豎屏網(wǎng)絡短劇發(fā)展脈絡及其影響

豎屏網(wǎng)絡短劇作為一種新興的影視形態(tài)，不僅改變了傳統(tǒng)的觀劇模式，而且極大地豐富了人們的娛樂生活。在當前這個信息爆炸、節(jié)奏快速的時代，豎屏網(wǎng)絡短劇成為文化消費的重要組成部分，為影視產業(yè)的多元化發(fā)展注入了新的活力。這一創(chuàng)新的藝術形式，不僅順應了當代人們快節(jié)奏、碎片化的生活方式，更以其獨特的豎屏視角和緊湊的劇情，滿足了人們對于視聽享受和情感體驗的深層次追求。當前，豎屏網(wǎng)絡短劇浪潮推動著影視行業(yè)的高速發(fā)展，不斷經(jīng)受著實踐的考驗。如何在保持創(chuàng)新與活力的同時確保作品質量、提升觀眾體驗，成為豎屏網(wǎng)絡短劇發(fā)展的重大挑戰(zhàn)之一。在這一過程中，如何科學、系統(tǒng)地研究豎屏短劇的發(fā)展規(guī)律，深入探究其獨特的藝術魅力和市場潛力，以指導或引領行業(yè)的未來發(fā)展，已成為豎屏網(wǎng)絡短劇研究的重要議題之一。

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豎屏網(wǎng)絡短劇的發(fā)展脈絡

任何事物的興起背后都蘊藏著深刻的淵源和時代的呼喚。豎屏網(wǎng)絡短劇的產生與現(xiàn)代科技發(fā)展和觀眾需求變革緊密相關，它巧妙地適應了移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們碎片化的娛樂習慣，以其獨特的豎屏視角和緊湊的劇情設計，為觀眾帶來了全新的觀賞體驗。智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，共同推動了豎屏網(wǎng)絡短劇這一新興藝術形式的興起。隨著科技的不斷進步和觀眾對個性化、多元化內容需求的日益增長，豎屏網(wǎng)絡短劇將繼續(xù)繁榮發(fā)展，并為影視行業(yè)注入新的活力。梳理豎屏網(wǎng)絡短劇的發(fā)展歷程，可以歸納為以下三個階段。

從現(xiàn)有文獻來看，豎屏網(wǎng)絡短劇最早可以追溯到2011年Snapchat的發(fā)布。這是一款由斯坦福大學學生鮑比·墨菲（Bobby Murphy）和埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）開發(fā)的具有“閱后即焚”的圖片分享應用程序。到2013年Shapchat推出“視頻在發(fā)給朋友24小時后消失”的功能，這一創(chuàng)新功能被新聞短視頻應用Now This News所借鑒，用于尋找新聞線索，開啟了豎屏咨詢的先河。這款應用的推出，為豎屏網(wǎng)絡短劇的發(fā)展提供了重要的技術支撐和平臺基礎。而在2017年，當時全球知名的視頻分享平臺Youtube最先開始試水豎屏短劇，并獲得了觀眾的青睞，這一階段豎屏短劇的主要特點為劇集簡短，多為幾分鐘，采用豎屏播放，播放界面上有點贊和評論按鈕，通過上下滑動切換劇集，為觀眾帶來了不同的互動方式。豎屏網(wǎng)絡短劇的迅速發(fā)展引發(fā)了業(yè)界矚目，主要聚焦于其創(chuàng)新形式和內容呈現(xiàn)，影響著內容創(chuàng)作與觀眾體驗，推動了網(wǎng)絡娛樂產業(yè)向更多元、個性化的方向發(fā)展。

