以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能融媒體創(chuàng)新

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和傳播媒介的多樣化，使得傳媒行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。這一變革不僅體現(xiàn)在媒介形式的多元化，更體現(xiàn)在信息傳播方式的深刻變化。融媒體則是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生的一種創(chuàng)新模式，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，其不僅涵蓋了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，還包括了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體等新興媒體。然而，融媒體的創(chuàng)新發(fā)展離不開新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能。融媒體通過(guò)引入大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)的智能化和個(gè)性化。同時(shí)，新質(zhì)生產(chǎn)力還能夠促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，推動(dòng)互動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)的發(fā)展，提高用戶的參與度和滿意度。因此，探討新質(zhì)生產(chǎn)力如何賦能融媒體創(chuàng)新不僅具有理論意義，還具有現(xiàn)實(shí)意義。

新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵與特征

新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵在于其核心是科技創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)科技不僅僅是獨(dú)立存在的先進(jìn)制造工藝和生產(chǎn)設(shè)備，而是滲透并整合于整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)，是生產(chǎn)活動(dòng)的“靈魂”。習(xí)近平總書記在黑龍江省考察調(diào)研期間首次提出了“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一重要概念，明確了其在新時(shí)代推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要性。而理解新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵可以從“整合”“引領(lǐng)”和“培育”三個(gè)關(guān)鍵詞入手。“整合”意味著要組織企業(yè)、高校、科研院所等創(chuàng)新資源，協(xié)同攻關(guān)科技難題，通過(guò)資源整合提升整體創(chuàng)新能力和效率。“引領(lǐng)”強(qiáng)調(diào)科技在各要素中的核心作用，通過(guò)科技引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)者、制造設(shè)備和管理方式等要素的全面升級(jí)，使得科技成為推動(dòng)生產(chǎn)力變革的核心驅(qū)動(dòng)力。“培育”則指加快科研成果向?qū)嶋H效益的轉(zhuǎn)化，以科技賦能產(chǎn)業(yè)全過(guò)程，確保科技創(chuàng)新能夠切實(shí)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

新質(zhì)生產(chǎn)力的特征主要包括以下幾個(gè)方面：第一，高度的數(shù)字化和智能化，體現(xiàn)為信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用，可以使生產(chǎn)過(guò)程更加高效和精準(zhǔn)。第二，創(chuàng)新性，新質(zhì)生產(chǎn)力既強(qiáng)調(diào)科技本身的創(chuàng)新，更強(qiáng)調(diào)通過(guò)科技實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式和商業(yè)模式的創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。第三，系統(tǒng)性和協(xié)同性，通過(guò)整合各類創(chuàng)新資源，實(shí)現(xiàn)不同要素間的高效協(xié)同，從而形成整體優(yōu)勢(shì)。此外，新質(zhì)生產(chǎn)力還注重成果轉(zhuǎn)化和實(shí)際效益的實(shí)現(xiàn)，為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，還需要加速科研成果的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

當(dāng)前融媒體面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)的處理技術(shù)使得管理更加復(fù)雜

融媒體在發(fā)展過(guò)程中面臨著多方面的挑戰(zhàn)，其中技術(shù)挑戰(zhàn)尤為突出，特別是在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面。其一，數(shù)據(jù)的海量和多樣性使得處理和管理更加復(fù)雜。融媒體需要處理文本、圖片、視頻以及音頻等來(lái)自不同渠道的多種形式數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)不僅數(shù)量龐大而且格式各異，如何高效地存儲(chǔ)、管理和分析這些數(shù)據(jù)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。其二，數(shù)據(jù)質(zhì)量問題也是融媒體面臨的一個(gè)重要難題。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，由于數(shù)據(jù)源繁多且不統(tǒng)一，因此無(wú)法保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和一致性。數(shù)據(jù)中可能包含大量的噪聲、冗余和錯(cuò)誤信息，這對(duì)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果產(chǎn)生了重大影響。因此，如何有效地清洗、過(guò)濾和校驗(yàn)數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的質(zhì)量是融媒體必須解決的問題。而數(shù)據(jù)隱私和安全問題同樣不容忽視。融媒體在收集和處理用戶數(shù)據(jù)的過(guò)程中需要嚴(yán)格保護(hù)用戶隱私，防止數(shù)據(jù)泄露和濫用。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)攻擊和數(shù)據(jù)泄露事件的頻發(fā)，保障數(shù)據(jù)的安全性已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的任務(wù)。其三，數(shù)據(jù)分析和利用能力的不足也是一個(gè)顯著的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，許多融媒體機(jī)構(gòu)在數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)方面存在不足，缺乏熟練掌握數(shù)據(jù)分析和挖掘技能的專業(yè)人才，這限制了大數(shù)據(jù)在融媒體中的深度應(yīng)用。其四，數(shù)據(jù)孤島的現(xiàn)象嚴(yán)重影響了數(shù)據(jù)的共享和整合。由于不同部門、不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)相互獨(dú)立，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和接口，無(wú)法有效整合和共享數(shù)據(jù)，這不僅限制了數(shù)據(jù)的利用率，也阻礙了基于大數(shù)據(jù)的綜合分析和決策。

