新形勢下叢書策劃出版探索與實踐

摘要：在媒體深度融合時代，傳統出版業轉型升級迫在眉睫。叢書具有一定的規模和影響力，一定程度上代表著出版社在某一方向的行業地位。建筑類圖書受市場大環境影響，銷量呈下降趨勢。新形勢下，建筑類叢書如何提升社會效益和經濟效益，是一個值得思考的問題。筆者根據多年來編輯出版建筑類叢書的實踐與經驗，分析案例，對比研究，總結經驗，發現不足，將建筑類叢書分為政策類叢書和市場類叢書兩個類型，分別闡述了其從策劃構思、組織實施、編輯出版到營銷推廣的路徑與方法。在策劃階段，叢書出版要以內容為核心、以形式為輔助。政策類叢書要從政策出發，強調社會效益；市場類叢書要抓住行業需求，保證經濟效益。在組織實施和編輯出版過程中，政策類叢書要以主編為核心，借助行業專家力量，保證內容權威，裝幀精致，高質量出版，注重收藏性；市場類叢書要做到團隊分工明確，高效率協作，裝幀簡約，注重功能性。在營銷推廣階段，傳統營銷和全媒體營銷要相互配合，以達到更好的宣傳效果。政策類叢書要借專家勢，積極邀請專家組織各類推廣活動；市場類叢書要借平臺力，在各個平臺積極推廣、主動推廣。由此，通過完善的策劃、高效的編輯出版和有效的營銷宣傳，打造出高質量的叢書。

關鍵詞：建筑類叢書；政策類叢書；市場類叢書；策劃；出版

中圖分類號：G232 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）10-0223-04

科技的飛速發展改變了人們獲取信息和學習知識的方式。《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出[1]，要建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。叢書作為傳統出版行業的主要內容呈現方式之一，相較于單本書，具有規模優勢。其內容更加系統全面，具有更大的影響力，便于宣傳推廣，容易實現品牌效應和規模效應[2]。筆者結合自己的實踐和經驗，以建筑類叢書為例，對新形勢下叢書的策劃出版進行詳細闡述。

一、建筑類叢書的現狀和分類

近年來，我國建筑業進入存量時代，傳統的建筑類暢銷圖書銷量大幅下降[3]。同時，新媒體的崛起加快了讀者獲取知識方式的轉變，這不僅對傳統圖書銷量造成了影響，也促進了傳統圖書的出版轉型。因此，創新內容形式、優化閱讀體驗迫在眉睫。建筑類叢書具有一定的規模和影響力，更要從策劃階段就全面考慮、合理規劃、綜合布局，創造出符合現代讀者需求的高質量圖書，提升社會效益和經濟效益。

筆者根據自身的工作實踐和經驗，將建筑類叢書分為政策類叢書和市場類叢書兩種類型。政策類叢書主要指響應國家相關政策，以服務政策、宣傳引導為主要目的，短期內經濟效益不明顯，更多強調社會效益的叢書。筆者以自己參與的國家出版基金項目《中國古典家具技藝全書》為例對這類叢書進行論述。市場類叢書主要指面向市場，受眾明確，強調實用性，可以達到一定經濟效益的叢書。

二、新形勢下建筑類叢書的策劃思路與方法

（一）以內容為核心，保證叢書品質

1.政策類叢書：深入研究政策，突出社會效益

政策類叢書定位即從政策出發，因此策劃此類選題首先要熟讀政策，并深入研究政策，編輯要不斷學習和了解國家、相關部委以及單位下發的各種文件，敏銳捕捉政策導向；同時通過不斷的調研和分析，了解行業情況，把握行業痛點，打造能夠填補行業空白的叢書。鑒于該類叢書成本高、回報慢，在策劃時就要考慮爭取各類基金的支持，根據基金指導文件進行策劃，減輕成本壓力，同時提升叢書影響力。

