休閑康養旅居目的地的景觀設計與思考

摘 要：休閑康養旅居是一種健康的生活方式，對于改善旅居者的身心健康具有重要作用。健康的生活方式養成是休閑康養旅居目的地的核心功能，也是休閑康養旅居游客最關注的價值點之一。對休閑康養旅居目的地的景觀特征和綜合價值進行分析，結合桃源七里景區現場調研的情況，發現當前景區的休閑康養景觀存在景觀設計缺乏連貫性、景觀品牌塑造有待提升、休閑康養景觀文化氛圍營造有待加強的問題，并提出休閑康養旅居目的地的景觀設計原則、景觀塑造和提升路徑。

關鍵詞：康養旅游；旅居目的地；景觀設計

一、休閑康養旅居目的地的景觀特征和綜合價值

（一）休閑康養旅居目的地的景觀特征

根據康養旅游的概念，休閑康養旅居的核心內涵是休閑康養和旅居融合共生發展。休閑康養旅居目的地是指依托良好的康養旅游資源，吸引一定規模的旅居游客，并且能夠幫助他們改善身心健康、養成健康生活方式的旅游場景和空間。

休閑康養旅居目的地有以下景觀特征：景觀資源豐富、旅游康養功能性強、生態環境和人文環境品質高。休閑康養旅居目的地的核心競爭力主要在于休閑康養型景觀資源的豐富度和環境品質，其景觀資源往往具有多元化的組合特點，包括山地、森林、山泉、農田、鄉村、云霧等。健康生活方式的養成是休閑康養旅居游客最關注的價值點之一，休閑康養旅居目的地的吸引力程度與其能夠提供給游客健康生活的環境要素和物質要素、改善游客的生理和心理健康的康養效果息息相關。生態環境和人文環境是休閑康養旅居目的地景觀的外顯性內容，其品質要素包括獨特的氣候條件、水資源質量、土地資源質量、旅居服務、旅居氛圍、人文景觀等，這些要素的保護和場景氛圍營造對于旅居者在非慣常環境的體驗和身心康養來說至關重要。

（二）休閑康養旅居目的地景觀的綜合價值

從環境經濟理論的視角來看，旅游資源總價值可分為使用價值和非使用價值兩部分[1-2]。同樣，休閑康養旅居目的地景觀的總經濟價值也可以分為使用價值和非使用價值。其使用價值是指休閑康養景觀資源滿足旅居游客需求的直接使用價值和間接使用價值，包括療休養價值、文化體驗價值、原生態產品體驗價值等；非使用價值分為選擇價值和存在價值，選擇價值是一種對環境進行保護的支付意愿的表達，以便后代在將來具有使用休閑康養景觀資源的可能性，存在價值是指旅居游客愿意為休閑康養景觀資源的持續存在而支付一定的費用[3]。

從不同參與主體的角度來看，休閑康養旅居目的地景觀為旅居游客帶來全過程的高品質健康生活體驗，實現了放松身心的價值；為目的地旅游從業者和當地居民帶來康養產業的創業和就業機會，實現了相應的經濟價值和生計價值；為目的地管理部門帶來康養旅居的新業態和新挑戰，在一定程度上促進了目的地治理能力和人居環境質量的提升。

二、案例地概況與景觀發展現狀

浙江省衢州市是國際自然醫學會、世界長壽鄉調查團、世界長壽鄉科學認證委員會認定的“世界長壽之都”。桃源七里景區作為全省首個全鄉域打造的國家4A級鄉村旅游主題景區，有著較成熟的休閑康養和人文資源基礎，“小氣候、原生態、農家屋、高山菜”是景區的核心吸引點。從休閑康養的生態環境質量來看，景區內自然環境優越，森林覆蓋率達98％，具有天然的康養功能。境內平均海拔650米，夏季平均氣溫低于市區，極具避暑休閑價值。景區周邊無大氣污染、水體污染、土壤污染、農藥污染、輻射污染、熱污染、噪聲污染等污染源。筆者于2023年到衢州市桃源七里景區進行了現場調研，發現當前桃源七里景區休閑康養景觀存在如下問題：

（一）休閑康養景觀設計缺乏連貫性

休閑康養景觀設計是休閑康養資源與旅居者、當地社區居民、目的地管理者、旅居業態從業者共創共享的共生設計系統，這個系統由共生單元、共生界面、共生環境組成。其共生單元包括休閑康養旅居市場需求、休閑康養景觀要素等關鍵單元節點；共生界面由休閑康養型景觀設計體系、休閑康養景觀維護系統、休閑康養旅居產業鏈等共生行為形成系統；共生環境主要由休閑康養景觀生態環境、休閑康養旅居市場環境等重要客觀環境組成。

