“三農(nóng)”類抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究

摘 要：“三農(nóng)”題材短視頻是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有效實(shí)踐和重要方式，在推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展、助力脫貧和鄉(xiāng)村振興等方面釋放出巨大能量。本文以“三農(nóng)”類抖音賬號(hào)為研究對(duì)象，利用文獻(xiàn)研究法和實(shí)地調(diào)查法等研究方法，并基于擬態(tài)環(huán)境理論，從“三農(nóng)”類運(yùn)營(yíng)主體和運(yùn)營(yíng)策略兩個(gè)維度展開(kāi)現(xiàn)狀分析，找出抖音平臺(tái)與“三農(nóng)”類短視頻融合發(fā)展存在的諸多問(wèn)題，并提出相應(yīng)的優(yōu)化方案，以期推動(dòng)“三農(nóng)”類短視頻的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)能為“三農(nóng)”類抖音視頻的良性運(yùn)營(yíng)提供發(fā)展思路和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

關(guān)鍵詞：“三農(nóng)”類；抖音號(hào)；運(yùn)營(yíng)策略

一、緒論

1.研究背景

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到2022年6月為止，短視頻領(lǐng)域用戶數(shù)目增幅最大，相比2021年12月增長(zhǎng)2800余萬(wàn)元，總數(shù)量達(dá)9.62億元，占網(wǎng)民整體數(shù)量的91%以上。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展和智能移動(dòng)終端全面推廣的今天，抖音短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的媒體生態(tài)之一，“三農(nóng)”短視頻憑借真實(shí)質(zhì)樸的農(nóng)村生活脫穎而出。此外，由于近年來(lái)我國(guó)短視頻用戶增速逐漸放緩，已進(jìn)入存量用戶競(jìng)爭(zhēng)期，因此各大公司紛紛布局下沉市場(chǎng)，而農(nóng)民作為下沉人群中的重要組成部分，成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。但不可否認(rèn)的是，在“三農(nóng)”短視頻不斷發(fā)展的過(guò)程中，仍然存在內(nèi)容質(zhì)量不佳、運(yùn)營(yíng)策略不合理等問(wèn)題，導(dǎo)致商業(yè)化變現(xiàn)的路徑受阻。因此，本文以具有代表性的“三農(nóng)”類抖音賬號(hào)為研究對(duì)象，對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行研究，從而為“三農(nóng)”創(chuàng)作者提供思路。……