大力推動天津傳統產業煥新躍升

天津是傳統的北方老工業基地之一，有著良好的產業基礎和區位優勢，2023年規模以上工業中十大現代產業體系增加值占比達到90.2%。習近平總書記在視察天津時提出，天津要在發展新質生產力上勇爭先、善作為。天津傳統產業如何把握發展機遇期打造新質生產力、實現產業煥新躍升成為當前的重要課題。

一、天津傳統產業發展新質生產力面臨的挑戰

1.傳統產業發展模式單一低效，核心競爭力不足。一是產品缺乏核心競爭力，供給與市場需求錯位。同質化低端產品居多，高附加值產品偏少；低端產能過剩，高端有效供給不足，不能有效滿足市場需求。“脫鉤”現象普遍存在，生產活動的市場價值難以兌現，企業內部經濟運行效果不佳。二是成本偏高，成本控制和管理能力偏弱。目前，中國勞動力、融資、原材料成本都普遍高于發達經濟體，疊加匯率、物流、稅費也不具備絕對優勢，擠壓了傳統制造業企業的盈利空間，全產業鏈優勢被削弱。三是傳統產業數字化柔性生產能力不足。傳統產業數字化發展不平衡不充分問題突出，傳統產業企業仍處于數據應用的感知階段，覆蓋全流程、全產業鏈、全生命周期的工業數據尚未構建，甚至有的中小型企業受人力、資金的約束，對數字化轉型“心有余而力不足”。

2.傳統產業科技創新動力不足，可持續發展能力有待提升。一是科創意識不夠強。傳統產業經營決策者在創新與模仿二者之間往往會選擇后者，導致企業創新主體地位不突出，缺乏自主知識產權、核心關鍵技術，產品同質化嚴重，產品附加值和利潤率均偏低。二是缺少研發資金投入。大多傳統企業沒有設立專項研發資金，甚至很多老字號企業由于經營效益不佳，沒有資金用于產品技術改造，導致產品的核心競爭力逐步減弱。三是科技型創新人才支撐不夠。隨著數字化時代的來臨，當下高校畢業生更傾向于選擇高精尖技術領域就業，傳統產業往往很難從市場上吸納技術型人才，加之企業對技術人才的培養明顯滯后于產業發展實際需要，最終導致產業人才匱乏。

3.傳統產業品牌營銷能力不強。一是品牌文化滲透力不足。以傳統老字號品牌為例，不少品牌對自身文化內涵挖掘不夠，品牌形象塑造和價值提升不足，品牌形象單薄，缺乏獨特性、差異性，品牌價值沒能很好滲透到市場終端。二是品牌宣傳意識不強。很多傳統企業“酒香不怕巷子深”的經營理念還沒有完全轉換，忽視了新媒體時代流量經濟所帶來的無限潛力，造成大多傳統企業缺乏線上完整的展示和銷售渠道，品牌宣傳力度不夠。三是缺乏懂品牌運營的專家人才。很多老字號企業選擇利用消費者的懷舊心理營銷，但長此以往易于產生品牌形象固化，不能體現出品牌的獨特優勢，也就無法長期吸引消費者。

二、賦能傳統產業煥新躍升的對策建議

1.“數智化”建設廣泛實施，推動傳統產業高端化。一要推動傳統產業與新技術的結合。突破傳統制造工藝的瓶頸問題，提高全要素生產率。在天津建設“智慧母工廠”，保留傳統關鍵技術，生產核心產品以及創新、迭代產品。同時，在周邊傳統產業體系完備、基礎雄厚的地區實行OEM代工，降低生產成本，提高利潤率。二要促進產業集群特色化發展。以“核心企業—產業鏈—產業集群—產業基地”的發展模式，構建以產業鏈上下游、行業內競爭性企業以及相關機構為主的特色產業集群。以老字號創新產業園為載體，將研發設計、科技服務、通信技術等服務要素嵌入集群中，實現產品迭代創新、數智化服務升級、營銷模式創新，互相借勢、互相賦能。三要用好天開高教科創園工業互聯網服務平臺，包括研發成果轉化信息和制造業大數據。通過平臺的產業數據分析，提供生產模式、銷售模式以及商業模式的預測；推動產學研深度融合，積極轉化科技成果；為企業提供創新、轉型解決方案。同時平臺還可以引進金融、法律等工具，為企業提供政策引導、資金支持。

2.科技創新能力顯著提高，推動傳統產業智能化。一要增強研發投入主體意識，落實研發投入增長機制。進一步建立健全多元化科技投入體系，推動科技與金融資本深度融合，加大多元化研發投入，暢通科技創新的資金支持通道，有效調動全社會資源投入科技創新，從而解決部分傳統國有老字號企業資金不足的問題。二要加大對新產品的研發投入力度。與大院大所大學開展技術合作攻關，對產品配方、色彩造型、款式風格、商標展示、包裝裝潢等進行整體策劃設計與形象提升，實現產品創新；以智能科技產業為引領，找到傳統與現代的融合點，推動企業向協同化生產、智能化制造、平臺化運營和個性化服務轉型，實現運營創新。三要激發體制機制改革源頭活力。打造定位清晰、機構精簡、職能順暢的高標準、高水平、高效能組織架構；以科技型企業、專精特新等企業廣泛實施超額利潤分享、分紅激勵、股權激勵、項目跟投等機制為先行示范，建立精神激勵與物質獎勵相結合、內在激勵與外在激勵相結合、短期激勵與中長期激勵相結合、正向激勵與負向激勵相結合的多元化、多樣化、多維度激勵機制。

3.強化品牌滲透力，打造多元消費新模式，推動傳統產業融合化。一要提供產品價值新體驗，讓“嗨點”出圈。很多傳統產業要適當忘掉自己“老品牌”這一屬性，通過深挖產品價值個性，重塑產品價值形象，顛覆傳統品牌“老”的內容，制造“新”的體驗，抓住年輕消費群體的“體驗沖動”和“分享欲望”，實現傳統產業消費層級的延伸，讓老品牌走出“年輕化”新路子。二要打造場景新體驗，讓品牌走進百姓生活。依托“老字號”品牌堅實豐厚的文化內核，以年輕化、現代化、跨界融合的方式打造品牌綜合體驗網紅打卡地，將品牌精神、文化價值觀注入空間體驗中，與消費者“精神互動”，在有趣、豐富、時尚的空間里完成品牌新體驗，將品牌打造成“景點”。三要打造特色社交營銷新玩法。打破單一“流量”思維，充分利用新媒體，通過大數據分析，在不同的平臺上采取不同的方式。例如，在微博、微信等社交平臺上采取話題輿論傳播，提升產品熱度，在小紅書上通過分層級投放KOL、KOC，實現對品牌或產品全域“種草”。

作者均系中共天津市委黨校中青年干部培訓二班（第13期）學員；劉曉雯系渤化集團進出口公司副總經理，楊曉雨系天津市隆興集團有限公司黨群工作部部長，談曉雪系天津食品進出口股份有限公司副總經理

責任編輯：朱 健