七秩織夢　大華時尚續寫老字號時尚新篇章

正值公司成立70周年之際，給大華時尚公司獻上了一份沉甸甸的“生日禮物”，大華時尚公司也成為擁有“中華老字號”“北京老字號”榮譽的企業。近日，《時尚北京》雜志走進了大華時尚公司，專訪了公司黨委副書記、總經理孔海燕，探究公司是如何把握和平衡傳承與創新的“藝術”，如何在競爭激烈的服裝產業中脫穎而出？如何積極借力中國傳統文化賦能品牌營銷？如何通過可持續的管理機制創新一路高歌，業績喜人。

文化科技加乘 品牌產品價值提升

當我們談到老字號的品牌煥新，一般都會聯想到品牌如何更好地適應當下的消費模式和消費者個性化需求，老字號企業大華時尚公司通過文化和科技強化品牌經營迭代革新，積極主動擁抱現代消費環境的變化。

TIANTAN（天壇），品牌如其名。其商標主圖案正是北京標志性建筑天壇祈年殿，寓意著中華民族對幾千年文明的傳承和中華兒女對民生安康的祈盼，也蘊含了品牌追求天時、地利、人和、圓滿的天人合一的文化精神。在品牌發展中，TIANTAN（天壇）陸續推出“天圓地方”和“回音”的理念，深度打造品牌的可識別基因?！疤靾A地方”即智欲其圓道，行欲其方正，預示著智慧、圓滿、言行一致的品格；“回音”則取自天壇回音壁，預示著一分耕耘一分收獲。且在產品開發中，持續挖掘天壇建筑承載的中國傳統文化元素，將其建筑蘊含的二十四節氣、中國傳統色、紋樣和TIANTAN（天壇）品牌的時尚元素融合，外化于產品設計，契合了年輕消費者對國潮的熱愛，助力中國傳統文化的弘揚和傳播，持續提升產品價值創造力。

在大力發展“新質生產力”的當下，大華時尚公司持續運用科技賦能時尚價值提升，積極探索發展新質生產力的路徑，每年以3%的研發投入強度開展設計研發、工藝創新和功能性產品的打造。一方面，通過設計創新和科技應用結合賦能產品開發，引進成衣免熨燙設備，將納米光催化技術、成衣免熨燙技術和多功能環保纖維材料等應用到產品，持續優化品牌產品結構；另一方面，加強信息技術應用，推進品牌數字化轉型。持續將RFID技術、MC3、ERP、CRM系統應用到公司管理、品牌運營、供應鏈管理和客戶服務體系，提升了公司管理的信息化數字化水平；同時建成老字號品牌文化集合體驗館，運用數字化虛擬技術在同一空間內完成歷史發展、文化傳承和現代時尚等多場景體驗，為消費者打造“內容+時尚+數字化”的體驗場景。截至2023年底，企業持有各項專利51件，有效商標20件。

在產品品質上，作為老字號企業，大華時尚公司多年如一日，堅持對產品品質、工藝的堅守，70年來，企業形成了完善的現代管理制度和服務體系，通過了ISO9001國際質量體系認證、ISO14001環境認證和ISO45001職業健康安全認證，2023年通過了勞安認證，TIANTAN（天壇）襯衫更是憑借精湛的工藝和過硬的品質，攬獲“國家質量金獎”“中國名牌產品”“北京市名牌產品”等幾百項榮譽，自1978年起在全國襯衫評比中連續奪魁。

傳統文化賦能 品牌營銷創新融合

只有具備優秀文化價值理念的品牌才具有強大和可持續的競爭力。大華時尚公司，始終堅持文化價值賦能品牌發展。

大華時尚公司非常注重老字號品牌文化和消費者生活方式的融合，強化品牌文化落地，提高營銷效率。具體表現在通過持續開展皮具手作、花藝、流體熊DIY、彩繪、端午茶歇等不同主題的文化主題活動，為終端顧客營造更加豐富、生動的消費場景，獲得消費者的情感認同；同時，借力和搭載北京時裝周發布會和時尚北京展、WEEK UP潮流展、太廟“華·夢”文化展等各類時尚文化活動，極大地提高了老字號企業和品牌影響力。

