關于地方文化產業國際化路徑的思考

文化產業屬于具有戰略性的新型經濟產業。我國文化產業雖比其他國家起步晚，但因黨和政府大力支持，整體的發展速度較快，發展趨勢良好。但我國的文化產業基礎較為薄弱，產業結構不夠完善，仍處于起步階段，當下必然需要重視所存在的問題。在產業的建設、扶持政策的制定、市場的監管等多方面進行完善，保持文化市場的經營秩序，嚴厲打擊盜版、侵權，這樣可以使我國的文化產業結構逐漸完善。開放市場，實現國際化的轉型，促進文化產業的可持續發展，能夠創造更好的經濟效益與社會效益。在消費環境不斷改善的當下，將重點集中在地方文化產業的轉型發展當中，借鑒各國優秀的案例，對我國地方文化產業進行深度的挖掘，構建完善的產業規模，實現文化輸出，對地方文化產業健康發展具有重要意義。面對這樣的情況，當下需要更加關注地方文化產業國際化發展的轉型，深入分析當前的發展趨勢以及存在的問題，提出對應的優化對策，實現文化產業的國際化轉型。

1 我國地方文化產業的發展現狀分析

1.1 快速發展與地區差異

文化產業發展是近幾年所關注的重點，在經濟全球化的當下，各國文化的融合更加深入，我國面臨較強的文化沖擊，本土文化的發展不足，國外文化對于我國社會文化的影響較大，進而影響到本土文化的發展。為了能夠更好地提高國民文化自信，深度挖掘地方文化的特色，部分地區開始逐漸重視地方文化產業的建設，通過成熟的產業鏈條和完善的市場體系，能夠讓地方民眾對本土文化有更加深入的認識和了解，也能夠從地方文化的挖掘當中，展現出獨特的文化魅力，進一步推動文化產業的建設。當前，在北上廣深等經濟發達地區，逐漸開始進行文化產業的拓展，融合新時代人們的審美，將傳統文化與新文化進行融合，設計出不同的文化產品或者是文化服務，這樣可以使得當地的文化產業發展逐漸提升。但對于中西部及偏遠地區而言，在文化產業的建設方面存在嚴重不足，出現了明顯的區域發展不均衡問題。

1.2 文化資源的挖掘與利用

隨著時代不斷進步，數字技術帶來的潛在“去地化”影響，對各地區的文化產業發展起到了重要的作用。目前，部分地區開始關注數字文化產業與地方營造的協同發展，從而推動物質文明和精神文明的建設。利用數字技術深度挖掘地方文化資源，使得越來越多的人可以關注到本土文化，也能夠利用文化資源進行產業的建設或者是服務產品的設計，創造更高的經濟效益，帶動地區的經濟增長[1]。例如，云南地區有豐富的民族文化資源和自然資源，在該地區的發展過程中，深度挖掘文化資源，發展民族工藝品、民族演藝事業等，這樣可以使越來越多的人關注到地方文化的發展，逐步完善文化產業的建設。在浙江杭州等地區，則利用數字技術進一步推動文化產業與數字經濟的有效融合，是未來文化產業發展的主流趨勢，也實現了地方文化的創新發展。

1.3 市場供需與結構問題

文化是一個國家、一個民族的精神底色和歷史印記。在推動國家發展、促進民族進步的過程中，大力發展文化產業，強化群眾的文化自信，對于地方經濟的增長乃至社會的發展都起到了重要的作用[2]。通過對我國文化產業發展現狀進行分析可以發現，文化新業態成了最活躍、最具成長性的力量，經統計，基于地方文化所開發和設計的游戲、短視頻等，成了各大互聯網視頻平臺盈利的標志性元素。在市場方面，需求逐漸提升，但是對于服務和產品的要求也變得更加嚴格。當下所供應的產品與消費者的需求存在差異，市場結構存在問題，限制了地方產業的建設和發展。隨著越來越多的人關注到地方文化產業的建設，這也給產業的發展帶來了一定的機遇，針對地方文化元素的挖掘，更加深入各地區融合地方文化元素，進行服務產業的建設。如此，既帶動了地區的經濟增長，同時也能夠實現文化輸出，讓更多的人可以關注到中國特色、多元的文化。圖1為2019-2023年人均教育文化消費情況趨勢圖。

2 地方文化產業國際化轉型存在的問題

2.1 缺乏有效的國際化營銷策略

我國各地區的特色文化存在差異性。各地人文產品的國際化營銷策略需要深入分析當前國際市場的基本情況和主流趨勢，然后制定完善的營銷策略。通過目前的發展現狀可以了解到，當前由于缺乏有效的國際化營銷策略，例如，在進入國際市場之前，缺乏清晰明確的市場定位，對不同國家和地區文化偏好、消費習慣了解不足，難以找到準確的切入點。我國民族文化較為豐富，民族文化具有當地的文化特色，但我國在民族文化的輸出方面并未達到預期的要求。在缺乏國際化的營銷手段，且未建立符合國際市場的品牌形象的情況下，難以引起國際消費者的共鳴。而日韓在文化輸出方面具有較強的可借鑒性，在符合國際主流文化審美的基礎上，發揮品類特色，成為亞洲文化的一大代表。

