短視頻新聞創(chuàng)新策略研究

2024-08-14 00:00:00湯芮

新聞研究導(dǎo)刊 2024年7期

摘要：在注意力稀缺、碎片化閱讀盛行的新媒體時(shí)代，受眾不再愿意耗費(fèi)過(guò)多時(shí)間在長(zhǎng)篇大論的文字報(bào)道上。短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)短、信息量大，很好地迎合了受眾碎片化閱讀的需求，成為備受受眾青睞的新聞傳播方式。短視頻新聞在為受眾帶來(lái)更為直觀、生動(dòng)的即時(shí)信息傳播體驗(yàn)的同時(shí)，也為受眾獲取信息、分享知識(shí)提供了新的渠道。對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域而言，短視頻新聞的出現(xiàn)為新聞傳播注入了新的活力，推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞在傳播形式、傳播內(nèi)容等方面的創(chuàng)新。

文章在闡述短視頻新聞概念的基礎(chǔ)上，深入分析短視頻新聞的特點(diǎn)，包括直觀的現(xiàn)場(chǎng)感、強(qiáng)烈的時(shí)效性、強(qiáng)大的表現(xiàn)力，發(fā)現(xiàn)短視頻新聞在發(fā)展過(guò)程中還存在一些問(wèn)題亟待解決，包括內(nèi)容良莠不齊、話語(yǔ)模式陳舊、傳播定位模糊、商業(yè)模式單一等。

研究認(rèn)為，面對(duì)紛繁復(fù)雜的媒介傳播環(huán)境和不斷變化的受眾需求，短視頻新聞需進(jìn)一步探索創(chuàng)新。由此，文章提出深耕內(nèi)容生產(chǎn)，優(yōu)化傳播效果；創(chuàng)新話語(yǔ)模式，提高產(chǎn)品吸引力；明確傳播定位，提升傳播精準(zhǔn)度；創(chuàng)新商業(yè)模式，拓寬營(yíng)收途徑等建議。文章旨在為相關(guān)從業(yè)人員提供有益參考與啟示。

關(guān)鍵詞：新媒體；技術(shù)賦能；短視頻新聞；傳播精準(zhǔn)度；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）07-0069-03

一、短視頻新聞概述

短視頻新聞是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的普及而興起的一種新型新聞傳播方式，其借助短視頻這一載體，將新聞內(nèi)容以更為直觀、生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給受眾。

與傳統(tǒng)的文字、圖片和長(zhǎng)視頻新聞相比，短視頻新聞具有時(shí)長(zhǎng)短、信息量大、易于傳播等顯著特點(diǎn)。短視頻新聞通常以社交媒體、新聞客戶端等平臺(tái)為媒介向受眾傳遞信息，讓受眾可以在短時(shí)間內(nèi)快速獲取新聞信息，同時(shí)享受視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的多元體驗(yàn)。

內(nèi)容方面，短視頻新聞涵蓋社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件和話題，可以滿足受眾多樣化的信息需求；形式方面，短視頻新聞新穎、靈活，對(duì)受眾尤其是年輕受眾具有很強(qiáng)的吸引力和影響力。

然而，隨著短視頻新聞的快速發(fā)展，一些問(wèn)題和弊端也逐漸顯現(xiàn)，如內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏深度報(bào)道、傳播定位模糊、商業(yè)模式單一等。

如何在新媒體環(huán)境下對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化，進(jìn)一步提升短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力，是當(dāng)前業(yè)界亟需深入探索的課題[1]。

二、短視頻新聞的特點(diǎn)

（一）直觀的現(xiàn)場(chǎng)感

短視頻新聞采用影像和聲音相結(jié)合的方式，將新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況呈現(xiàn)給受眾，讓受眾獲得沉浸式新聞體驗(yàn)。

相較傳統(tǒng)的以文字、圖片為主的新聞報(bào)道，短視頻新聞更具現(xiàn)場(chǎng)感，能夠讓受眾更為直觀地了解新聞事件的發(fā)生、發(fā)展和結(jié)果，從而掌握整起事件的發(fā)展脈絡(luò)。也正因?yàn)檫@種直觀的現(xiàn)場(chǎng)感，短視頻新聞能有效增強(qiáng)新聞的可信度[2]。

（二）強(qiáng)烈的時(shí)效性

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)步，短視頻新聞的制作與傳播速度得到了極大提升。新聞事件發(fā)生后，記者可以迅速趕到現(xiàn)場(chǎng)，利用智能手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝并上傳短視頻新聞，確保受眾及時(shí)獲取最新的新聞信息。時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)讓短視頻新聞在報(bào)道突發(fā)事件、重大事件時(shí)，體現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)[3]。

（三）強(qiáng)大的表現(xiàn)力

短視頻新聞的表現(xiàn)力極強(qiáng)，其利用影像這一極具視覺(jué)沖擊力的形式，將文字和圖片無(wú)法描繪的場(chǎng)景呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)賦予受眾充分的想象空間、判斷空間，引導(dǎo)受眾去探索事件真相[4]。