成長階段（2018年至2021年）： 創(chuàng)新與突破

在這一階段，豎屏網(wǎng)絡短劇經(jīng)歷了從初步嘗試到快速發(fā)展的過程。2018年，短視頻平臺抖音率先推出了針對豎屏優(yōu)化的短劇內容。抖音憑借其獨特的豎屏觀看體驗，為創(chuàng)作者們提供了全新的創(chuàng)作舞臺。這些豎屏短劇以其緊湊的劇情、生動的角色和創(chuàng)新的拍攝手法迅速走紅，吸引了大量年輕觀眾的關注。進入2019年，快手平臺緊隨其后，加大了發(fā)展豎屏短劇的力度。快手推出了多項針對豎屏短劇的優(yōu)化措施，如提供高清豎屏拍攝工具、增加豎屏短劇曝光機會等。這些舉措進一步激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，推動了豎屏短劇在內容、質量上的快速提升，豎屏短劇開始呈現(xiàn)出多樣化、精細化的特點，為觀眾帶來了更加豐富的觀賞體驗。到了2020年，B站也開始涉足豎屏短劇領域。憑借自身豐富的ACG（動畫、漫畫、游戲）內容和年輕化的用戶群體，B站為豎屏短劇注入了新的活力。B站上的豎屏短劇多以ACG題材為主，結合獨特的彈幕文化和互動方式，為觀眾帶來了獨具特色的觀看體驗。進入2021年，隨著5G技術的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，豎屏網(wǎng)絡短劇迎來了更為廣闊的發(fā)展空間。多個平臺開始嘗試將豎屏短劇與直播、互動等元素相結合，為觀眾營造出更加生動、有趣的觀看體驗。例如，一些平臺推出了豎屏短劇直播互動活動，讓觀眾能夠實時參與劇情討論、與演員互動等。抖音、快手、B站等平臺的創(chuàng)新與突破為豎屏網(wǎng)絡短劇的發(fā)展提供了有力支持，使其逐漸成為一種受歡迎的視頻形式。隨著技術的不斷進步和市場的不斷變化，豎屏網(wǎng)絡短劇將繼續(xù)迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

成熟階段（2022年至今）：

穩(wěn)定與拓展

2022年，豎屏網(wǎng)絡短劇步入成熟階段。在這一年，各大視頻平臺紛紛推出針對豎屏短劇的優(yōu)化措施，如抖音的“短劇劇場”和快手的“短劇頻道”，這些舉措不僅為觀眾提供了更為便捷的觀看體驗，也為創(chuàng)作者提供了更廣闊的創(chuàng)作空間。同時，國家廣播電視總局發(fā)布了《關于進一步加強網(wǎng)絡微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》，明確了對網(wǎng)絡微短劇的定義，強調了提升網(wǎng)絡微短劇內容質量、規(guī)范市場秩序的重要性，并提出了一系列具體的管理措施和創(chuàng)作要求。在政策的引導下，各大平臺開始注重內容質量和制作水平的提升，推出了一系列優(yōu)質作品。同時，行業(yè)內的競爭也日趨激烈，各大平臺紛紛加大投入，推出更多具有創(chuàng)新性和吸引力的作品。進入2023年，豎屏網(wǎng)絡短劇在技術革新和跨界融合方面取得了顯著進展。一方面，隨著5G、AI等技術的普及，豎屏短劇在畫質、音效、交互體驗等方面得到了極大提升。AI技術的引入，如智能剪輯、智能配音等，不僅提高了制作效率，還使得短劇內容能夠更加精準地滿足觀眾需求。另一方面，豎屏短劇開始與電商、游戲等產業(yè)進行跨界合作，通過短劇形式推廣商品、游戲等，實現(xiàn)了內容與商業(yè)的深度融合。今年，一些優(yōu)秀的豎屏短劇開始形成自己的品牌效應，通過獨特的題材、精良的制作和深入人心的故事情節(jié)，贏得了觀眾的廣泛認可和喜愛。這些短劇不僅成為了觀眾休閑娛樂的首選之一，也成為了文化傳播和價值傳遞的重要載體。同時，隨著國內市場的飽和，一些優(yōu)秀的豎屏短劇開始走出國門，向海外市場輸出中國文化，提升了中國文化的國際影響力。

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豎屏網(wǎng)絡短劇的戰(zhàn)略規(guī)劃