2.2 品牌影響力不足

當前，文化產業的發展越來越快，成了當代經濟發展中最活躍、最具潛力的朝陽產業，是建設文化強國的重要載體和支撐。在發展的過程中，文化產業的總體偏弱，結構有待優化，政策較為滯后，這些問題使得地方文化產業的發展受到影響，從而無法達到預期的要求[3]。深入分析地方文化產業在國際化轉型當中所存在的問題，可以發現品牌的影響力不足。部分地方文化品牌往往在國內具有一定的知名度和影響力，但在國際市場上由于缺乏足夠的曝光量，品牌知名度較低，使得國際化轉型受到一定的影響。其次，在不同的文化背景下，國際消費者對于品牌背后的文化和價值理解和感知存在差異，這也導致我國地方本土文化的輸出面臨較大的困難。例如，在云貴地區的手工藝文化發展中，由于國際消費者對于我國手工藝文化的認知較為淺薄，并未深刻地了解到其背后的價值所在，且當地也并未建立完善的品牌形象和宣傳相關的品牌故事和文化價值，導致國際消費者的價值認知模糊，難以擴大品牌的影響力，進而限制了地方文化的發展。

2.3 國際化專業人才短缺

隨著時代不斷進步，人們的審美發生巨大的變化，在利用文化資源進行創新設計時，需要符合現代人的審美需求。然后則是展開國際市場的開拓，深入分析市場消費者的需求，從而展開針對性的營銷，擴大品牌影響力，才能夠達到預期的營銷效果。但在這一過程中，需要有國際化專業人才的支持，目前由于專業人才稀缺，導致各項工作的開展受到影響。尤其是在地方文化產業朝著國際化轉型的過程中，需要制定完善的國際化營銷策略設計，同樣也需要根據目前的需求，找到正確的切入點，吸引消費者的注意力，才能夠展開精準化的營銷。若人員自身的專業素養并未達到要求，則限制了地方文化產業的轉型和發展。

3 地方文化產業國際化轉型路徑

3.1 開展有效的國際化營銷策略

在地方文化產業國際化轉型的過程中，首先需要注重的是營銷策略的制定，由于許多國內品牌或者是地方文化在本土乃至國內有著一定的知名度，但在國際市場由于整體的曝光度不足，且受到文化背景差異的影響，導致國際市場的拓展受到限制。有效的營銷策略，應基于對國際市場的充分調研，細化目標市場，挖掘潛在客戶，了解文化偏好和消費習慣，建立客戶專屬的數據模型，準確展開分析，精準進行營銷，讓越來越多的人可以了解到中國本土特色文化，也能夠不斷強化品牌的影響力。其次，在營銷的過程中，還需要構建多元化的國際營銷渠道，包括社交媒體、電商平臺等，在云貴地區的手工藝產品當中，大力宣傳手工藝的制作及其產品背后的價值，以便得到消費者肯定，樹立良好的品牌形象，這對于日后的市場結構完善、國際市場開拓等起到了重要的作用。

3.2 強化品牌影響力

對國際品牌的發展歷史進行分析可以發現，國際化的文化品牌更多的是在品牌形象、包裝設計、故事設計等方面，更加貼近于國際化的審美需求，同時也保留了一定的文化特色，進而使得各個國家的消費者都能夠認可品牌，也能夠認可品牌背后的價值。我國在推動本土文化的發展過程中，首先需要關注到的是品牌影響力的提升，在手工藝產品的制作過程中，包括扎染、陶瓷、刺繡、木雕等，都屬于極具特色的地方文化。在建立品牌的過程中，必然需要對品牌的標識、故事、包裝等展開國際化的設計，并通過全球化的語言來進行講述，讓國際消費者能夠更加認可品牌的形象和品牌背后的價值，使其不同文化背景的消費者產生共鳴，樹立穩固的國際形象，并最終強化了品牌自身的影響力。

3.3 重視國際化專業人才培養

在地方文化產業的建設和文化的推廣過程中，國際化專業人才的培養是重點。當下可以聯合企業和學校，有針對性地進行人才培養，深入分析國際市場的發展趨勢，結合本土文化資源的特色，制定有針對性的國際化營銷策略，這樣可以將本土特色的文化資源更好地帶入到國際市場，快速吸引國際消費者的注意力。在人才培養的過程中，不僅僅局限于基礎理論知識的培訓，同時還需要給予更多的實踐機會，實現跨文化的交流。通過深度的溝通交流，了解不同文化背景消費者的基本需求。另外，在人才培養的過程中，還需要具備一定的創新精神，能夠綜合目前發展的主流趨勢以及對于國際市場的了解，制定具有創新策略的營銷方案，既能夠推動本土文化的發展，同時也能夠讓更多的消費者關注到中國各地區的本土文化元素，實現文化的輸出，為未來的市場拓展奠定扎實的基礎。

4 結語

在改革開放和現代化建設的過程中，人們的生活水平不斷提升，文化消費水平成倍增長，這也給文化產業的發展帶來巨大的優勢。在本土文化產業的建設發展中，國際化的轉型需要注意的是營銷策略的制定、專業人才的培養、品牌形象的建立，不斷完善產業建設，推動我國本土文化產業的發展。

引用

[1] 戴俊騁.數字文化產業與地方營造的協同發展[J].同濟大學學報（社會科學版），2023，34（5）：23-35.

[2] 耿識博.新時期G縣地方文化產業發展的問題及對策研究[J].經濟研究導刊，2023（7）：66-68.

[3] 吉磊，趙鳴.連云港市文化產業發展的困境與對策[J].連云港師范高等專科學校學報，2022，39（4）：23-27.