感受，以往單一的閱讀體驗變得更加的豐富、多樣，使讀者仿佛置身于不同情境之中。

新時代出版編輯的困境

新媒體以信息技術(shù)和移動終端為基礎(chǔ)，不斷拓寬著媒體編輯的邊界。通過新媒體平臺，讀者可以直接與作者進(jìn)行聯(lián)系；作者通過在線平臺發(fā)布作品，及時了解讀者的想法，從而進(jìn)一步完善自己的作品，達(dá)到了消除作者和讀者之間溝通障礙的效果。此外，讀者通過在線平臺還可以篩選平臺內(nèi)容，從而更容易選擇自己喜歡的作品，整個讀取過程變得更方便、更有效。但與此同時，傳統(tǒng)編輯行業(yè)所面臨的競爭壓力也越來越大，傳統(tǒng)編輯和制作過程復(fù)雜繁瑣，其出版成本往往高于新媒體編輯，讀者的閱讀成本也因此變得更高，最終導(dǎo)致大量讀者流失，傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)不可避免地出現(xiàn)了衰退。

傳統(tǒng)受眾數(shù)量減少

出版商是傳統(tǒng)出版編輯時代下必不可少的重要角色，扮演著使圖書走向市場的“中間人”角色。在傳統(tǒng)出版時代下，讀者通過閱讀出版的書籍獲得知識和信息，滿足精神上的需求，進(jìn)而實現(xiàn)精神文化水平的提高，這對于整個國家思想文化發(fā)展而言具有重要的意義。因此，作品出版在傳統(tǒng)出版時代是一項非常重要的工作。但是，新媒體時代的到來使讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，先進(jìn)的信息技術(shù)和在線媒體平臺使讀者可以通過智能手機、電腦在線閱讀媒體信息，電子媒體為讀者提供了更豐富的選擇機會，但卻使傳統(tǒng)出版行業(yè)受到了擠壓，所占的市場份額逐漸縮小，紙質(zhì)書籍的受眾也不斷減少。

出版制度有待完善

傳統(tǒng)出版編輯體制在新媒體時代下很難有效滿足多樣化的市場需求，落后、僵化的傳統(tǒng)出版編輯制度使優(yōu)質(zhì)文化資源很難得到充分地利用，進(jìn)而又對傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)帶來了更嚴(yán)重的負(fù)面影響。以線下人工投稿、電話投稿為主的傳統(tǒng)收稿征集方式與線上投稿相比，出版社最終收集到的有效稿件數(shù)量更少、質(zhì)量更低。近年來，越來越多的線上書城開通了線上投稿渠道，傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)卻沒有充分認(rèn)識到線上投稿的重要性，仍然采用以往的收稿征集制度，所征集到的文稿資源很難滿足市場需求。此外，許多傳統(tǒng)出版社在人才管理方面仍然采用過時的獎懲機制。時代的發(fā)展使讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化，電子閱讀已成為時代潮流，進(jìn)一步影響了傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)的發(fā)展。

編輯角色深度轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)出版編輯時代，出版社編輯人員主要扮演著信息加工者的角色，但在融媒體時代下，信息傳播和創(chuàng)造的權(quán)利不再僅限于出版社，每一個讀者都有參與內(nèi)容創(chuàng)作、傳播的機會，大眾對信息傳播的資源的需求也顯著增加。因此，出版社編輯人員要重新定位自身的角色，從信息加工者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔r值挖掘者，為大眾挖掘有深度、有價值的高質(zhì)量社會信息。借助大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)挖掘信息背后所揭示的社會本質(zhì)，以此不斷豐富出版刊物的內(nèi)容、提高刊物的質(zhì)量，也為大眾了解社會、汲取知識提供更科學(xué)的指導(dǎo)。比如，出版社編輯人員可以根據(jù)不同的主題，將文章內(nèi)容細(xì)化為多個板塊，每一個板塊又聘請專業(yè)人員進(jìn)行細(xì)致地講解，也可以通過超鏈接的形式嵌入補充資料，使整本刊物的專業(yè)性實現(xiàn)質(zhì)的提升。同時還可以根據(jù)文章的內(nèi)容結(jié)構(gòu)整理一個大的框架體系，列出關(guān)鍵詞以供大眾檢索，以此為大眾提供更便捷的閱讀服務(wù)。