三、短視頻新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題

新媒體時(shí)代，短視頻新聞在發(fā)展過(guò)程中，暴露出以下幾方面亟待解決的問(wèn)題：

（一）內(nèi)容良莠不齊

新媒體時(shí)代的到來(lái)深刻改變了傳媒生態(tài)，如今受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是主動(dòng)參與到新聞的生產(chǎn)與傳播過(guò)程。在短視頻平臺(tái)上，UGC內(nèi)容占據(jù)極大比重。由于制作經(jīng)驗(yàn)與能力不足，用戶個(gè)人甚至部分新聞工作者所生產(chǎn)的短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量不盡如人意，在實(shí)踐中仍存在“形式大于內(nèi)容”的現(xiàn)象，即技術(shù)光環(huán)籠罩下的內(nèi)涵缺失[5]。

此外，同質(zhì)化嚴(yán)重也是短視頻新聞發(fā)展過(guò)程中暴露出的主要問(wèn)題之一。如今，短視頻領(lǐng)域成為占據(jù)網(wǎng)民碎片化時(shí)間的首要陣地。為博取關(guān)注、獲得更大流量，短視頻新聞生產(chǎn)者往往會(huì)跟風(fēng)式制作，缺乏對(duì)新聞事件的深度觀察和創(chuàng)新性表達(dá)。大量同質(zhì)化的內(nèi)容也容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而削弱傳播效果。

（二）話語(yǔ)模式陳舊

短視頻的崛起催生了受眾閱讀碎片化、新聞娛樂(lè)化、信息接收方式社交化，受眾更傾向于具有新鮮感的新聞內(nèi)容和貼近生活的話語(yǔ)表達(dá)。傳統(tǒng)的新聞話語(yǔ)模式較為刻板、嚴(yán)肅，對(duì)受眾的吸引力較弱，因而亟須調(diào)整話語(yǔ)內(nèi)容、轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)風(fēng)格、創(chuàng)新話語(yǔ)樣態(tài)[6]。

（三）傳播定位模糊

傳播定位模糊主要體現(xiàn)在對(duì)受眾需求的把握方面。在注意力稀缺的新媒體時(shí)代，如果短視頻新聞生產(chǎn)者不能精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，把握受眾的需求和偏好，為受眾推送他們想看的、愿意看的、喜歡看的內(nèi)容，即便生產(chǎn)再多短視頻新聞產(chǎn)品，也無(wú)法吸引受眾、積累受眾，甚至?xí)l(fā)受眾反感，導(dǎo)致受眾流失[7]。

（四）商業(yè)模式單一

新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR等新興技術(shù)飛速發(fā)展并廣泛應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域。這些新興技術(shù)對(duì)于媒體革新商業(yè)模式非常重要。在技術(shù)賦能下，媒體可以更精準(zhǔn)地捕捉受眾信息，了解受眾的信息獲取偏好等，從而制訂更符合市場(chǎng)需求的品牌傳播策略。然而目前，技術(shù)價(jià)值并未得到充分發(fā)揮，短視頻新聞發(fā)展過(guò)程中仍暴露出商業(yè)模式單一的弊病[8]。

四、短視頻新聞創(chuàng)新策略

（一）深耕內(nèi)容生產(chǎn)，優(yōu)化傳播效果

當(dāng)今時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為信息傳播的重要載體。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足，短視頻新聞需堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”，深耕內(nèi)容生產(chǎn)，融入更多創(chuàng)新元素。

深耕內(nèi)容，意味著要打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的框架和模式，以全新的視角和方式來(lái)呈現(xiàn)新聞事件。這要求新聞?dòng)浾邥r(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和話題，及時(shí)捕捉受眾的關(guān)注點(diǎn)，充分滿足其多樣化需求。在制作短視頻新聞產(chǎn)品時(shí)，要深入挖掘新聞事件的多個(gè)層面和角度，發(fā)掘新聞事件背后的故事和價(jià)值，力求為受眾提供全面、深入的新聞報(bào)道[9]。

需注意的是，要避免內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)作具有自己獨(dú)特風(fēng)格的短視頻新聞產(chǎn)品。唯有如此，才能贏得受眾廣泛關(guān)注與認(rèn)可。并且在此過(guò)程中，還要不斷融入創(chuàng)新元素來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量和傳播效果。

所謂創(chuàng)新元素，是指新穎的敘事方式、獨(dú)特的拍攝手法、個(gè)性化的剪輯風(fēng)格以及虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)手段。將這些元素充分融入短視頻新聞產(chǎn)品，能有效增強(qiáng)短視頻新聞產(chǎn)品的觀賞性和趣味性，為受眾帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。