2015年，“制定實施中國傳統工藝振興計劃”被正式寫入國家“十三五”規劃綱要[4]。同時，筆者經過不斷調研走訪、了解行業現狀，發現以技藝為線索，全面系統剖析古典家具的圖書還存在空白。在此背景下，開始策劃《中國古典家具技藝全書》，希望能夠填補行業空白、指導生產、傳承文化。但是，此項工作專業性強、投入多、難度大，短期內經濟效益不明顯。2019年度國家出版基金項目申報指南中資助重點包括文化建設和中華優秀文化傳承，《中國古典家具技藝全書》高度契合資助方向，成功獲得國家出版基金的資助。

2.市場類叢書：捕捉行業需求，保證經濟效益

市場類叢書以實用性為主，首先要確定好讀者定位，只有讀者定位準確，圖書在市場上才有生命力[5]。因此，編輯要不斷調研，深入了解行業，捕捉行業需求。與行業從業人員對話，與院校師生交流，主動溝通、細心打磨、高效推進，找準目標讀者，保證經濟效益。受市場經濟的影響，建筑類叢書的選題更側重需求量大的培訓教材和考試用書[6]。《住房和城鄉建設領域關鍵崗位技術人員培訓教材》就是針對建筑從業者有關考試的培訓教材，且部分建筑類職業院校學生同樣適用，屬于行業剛需圖書，能夠較好地保證經濟效益。

（二）形式是輔助，豐富閱讀體驗

1.政策類叢書：多媒體呈現方式，高科技互動體驗

在大數據時代，媒體以及出版行業被迫進行數字化改革[7]。聲光電的應用是豐富傳統出版最常見的方式，以光盤、U盤、二維碼或其他形式插入圖片、視頻等，能夠讓專業抽象的內容形象、具體化，增加趣味性，更好地吸引讀者。此外，還可通過開發APP或小程序，創建互動小游戲，讓讀者身臨其境，豐富閱讀體驗。《中國古典家具技藝全書》全三批，第一批是單純的紙質圖書，但家具結構抽象復雜，且新形勢下出版豐富多樣，于是第二批加入了數字出版，拍攝制作了經典家具技藝短視頻，全方位拆解家具結構，同時制作互動體驗小游戲，通過旋轉、拆分等功能，提供古典家具結構交互式體驗，提升讀者的閱讀興趣。

2.市場類叢書：多途徑知識獲取，便捷性使用體驗

在數字化時代，內容是出版業的核心，技術則是推動出版業不斷創新、為讀者提供更好的閱讀體驗的保障[8]。市場類叢書大多為自主投資，一方面要吸引更多讀者，一方面要考慮成本控制，最大化地提升圖書效益。例如，有關實踐案例的內容，可以二維碼的形式補充，做延伸閱讀，減少成本；針對培訓類教材，可開設線上課程，提供深度學習和知識分享，增強互動性。《住房和城鄉建設領域關鍵崗位技術人員培訓教材》由于出版時間早，出版較倉促，未加入數字出版內容，在后續銷售過程中，筆者經常接到讀者電話，要求增加課件等數字內容，以方便教學使用，這讓筆者明確了解并認識到現在讀者的具體需求。

三、新形勢下建筑類叢書的組織實施與編輯出版

（一）組織實施

1.政策類叢書：專家學者全面保障，高質量推進

（1）主編負責，把控整體內容。叢書策劃非常核心的一點就是主編的選擇，尤其是政策類叢書，很多叢書的成功都離不開一個非常權威的主編。主編必須擁有豐富的寫作經驗，具備一定的號召力和知名度，能調用行業的專家資源，組建強大的寫作隊伍，并指導其他作者寫作[9]。叢書編寫采取主編負責制，由主編去協調分冊作者，既是保證叢書高效推進的關鍵，也是叢書內容質量的有力保證。不僅如此，各分冊也應采取一人負責制，由負責人對接叢書主編與編輯。這樣有利于叢書從整體到分冊，內容逐級把控，進度有效落實。《中國古典家具技藝全書》由故宮博物院家具類權威專家擔任總主編，調動行業專家學者，組建編委團隊，從紙質內容到數字內容全面把控，保證了圖書的高質量出版。