內(nèi)容同質(zhì)化問題對(duì)融媒體的獨(dú)特性構(gòu)成了威脅

當(dāng)前，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這對(duì)融媒體的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。內(nèi)容同質(zhì)化的根本原因在于信息生產(chǎn)和傳播方式的趨同。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，媒體平臺(tái)為了快速吸引用戶往往傾向于跟風(fēng)熱點(diǎn)話題和流行趨勢(shì)，進(jìn)而導(dǎo)致了內(nèi)容形式和主題的高度雷同。例如當(dāng)某一新聞事件或社會(huì)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，眾多媒體就會(huì)集中報(bào)道同一內(nèi)容，缺乏深度分析和獨(dú)特視角。這種趨同不僅降低了用戶的興趣和黏性，還使得媒體難以形成自己的品牌特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)手段同樣趨于同質(zhì)化。越來(lái)越多的媒體采用算法生成內(nèi)容和推薦系統(tǒng)來(lái)提高效率，但是這種技術(shù)的應(yīng)用雖然提高了信息生產(chǎn)和傳播的速度，卻也導(dǎo)致了內(nèi)容的重復(fù)和單一。算法通常是基于用戶的歷史行為和偏好來(lái)進(jìn)行推薦，結(jié)果是用戶被困在“信息繭房”中，接觸到的內(nèi)容越來(lái)越狹窄和同質(zhì)化。除此之外，內(nèi)容同質(zhì)化的另一個(gè)重要原因在于原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作難度較大，成本較高。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)作者具備深厚的專業(yè)知識(shí)和豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，即需要?jiǎng)?chuàng)作者投入大量的時(shí)間和精力，又需要有足夠的資金支持。然而，在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，許多媒體更注重快速和低成本的內(nèi)容生產(chǎn)方式，不愿投入更多的資源進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，轉(zhuǎn)而選擇復(fù)制和改編現(xiàn)有內(nèi)容。

用戶個(gè)性化需求給融媒體帶來(lái)了巨大壓力

信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及促使用戶獲取信息的渠道和方式變得多樣化，用戶對(duì)內(nèi)容的期望也日益?zhèn)€性化，這種變化給融媒體帶來(lái)了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。一方面，用戶對(duì)內(nèi)容的個(gè)性化要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的單向信息傳播模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代用戶的需求。用戶希望能夠根據(jù)自己的興趣和偏好，隨時(shí)隨地獲取其感興趣的信息，這就要求融媒體既要提供豐富多樣的內(nèi)容，還要精準(zhǔn)地了解和預(yù)測(cè)用戶的需求，為其提供定制化的內(nèi)容服務(wù)。然而，精準(zhǔn)的用戶需求分析和個(gè)性化內(nèi)容推薦需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和分析能力，這對(duì)融媒體的技術(shù)水平提出了很高的要求。另一方面，用戶的參與和互動(dòng)需求也對(duì)融媒體提出了更高的要求。現(xiàn)代用戶除了是信息的接收者，更是信息的參與者和創(chuàng)造者，其希望通過(guò)評(píng)論、分享和點(diǎn)贊的方式來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并與其他用戶互動(dòng)交流，這需要融媒體平臺(tái)具備強(qiáng)大的互動(dòng)功能和社交屬性。此外，用戶的媒介素養(yǎng)和信息鑒別能力也在不斷提升，其對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性要求更高。在信息爆炸的時(shí)代，用戶在面臨大量的信息時(shí)更傾向于選擇高質(zhì)量、有深度、真實(shí)可靠的內(nèi)容，這就要求融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中注重內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把控，避免低質(zhì)量、虛假信息的傳播。然而，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)往往需要更多的時(shí)間和資源投入，這對(duì)融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力和成本控制提出了新的挑戰(zhàn)。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能融媒體創(chuàng)新的路徑

