數字經濟視野下的農村電商企業發展策略分析

摘 要：本文對當前數字經濟下的農村電商發展現狀進行了入手分析，然后深入解析了農村電商在數字經濟視野下發展過程中存在的問題，包括對缺乏相關農訓電商專業人才、網絡覆蓋率較小以及物流配送相對落后、品牌推廣存在欠缺等方面，進行了詳細的論述和規劃。闡述了如何在數字經濟視野下發展農村電商企業，并提出相應的發展策略，以此促進農村電商在新時代數字經濟視野下的快速發展和進步，使農村電商更進一步。

關鍵詞：數字經濟；農村電商；發展策略；分析探討

隨著信息技術的快速發展和數字化進程的加速推進，數字經濟正成為全球經濟發展的新引擎。農村電商作為數字經濟的重要組成部分，融合了互聯網、物流、金融等多種創新要素，為農村地區的經濟發展提供了新的動力和機遇，比如，為農民提供了更廣闊的就業機會和創業空間、推動農村經濟增長和農民收入增加。本文旨在以數字經濟視角對農村電商企業的發展策略進行深入研究和分析，探討其在當今數字經濟時代的重要作用與現實挑戰。

一、當前數字經濟視野下的農村電商發展現狀

1.市場規模持續擴大

隨著數字技術的普及和農村消費水平的提升，農村電商市場規模不斷擴大。越來越多農產品通過電商平臺銷售，消費者可以方便地獲取真實、優質的農產品。同時，城市消費者對健康、綠色食品的需求也推動了農村電商市場的發展。首先，數字經濟的快速發展促使農產品銷售平臺增加，越來越多農村電商企業涌現并提供農產品銷售平臺。這些平臺通過互聯網技術連接農民和消費者，推動了農產品的線上銷售。平臺的增加使消費者可以方便地購買到來自農村地區的各種農產品，從蔬菜水果到農副產品，為農村電商市場帶來了巨大潛力。其次，農村電商通過建立供應鏈管理體系和農產品追溯系統，確保了農產品的品質和安全。消費者在購買農產品時更加注重健康、綠色、有機的選擇，而農村電商通過對農產品的嚴格把控，提供了符合消費者需求的優質農產品，進一步推動了市場規模的擴大。

2.創新業態與模式涌現

在數字經濟時代，農村電商通過創新業態與模式的涌現，為消費者提供了更多元化的選擇。例如，一些農村電商企業通過構建農產品生態圈，實現了從種植、加工到銷售的全產業鏈閉環，為消費者提供源頭可追溯、品質有保障的農產品。此外，在數字經濟視野下農村電商還積極探索農旅融合、農文化傳承等創新模式，豐富了農村地區的文化旅游資源。農村電商還通過平臺鼓勵和支持農民直接將自家產出的農產品上線銷售，實現產地直供。這種模式不但打破了傳統的中間環節，將產品的銷售成本和價格壓縮至最低，還提高了農民收入。同時，消費者也能夠獲得直接從產地購買的新鮮、優質產品。一些農村電商企業通過整合種植、加工、物流等各個環節，構建了完整的農產品生態圈。這些企業通過自有基地或合作社形式與農民合作，實現從種植到銷售的全產業鏈閉環。這種模式不僅提高了農產品的品質和安全性，也為農民提供了更多就業機會和增收途徑。

3.政策支持力度加大

隨著數字經濟的快速發展進步，政府對農村電商的支持力度也在隨之增加。一T+N6tJCBHA7RgQ7lX5mUSPrX+9ShzzdtHvYCjOINHxU=方面，政府鼓勵農村電商企業拓寬銷售渠道，提供資金、技術和人才支持，促進電商平臺的建設與發展。另一方面，政策也加強了對違法違規行為的打擊，維護了農村電商市場的公平秩序。政府對農村電商發展提供資金支持，鼓勵企業進行技術研發、平臺建設、物流配送等方面的投資和創新。同時，政府還設立了農村電商專項基金，為農村電商企業提供貸款和風險補償，促進市場的繁榮和穩定。除此之外，政府在稅收、土地、獎勵等方面也給予農村電商企業較大的支持和優惠政策。例如，減免農村電商企業的稅收負擔，提供土地使用權等方面的優惠政策，引導更多企業投身農村電商領域并促進其發展。政府的大力支持也為農村電商在數字經濟視野下的發展進步提供了極大動力，使農村電商的發展能夠更加順應新時代數字經濟視野。

二、農村電商在數字經濟視野下的發展過程中存在的問題

1.網絡基礎設施薄弱、網絡覆蓋區域小

農村電商在數字經濟時代具有巨大的發展潛力，但同時也面臨農村網絡基礎設施薄弱和網絡覆蓋區域小的問題。這導致農村地區的網絡連接速度慢、服務不穩定，限制了農村電商的發展。相比城市地區，農村地區的網絡基礎設施建設滯后、投入不足。傳統的固定電話線路覆蓋范圍有限，光纖與寬帶覆蓋較少，造成農村地區的網絡連接速度慢、帶寬窄，無法滿足農村電商日益增長的需求。