（2）專家指導，提升內容質量。政策類叢書大多屬于重點圖書，因此強有力的專家顧問團隊必不可少。不僅如此，專家團隊還要面面俱到，即叢書涉及的各個方向，包括數字內容都應邀請相關領域專家指導，從整體結構、邏輯體系、表現形式到分冊內容、章節設置、表述方式，適時、適當組織召開有效的專家評審會，請各方面專家集中提出意見，提高編寫和出版效率，保證圖書高質量出版。

（3）保障體系，提高編寫效率。叢書的編寫要有完善的保障體系，以保證整體風格和內容的統一。首先是制定叢書《編寫須知》，統一編寫規范。各叢書《編寫須知》有共性有不同，要針對實際情況，制定出能有效指導寫作、提升寫作質量的《編寫須知》。根據《中國古典家具技藝全書》特點，制定了細致且針對性極強的《編寫須知》，包括家具術語的使用，保證了質量，提高了效率。其次是制定叢書《編寫計劃》，建立項目進度管理概念[10]，明確書稿大綱交付時間、初稿交付時間、修改稿交付時間等各時間節點，由主編總把控，保證圖書編寫進度。

2.市場類叢書：專業團隊分工協作，高效率完成

（1）專業團隊，高效編寫內容。市場類叢書由于競爭性強，為保證經濟效益，須搶占市場先機，因此對出版時間要求較高。出版社可與專業編寫團隊合作，其寫作經驗豐富，編寫內容更統一、更規范。《住房和城鄉建設領域關鍵崗位技術人員培訓教材》即與相關專業團隊合作完成了內容編寫，該團隊不僅熟悉有關考試內容，且擁有豐富的編寫經驗，因此整體書稿內容較統一，且針對性強。

（2）全面保障，有效提升質量。由于市場類叢書大多由專業的編寫團隊完成，在編寫規范和統一性方面較專業，但對于專業知識，還需要專家把關，以全面提升書稿質量。因此，要有專門的編輯對接編寫團隊，定時與編寫團隊跟進進度并交流問題，由編輯咨詢專家或通過其他方式積極協調編寫中遇到的問題，并有效解決，全面保障圖書的編寫質量。

（二）編輯出版

叢書體量大，內容多，審校任務重，無論是政策類叢書還是市場類叢書，內容質量都是第一位。因此，組建一支強有力的編輯團隊必不可少。首先，為保證叢書的統一性，審稿前就要制定好審稿規范，將叢書的共性問題、整體要求、需要特別注意的事項等以文字形式進行規范，以備隨時查看[11]。同時建立工作群，方便隨時溝通。其次，由專人負責整體進度和流程把控，隨時與分冊責任編輯溝通，了解遇到的困難，以便及時討論解決，保證紙電同步進行。

1.政策類叢書：精雕細琢，高質量出版

政策類叢書至關重要，因此要精雕細琢，保證權威。建筑類叢書專業性強，可能涉及大量圖片，圖片審校非常重要。《中國古典家具技藝全書》就涉及大量家具效果圖、結構圖等，在審稿過程中，對其圖片內容、比例尺、結構對應等均進行了嚴格審校。同時，要適時組織專家審稿會，集中對書稿提出意見，提高工作效率，保證出版質量。《中國古典家具技藝全書》分別邀請了家具方向、傳統文化方向、出版方向的專家進行了外審，全方位保證了書稿質量。同時進行了詳細的印前檢查，對小視頻和互動體驗等數字內容也進行了反復審核。

2.市場類叢書：一鼓作氣，高效率出版

市場類叢書更強調經濟效益，在保證其內容質量的同時，要確保出版時間。叢書出版費時、費力，要求編輯團隊的每個成員都具有高度責任感和一鼓作氣堅持到底的決心，這樣才能保障圖書的高效出版。《住房和城鄉建設領域關鍵崗位技術人員培訓教材》共28冊，體量之大，對每個參與審稿的編輯都是極大的挑戰。此外，本套書由于冊數過多，因此尤其要注意最后清樣的通讀，一定要互相交叉審讀，避免忽視慣性問題。同時，要安排專人審封面、扉頁、版權頁等統一性內容。

