打造二次元經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)提升城市消費(fèi)能級(jí)

2 024年7月在上海連續(xù)舉辦的中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）、BilibiliWorld2024展會(huì)（BW）、中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）等一系列展會(huì)，使上海成為全國二次元“濃度”最高的城市。這些帶有顯著“二次元”標(biāo)簽的展會(huì)發(fā)端于上海，并在上海發(fā)展壯大，不僅是二次元文化愛好者的盛會(huì)，也展示了上海二次元經(jīng)濟(jì)的活力。

從消費(fèi)端來看，上世紀(jì)九十年代我國開始引進(jìn)外國動(dòng)漫，二次元文化開始在國內(nèi)萌芽并不斷培育和日益壯大。目前我國泛二次元用戶已達(dá)到5億，其中尤以95后、00后的Z世代為主體，具備強(qiáng)烈的消費(fèi)活力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國的Z世代人口規(guī)模約占總?cè)丝诘?9%，其消費(fèi)規(guī)模則占到了40%。同時(shí)，二次元愛好者群體以“宅向”用戶居多，具有追求情緒價(jià)值、個(gè)性展現(xiàn)、同好交友社交的強(qiáng)烈需求，具有二次元文化屬性的體驗(yàn)式、沉浸式、角色扮演式的活動(dòng)參與和消費(fèi)對(duì)其具有天然的吸引力。

從供給端來看，國家從2002年開始陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策，不斷扶持國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫，令中國的二次元產(chǎn)業(yè)從萌芽走向成熟，《原神》《斗羅大陸》等一系列中國原創(chuàng)的二次元文化品牌也開始向海外輸出。

從市場(chǎng)發(fā)展模式來看，雖然線上平臺(tái)仍然是傳播和銷售二次元內(nèi)容的主要渠道，但二次元產(chǎn)品也開始與實(shí)體商業(yè)高度融合，包括IP快閃、主題餐飲、谷子門店（谷子即Goods，意為動(dòng)漫周邊）、動(dòng)漫展會(huì)、新興周邊市場(chǎng)等商業(yè)形態(tài)的顧客和相關(guān)從業(yè)者數(shù)量快速上升，與傳統(tǒng)商業(yè)體的冷清形成鮮明對(duì)照。2024年，中國二次元市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)1200億元，成為全球最大的二次元市場(chǎng)。

上海已經(jīng)成為國內(nèi)乃至全球最著名的“二次元”之都，吸引了一波又一波的年輕人來“朝圣”打卡。由上海開始創(chuàng)辦的二次元文化展會(huì)，更成為了牽引二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要模式。如2024年中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）將動(dòng)漫IP融入“城市文化標(biāo)簽”之中，為期18天的館內(nèi)館外活動(dòng)參與人次破50萬，參展企業(yè)或工作室522家，達(dá)成意向交易2.84億元。7月12日至14日舉辦的BW展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)集合700多家參展商，800多位up主和450多個(gè)創(chuàng)作者攤位，三天參與人次高達(dá)27萬人，許多愛好者因無法搶到門票而無法參與。7月26日至29日，為期四天的ChinaJoy展會(huì)吸引觀眾36.7萬人次，其中58%來自上海以外的地區(qū)，海外觀眾近8200人，共有來自31個(gè)國家和地區(qū)的743家展商參展。

二次元文化與商業(yè)業(yè)態(tài)融合發(fā)展正釋放出強(qiáng)勁的溢出效應(yīng)，為都市消費(fèi)注入新活力。把握住這個(gè)正在崛起的新經(jīng)濟(jì)模式，不僅需要關(guān)注眼前，更需要放眼長遠(yuǎn)。

首先，漫展、游戲展等展會(huì)既是二次元同好線下社交的場(chǎng)合，也是消費(fèi)者體驗(yàn)和購買周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)。引領(lǐng)這一發(fā)展潮流需要開發(fā)更多線下商業(yè)新場(chǎng)景，如百聯(lián)“ZX創(chuàng)趣場(chǎng)”、靜安大悅城、各類谷子潮玩店等，創(chuàng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)造全新的二次元經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。

其次，將商場(chǎng)、景點(diǎn)與二次元潮流文化融合，打造更多二次元城市地標(biāo)，如文化廣場(chǎng)、主題公園和博物館，展現(xiàn)出全新的城市經(jīng)濟(jì)和文化活力，鼓勵(lì)“二次元Citywalk”等活動(dòng)，推動(dòng)文旅和文化消費(fèi)升級(jí)。

最后，二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展最終還是以二次元產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新為基礎(chǔ)，要針對(duì)其數(shù)字化特點(diǎn)制定行業(yè)規(guī)則，在創(chuàng)作、發(fā)行、衍生品開發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)打擊抄襲、盜版，維護(hù)行業(yè)的良性發(fā)展。更為重要的是，要發(fā)揮上海在科技、游戲、動(dòng)漫文化領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊作用，改變二次元產(chǎn)品主要依賴國外的引進(jìn)、原創(chuàng)能力較弱等問題，從政策上持續(xù)鼓勵(lì)支持二次元產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，鼓勵(lì)創(chuàng)作具有中華文化元素和特色的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫、游戲作品，構(gòu)造形成具有國際競(jìng)爭力的中國產(chǎn)品、中國品牌和中國模式的二次元文化和產(chǎn)業(yè)體系。