十年磨一劍：“澳門周”活動(dòng) 鑄就旅遊推廣的金字招牌

8月22日晚間，“陝西·西安澳門周”在西安著名的旅遊景區(qū)——大唐芙蓉園所在的西安曲江遺址公園中和廣場(chǎng)啟幕，為期一周的路展活動(dòng)繼續(xù)以“旅遊＋”豐富多彩的形式首次在古都西安力展澳門風(fēng)情。

路展活動(dòng)啟幕前夕，澳門特區(qū)政府旅遊局局長(zhǎng)文綺華接受澳門月刊、澳門新聞通訊社記者專訪，就“澳門周”活動(dòng)起源、未來舉辦地規(guī)劃及此次活動(dòng)對(duì)促進(jìn)澳門與西安文旅和經(jīng)貿(mào)業(yè)合作發(fā)展做了詳細(xì)介紹。

文綺華女士早在1988年就致力於澳門旅遊推廣事業(yè)，她精通廣東話、普通話、英語、葡語、法語及日語。2012年12月被委任特區(qū)政府旅遊局局長(zhǎng)，2016年榮獲澳門特區(qū)政府旅遊功績(jī)勳章，2018年5月獲選亞太旅遊協(xié)會(huì)（PATA）秘書兼司庫，她見證和力推了澳門旅遊業(yè)的繁榮發(fā)展。

疫情之下的破冰之旅

眾所周知，澳門是全球最富裕的城市之一，旅遊業(yè)以及博彩業(yè)是澳門的支柱性產(chǎn)業(yè)，貢獻(xiàn)了澳門超過90%的GDP。但2020年初全面爆發(fā)的新型冠狀病毒疫情，幾乎讓澳門面臨滅頂之災(zāi)。

據(jù)澳門旅遊局官方資料，新冠疫情前的2019年，有超過3940萬人次訪問澳門，2020年下降了85%，僅為580萬人次，而在2021年，最接近澳門重要客源地的粵港澳大灣區(qū)（GBA）訪澳遊客數(shù)量與2020年相比又下降超過81%。

“就是在這種境況下，特區(qū)政府啟動(dòng)了‘澳門周’推廣計(jì)畫”文綺華說，2020年9月26日“北京澳門周”系列推廣活動(dòng)在北京王府井開幕，這是澳門特區(qū)政府在新冠疫情爆發(fā)後首次向內(nèi)地民眾傳遞“歡迎來訪澳門”的訊息，它從計(jì)劃到落地，只用了不到5個(gè)星期的時(shí)間，在全國(guó)各地疫情封控的緊張時(shí)期，這是一段可以銘記終生的經(jīng)歷。

“北京澳門周”路展的成功舉辦是新冠疫情爆發(fā)後中國(guó)城市旅遊推廣的破冰之旅，在當(dāng)時(shí)，它也帶給了整個(gè)中國(guó)旅遊業(yè)彌足珍貴的信心起誓?；仡櫴讓冒拈T周，這位澳門旅遊業(yè)的守護(hù)者感慨萬千。

2020年5月中旬，新冠疫情首次迎來減緩跡象。6月17日由澳門旅遊局、澳門基金贊助的“心出發(fā)·遊澳門”本地遊項(xiàng)目首次推出，為了吸引和鼓舞本地遊客信心，當(dāng)時(shí)參團(tuán)者每人每次可獲津貼280-560澳門元。同時(shí)，往來澳門及香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)的特別輪渡服務(wù)也開始運(yùn)作，為期一個(gè)月，每日兩班，以便海外澳門居民、滯留澳門的外地人士返回原居住地。

隨後的6月19日，《特區(qū)公報(bào)》刊登行政長(zhǎng)官批示，自6月22日上午6時(shí)起，長(zhǎng)居地為珠海市的內(nèi)地外雇，持有由衛(wèi)生局或珠海市認(rèn)可機(jī)構(gòu)發(fā)出的7天內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明，以及出示澳門綠色健康碼，毋須進(jìn)行14天醫(yī)學(xué)觀察，可直接進(jìn)入澳門。