豎屏網(wǎng)絡短劇的發(fā)展源自于移動設備使用的普及和人們觀看習慣的改變。隨著智能手機和平板電腦的普及，越來越多的人習慣在移動設備上觀看視頻內容。而豎屏的觀看方式更符合移動設備的屏幕特點，在當前愈發(fā)成為人們接受視聽藝術的主要方式。同時，快節(jié)奏的生活和碎片化的時間也讓人們更傾向于觀看短小精悍的視頻內容。豎屏視頻內容以短視頻為主，如抖音、快手等平臺上的短視頻，這些視頻通常時長較短，內容輕松有趣，適合在碎片化的時間內觀看。隨著市場和觀眾需求的不斷變化，豎屏網(wǎng)絡短劇逐漸嶄露頭角。這些短劇不僅具有短視頻短小精悍的特點，還融入了更為豐富的劇情和人物塑造，讓觀眾在短時間內也能感受到完整的故事情節(jié)和角色魅力。

豎屏網(wǎng)絡短劇的發(fā)展重點

近年來，豎屏網(wǎng)絡短劇以其獨特的觀賞體驗和內容形式，逐漸在影視市場中嶄露頭角。在其發(fā)展過程中，有兩個關鍵點值得深入探討。一方面，內容創(chuàng)新是豎屏網(wǎng)絡短劇發(fā)展的核心驅動力。以《生活對我下手了》為例，這部豎屏短劇通過短小精悍的單元劇形式，展現(xiàn)了現(xiàn)代都市人生活中遇到的種種尷尬瞬間。它巧妙地將喜劇元素與現(xiàn)實生活相結合，通過夸張而真實的表演引發(fā)了觀眾的共鳴。這種內容創(chuàng)新不僅豐富了豎屏網(wǎng)絡短劇的表現(xiàn)形式，也為其贏得了廣泛的觀眾群體和良好的口碑。另一方面，用戶體驗的優(yōu)化是豎屏網(wǎng)絡短劇發(fā)展的重要方向。在《大唐小吃貨》中，觀眾可以明顯感受到制作團隊對于用戶體驗的精心打磨。這部短劇采用了高清的畫質和流暢的播放速度，保證了觀眾在豎屏模式下也能享受到舒適的觀影體驗。同時，該劇還通過添加互動環(huán)節(jié)、設置懸念等方式，增加了觀眾的參與感和沉浸感，進一步提升了用戶體驗。這種對于用戶體驗的重視，不僅增強了觀眾對豎屏網(wǎng)絡短劇的黏性，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

豎屏網(wǎng)絡短劇的發(fā)展布局

從體式與體量來看，豎屏網(wǎng)絡短劇注重以用戶為中心，選擇符合現(xiàn)代人碎片化觀看習慣的內容。以《生活對我下手了》為例，該劇以輕松幽默的方式展現(xiàn)了現(xiàn)代都市人生活的點滴，每集時長控制在幾分鐘內，適合用戶在閑暇時間觀看。這不僅滿足了用戶對于短視頻內容的需求，也增強了用戶與內容的互動體驗，進一步提升了用戶的黏性。從市場布局上看，豎屏網(wǎng)絡短劇積極擁抱各大視頻平臺，通過平臺合作實現(xiàn)內容的快速傳播和廣泛覆蓋。以《大唐小吃貨》為例，該劇在多個主流視頻平臺上線，通過平臺的流量優(yōu)勢和用戶基礎，迅速吸引了大量觀眾的關注。同時，通過與平臺的合作，該劇也獲得了更多的資源支持和推廣機會，進一步提升了其影響力和知名度。此外，豎屏網(wǎng)絡短劇還注重與品牌商家的合作，通過植入廣告等方式實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。這種合作方式不僅為豎屏網(wǎng)絡短劇帶來了更多的資金來源，也為其內容的創(chuàng)作提供了更多的可能性。同時，通過與品牌商家的合作，豎屏網(wǎng)絡短劇還能夠更好地滿足用戶的多元化需求，進一步提升用戶的滿意度和忠誠度。

豎屏網(wǎng)絡短劇的發(fā)展道路

創(chuàng)新引領內容升級

豎屏網(wǎng)絡短劇自誕生以來，便以其獨特的觀看體驗和新穎的內容形式吸引了眾多觀眾的關注。在發(fā)展過程中，它不斷推陳出新，以創(chuàng)新的思維引領內容升級。從最初的單一題材、簡單劇情，逐漸發(fā)展到涵蓋多元題材、復雜情節(jié)和豐富角色，豎屏網(wǎng)絡短劇在內容創(chuàng)新上不斷突破，滿足了觀眾日益多樣化的審美需求。這種內容創(chuàng)新不僅為豎屏網(wǎng)絡短劇贏得了市場口碑，也為其在競爭激烈的視頻行業(yè)中脫穎而出奠定了堅實基礎。

