鄉村振興背景下鄉村農產品特色品牌營造與構建

摘 要：鄉村振興是我國農業發展的新階段，是全面建設社會主義現代化國家的重要內容。在這一背景下，鄉村農產品特色品牌營造與構建顯得尤為重要。本文論述了鄉村振興下農產品品牌構建的必要性，總結了發展現狀，分析了存在的問題與挑戰，深入挖掘了品牌定位、品牌策略、品牌傳播、品牌創新、品牌評估與優化幾個關鍵點，并設計了路徑，提出了結合政策支持與產業政策、品牌建設與企業創新、品牌建設與鄉村產業融合的實施策略。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村農產品；特色品牌；構建

一、引言

2022年黨的二十大勝利召開，明確指出全面推進鄉村振興，堅持農業農村優先發展，鞏固拓展脫貧攻堅成果，加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業振興。中共中央 國務院在《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》中已明確“打造高質量農產品強勢品牌”，加強農產品品牌化建設促進我國農業農村現代化和農產品品牌間良性競爭，使消費結構不斷升級。由此農業的品牌化發展也迎來了新的契機，但在農產品品牌化發展過程中，視覺同質化、文化內涵缺乏、推廣渠道單一等問題逐漸顯露特色農產品品牌的建設，不僅需要遵循“抓質量，樹品牌”的建設原則，還需要結合地區的優勢和特色資源，進行有針對性的品牌建設。鄉村農產品特色品牌是指具有地域特色、產業特色、文化特色的農產品品牌，其核心價值在于提升農產品的附加值，推動鄉村產業的發展。在鄉村振興背景下，特色農產品品牌的建設不僅有助于提高農民收入，推動農村經濟發展，而且還能強化鄉村的文化內涵，提升鄉村的整體形象。……