從生態康養景觀來看，桃源七里景區以竹林、溪澗等原生態自然景觀為主，這是開展休閑康養旅居活動的生態景觀要素，但是在現場調研中，發現部分景觀小品存在維護不當等問題。桃源七里景區的健康生活方式景觀要素主要包括鄉村風味、農事體驗活動、鄉村民宿、戶外運動、田園風光等，但是部分景觀要素組合的連貫性不強，各個景點較為分散，并且體驗活動的安排不固定，特色體驗活動設計缺乏連貫性。

（二）休閑康養景觀品牌塑造有待提升

當前桃源七里景區的康養品牌以“康養圣地，桃源七里”為主題。在實地調研過程中，筆者發現桃源七里景區的康養品牌內涵的豐富度有待提升。由于休閑康養景觀體系不健全，如休閑康養旅居品牌定位不清晰、休閑康養旅居品牌形象差異化和個性化不明顯、休閑康養主題內容不夠豐富，因此康養旅游景觀特色不突出。當前的休閑康養景觀資源大部分還處于未開發的狀態，其資源的品牌整合度不高、宣傳渠道單一，品牌影響力還未得到全面釋放。

（三）休閑康養景觀文化氛圍營造有待加強

文化氛圍的傳遞和營造需要休閑康養景觀作為載體，桃源七里景區休閑康養景觀的文化氛圍主要包括人居文化氛圍、傳統文化氛圍、康養文化氛圍。當前桃源七里景區面臨的主要問題有公共文化服務滯后、傳統文化保護機制不完善、傳統文化傳承創新人才缺乏、專業的休閑康養項目和體驗產品供給不足、休閑康養旅居產品附加值不高、休閑康養旅居新業態的產業鏈不健全等，這些問題是導致休閑康養景觀的文化氛圍營造不足的關鍵因素，對于休閑康養旅居新業態的內涵式發展會產生較大影響。

三、休閑康養旅居目的地的景觀設計原則

（一）價值共創原則，關注協同設計

生產領域的價值共創主要指將企業作為價值創造的主導者，通過積極吸引顧客參與價值創造并共創價值[4]。在休閑康養旅居目的地景觀設計的過程中，旅居者的參與對于規劃布局、環境美化、運營生態、技術創新、功能優化具有重要的影響。目的地管理者和旅居者在協同設計的模式下，會充分釋放資源整合、知識共享、景觀生態建設等共創設計價值。

（二）原真性原則，注重保護傳承

原真性關注歷史和文化的真實性，保留歷史原生的狀態，超越旅游者對文化景觀和異域風情的體驗與感受這種單向評價標準。其概念架構是一個開放、融合和發展的社會創建體系，會因時間的推移及同其他文化融合發展而發生改變[5]。休閑康養旅居目的地的景觀設計需要遵循生態系統原真性原則和文化原真性原則，定期對目的地的氣候變化、生物多樣性、植被覆蓋率等進行健康監測，保護景觀生態的原真性和完整性。同時，對景觀的歷史和文化價值進行科學評價和保護，避免休閑康養景觀設計出現同質化、休閑康養主題不夠聚焦、康養功能價值不高、康養文化體驗價值挖掘不充分等問題。

（三）健康設計原則，優化環境和生態

健康設計理念強調的是產品和服務設計要關注人類的身心健康，休閑康養旅居目的地的景觀設計的核心功能是給旅居游客提供健康的生活方式和生活場景。因此在景觀設計過程中，需要遵循健康設計的原則，給予旅居游客更多的人文關懷和高品質康養體驗。堅持健康設計原則是為了提升休閑康養旅居地的生態環境質量，包括山地休閑康養環境、農業休閑康養環境、健康養老旅居產品生態、心理康養旅居產品生態、森林康養產品生態、避暑休閑旅居產品生態等。

四、休閑康養旅居目的地的景觀塑造和提升路徑

（一）暢通休閑康養旅游要素體系，提高景觀設計的連貫性

休閑康養旅居市場、康養旅游人才、休閑康養旅居資源基底、休閑康養旅游發展資金、休閑康養旅游用地等要素是構成休閑康養旅游體系的內核。暢通休閑康養旅游要素體系的重要路徑是優化休閑康養旅游資源配置，提高休閑康養旅游全要素生產率。首先，桃源七里景區需要整合“里四村”與“外三村”的休閑康養旅游資源，通過片區組團發展的思路對休閑康養旅游線路和旅游景觀進行統一設計和布局，保障景觀設計的連貫性和流暢性。其次，需要進一步挖掘生態康養景觀和健康生活方式景觀的內涵，建立休閑康養景觀小品的運維保障機制，這是提升景觀使用效率和景觀效果的重要方式。