人才融合走向臺前

作為出版行業(yè)的中流砥柱，編輯人員的文字水平直接決定了出版物的內(nèi)容質(zhì)量。提高編輯人員的媒介素養(yǎng)，革新思維觀念，是不斷深挖出版物內(nèi)容深度、提高其社會價值的必由之路。在傳統(tǒng)出版編輯過程中，編輯處于行業(yè)流程的最前線，負(fù)責(zé)選題、策劃這類關(guān)鍵性工作，出版編輯人員既要具備最基礎(chǔ)的編輯校對能力，還要具備新媒體視野；既要懂稿子，還要懂計、用戶體驗等知識，結(jié)合用戶的閱讀方式、閱讀習(xí)慣、購買偏好等進(jìn)行更全面的宣發(fā)工作。比如，可以通過微信公眾號、抖音、微博等平臺宣傳新出版刊物，在把握新媒體時代信息傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，通過線上線下相結(jié)合的運營方式不斷推出更具社會影響力的作品，實現(xiàn)信息傳播效益最大化，用融合出版思維重構(gòu)高質(zhì)量的出版行業(yè)生態(tài)環(huán)境。

新時代出版編輯的創(chuàng)新路徑探索

創(chuàng)新是發(fā)展的動力，也是新媒體時代下傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。利用新媒體創(chuàng)新出版編輯流程、完善業(yè)務(wù)系統(tǒng)、優(yōu)化編輯模式，盤活傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)，積極順應(yīng)社會文化發(fā)展潮流，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)在社會文化傳播方面的價值。

完善媒體運行機制

轉(zhuǎn)變職業(yè)理念是新媒體時代下傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的第一步，以用戶的需求為核心，進(jìn)一步加強出版社與市場之間的聯(lián)系，強調(diào)制度統(tǒng)一的優(yōu)勢，認(rèn)識到出版行業(yè)商業(yè)化發(fā)展的重要性，全方位研究市場發(fā)展走向，對出版編輯行業(yè)制度進(jìn)行統(tǒng)一化的改革。一方面，要明確目標(biāo)的發(fā)展方向，選擇適當(dāng)?shù)奈母鍍?nèi)容，使出版計劃更具有針對性和市場性。另一方面，擴(kuò)大營銷宣傳渠道，借助微博、微信等極具社會影響力的線上互聯(lián)網(wǎng)平臺定期發(fā)布圖書信息，組織線上閱讀活動，通過電子閱讀平臺積累更多的讀者。比如，開展“萬人在線閱讀”“經(jīng)典閱讀”等閱讀活動，鼓勵讀者相互交流，打造全民閱讀的良好氛圍，盤活出版編輯行業(yè)的用戶基礎(chǔ)。

塑造多維經(jīng)營體系

傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)在積極應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)時要始終立足市場需求，堅持創(chuàng)新這一基本原則。在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)發(fā)展壓力越來越大，但發(fā)展機遇也十分大，出版行業(yè)人員要以勇敢的心態(tài)積極擁抱變革，不斷創(chuàng)新經(jīng)營體系，改革單一的出版模式，通過現(xiàn)代化的營銷策略，不斷拓寬出版行業(yè)的邊界。比如，由于當(dāng)代父母工作壓力大，沒有足夠的空閑時間陪孩子閱讀圖書，同時，孩子識字率較低，很難自主閱讀。因此，可以在幼兒讀物中穿插大量的漫畫和圖片，用圖畫的形式傳播語言知識，克服幼兒識字率低的瓶頸，并且刊物中還可以配套動畫媒體，采用視聽結(jié)合的形式，豐富幼兒的閱讀體驗。

