《白蛇：浮生》

追光再戰暑期檔

上映日期：2024年8月10日

導演：陳健喜 李佳鍇

編劇：王微

配音：楊天翔 張喆 唐小喜 鄭小璞 劉琮

類型：愛情/動畫

出品：上海追光影業有限公司

上海儒意影視制作有限公司

天津貓眼微影文化傳媒有限公司

上海淘票票影視文化傳媒有限公司

中國電影股份有限公司

萬達影視傳媒有限公司

浙江橫店影業有限公司

發行：萬達影視傳媒有限公司

故事

在南宋時期的臨安，小白（張喆配）、小青（唐小喜配）尋找到阿宣的轉世許仙（楊天翔配），小白與許仙終成夫妻。二人開辦保安堂治病救人，卻被法海（劉琮配）識破小白與小青的妖怪身份，要阻止小白與許仙在一起。

布局

回憶殺先聲奪人

從2021年《白蛇2：青蛇劫起》以全新風格詮釋古典故事，到2022年《新神榜：楊戩》呈現別致“戰神”，再到2023年《長安三萬里》以大唐群星故事點燃暑期，追光動畫已經連續三年和暑期檔形成了緊密的“電影夏天之約”。和春節檔、國慶檔等大檔期相比，暑期檔注重電影類型的多元化和年輕態的表達，與動畫電影的主體受眾相契合。幾部動畫電影票房的水漲船高，更賦予追光再戰暑期檔的信心。今年，《白蛇：浮生》如約降臨暑期檔，既是明智之舉，也在情理之中。

2024年1月11日，追光動畫最新作品《白蛇：浮生》發布定檔海報，宣布影片在8月10日上映。這個看似不起眼的定檔日期，卻暗含巧思。《白蛇：浮生》是追光動畫《白蛇》系列作品的第三部，第一部《白蛇：緣起》就在2019年1月11日上映。此后，“白蛇”系列開啟了一段美妙的東方奇幻之旅。

接著，第二部《白蛇2：青蛇劫起》于2021年1月11日公布了片名。1月11日，見證了系列從“緣起”到“劫起”的過渡，也見證了“浮生”經由反復思量定檔暑期的過程。《白蛇：浮生》定檔海報中的主角形象，致敬了第一部《白蛇：緣起》定檔海報中的造型，在故事和視覺上與前作進行勾連，形成了完美閉環。

影片定檔當天，發行方儒意影業聯合111家萬達影城舉行了活動。活動期間憑借“白蛇”系列觀影憑證即可領取“主創蓋章紀念版限定海報”。這一波回憶殺，瞬間能夠將觀眾代入到當年觀看《白蛇：緣起》的情景，也喚起了更多觀眾對《白蛇：浮生》的期待。

用巧思重合雙檔

新作斟酌后定檔暑期，可以從追光動畫作品的立體布局中去考量。追光動畫目前是以三個系列動畫電影“并行”的方式推進創作——以《白蛇》幾部作品為代表的“新傳說”系列、以《新神榜：哪吒重生》《新神榜：楊戩》為代表的“新神榜”系列和以《長安三萬里》為代表的“新文化”系列，三個系列電影按照一年一部的頻率交替上映，成就了追光動畫最近幾年的市場高活躍度。

而暑期檔，是追光動畫經過驗證后的最佳選擇，動畫電影與暑期檔觀眾有著天然的高適配度，正如追光動畫總裁于洲所說，“我們在創作中會兼顧青年觀眾和家庭觀眾，他們的興趣、價值觀是暑期檔影片能否取得票房成功的關鍵。”另外，暑期檔覆蓋的時間長線，對于影片具有較大的包容度，給電影口碑提供較大的釋放空間，《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：楊戩》都在暑期檔取得了5億+的票房成績，2023年暑期檔上映的《長安三萬里》，更是通過持續口碑釋放，最終以18.24億的票房佳績登上彼時國產動畫電影票房亞軍的寶座。

鑒于《白蛇：浮生》和《長安三萬里》題材的差別，《白蛇：浮生》并沒有搶占2024年暑期檔前半段，而是選擇鑲嵌在暑期檔后半段中的七夕檔期。七夕這個具有中國傳統浪漫色彩的節目，與影片中小白與許仙的愛情故事相契合，可以增加影片的吸引力，提升觀眾的情感共鳴。而且，兩個檔期疊加，或許會對電影票房產生更大的助力效果。

奇招

聯動杭州文旅 實景還原宋代清河坊

隨著《白蛇：浮生》回歸“白蛇”系列的古典風格，追光關于此片的宣發思路，也貼合影片的特質發散。最為吸睛的，當屬《白蛇：浮生》攜手杭州文旅共同打造的“浪漫一夏浮生會”系列活動。

鑒于《白蛇：浮生》片中場景西湖斷橋、河坊街、九溪十八澗等均取材自杭州著名景點，本次活動結合片中場景推出浮生印記·電影主題實景集章打開玩法，活動期間，游客手持主題限定關引本，打卡錢王祠、平湖秋月、九溪十八澗、萬松書院-白蛇橋、柳浪聞鶯、清河坊歷史街區、錢塘江、鳳山水城門、打銅巷、通江橋等，即可獲取印章，收獲一場邂逅“白蛇傳說”的集章式杭州浪漫之旅。

與此同時，杭州文旅還在杭州知名歷史文化街區清河坊復刻電影中的街景，打造浮生一日·追光動畫《白蛇：浮生》清河坊主題街區，帶游客走進“白蛇傳說”的光影世界，穿越千年感受“風雅處處是平常”的宋代市井生活美學。同時，影片全球首映盛典及水上觀影活動也在“印象·西湖”震撼呈現。出席盛典的嘉賓、媒體和觀眾有機會在西湖山水的環繞下進行觀影，電影主創與神秘嘉賓也齊聚西湖，共赴“浪漫之約”，沉浸式感受小白、許仙流傳千載的絕美愛情。

