農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌化運營新媒體矩陣模型構(gòu)建

基金項目：江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項目“基于扎根理論的移動社交媒體用戶信息利用行為理論框架研究”（項目編號：2022SJYB0559）

摘 要：農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌化運營模式在新媒體時代具有巨大潛力，本文闡釋了新媒體矩陣在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌化運營中的必要性以及新媒體矩陣在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌化運營中的作用與優(yōu)勢，進而探討了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌化運營中新媒體矩陣模型的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志；品牌化；新媒體矩陣；運營模式

2021年，黨中央再次聚焦“三農(nóng)”問題，為做好當(dāng)前和今后一個時期“三農(nóng)”工作指明了方向。強調(diào)要重點推進電子商務(wù)進農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進城，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是我國推進品牌強農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)的重要舉措。依托于新媒體矩陣的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌運營模式有別于傳統(tǒng)方式，是以新媒體為媒介，讓越來越多的優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品被更多的消費者熟悉并喜愛，這對擴大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑、打破農(nóng)產(chǎn)品銷售的地域限制、鞏固脫貧攻堅成果、推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要意義。

一、我國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌化的必要性

1.農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志

“地理標(biāo)志”作為一種知識產(chǎn)權(quán)概念，最早出現(xiàn)在1883年法國、比利時等11個國家協(xié)商簽訂的《巴黎公約》中。在該公約中將“貨物標(biāo)記或原產(chǎn)地名稱”列為受保護的工業(yè)產(chǎn)權(quán)之一。我國農(nóng)業(yè)部于2007年發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》，提出農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志，標(biāo)示了農(nóng)產(chǎn)品來源于某特定地域，表明了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、相關(guān)特征都主要取決于特定地域的自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素。……