首先，由于農村地區地理環境復雜、地形起伏大且山區和丘陵等地帶比較多，導致這些地區網絡建設難度較大、成本也較高；另外，農促居民分散、經濟總量相對較小，網絡服務供應商通常認為在農村地區布局成本高、回報較低，因此對網絡服務的投入不足，這導致農村地區的網絡服務質量以及覆蓋范圍無法滿足農村電商的需求。

其次，相比城市地區，農村地區的網絡建設缺乏政策支持。政府在網絡建設方面的投入不足，政策扶持力度不夠。農村地區的技術水平和人才儲備相對較低，致使網絡建設和維護難度較大。同時，農村地區的人才流失現象也比較嚴重，難以保證網絡建設和維護的人員穩定性，最終導致農村網絡基礎設施薄弱、網絡覆蓋區域小，使農村電商在數字經濟下的發展中受到了一定阻礙。

2.物流配送相對落后、品牌推廣存在欠缺

物流配送相對城市而言較落后，是數字經濟下農村電商發展過程中急需突破的一項難題。首先，落后的交通運輸條件是農村電商物流不暢通、不完善的主要原因，因為農村居民居住較分散、道路數量少且路況差，交通無法滿足物流配送的需要，使物流運輸成本較高。其次，農村物流基礎設施落后，貨運車輛匱乏且簡陋，車輛技術水平低，多為農用車、老舊車，運輸消耗大、效率低。農村的快遞公司網點設備簡陋，多為人工，耗費的成本大。高額的物流成本使農村電商只能通過郵政配送，價格貴、速度慢。最后，農村一些相關人員對品牌推廣的意識相對較弱，很多農產品只有“土特產”“鄉村風味”等概念，并沒有真正形成具有競爭力的品牌，這使農村電商在推廣自己的品牌時面臨較大困難。盡管農村地區的消費需求正在增長，但由于市場競爭激烈，農村電商在眾多農產品中建立起自己的品牌形象變得更困難。與城市品牌相比，農村電商的品牌知名度和認可度較低。如果農村電商想要在數字經濟視野下脫穎而出、快速進步發展，就必須解決當前所面臨的這些難題，為農村電商的發展提供更多機會。

3.農村電商相關人才的緊缺

在數字經濟時代，農村電商作為一種新興商業模式，需要具備相應的技術和專業知識實施和管理。然而，目前農村電商從業人員普遍存在技能水平低、經驗不足等問題，這導致了農村電商發展的艱難和滯后。農村地區的教育資源相對匱乏，與一線城市相比，農村學校在信息技術、創新思維等方面的教育和培訓水平普遍較低。這導致了農村青年人缺乏相關的技能和知識，無法適應農村電商的需求。此外，目前農村電商發展相對滯后，缺乏成熟的經驗和行業指導，很難為青年人提供合適的培訓和就業機會。因此，較多有潛力的人才被迫放棄了農村電商的發展機會，轉而從事其他行業。相對于城市地區，農村電商的就業環境相對薄弱。在農村地區，一些創業者可能面臨資金缺乏、市場競爭激烈等問題，這使一些有潛力的人才選擇了離開農村，進入城市就業，從而導致農村電商相關人才的流失。盡管近年來國家對農村電商的支持力度不斷加大，但是對農村電商來說發展仍不完善，例如農村地區的物流、網絡等基礎設施建設，與城市比較相對落后，因此使農村電商在發展過程中存在一定的阻礙，導致更多青年人以及電商相關人才選擇外出工作，人才留不住以及人才引進難成為了農村電商在經濟視野下發展的核心問題。

三、數字經濟視野下發展農村電商企業的策略

1.加大基礎設施建設、推動網絡多元化

農村電商面臨農村網絡基礎設施薄弱、網絡覆蓋區域小的問題，主要源于網絡基礎設施建設滯后與性價比低。為解決這些問題，需要政府加大基礎設施建設投入，推動多元化網絡接入方式的發展，加強公私合作，提升農民數字素養，并加強監管與規范。通過這些策略落實，將為農村電商提供更好的網絡環境，促進其在數字經濟視野下的健康發展。首先，政府可以加大對農村地區網絡基礎設施建設的投入力度。通過增設光纖、擴大寬帶覆蓋范圍等方式，提高農村地區的網絡連接速度和服務質量。在農村地區推動多種網絡接入方式，如4G網絡、衛星網絡等，以彌補傳統固定線路的不足。將不同技術手段相結合，建立靈活、高效的網絡覆蓋體系。政府可以積極與網絡服務供應商展開合作，引導其加大在農村地區的網絡服務投入。同時，政府也應當鼓勵社會資本加大對基礎設施建設的投資，并提供相關優惠政策，吸引更多資金參與。除了基礎設施建設外，提升農民的數字素養也是解決問題的重要途徑。政府可以推行數字教育項目，開展培訓和普及工作，提高農民的網絡應用能力，促進農村電商健康發展。政府應加強對農村網絡市場的監管和規范，確保網絡服務供應商按照規定提供優質、穩定的網絡服務。建立投訴處理機制，及時解決用戶在網絡服務方面遇到的問題，增加用戶對網絡服務商的信任度。發展農村電商不僅是商品銷售，還包括物流、支付以及售后等一系列服務，因此政府可以引導電商企業、物流企業等在農村地區提供多元化的服務，例如農村電商可以與農業、旅游、文化等產業相結合，實現農村電商與其他產業的融合發展，政府也可以出臺相關政策，鼓勵農村電商與其他產業融合發展，培育新的增長點。

