義烏的“奧運時間”

有網友曾評論：“不論奧運會在哪里舉辦，‘爆單’的都是義烏。”

巴黎奧運會也不例外。隨著2024年巴黎奧運會的盛大開幕，義烏這座以小商品著稱的浙江小城，憑借著自身的產業優勢，再次成為這場國際體育賽事的“幕后明星”。

據義烏海關統計，今年1—2月份，義烏對法國的出口額達5.4億元，同比增長42%，其中體育用品出口同比增長70.5%。1—5月，義烏出口體育用品及設備41億元，同比增長44.4%。

在奧運經濟的“大舞臺”上，“義烏制造”再次以卓越的品質、獨特的設計和創新的精神，收獲了全球消費者的青睞和贊譽，為“中國制造”贏得了更多的國際聲譽和市場份額。小商品也能成為大生意。

商戶提前備貨，外商訂單仍供不應求

從精美的賽事紀念品到實用的日常用品，從創意無限的體育用品到蘊含文化特色的服飾配飾，義烏小商品不僅滿足了全球消費者的多樣化需求，更成為連接不同國家和地區人民情感的橋梁。

據6月28日發布的“義烏·中國小商品指數”（簡稱“義烏指數”）信息系統監測，臨近巴黎奧運會舉辦之際，場內法國元素相關產品銷勢火熱，運動健身行業持續向好，表現在數據方面，運動器材、運動防護用品、球類及球類用品景氣環比上漲266.27點、157.81點、7.59點。即使經營戶提前備貨，外商訂單仍供不應求，官方授權的硅膠手環、法國國旗配色的助威棒、國旗紋身貼受到外商熱捧，定制獎杯、冠軍獎牌、紀念獎章相關訂單也十分火爆，表現在數據方面，獎狀、獎杯景氣指數環比上漲94.65點、4.23點。

《中國經濟周刊》記者了解到，奧運開賽前夕，在義烏國際商貿城，不少經營戶紛紛推出具有法國特色的奧運產品，如印有“巴黎專用”字樣的乒乓球、掛有法國國旗顏色飄帶的獎杯等。

義烏國際商貿城獎杯獎牌店鋪的經營戶、義烏市金尊文體用品公司總經理葉德模告訴《中國經濟周刊》記者，今年一季度，金尊文體的訂單量同比去年增長20%到30%。奧運前兩個月是最繁忙的，為了應對激增的訂單量，他和團隊加班加點趕工，確保每一件產品都能按時交付。

他告訴記者，企業的產品主要銷往東南亞、南美、中東以及歐洲等地。近年來，隨著國際體育賽事的頻繁舉辦，企業訂單量持續增長，尤其是在年初和年末這兩個時間段，更是他們企業的生產高峰。

葉德模透露，受奧運需求推動，當地企業接到了不少來自歐洲國家的訂單。“我們的產品性價比高、質量可靠，深受國外客戶的喜愛，在國際市場上，義烏制造的獎杯獎牌已經具有很高的知名度。”

在義烏國際商貿城，義烏帥特玩具有限公司的店員過惠萍向《中國經濟周刊》記者介紹，公司主要銷售賽事助威用品、發光玩具及定制類商品，產品種類豐富多樣，深受國內外消費者喜愛。在奧運前夕，公司接到了大量來自歐美等國的訂單，其中不乏定制類商品，如發光棒、發光牛角等，這些商品不僅設計新穎，而且價格親民。

“例如，發光棒的批發價在兩三元到四五元不等，價格合理且品質上乘，這使得我們的商品在國際市場上具有很強的競爭力。”此外，公司還提供來樣定制服務，可以根據客戶的需求進行個性化設計，滿足不同市場的特殊需求。

過惠萍介紹，自年初以來，國旗配色的閃光應援棒便頗受青睞，尤其是進入2月份后，工廠開始陸續接到來自全球各地的訂單。其中，法國客戶的訂單量最為龐大，單次最大訂單量達到了3萬至5萬件。

注重產品創新與版權保護，提升全球競爭力

今年，義烏丹娜絲進出口有限公司巧妙搭乘歐洲杯、美洲杯及奧運會等全球體育盛事的東風，實現了銷售業績的飛躍，成功售出近30萬件原創球衣。

談及此番佳績背后的“制勝法寶”，公司創始人溫從見告訴《中國經濟周刊》記者：“關鍵在于我們始終不渝地堅持原創設計之路。每一款球衣的誕生，背后都是對各國文化精髓的深刻挖掘，這不僅使我們規避了知識產權的雷區，更在激烈的市場競爭中開辟出一片獨屬于我們的藍海。”

