《傳說》

打出兩張牌

上映日期：2024年7月10日

導演：唐季禮

編劇：唐季禮

主演：成龍 張藝興 古力娜扎 李治廷 李晨

彭小苒 竇驍 鄭業成 馬元 呂良偉 金巧巧

馬艷麗 艾爾番·艾則孜 賈冰 金喜善

唐季禮 降央卓瑪 阿蘭

類型：劇情/動作/奇幻/冒險

出品：上海博納文化傳媒有限公司

故事

房教授（成龍飾）在考古時挖掘出神秘的薩滿古玉，它引領著房教授夢回西漢，化身驍勇善戰的漢軍將領，征戰于無垠的河西草原，率騎兵抗擊匈奴守護家國，并與匈奴公主夢云（娜扎飾）展開一段跨越千年的前世情緣。為尋真相，房教授和助手王靖（張藝興飾）邀請好友雷振（李晨飾）深入萬年冰川中找尋祭天圣地，欲揭開這段不為人知、橫跨千古的傳奇故事，卻遭薩滿專家赫伯爾（李治廷飾）的阻撓……

布局

定檔、提檔多管齊下

2005年，《神話》在當年中國電影總票房20億中豪取1.2億，其耳熟能詳的主題曲旋律和電影名畫面交織在一起，至今仍然能讓觀眾憶起那段穿越千年的曠世愛情故事。《傳說》作為《神話》續篇，具有一定觀眾基礎；再加上成龍、張藝興、古力娜扎組成的主演陣容具備強勁明星話題熱度，這大概是博納布署暑期檔的原因之一，而非此前屢次傳出的春節檔與國慶檔。

5月16日，《傳說》發布定檔海報，宣布于7月12日上映，是第一批官宣暑期檔的商業大片之一，為影片傳播提供充足的時間。7月5日，《傳說》開啟全國點映，當天預售票房突破1000萬，此時距離影片正式上映還有整整一周。這不僅體現了觀眾對《傳說》的期待，也為其正式上映奠定了堅實的基礎。

7月9日，《傳說》宣布進一步提檔至7月10日。彼時7月上映的新片僅有《默殺》表現不俗，7月5日上映的新片《歡迎來到我身邊》市場表現低于預期，7月6日上映的動畫電影《傘少女》也表現平平，而上映已近20天的《頭腦特工隊2》《云邊有個小賣部》兩部影片票房走勢均呈疲乏之態，可見電影市場并不飽和。《傳說》順勢提檔，既補足了暑期檔大片的空缺，也希望能像2023年暑期檔上映的《八角籠中》等影片一樣，借助口碑傳播效應，進一步打開票房空間。不僅如此，《默殺》從周五提檔至周三，收獲了明顯的話題擴散效應，實現了首周末兩日連續破億的良好成績。《傳說》或許希望通過提檔至周三，復刻《默殺》提檔產生的積極影響。從檔期布局來看，博納的主動提檔選擇相當合理。

奇招

AI“減齡”成龍引熱議

實景拍攝創吉尼斯紀錄

從影片營銷來看，成龍主演任何一部電影，都是該電影“宣傳”的最大招牌。其強大的國民影響力讓《傳說》擁有檔期第一梯隊的熱度和票房潛力。擁有豐富宣發經驗的博納影業儼然深諳此道，并在此基礎上再出奇招——在片中使用AI技術“爆改”70歲成龍至27歲，實現老年、青年成龍同框的“壯舉”。

“AI減齡”特效不算創新嘗試。比如馬丁·斯科塞斯執導的《愛爾蘭人》，對羅伯特·德尼羅等演員“減齡”，李安執導的《雙子殺手》復刻了一個23歲的威爾·史密斯，郭帆執導的《流浪地球2》，則用AI打造了一個年輕的劉德華。但這三部影片充分證明，此奇招無論是其引發的話題度，還是帶來的故事想象力都相當有效。對于主導投資制作《傳說》的博納來說，《傳說》擁有巨星成龍，圍繞“AI技術還原年輕成龍”進行制作影片、宣發話題，吸引95后、00后走進影院目睹成龍年輕的風采，有助于影片打開市場。導演唐季禮在接受采訪時提到過這一點。2024年上海國際電影節期間，博納影業總裁于冬多次提到《傳說》中的AI技術，為影片傳播造勢。在博納的大力宣傳下，#AI成龍#屢登各大平臺熱搜，成為《傳說》的重要出圈抓手。

如果說博納對《傳說》前半段宣傳集中于新技術在電影中的運用，那么它在影片上映后，營銷力度持續增加的同時，打出另一張為成龍量身定制的宣發招式——真刀真槍、實景拍攝。比如，《傳說》劇組動用了一萬兩千匹馬拍攝古代戰爭中千軍萬馬的大場面，打破了“在一部電影中同時使用馬匹數量最多”的吉尼斯世界紀錄。這不是成龍電影第一次打破吉尼斯世界紀錄，但卻令《傳說》迥異于暑期檔其他影片。此外，“大美新疆”等實景花絮，使得《傳說》的短視頻營銷頗具亮點。不論《傳說》的暑期檔結局最終走向何處，博納自項目籌備之初就結合影片內容以及主演特質，有所計劃地制定宣發招式，值得鼓勵。

主創

有話

主演成龍：

“少年我是回不去了，但是電影可以讓我回去，這樣也很好。只是我還是喜歡我現在的樣子，我很開心自己可以變老。我拍打戲的時候，從來不想自己已經是70歲的人了。每一次都全力以赴，希望觀眾看到的是精彩的表現。”

主演張藝興：

“無論是功夫，還是拍攝手法，大哥的經驗都很豐富，他可以讓你聽到沒有聽到過的，知道不知道的，像一個百寶箱。大哥就一直陪我套招，我所有的動作都是大哥幫我套的。”

導演兼編劇唐季禮：

“在嘗試還原出成龍大哥年輕形象之后，我發現真的很像，非常激動。我們是用Deepfake‘深度偽造’的技術來做的，在換臉的技術上，給了AI很多年輕成龍的數據讓它去學習。同時我們也要做一個3D頭（像），可是3D頭（像）的問題就是沒有眼神，所以在全景武打的部分，《傳說》仍然要用真人去表演。未來，AI是一個趨勢，彼時演員可以利用自己的數字人‘身兼數職’，電影創作人也可以大開腦洞，還原演員年輕的時候，甚至有些藝人已經離開了，也可以使用數字演員重現他們的身影。但是，過分使用人工智能，觀眾可能就沒有真實感。最終我們還是要回歸人的情感真實。”

出品人于冬：

“這是真正的大銀幕AI電影，已領先于美國好萊塢電影。《傳說》用數字技術打造了一個27歲的‘年輕成龍’，不光是一個角色，也是關于成龍的數字資產，這個銀幕形象還可以再利用到其他影視作品里。”

觀眾反饋

★ 作為19年前經典大爆電影《神話》的續作，被寄予厚望的《傳說》顯然沒有在暑期檔得到預期的效果，有些遺憾。但是，70歲的成龍還依然活躍在動作片領域，堅持實拍拼命的敬業態度令人敬佩。有觀眾表示，“若論《傳說》票房表現不及預期的鍋，大哥不背。”盡管成龍可能體能不比從前，但對一部影片來說，好好打磨故事、輸出好的內容，才能算是真正的誠意，而《傳說》在這方面似乎有所欠缺。（文 伯曼曼）