總之，要優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容，既要從新聞事件本身著手，深入挖掘新聞事件背后的故事和價(jià)值，又要融入創(chuàng)新元素，創(chuàng)新敘事方式、拍攝手法、剪輯風(fēng)格等。只有多層次、全方位發(fā)力，才能有效提升短視頻新聞產(chǎn)品的傳播效果，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)、有趣的新聞內(nèi)容[10-11]。

（二）創(chuàng)新話語(yǔ)模式，提高產(chǎn)品吸引力

傳統(tǒng)的新聞傳播方式往往過(guò)于注重客觀陳述，忽略了情感傳遞的重要性。新媒體時(shí)代，短視頻新聞要想從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，必須遵循平臺(tái)傳播規(guī)律，把握平臺(tái)特點(diǎn)，改變固定的單一語(yǔ)態(tài)，創(chuàng)新話語(yǔ)模式，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)風(fēng)格，讓語(yǔ)言表達(dá)更具親和力、更接地氣。

具體而言，就是要在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性的前提下，豐富情感表達(dá)，適當(dāng)運(yùn)用修辭手法、網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)等，提高短視頻新聞產(chǎn)品對(duì)受眾的吸引力。例如，《主播說(shuō)聯(lián)播》中，主播通過(guò)多種修辭手法，突破單一語(yǔ)態(tài)與受眾之間的距離感，無(wú)形中拉近了與受眾之間的距離。

（三）明確傳播定位，提升傳播精準(zhǔn)度

短視頻新聞要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，必須明確傳播定位，從受眾角度出發(fā)，深入挖掘貼近受眾生活、符合受眾期待的新聞素材，提升傳播精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。也就是說(shuō)，新聞工作者在制作短視頻新聞時(shí)，要進(jìn)行垂直化、個(gè)性化處理，通過(guò)對(duì)用戶需求的深入了解和分析，為其精準(zhǔn)推送所需內(nèi)容[12-13]。

具體而言，可借助大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，對(duì)目標(biāo)用戶、新聞內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化分類[14]，深入了解目標(biāo)用戶的興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣、社交行為等，從而生成用戶畫(huà)像，再基于這些用戶畫(huà)像，為目標(biāo)用戶提供定制化、個(gè)性化的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。如此，不僅能提高短視頻新聞的傳播力、影響力，還能有效增強(qiáng)用戶對(duì)媒體的黏性。

（四）創(chuàng)新商業(yè)模式，拓寬營(yíng)收渠道

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞商業(yè)模式受到巨大沖擊，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，應(yīng)著力創(chuàng)新商業(yè)模式，如積極應(yīng)用廣告模式開(kāi)展新聞傳播。

在新技術(shù)的助力下，媒體可從海量數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的用戶信息，如用戶的在線瀏覽習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)歷史、社交媒體互動(dòng)等，生成完整的用戶畫(huà)像。廣告商可通過(guò)用戶畫(huà)像精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，并在目標(biāo)用戶瀏覽短視頻新聞時(shí)，將廣告內(nèi)容精準(zhǔn)推送給用戶。對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，這能很大程度提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效益；對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，能夠接收到與自身興趣相符的廣告信息。

此外，付費(fèi)訂閱模式也為短視頻新聞創(chuàng)新提供了新思路[15]。付費(fèi)訂閱模式是指企業(yè)和訂閱者之間達(dá)成的一種服務(wù)承諾，訂閱者通過(guò)定期付費(fèi)，來(lái)使用企業(yè)提供的訂閱服務(wù)。隨著受眾對(duì)高質(zhì)量新聞內(nèi)容的需求日益增長(zhǎng)，一些新聞機(jī)構(gòu)嘗試推出付費(fèi)訂閱服務(wù)，通過(guò)提供獨(dú)家、深度、高質(zhì)量的短視頻新聞內(nèi)容，吸引了一大批愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單的忠實(shí)受眾。這種模式的成功推進(jìn)，為新聞機(jī)構(gòu)帶來(lái)了可觀的收入，推動(dòng)了短視頻新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

總之，創(chuàng)新商業(yè)模式是短視頻新聞行業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、提升競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。無(wú)論是利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)優(yōu)化廣告投放策略，還是推出付費(fèi)訂閱服務(wù)滿足受眾對(duì)高質(zhì)量新聞的需求，都充分體現(xiàn)了短視頻新聞對(duì)創(chuàng)新的不懈追求和對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞察。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體的誕生與發(fā)展孕育了短視頻新聞，為更好地發(fā)揮短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，應(yīng)進(jìn)一步探索短視頻新聞的創(chuàng)新路徑。文章結(jié)合短視頻新聞的特點(diǎn)，深入觀察短視頻新聞發(fā)展存在的不足，并提出推動(dòng)短視頻新聞高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新建議：深耕內(nèi)容產(chǎn)品，優(yōu)化傳播效果；創(chuàng)新話語(yǔ)模式，提高產(chǎn)品吸引力；明確傳播定位，提升傳播精準(zhǔn)度；創(chuàng)新商業(yè)模式，拓寬營(yíng)收途徑等。

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