數字經濟背景下鄉村農產品直播帶貨現狀及優化策略研究

摘 要：隨著數字經濟的蓬勃發展，鄉村農產品直播帶貨作為新興電子商務模式迅速興起。這一模式不僅為消費者提供了便捷的購買途徑，也為農民創造了新經濟收入來源。為深入理解數字經濟背景下鄉村農產品直播帶貨的發展現狀及策略，本研究剖析了農產品直播帶貨發展的趨勢，識別鄉村農產品直播帶貨在促進鄉村產業轉型升級、促進農民穩定就業創業、拓寬農產品銷售渠道等方面的價值作用，并針對當前鄉村農產品直播帶貨存在的問題提出了解決策略。研究結果表明，通過加強農產品直播人才培訓、完善農產品物流基礎設施及創新營銷模式等，可實現鄉村農產品直播帶貨持續健康發展。

關鍵詞：數字經濟；鄉村農產品；直播帶貨；就業

數字經濟興起，電子商務經濟已成為社會經濟發展的重要支柱，直播電商正是基于電子商務傳統商業模式延伸的新型商業，借助新媒體平臺高效信息傳播效率與網絡影響力，直播帶貨逐漸進入了高速發展時期，利用直播平臺進行農產品帶貨已成為趨勢，不僅為農民提供了新收入來源，還為消費者帶來了便利購物體驗。但鄉村農產品直播帶貨中也存在諸多問題，如專業人才缺乏、物流體系不完善及營銷方式單一性等，都限制著直播帶貨模式高質量發展。因此，探討在數字經濟背景下優化鄉村農產品直播帶貨，不僅對推動農業現代化、實現鄉村振興具有重要意義，也對整個電子商務行業發展趨勢具有指導價值。……