引進(jìn)高素質(zhì)數(shù)據(jù)分析人才以提升數(shù)據(jù)利用能力

在新時(shí)代背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力需要整合科技創(chuàng)新資源以提升科技在生產(chǎn)力中的核心作用。所以，融媒體需要將科技創(chuàng)新作為核心驅(qū)動(dòng)力，引進(jìn)和培養(yǎng)具備先進(jìn)技術(shù)能力的數(shù)據(jù)分析人才，以增強(qiáng)媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力。在實(shí)際操作中，融媒體需要通過(guò)多種渠道和方式吸引擁有豐富數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)和前沿技術(shù)知識(shí)的高素質(zhì)人才。這些人才應(yīng)具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，熟練掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)，并具備應(yīng)用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)的能力。為了吸引這些高素質(zhì)人才，融媒體可以利用知名招聘平臺(tái)發(fā)布職位信息，并與專業(yè)獵頭公司合作，主動(dòng)尋覓具備大數(shù)據(jù)分析和科技創(chuàng)新能力的人才。

另外，與高校和科研機(jī)構(gòu)建立緊密的合作關(guān)系也是引進(jìn)高素質(zhì)人才的重要途徑。融媒體可以通過(guò)開展聯(lián)合研究項(xiàng)目和建立實(shí)習(xí)合作機(jī)制，吸引優(yōu)秀的學(xué)生和研究人員加入公司。通過(guò)提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)和畢業(yè)生招聘計(jì)劃，將具備創(chuàng)新思維和技術(shù)能力的年輕人才引入到企業(yè)中來(lái)。為了確保引進(jìn)的人才能夠快速適應(yīng)崗位并發(fā)揮作用，融媒體需要為其提供技術(shù)培訓(xùn)課程和發(fā)展計(jì)劃，只有通過(guò)持續(xù)的學(xué)習(xí)和發(fā)展才能幫助其不斷提升技能和知識(shí)水平。

加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)以提升內(nèi)容的獨(dú)特性和吸引力

加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)不僅能夠增強(qiáng)融媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更是新質(zhì)生產(chǎn)力在融媒體中的具體體現(xiàn)。為此，融媒體需要通過(guò)多種措施來(lái)鼓勵(lì)深度報(bào)道和挖掘獨(dú)特視角，從而提升內(nèi)容的獨(dú)特性和吸引力。第一，融媒體需要為原創(chuàng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)提供充分的資源和支持，包括提供充足的時(shí)間和資金，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員深入調(diào)查和研究以便發(fā)掘新聞背后的故事和真相。此外，還可以設(shè)立原創(chuàng)內(nèi)容基金，獎(jiǎng)勵(lì)那些能夠提供高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，激勵(lì)其持續(xù)創(chuàng)新和創(chuàng)作。第二，融媒體還需要在內(nèi)容選題方面增加多元化和差異化，避免跟風(fēng)報(bào)道和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。要鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員從不同角度和層面挖掘有價(jià)值、有深度的新聞?lì)}材，比如定期舉辦選題討論會(huì)確定有潛力的選題方向。同時(shí)，融媒體還應(yīng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和用戶關(guān)心的問題，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和用戶反饋精準(zhǔn)定位用戶需求，為用戶提供真正感興趣的內(nèi)容。第三，融媒體需要注重內(nèi)容形式的創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的文字報(bào)道外還可以通過(guò)視頻、音頻、圖表、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等多種形式豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。例如，制作深度調(diào)查的紀(jì)錄片，利用VR技術(shù)讓用戶身臨其境地感受新聞現(xiàn)場(chǎng)；通過(guò)互動(dòng)圖表展示復(fù)雜數(shù)據(jù)和信息等提升用戶的閱讀體驗(yàn)和互動(dòng)性。為了擴(kuò)大原創(chuàng)內(nèi)容的影響力和傳播范圍，融媒體還可以利用社交媒體和新興的平臺(tái)定期發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，并利用平臺(tái)的互動(dòng)功能增強(qiáng)與用戶的交流和互動(dòng)。第四，融媒體需要建立完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，以保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的合法權(quán)益。通過(guò)技術(shù)手段和法律措施，這不僅有助于維護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值，還能激勵(lì)更多的創(chuàng)作者投入到原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)中來(lái)。

