直播電商與特色鄉村經濟振興

摘 要：在新發展格局下，直播電商成為拉動經濟雙循環發展的新興力量，為鄉村產業振興提供了全新通道。江浙滬地區電商產業基礎雄厚，農村直播電商轉型成效顯著，在一定程度上能夠推動特色鄉村經濟振興發展。文章從江浙滬實踐考察層面著手，在分析直播電商支持特色鄉村經濟振興的機理之上，分析江浙滬直播電商助農助產的現狀和現實制約，并總結成熟經驗為直播電商助力特色鄉村經濟振興提供積極思路。研究結論顯示：現階段江浙滬直播電商雖然產業規模龐大、經濟效益持續提升，但仍存在直播電商同質化、農村直播電商標準化與協同化程度低、直播電商對外部力量的依賴較高、直播電商特色經濟發展缺乏科學規劃等現實制約。需要踐行尋求差異化發展、提升農村直播電商標準化與協同化水平、培養“村播”人才，減少外部依賴等新思路，才能更好地達成以直播電商帶動地區特色鄉村經濟振興的目標。

關鍵詞：直播電商；鄉村產業；鄉村振興；江浙滬

2021年2月21日，黨中央、國務院印發《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》中提出：要深入推進電子商務進農村和農產品出村進城。新型直播電商助農作為網絡扶貧和鄉村振興融合發展的新興產物，為農村電商產業創新發展開辟了新途徑，能夠推動傳統農業生產與新媒體營銷工具全面結合，形成特色鄉村經濟發展的新格局。江浙滬地區是我……