“數商興農”背景下河南省農產品電商直播發展策略研究

摘 要：“數商興農”的提出，為農產品電商的發展注入了新的活力。本文以河南省為研究對象，從相關政策及統計數據入手，分析河南省農產品電商直播的發展現狀及存在的問題，并提出相應對策，以期拓寬“農產品上行”的渠道，推動農產品電商直播的發展。

關鍵詞：數商興農；河南省；農產品電商直播

一、引言

《2023年中國網絡零售市場發展報告》指出，2023年全國農村網絡零售2.49萬億元，增長12.9%；全國農產品網絡零售額5870.3億元，增長12.5%。農村電商已然為農村經濟的蓬勃發展注入了新的活力。2023年12月，國家發展改革委、國家數據局印發的《數字經濟促進共同富裕實施方案》提出，要深入發展“數商興農”，實施“互聯網+”農產品出村進城工程，開展直播電商助農行動，培育一批電商賦能的農產品網絡品牌和特色產業，深化電子商務進農村綜合示范。在數字經濟和數字鄉村的背景下，“數商興農”的提出，以及抖音、快手等短視頻直播平臺在農村的普遍應用，催生了“農產品直播帶貨”等新的商業模式。

作為全國農業大省，河南省是小麥、玉米、棉花、蔬菜及油料等農產品的重要產區，對于開展農產品直播電商有著巨大的潛力。本文正是基于“數商興農”的背景，結合河南省農產品電商直播的發展現狀，研究如何推進河南省農產品電商直播的發展。

二、“數商興農”背景下河南省農產品電商直播的發展現狀

1.利好政策相繼出臺

為切實加快推進河南省農產品電商，河南省頒布了一系列關于鼓勵發展農產品電商的相關政策，表1梳理了自2020年以來河南省頒布的關于農村電商的相關政策。……