建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集和分析系統(tǒng)以提供個(gè)性化的內(nèi)容推送

融媒體通過(guò)了解用戶的興趣和行為模式，可以精準(zhǔn)地推送用戶感興趣的內(nèi)容，提高用戶滿意度和平臺(tái)的使用率。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，融媒體需要建立一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集和分析系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)要實(shí)時(shí)收集和處理大量用戶行為數(shù)據(jù)，包括用戶瀏覽記錄、點(diǎn)擊行為、停留時(shí)間、互動(dòng)行為（如評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等）、搜索記錄等。這些數(shù)據(jù)可以通過(guò)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用的分析工具等來(lái)獲取，同時(shí)還可以結(jié)合社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)，獲得更加全面的用戶行為信息。在數(shù)據(jù)收集之后，要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)進(jìn)行深度挖掘和分析，比如協(xié)同過(guò)濾算法可以根據(jù)用戶的歷史行為和相似用戶的行為，為其推薦感興趣的內(nèi)容。

在實(shí)際應(yīng)用中，個(gè)性化推薦可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)。首先，在用戶登錄平臺(tái)后可以根據(jù)用戶畫像和實(shí)時(shí)行為，動(dòng)態(tài)調(diào)整首頁(yè)的內(nèi)容布局和推薦內(nèi)容，確保用戶一進(jìn)入平臺(tái)就能看到用戶最感興趣的內(nèi)容。其次，在內(nèi)容的詳細(xì)頁(yè)面可以推薦與當(dāng)前瀏覽內(nèi)容相關(guān)的文章、視頻或其他媒體形式，延長(zhǎng)用戶在平臺(tái)上的停留時(shí)間。最后，通過(guò)個(gè)性化的推送通知和電子郵件為用戶推薦最新的、符合其興趣的內(nèi)容，提升用戶的回訪率和活躍度。

為了保證推薦內(nèi)容的多樣性和新鮮感，防止用戶陷入“信息繭房”，推薦系統(tǒng)還需要結(jié)合一定的隨機(jī)性和多樣性策略，為此，在推薦列表中要加入一些新內(nèi)容或流行內(nèi)容，讓用戶有機(jī)會(huì)接觸到不同類型的內(nèi)容，從而拓寬用戶的興趣范圍。個(gè)性化推薦系統(tǒng)的成功依賴于數(shù)據(jù)隱私和安全的保障。融媒體需要嚴(yán)格遵守?cái)?shù)據(jù)隱私保護(hù)的法律法規(guī)，確保用戶數(shù)據(jù)的安全和保密。在數(shù)據(jù)收集和處理過(guò)程中要采用數(shù)據(jù)加密、訪問控制等技術(shù)手段，防止數(shù)據(jù)泄露和濫用，并且要明確告知用戶數(shù)據(jù)的使用方式和目的，尊重用戶的知情權(quán)和選擇權(quán)，建立用戶對(duì)平臺(tái)的信任。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能融媒體創(chuàng)新是當(dāng)前媒體行業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。融媒體通過(guò)引進(jìn)高素質(zhì)數(shù)據(jù)分析人才、加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集和分析系統(tǒng)，能夠有效地應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)和內(nèi)容同質(zhì)化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。以科技創(chuàng)新為核心，融媒體不僅可以提高內(nèi)容的精準(zhǔn)性和個(gè)性化，還能夠增強(qiáng)用戶的黏性和滿意度，打造獨(dú)特的品牌價(jià)值。未來(lái)，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的不斷推進(jìn)，融媒體必將在技術(shù)與內(nèi)容融合的道路上，開創(chuàng)更加廣闊的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。