大華時尚公司還積極利用老字號資源稟賦和IP價值，進行不同領域的跨界合作。與消費者建立起廣泛的交互和情感鏈接。一是通過與非遺傳承人合作打造與國潮融合的IP產品，積極推動非遺文化傳承發展；二是與文化藝術家、斑馬文化創新平臺、珠寶協會、自媒體大V開展衍生品開發，舉辦跨界文化展和跨界營銷等系列活動；三是與抖音文創合作開發聯名款鼠年新衣，舉辦“NEO·新生”聯名發布會和WEEK UP潮流展，拓展老字號品牌與社交文化的融合；四是與新疆絲路霓裳聯合舉辦“艾德萊斯之戀”發布會和“和田市民族特色主題展”，將老字號文化、絲路文化與現代時尚巧妙融合，助力京和經濟文化交流。

在品牌營銷創新方面，從傳統電商到社交電商，加快融媒體營銷創新。在社交媒體為王的營銷傳播環境下，積極推進新媒體渠道建設。不僅開發定制小程序、開設品牌微商城，開設了抖音官方旗艦店和小紅書官方賬號等營銷渠道，利用社交媒體全方位和年輕消費群體建立鏈接；推進從O2O到OAO的融合營銷。從線上到線下同步開展活動，借力凝聚品牌粉絲，形成全客群、全渠道、全品類、全時段的融合運營；在融媒體創新營銷方面，組建新媒體運營團隊，開展直播和短視頻營銷，目前年平均直播超200場，直播時長達1400小時，年均投放短視頻500條，增強老字號品牌粉絲黏性和銷售轉化。

多品牌差異化經營 品牌管理創新引領

作為老字號企業，大華時尚公司積極探索多品牌差異化經營和管理機制創新。

從1955年TIANTAN（天壇）品牌注冊至今，又因主動擁抱消費市場的需求和變化，策略性地培育和推出了PURETOUCH和無咎品牌，形成了集精品男裝、商務女裝等多品牌差異化經營格局。其中，TIANTAN（天壇）是大華時尚公司經營時間最久、影響力最廣的品牌，定位為“大眾精（京）品男裝品牌”，持續深挖襯衫核心品類，逐步從單一的正裝襯衫擴展到西裝、休閑裝、服飾等男裝全品類。從2019年-2024年，品牌連續入選《中國500最具價值品牌》，品牌價值從113.58億元躍升至239.17億元；PURE TOUCH則創立于2013年，定位為商務通勤女裝品牌，品牌先后在北京、鄭州、包頭、呼和浩特等核心商圈開設店鋪，形成自身競爭優勢，且連續獲得北京時裝周組委會授予的多個專業獎項。

為了賦能大華時尚公司中長期可持續發展，企業將繼續加強頂層規劃，從品牌VI升級、供應鏈管理、人才培養、渠道拓展、整合服務、量化營銷和創新激勵等方面規范品牌標準，持續夯實以品牌戰略為引領的品牌制度體系。其中公司加強人才管理創新，持續培養引進市場化的專業領軍人才，打造懂經營、善管理、商業敏銳、自驅力強的高質量老字號人才隊伍；大華時尚公司持續完善研發設計體系，逐步形成從“商品企劃—設計企劃—商業落地”的科學方法和動態閉環驅動鏈，豐富了產品結構，推進了產品的市場轉化，持續提升產品價值創造力；積極提升企業運營效率，利用信息技術，加強從產品研發、供應鏈管理到銷售的各環節數據的歸集和共享，運用數據精準管控供應鏈，加快存貨周轉，有效分析客戶消費偏好，讓品牌運營更加精準高效，充分利用數據驅動決策，提高決策效率。

正是因為持續創新的管理機制，大華時尚公司成為2008年北京奧運會、2022年北京冬奧會和冬殘奧會特許生產商，承擔了國慶60周年、國慶70周年群眾游行方陣的置裝保障任務，曾榮獲第九屆北京國際園博會服裝設計最受媒體關注獎，并且成為園博會官方服裝唯一指定設計團隊，今年又入選哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會特許生產企業，成績表現不俗。在70年的發展中，大華時尚公司經歷了創業的艱辛、改革開放的繁榮和新時代的轉型，經營規模和效益保持了穩中有進的良好態勢。2019年—2022年，連續榮獲中國服裝百強企業。

在加快發展新質生產力的當下，大華時尚公司將秉承守正創新的理念，傳承好70年積淀的優秀文化價值和工藝技術，持續推進品牌創新、管理創新和新信息技術應用創新，為新時代首都發展和北京國際消費中心城市建設貢獻老字號的時尚力量。