跨平臺合作拓展市場

在拓展市場方面，豎屏網(wǎng)絡短劇通過跨平臺合作實現(xiàn)了快速傳播和廣泛覆蓋。通過積極與各大視頻平臺建立合作關系，利用平臺的流量優(yōu)勢和用戶基礎，將優(yōu)質內容推薦給了更多觀眾。同時，通過與其他媒體形式的合作，如電影、電視劇等，豎屏網(wǎng)絡短劇也實現(xiàn)了內容的多元化展示和跨界傳播。這種跨平臺合作不僅擴大了豎屏網(wǎng)絡短劇的市場影響力，也為其帶來了更多的商業(yè)機會和合作伙伴。

持續(xù)深耕商業(yè)化道路

在商業(yè)化道路上，豎屏網(wǎng)絡短劇不斷嘗試新的商業(yè)模式和變現(xiàn)方式。它通過與品牌商家的合作、植入廣告、定制內容等方式實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。同時，也積極探索付費觀看、會員制度等新興商業(yè)模式，以滿足不同觀眾的需求和喜好。這種持續(xù)探索商業(yè)化的道路不僅為豎屏網(wǎng)絡短劇帶來了穩(wěn)定的收入來源，也為其未來的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

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豎屏網(wǎng)絡短劇的影響

豎屏網(wǎng)絡短劇的積極影響

塑造新的觀劇模式，引領文化創(chuàng)新潮流。豎屏網(wǎng)絡短劇以其獨特的播放形式和敘事風格，為觀眾帶來了全新的觀劇體驗。其豎屏播放的特點，不僅符合現(xiàn)代人的手機使用習慣，更在無形中塑造了新的觀劇模式。觀眾可以隨時隨地，通過簡單的滑動和點擊，輕松進入劇情，享受沉浸式的觀劇體驗。豎屏網(wǎng)絡短劇在內容創(chuàng)新上也展現(xiàn)出強大的活力。它們實現(xiàn)了對傳統(tǒng)電視劇的制播模式的突破，敢于嘗試各種新穎的題材和敘事方式，為觀眾帶來了豐富多樣的文化產品。這種文化創(chuàng)新不僅豐富了觀眾的精神世界，也為整個影視行業(yè)注入了新的活力。

內容同質化嚴重，審美疲勞凸顯。由于制作成本相對較低，大量豎屏網(wǎng)絡短劇涌入市場，導致內容同質化問題日益嚴重。許多作品在題材、情節(jié)和人物塑造上缺乏新意，觀眾在觀看過程中難以感受到新鮮感，從而產生審美疲勞。豎屏網(wǎng)絡短劇的制作周期相對較短，這在一定程度上限制了其劇情的復雜性和人物塑造的深入性。一些作品為了快速吸引觀眾，往往采用簡單直接的敘事方式，導致劇情邏輯不夠嚴謹，人物塑造過于單薄，這不僅影響了觀眾的觀劇體驗，也限制了豎屏網(wǎng)絡短劇在深度和廣度上的發(fā)展。豎屏網(wǎng)絡短劇在傳播過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。由于其播放形式和敘事風格的特殊性，豎屏網(wǎng)絡短劇在傳播過程中可能受到一些限制，難以在更廣泛的范圍內獲得認可和產生影響。同時，由于豎屏短劇的市場競爭日益激烈，一些優(yōu)秀的作品可能因為缺乏足夠的推廣和宣傳而被埋沒。

經(jīng)過深入研究，豎屏網(wǎng)絡短劇已逐漸勾勒出其崛起與繁榮的軌跡。其獨特的美學特點與便捷的觀看方式，不僅滿足了現(xiàn)代觀眾碎片化的娛樂需求，更推動了影視產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。展望未來，豎屏短劇將持續(xù)深化其影響力，拓展藝術表達的邊界，致力于發(fā)展成連接觀眾與創(chuàng)作者、技術與文化的重要橋梁。

作者簡介：

朱芙蓉，女，山東省泰安市肥城市，碩士，研究方向：廣播電視編導方向。