溫從見表示，面對市場上動輒數百元的正版官方球衣，丹娜絲選擇了親民的價格策略作為差異化競爭的關鍵。通過自主研發，企業有效降低了成本。據了解，這些融合了多元文化元素的“義烏產”原創球衣，批發價格為二三十元，相比同類產品性價比高，且個性鮮明，銷量自然大漲。

值得一提的是，溫從見對于知識產權保護十分重視。他透露，為了保障這些凝聚了團隊心血的原創設計，公司不僅在國內積極申請版權保護，更斥資20余萬元人民幣，遠赴海外，甚至在即將成為世界杯東道主的美國，也完成了版權注冊。

在義烏國際商貿城三區，義烏民颯體育用品有限公司的展位上，一系列原創足球以其獨特設計吸引了眾多目光。公司創始人陳紹美對《中國經濟周刊》記者說：“奧運會的到來，讓我們的銷售淡季也變得異常繁忙，訂單源源不斷。”他透露，公司生產的足球年銷售量可達100多萬個，這些足球均為公司自主研發設計，涵蓋了多樣化的圖案和色彩。

他告訴記者，足球設計在嚴格遵守版權保護原則的同時，還要巧妙融入賽事元素，創造出既具特色又符合市場需求的足球產品。“我們會以賽事的色彩、標志等元素為靈感，通過創新設計，讓足球充滿奧運元素。”陳紹美說。

值得一提的是，義烏民颯體育用品有限公司的產品，在非洲市場享有很高的知名度，足球的年銷售量可達30多萬個。陳紹美表示，非洲足球文化的普及程度較高，全民對足球的熱愛為公司的產品帶來了廣闊的市場空間。

談到設計靈感時，陳紹美表示，公司會根據不同國家和地區的文化習俗和市場需求，調整產品的花型和顏色，以滿足客戶的多樣化需求。“比如非洲地區會喜歡傳統一些的花色，美洲則是喜歡熱烈一點的。”

能做“地球人生意”的義烏優勢何在

“來義烏，做地球人生意。”這是2024年義烏對外喊出的口號。口號的背后，底氣何在？

供應鏈優勢和物流實力或是義烏商戶們的有力支撐。據了解，義烏國際商貿城的商戶們，就憑借深厚的供應鏈優勢，與眾多國際貨運代理公司建立了穩固的合作關系。這種緊密的合作確保了商戶們可以靈活應對全球客戶的需求，無論是海運還是通過獨特的“義新歐”中歐班列，都能迅速且安全地將商品送達世界各地。這樣的物流實力正是義烏小商品能夠迅速響應國際市場變化，特別是抓住像奧運會這樣的大型國際活動商機的關鍵所在。

復旦大學義烏研究院“一帶一路”及全球治理研究中心首席運營官武靜，在近日接受《中國經濟周刊》記者采訪時，也對義烏的優勢進行了深入分析。

武靜認為，像奧運會、世界杯這樣的大型國際活動為義烏帶來了巨大的經濟推動力。而義烏能夠有效地將這些大型活動的經濟效應轉化為實際增長，主要得益于其不斷的創新和改革。比如在國家和浙江省的戰略引導下，義烏積極參與共建“一帶一路”，通過一系列創新舉措，實現了經濟的顯著增長。

特別是“義新歐”中歐班列，經過10年的成功運營，將210萬種義烏商品送達全球各地，同時引入了來自100多個國家和地區的商品，極大地豐富了市場供給，而且大幅擴展了義烏商品的市場覆蓋范圍，顯著提升了義烏在全球資源配置中的影響力。

義烏商戶在不斷拓寬全球市場范圍的同時，也不可避免地面臨著諸多挑戰。比如近年來，租金、物流、勞動力等成本的不斷上升，就為一向以高性價比著稱的義烏商品帶來了一定沖擊。

面對成本上升等挑戰，武靜建議義烏商戶應持續探索創新路徑，通過實施國際化品牌戰略和完善售后服務來構建閉環商業服務，以保持其在全球市場的競爭力。同時，她建議商戶要敏銳捕捉如2024年巴黎奧運會等全球熱點背后的商業機會，這既是對商業敏感度和執行力的考驗，也是推動義烏商品進一步拓展全球市場的重要契機。

展望未來，武靜認為，義烏應以創新和數字化為驅動力，通過打造一個更為開放、高效和包容的貿易生態系統，來開啟國際貿易的新篇章。她表示：“應以義烏市場‘品牌出海’為引領，推動市場、會展、物流全方位走出去，外商、外資、外智引進來，全力構筑義烏市場海外貿易網絡體系。”

責編：郭霽瑤 guojiyao@ceweekly.cn 美編：孟凡婷