（三）設計印刷

1.政策類叢書：大氣穩重，突出收藏性

叢書裝幀設計是叢書選題整體運作中極為重要的一環，一定程度上直接關系著叢書運作的成敗[12]。政策類叢書多為長銷書，具有收藏價值。在設計上，整體風格應大氣穩重，顯示叢書分量。包裝用紙除雅致美觀外，要考慮收藏性，必要時，可成套包裝，做成禮盒。《中國古典家具全書》就做了盒裝版本，配套光盤（家具短視頻），整套出售，便于收藏。

2.市場類叢書：干凈清爽，突出功能性

叢書裝幀設計要嚴格遵守個體突出和整體一致的原則[13]。市場類叢書整體要干凈清爽，要針對分冊的特點，提取合適的元素。此外，各分冊書名在合適的位置應有說明，方便整體推廣，尤其是會陸續推出的叢書，要注意做好提示。市場類叢書的裝幀，還要注意節約成本，同時考慮讀者使用的便捷性。《住房和城鄉建設領域關鍵崗位技術人員培訓教材》在版式設計時就考慮了讀者閱讀的舒適性，在設計封面時，提取了能反映每本書特色的元素，突出了個體。

四、新形勢下建筑類叢書的營銷路徑與手段

（一）傳統營銷，持續發力

1.政策類叢書：注重儀式性

圖書的宣傳營銷非常重要，只有通過有效的宣傳營銷，擴大圖書的影響力，才能最大限度地發揮圖書的作用[14]。政策類圖書編委陣容強大，耗時耗力，宣傳時要注重儀式性。可采取新書發布會、作者簽售會、專家研討會等傳統營銷模式，邀請媒體報道，大范圍地傳播，讓其社會效益最大化。還可以充分利用作者自身以及作者的人脈資源進行針對性宣傳。《中國古典家具技藝全書》成功舉辦了首發式，在行業內有一定的影響力。

2.市場類叢書：注重經濟性

市場類叢書的宣傳要積極走向讀者，盡可能地增加其曝光度，同時注重經濟性。如主動參加各類行業會議，積極與主辦方協調相關宣傳，直達目標讀者。此外，還可以主動向一些潛在讀者寄送樣書。《住房和城鄉建設領域關鍵崗位技術人員培訓教材》就采取了這種方式，向有關培訓機構和相關指導老師郵寄了樣書，協助推廣。

（二）全媒體推廣，借勢借力

1.政策類叢書：借專家勢

政策類叢書擁有強大的主編團隊，全媒體推廣，要會借專家勢。例如可進行專家訪談，對話行業大咖，同時宣傳圖書。然后，剪輯為短視頻在各平臺陸續發出，做到持續宣傳。

可同步直播專家的各類講座會議，并插播圖書宣傳，甚至可以主動邀請專家直播，面對面接觸讀者，同時宣傳推廣圖書。

2.市場類叢書：借平臺力

市場類叢書，營銷講求效率。互聯網時代，網絡營銷一馬當先。依托網站傳播范圍廣、影響力大等優勢，積極與營銷人員溝通，制定宣傳信息、上架位置等，通過平臺各類活動的預熱宣傳，帶動系列叢書銷售，形成規模效應，促進銷售的同時，提升出版社品牌影響力[15]。

同時，可利用微信、微博、知乎、小紅書等社交媒體和其他專業論壇等各類網絡渠道宣傳推廣，針對各平臺特點，持續發布相關內容，吸引讀者群體。此外，還可以借助線上課程，同步推廣圖書，最大化地借平臺力。

五、結語

叢書一直是圖書出版的重要形式之一。叢書的出版，對行業而言，梳理內容，提供借鑒，有助于行業發展；對出版社而言，凝聚專家，鍛煉團隊，有利于提升影響力。對于建筑行業來說，無論是政策類叢書還是市場類叢書，內容一直是重中之重。

新形勢下，互聯網和各種科技手段均可以為內容賦能，讓優質內容以更豐富的方式呈現，更快速更大范圍地傳播。所以，叢書從策劃到出版，編輯需要不斷學習，持續思考，會協調、擅統籌、懂溝通、精業務、能借力，面面俱到、精益求精，才能打造出高質量的精品叢書。

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作者簡介 王思源，編輯，研究方向：建筑方向圖書出版。