“這對(duì)澳門當(dāng)時(shí)的旅遊業(yè)境況是一個(gè)里程碑式的信號(hào)”文綺華回憶，6月20 日旅遊局“心出發(fā)·遊澳門”就新增10條路線，其中7條為社區(qū)遊，3條為休閒遊?！氨本┌拈T周”活動(dòng)在一個(gè)月後緊急立項(xiàng)，“對(duì)於澳門來說，旅遊業(yè)就是生命線，必須與時(shí)間賽跑與疫情抗?fàn)帯蔽木_華說。

整個(gè)2020年7月，澳門特區(qū)政府在疫情趨緩的間隙，都在高頻率的與珠海、深圳、廣州等大灣區(qū)9市及中央政府疫情防控部門積極磋商，在研判疫情防控的同時(shí)開啟“引客入澳”計(jì)劃。

7月6 日起，獲珠海豁免14日醫(yī)學(xué)觀察的澳門居民活動(dòng)範(fàn)圍便擴(kuò)大至大灣區(qū)9市；15 日對(duì)從粵澳口岸進(jìn)入廣東省人員不再實(shí)行集中隔離 14 天醫(yī)學(xué)觀察，活動(dòng)範(fàn)圍只限廣東省九個(gè)城市，29 日活動(dòng)範(fàn)圍擴(kuò)大至廣東省。

8月12 日，珠海市公安局出入境管理部門恢復(fù)辦理珠海市民赴澳門旅行簽注﹔8 月26日，廣東省公安機(jī)關(guān)出入境管理部門恢復(fù)辦理廣東省居民赴澳門旅遊簽注；9月1日，特區(qū)政府與騰訊、阿里巴巴及澳門航空合作，推出“擴(kuò)客源·興經(jīng)濟(jì)·保就業(yè)”計(jì)畫，向旅客提供機(jī)票、酒店及消費(fèi)優(yōu)惠；9月23日，全國(guó)公安機(jī)關(guān)出入境管理部門恢復(fù)辦理內(nèi)地居民赴澳門旅遊簽注。

9月26 日，“北京澳門周”路展和“2020澳門光影節(jié)——光影嘉年華”同期在北京和澳門兩地舉辦。據(jù)記者回憶，澳門周舉辦地北京王府井光彩奪人，儼若一座歡樂聖殿，這座位於首都中心的“小澳門”將人們拉回了正常的都市生活，更讓久未出門的北京市民體驗(yàn)到澳門獨(dú)有的城市魅力。

“澳門周”與西安久違的約會(huì)

2020年9月至今，“澳門周”自北京破冰之旅後，已經(jīng)在內(nèi)地9座城市成功舉辦，西安是“澳門周”舉辦的第10座城市。

值得一提的是，前9座舉辦城市均與澳門有直航航班，這也是“澳門周”舉辦的必要考量。但確定在西安舉辦時(shí)，兩地直航並未恢復(fù)。

文綺華表示，批準(zhǔn)十座城市“個(gè)人遊”是今年中央政府支持澳門經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大舉措，西安是其中最重要的文旅重鎮(zhèn)，基於此，“澳門周”遴選也作出相應(yīng)調(diào)整，不再西安拘泥於“直航”。但令人興奮的是，8月9日中國(guó)東方航空宣佈將恢復(fù)西安至澳門直飛航班，並在8月20日正式啟航。

“兩地恢復(fù)直航的意外之喜，給我們舉辦‘西安路展’增添了無限信心。其實(shí)在西安舉辦‘澳門周’是一次期待已久的計(jì)劃”文綺華說，西安是代表中國(guó)的一座重要城市，特別是兵馬俑舉世聞名。路展舉辦前，在和西安文旅局同仁會(huì)談中，她向西安發(fā)出邀請(qǐng)，希望西安能組織表演，參加澳門每年農(nóng)曆春節(jié)舉辦的大型花車巡遊匯演，讓全球旅客在澳門也能感受到西安獨(dú)特的文化魅力。

“澳門農(nóng)曆新年花車巡遊匯演”是澳門特區(qū)政府2012年首次開啟的品牌旅遊展演活動(dòng)，已成為澳門賀歲的重頭戲，每屆主題都以該年度的生肖命名，舉辦兩日，第一日為大年初一，第二日為大年初三後的週六或者周日。