（二）豐富休閑康養景觀的品牌內涵，提升區域公用旅居品牌價值

桃源七里景區休閑康養景觀的品牌內涵需要從品牌定位、品牌特色、品牌價值三個板塊來提升。在休閑康養景觀的品牌定位板塊，景區要結合周邊的康養旅游市場動態，分析休閑康養景觀的產品力，找準休閑康養旅居的垂直細分市場，提出桃源七里景區休閑康養景觀的品牌主張。在休閑康養景觀的品牌特色板塊，需要圍繞休閑康養特色景觀資源進行個性化設計和延展，豐富桃源七里景區休閑康養景觀的美好生活品牌內涵。根據旅居行業發展的現實需要，通過注冊商標、逐步培育和引進有影響力的休閑康養旅游企業等方式，推進高山小氣候、鄉村生態景觀、高山蔬菜等核心品牌資源向區域公用旅居品牌的方向發展。在休閑康養景觀的品牌價值板塊，制定相應的區域公用旅居品牌運營和管理標準，扎實推進區域公用旅居品牌的日常維護和價值提升工作。

（三）拓寬康養景觀品牌營銷渠道，充分釋放旅居產品的影響力

隨著傳統媒體與新媒體行業的發展和應用的普及，休閑康養景觀品牌營銷的渠道日漸多元化，這已經成為旅居新業態發展的重要驅動力之一。桃源七里景區休閑康養景觀品牌營銷的重點工作是培養和引進短視頻、直播、社群運營等領域的人才，構建桃源七里景區休閑康養景觀品牌的輕量化融媒體營銷矩陣，在康養旅居行業打造具有影響力的宣傳平臺。具體實施路徑可以借助《衢州日報》的平臺優勢，鏈接各類優質的傳媒資源，以點帶面逐步完善康養景觀品牌的營銷鏈；通過了解游客的旅居體驗的感知質量、感知價值、旅居偏好、新媒體使用情況等，選擇合適的新媒體平臺對桃源七里景區旅居產品進行個性化推薦，實現旅居產品的精準營銷和推廣。

（四）優化康養景觀產品供給，提高康養旅居產品附加值

在“兩山”理論的指導下，桃源七里景區需要從“康養+旅游”“康養+農業”“康養+森林”等方面去優化自然型休閑康養景觀產品、農業型休閑康養生產和設施景觀產品的供給體系。在優化自然型休閑康養景觀產品供給方面，開發和完善森林主題住宿產品、森林拓展產品、森林康養綠道產品、戶外露營產品、全齡段森林康養樂園景觀產品。在優化農業型休閑康養生產和設施景觀產品供給方面，著力生產鄉村美食體驗產品、農事體驗活動、鄉村旅居康養產品、特色農產品等。通過景觀產品體系的打造，完善康養景觀生態鏈，挖掘康養景觀的新功能，對照《國家康養旅游示范基地標準》進行康養景觀產品的提質升級，多維度鏈接旅居游客的高品質健康生活方式。

（五）營造品質文化氛圍，實現康養旅居新業態的內涵式發展

休閑美學可以通過創意表達、美學要素轉化、藝術設計等方式營造康養景觀的文化氛圍。桃源七里景區品質文化氛圍包括人居文化、傳統文化、康養文化三個方面，在品質文化氛圍營造時需要融入休閑美學的理念。在人居文化氛圍營造方面，需要將休閑美學理念融入村莊文化空間、村莊藝術空間、鄰里共享空間、森林體驗空間等設計中，以提升人居環境的舒適度；在傳統文化氛圍營造方面，可以將傳統工藝美術、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統音樂等元素融入康養旅居產品體系中，以提高旅居游客體驗的獲得感；在康養文化氛圍營造方面，以適老化景觀設計與改造為重要抓手，持續關注休閑康養環境的休閑空間、無障礙設計、人文關懷的景觀設計等。

五、結語

未來桃源七里景區需要立足當地的休閑康養資源和旅游產業基礎，堅持價值共創原則、原真性原則、健康設計原則，深入挖掘生態康養景觀和健康生活方式景觀的內涵，塑造富有創意和特色的休閑康養景觀，給旅居游客提供健康的生活方式和生活場景。

參考文獻：

[1]穆賢清，黃祖輝，張小蒂.國外環境經濟理論研究綜述[J].國外社會科學，2004（2）：29-37.

[2]喻燕.旅游資源總價值貨幣化估算研究：黃山風景區實證[J].旅游科學，2010（5）：64-71，83.

[3]劉坤，楊東.旅游資源的經濟價值評價[J].曲阜師范大學學報（自然科學版），2001（3）：103-107.

[4]余義勇，楊忠.價值共創的內涵及其內在作用機理研究述評[J].學海，2019（2）：165-172.

[5]陳麥池，黃成林.古村落型文化遺產旅游地歷史保護體系、原則與策略[J].華僑大學學報（哲學社會科學版），2011（2）：43-51.