影劇綜聯動 吸引不同層面受眾

此外，《白蛇：浮生》在影視原聲陣容方面也下足了功夫。一方面，邀請經典電視劇《新白娘子傳奇》飾演“白娘子”的趙雅芝和飾演許仙的葉童合體獻唱《千年等一回》，用歌聲再度演繹仙白夫婦情深不渝的真摯愛情，喚起80后觀眾對于經典的記憶。另一方面，影片邀請前不久在綜藝節目《乘風2024》中分別斬獲年度總冠軍和年度人物的陳昊宇、陳麗君，為電影《白蛇：浮生》演唱主題曲《浮生一白》，借助兩位的熱度為影片吸粉。此外，小白的配音演員張喆攜手系列前作《白蛇：緣起》主題曲《何須問》的演唱者郭好為，以男女對唱方式再度唱響這首貫穿“白蛇系列”前世今生、感人至深的定情曲。

可以說，聯動經典電視劇，聯動當下火熱的綜藝節目，并和系列前作產生互動，將回憶殺和當下熱點一網打盡，是通過影視原聲方面宣發的精妙出招。

主創有話

追光動畫總裁于洲：

“第一部《白蛇：緣起》是民間故事《白蛇傳》的‘前傳’，講述往前500年的故事，第二部《白蛇2：青蛇劫起》是后傳，展現水漫金山之后的故事。現在，《白蛇：浮生》把正傳做出來了，用當代動畫技術重新講述經典傳說。這部影片風格比較輕松，類型上屬于喜劇愛情動畫電影。”

導演陳健喜：

“白蛇傳故事代代相傳，但每一代人還是應該用這一代人的價值觀、情感取向再次詮釋這個經典故事，講給當代人聽。”

導演李佳鍇：

“白蛇故事能流傳至今，因為其中蘊含著中國人最樸素的情感價值觀：愛與忠誠，正直與勇敢。《白蛇：浮生》就是在保留這種情感內核的基礎上，用新的方式、新的講法、新的角度，通過現代視角重構經典。”

制片人曾凡：

“追光動畫就是要用中國團隊講中國故事，給中國觀眾做好動畫。一年一部，一年一步，不斷前行，每年暑期都會有一部新片和大家見面。明年我們會推出新傳說系列的新作，故事改編自《聊齋志異》，名叫《聊齋：蘭若寺》，期待與大家見面！”

看點

“白蛇傳”故事新編

追光動畫的“白蛇”系列故事，取材于《白蛇傳》民間傳說。系列第一部《白蛇：緣起》，是《白蛇傳》的前傳故事，輔以柳宗元的名篇《捕蛇者說》。系列第二部《白蛇：青蛇劫起》則以小青為主角，打造了一個廢土朋克與各式精怪混搭的修羅幻境。第三部《白蛇：浮生》的故事線介于《白蛇：緣起》和《白蛇：青蛇劫起》之間，是《白蛇：緣起》后五百年的故事。第一部的主角許宣此時轉世成了許仙，生活在宋代臨安，故事的主體，就是大家最為熟悉的《白蛇傳》正傳故事。

按照最廣為流傳的版本，這是個有著悲劇基調的愛情故事——許仙不知白素貞底細，在法海的建議下讓小白喝下雄黃酒，進而引出了水漫金山和永鎮雷峰塔的片段。從《白蛇：浮生》的主創采訪和釋出的預告來看，追光團隊另辟蹊徑，把這段故事打造成了輕松愉悅的喜劇愛情故事。如何繼承白蛇故事的內核，賦予其年輕觀眾喜聞樂道的新意，是《白蛇：浮生》的看點之一。

按照系列前兩部作品來看，《白蛇》系列動畫電影不僅“再塑經典”“喚醒回憶”，它更大的價值在于傳承中國傳統文化核心的基礎上，賦予古老的民間傳說以新時代的審美、新時代的精神內涵，不斷推動文化向前發展。

東方美學再現世俗百態

斷橋行人如織，紙傘層層疊疊。小白和許仙經由萬千尋覓，在西湖邊再見彼此。《白蛇：浮生》不僅在故事上接續《白蛇：緣起》，在視覺呈現上，也回歸了《白蛇：緣起》以古典美學呈現故事的模式。

在電影發布的“浮生萬相”角色海報中，可以看到《白蛇：浮生》呈現的園林、府衙、寺院等場景細節，影片巧借中式建筑常有的門洞、漏窗、屏風等留白，營造出“所見皆是景、人在景中游”的獨特意境。東方美學之中，宋代臨安城的市井風俗盡顯，西湖邊奔跑尋夫的小白，街巷中忙到人仰馬翻的大夫許仙，床邊愜意伸著懶腰的小青……為真實描摹這番景致，主創團隊不僅前往杭州取景，用動畫形式還原了西湖斷橋、九溪十八澗、錢塘江的羊毛衫，還借鑒名畫《清明上河圖》中對宋代街市的描繪，在片中的河坊街再現一幅煙火氣十足的繁華畫卷。

較之系列前作，《白蛇：浮生》在制作上也進行了升級。新作里，小白、小青、許仙的人物質感和表情動作更加精致，九溪十八澗的美景、白雪皚皚的昆侖山、白浪滔天的錢塘江大潮等場景美輪美奐，而預告片結尾幾段迅疾流暢的打斗戲份，更讓我們篤信，追光借由動畫技術的不斷提升，能夠帶來比前作更為震撼的視聽盛宴。（文 斑馬木笛）