如2023年花車匯演主題為“兔躍盛世 歡樂春節(jié)”，在年初三及年初七，分別在中區(qū)及北區(qū)上演；2024年的花車匯演，為慶祝澳門特別行政區(qū)成立25周年紀(jì)念的到來，巡遊則冠名為“慶祝澳門特別行政區(qū)成立25周年2024年農(nóng)曆新年花車匯演 騰龍運(yùn)鑽歡樂春節(jié)”，分別於農(nóng)曆年初三及年初八分別在中區(qū)及北區(qū)上演。

每年的花車巡遊匯演由數(shù)十輛不同花色不同寓意的花車與澳門居民及旅客共慶新春，盡展旅遊+盛事活力。一般參與巡遊的表演者超過千人，來自本地、香港、內(nèi)地及全球其他國(guó)家，展示自己國(guó)家或者地區(qū)獨(dú)有的文化特色。

文綺華說，西安同仁對(duì)她的邀請(qǐng)給予積極回應(yīng)。西安方面表示，他們近年來積極參與每年在澳門舉辦的國(guó)際旅遊論壇，也希望在現(xiàn)有基礎(chǔ)上能有更加深入的合作，以此促進(jìn)兩地民眾的對(duì)澳門和西安的深入瞭解。

助力與內(nèi)地多層面

互動(dòng)的橋樑

十年磨一劍，“澳門周”大型路展活動(dòng)已成為澳門推廣旅遊業(yè)的金字招牌，更是促進(jìn)澳門與內(nèi)地經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺(tái)。

是次路展開幕當(dāng)日上午（8月22日），政府經(jīng)濟(jì)財(cái)政司司長(zhǎng)李偉農(nóng)與西安市市長(zhǎng)葉牛平會(huì)面，雙方就旅遊、中醫(yī)藥、科技、文化及人才等多個(gè)範(fàn)疇進(jìn)行交流，冀結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)各領(lǐng)域合作，並共同開拓“一程多站”旅遊市場(chǎng)，促進(jìn)客源互送。

記者在8月22日同期舉辦的“西澳商業(yè)配對(duì)洽談會(huì)”上瞭解到，有160場(chǎng)兩地商業(yè)洽談在這里舉辦，同時(shí)有15份簽約，範(fàn)圍涵蓋大健康、食品註冊(cè)及代工生產(chǎn)、酒類貿(mào)易、產(chǎn)品代理及會(huì)展合作。

一位來自陝西省韓城市的企業(yè)家對(duì)記者表示，以前對(duì)澳門的瞭解僅限於博彩業(yè)，這次借機(jī)與澳門展商同仁交流以及參觀路展活動(dòng)後，才瞭解到，澳門可以無縫連接葡語系國(guó)家2.3億人口的巨大市場(chǎng)，聯(lián)通歐、亞、非以及美洲大陸的廣闊市場(chǎng)，他相信，與澳門業(yè)界同仁的合作會(huì)有很大的空間。

而在23日舉辦的“2024澳琴會(huì)展推介會(huì)（西安站）”上則有150位來自澳門、橫琴及西安會(huì)展業(yè)界代表參加，在近百個(gè)商業(yè)配對(duì)，促成涉及會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)及綠色會(huì)展等6份簽約項(xiàng)目，將有效招攬更多會(huì)展活動(dòng)落戶澳琴。

令人振奮的是，澳門在今年6月3日獲選2025年“東亞文化之都”殊榮，該評(píng)選是由中日韓三國(guó)共同發(fā)起的文化城市命名活動(dòng)，旨在發(fā)揮中日韓三國(guó)歷史文化淵源深厚、文脈相通、文化傳統(tǒng)相近的優(yōu)勢(shì)，通過文化、藝術(shù)、旅遊等方面的交流合作，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

澳門特區(qū)政府將發(fā)揮作為“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)建2025年“東亞文化之都”為契機(jī)，進(jìn)一步拓展城市文化內(nèi)涵，完善公共文化服務(wù)體系及設(shè)施建設(shè)，深化澳門作為“以中華文化為主流、多元文化共存的交流合作基地”的角色，促進(jìn)中外文明交流互鑒。

文綺華表示，隨著國(guó)家在更多城市助力澳門“自由行”舉措，“澳門周”活動(dòng)將繼續(xù)在更多城市路展，未來也將考慮高鐵等地面交通與澳門暢達(dá)的城市舉辦。

她希望“澳門周”這張金字招牌能夠聯(lián)動(dòng)更多地區(qū)民眾來澳門旅遊、觀光！