努力構(gòu)建卓越品牌

在新媒體時代，出版社必須結(jié)合讀者的閱讀節(jié)奏開展閱讀推廣活動，根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣規(guī)劃刊物出版策略。因此，工作人員要積極利用新媒體技術(shù)開展宣傳推廣工作，賦予書刊更新穎的靈魂。比如，利用新興的媒體傳播技術(shù)，擴(kuò)大出版刊物的社會宣傳范圍。這要求出版人員熟悉刊物的每一部分內(nèi)容，結(jié)合刊物主題對其內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，在此過程中，要始終以讀者需求為核心、以作品質(zhì)量為基礎(chǔ)，為讀者提供更專業(yè)、更可靠的文本資料，推出大眾喜聞樂見的高質(zhì)量刊物才能而增強讀者對出版編輯行業(yè)的信心。事實上，當(dāng)前許多出版社為了緊跟電子閱讀的潮流而推出了大量電子刊物，但是電子出版物數(shù)量提高了，質(zhì)量卻沒跟上，許多電子書籍只是紙質(zhì)刊物的數(shù)字化呈現(xiàn)，即使能夠在短時間內(nèi)收獲一批市場流量，但是卻很難從根本上應(yīng)對行業(yè)所面臨的新挑戰(zhàn)。提高出版編輯機構(gòu)的專業(yè)性，打造值得信賴的出版品牌，強化出版編輯行業(yè)社會文化價值才是重點。

人才隊伍提能聚力

在媒體融合背景下，出版編輯行業(yè)對人才的要求越來越高，扎實的編輯技能只是基礎(chǔ)，強大的數(shù)字出版運作能力才是亮點。因此，出版編輯行業(yè)工作人員要不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)。第一，以思想政治建設(shè)為中心，堅定政治立場，樹立高尚的職業(yè)道德，以強烈的事業(yè)心和社會責(zé)任心積極開展出版活動。出版單位也要經(jīng)常組織工作人員開展政治理論學(xué)習(xí)和思想交流活動，牢守政治立場，提高思政水平，鼓勵引導(dǎo)編輯人員積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的思想理論知識，避免在思想政治方向上出現(xiàn)差錯。同時，要將高尚的職業(yè)道德和正確的思想意識與選題、策劃、組稿等環(huán)節(jié)相結(jié)合，將理論真正融入實踐的各個流程之中，正確引導(dǎo)群眾、弘揚正確思想，認(rèn)真審稿、仔細(xì)閱讀、耐心改稿，以高質(zhì)量、高水平的優(yōu)秀文章為群眾的思想文化意識提供指導(dǎo)。第二，要積極參加職業(yè)技能培訓(xùn)，提高自身的業(yè)務(wù)能力，鞏固自身的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。一方面，出版社要為工作人員提供學(xué)習(xí)培訓(xùn)的機會，通過再培訓(xùn)、再教育的方式，為他們汲取新知識、學(xué)習(xí)新技能提供平臺。另一方面，出版編輯工作人員也要樹立自主學(xué)習(xí)的意識，主動參加各種講座和學(xué)術(shù)交流會，與業(yè)界專家學(xué)者進(jìn)行溝通和探討，學(xué)習(xí)他們的寶貴經(jīng)驗。第三，要充分認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速更迭所帶來的行業(yè)競爭新潮流，即“品牌影響力競爭”。傳統(tǒng)的出版編輯技術(shù)使傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)很難在新媒體市場上站穩(wěn)腳跟，出版編輯行業(yè)人員必須將目光轉(zhuǎn)向新技術(shù)、新設(shè)備、新平臺，洞察媒體行業(yè)發(fā)展新動態(tài)，及時調(diào)整工作觀念、工作思路和工作方法，樹立用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)意識，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)，從而形成良好的品牌口碑，打造特色品牌形象，贏得讀者的喜愛和認(rèn)可，并在激烈的市場競爭中脫穎而出。

新媒體時代下依賴紙質(zhì)出版的傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，數(shù)字閱讀逐漸成為了時代發(fā)展的新潮流，傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)要抓住這一發(fā)展機遇，緊跟時代步伐，不斷改革創(chuàng)新出版編輯體制，優(yōu)化市場營銷策略，以市場為核心、以讀者需求為根本，推出高質(zhì)量刊物，為讀者提供優(yōu)秀內(nèi)容，從而積累讀者口碑，樹立品牌形象，最終贏得讀者的信賴，獲得讀者的認(rèn)可。

作者簡介：

信虹云（1979-），女，滿族，上海，中級，碩士研究生，研究方向：出版、編輯、信息傳播。