2.強化物流配送網絡建設、加強品牌推廣

隨著數字經濟快速發展，我國農村電商的發展也迎來了較大的機遇和挑戰，要想在數字經濟視野下突破阻礙、取得進步，首先需克服物流配送困難這一問題，可以從以下幾方面實現。第一，政府應當加大對農村地區物流配送網絡建設的投入，提升物流基礎設施建設和服務質量。鼓勵物流企業拓展農村配送市場，建立專門針對農村電商的配送網絡，提高物流效率和覆蓋范圍。通過推動農產品標準化和建立供應鏈管理體系，實現從種植、加工到銷售的全產業鏈閉環。建立可追溯的農產品質量體系，提升農產品的品質和安全性，為農村電商打造品牌奠定基礎。第二，相關部門可以通過開展農產品品牌培訓、推廣活動等方式，提高農民對品牌建設的意識和能力。同時，農村電商企業也要不斷加強市場營銷能力和品牌建設，通過線上線下相結合的方式，提升品牌知名度和認可度。此外，還要開展宣傳教育，引導農村消費者形成品牌消費觀念，鼓勵他們選擇有品牌保障的農產品。加大對農產品品牌的宣傳推廣力度，增強消費者對品牌農產6a40a77e40dc33d912520d01de13d79e品的信任度。第三，政府還可以通過建立農村電商公共平臺，為農村電商企業提供統一的品牌推廣、物流配送等綜合服務支持。通過平臺化運營，降低農村電商企業的運營成本，推動品牌推廣和物流配送的提升。

3.加強流動人才的引進和留住

農村電商在數字經濟視野下面臨相關人才緊缺的問題，主要源于教育資源不足、就業觀念及流動性問題。為解決這些問題，政府以及相關部門應積極加強教育培訓、建立產學研合作機制、提供創業支持和激勵機制、加強流動人才的引進和留住等策略。通過這些策略的落實，為農村電商提供更多且優秀的相關人才支持，推動其在數字經濟時代中的健康發展。首先，政府應不斷加大對農村地區教育資源的投入，提高農村地區教育水平。同時，要組織開展農村電商相關的職業培訓和技能提升計劃，提供高質量的培訓課程和機會，培養和儲備農村電商相關人才。其次，政府、高校和企業可以建立緊密的產學研合作機制，通過學校和企業間的聯合培養、實習基地建設等方式，提高農村電商相關崗位的人才培養質量。同時，鼓勵科研機構和高校開展與農村電商相關的應用研究，促進理論和實踐相結合。政府還可以通過提供創業支持和激勵機制，鼓勵農村青年從事農村電商相關創業。例如，提供創業資金補貼、減免稅收等優惠政策，降低創業風險，吸引更多人才投身農村電商行業。最后，相關部門應不斷加強流動人才的引進，通過提供有競爭力的薪酬待遇、良好的工作環境和發展機會，吸引城市人才到農村電商行業工作。同時，也要加強農村地區的經濟發展，提供更多就業機會和創業平臺，留住當地人才。可以通過輿論引導和社會教育，加強對農村電商行業的認知和理解，定期組織專題講座、培訓班、農村電商文化節等活動，提高公眾對農村電商的認同感和支持度，增加相關人才的就業意愿，從根本上解決農村電商人才緊缺的問題。

四、結語

現如今，農村電商已經成為數字經濟領域的熱門話題。在中國，農村電商得到政府的大力支持和廣泛關注，被視為推動鄉村振興、促進農業現代化的重要途徑之一。通過數字技術的運用，農村電商有效打破了傳統農產品銷售渠道的局限，使農產品能夠直接面向消費者進行銷售。然而，農村電商的發展還面臨諸多挑戰。首先，許多邊遠地區缺乏穩定的網絡連接和數字技術基礎設施。其次，農村電商企業在物流配送、信用體系建設及品牌推廣等方面也面臨一系列問題。另外，市場競爭激烈，農村電商想要在數字經濟視野下發展進步，需要不斷創新、提升服務質量，以滿足消費者日益提高的需求。

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