邁入“小時(shí)代”　“迷你消費(fèi)”浪潮來(lái)襲

迷你經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭

隨著物質(zhì)生活不斷豐富，如今的消費(fèi)者選擇面越來(lái)越廣，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受理性消費(fèi)的思維。以食品為例，很多食品包裝量過(guò)大，一次吃不完會(huì)不新鮮而導(dǎo)致過(guò)剩浪費(fèi)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，獨(dú)立包裝的迷你食品可以吃多少打開(kāi)多少，再加上包裝設(shè)計(jì)精巧可愛(ài)，因此很快受到廣大“單身族”和年輕消費(fèi)者的推崇。

如今，走進(jìn)超市，迷你食品隨處可見(jiàn)。打出“小小身材，一口解饞”的迷你冰激凌，還有萌態(tài)的小包裝迷你飲料，小小一個(gè)一人食的泡面杯，其他像貝貝南瓜、櫻桃蘿卜這些“小身材”蔬果也受到很多消費(fèi)者的歡迎。米面油的規(guī)格也出現(xiàn)了很多迷你包裝，還有迷你老抽、生抽、豆豉油，有的甚至不到傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的十分之一。

除了食品以外，迷你規(guī)格的生活用品也普遍被消費(fèi)者接受，比如迷你規(guī)格的化妝品、日護(hù)用品等。在家用電器方面，各種迷你型號(hào)的商品也逐漸走俏市場(chǎng)，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，智能小家電市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，2023年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1924億元。迷你電飯煲、迷你洗衣機(jī)、迷你飲水機(jī)等是一些剛畢業(yè)參加工作的年輕人或者獨(dú)居人士熱衷購(gòu)買(mǎi)的小家電。這些消費(fèi)者希望尺寸規(guī)格能小一些，但是商品相應(yīng)的功能還要保留，因此近年來(lái)不少品牌推出了小型家電，以滿(mǎn)足獨(dú)居消費(fèi)者對(duì)節(jié)約空間和生活品質(zhì)的追求。

對(duì)于商家而言，在用“迷你”格調(diào)打開(kāi)市場(chǎng)，用一小份、小口打動(dòng)消費(fèi)者，用小包裝點(diǎn)亮品牌；對(duì)于消費(fèi)者而言，“迷你”商品降低消費(fèi)門(mén)檻和試錯(cuò)成本，也解決喝不完、吃不掉、放不下的問(wèn)題。小包裝，能成就大生意。

迷你消費(fèi)熱潮背后的理性邏輯和市場(chǎng)規(guī)律

以可口可樂(lè)為例，近年來(lái)它一直在推進(jìn)小型化包裝。早在2018年，可口可樂(lè)就在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始推出200ml迷你罐包裝。彼時(shí)，可口可樂(lè)的迷你化是順應(yīng)健康化需求，因?yàn)楹痛笃垦b相比，小瓶裝更有益健康，可口可樂(lè)也是希望通過(guò)推出小瓶裝規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，以加大消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻次來(lái)保證市場(chǎng)收益。如今來(lái)說(shuō)，迷你包裝更能讓消費(fèi)者覺(jué)得價(jià)格便宜，性?xún)r(jià)比高，同時(shí)減少了決策難度和時(shí)間，讓消費(fèi)決策過(guò)程進(jìn)一步縮短。

對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“單身經(jīng)濟(jì)”的興起以及年輕消費(fèi)群體的崛起，讓沖動(dòng)消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)成為主流消費(fèi)思潮，迷你包裝的產(chǎn)品既滿(mǎn)足了兩大群體在成本方面的訴求，同時(shí)又滿(mǎn)足了他們對(duì)新鮮體驗(yàn)感的追求。與此同時(shí)，迷你產(chǎn)品更注重包裝設(shè)計(jì)，因此具有較高的可曬性和社交貨幣屬性，這讓更多年輕消費(fèi)群體因?yàn)楣餐脑?huà)題和愛(ài)好加入了“迷你消費(fèi)”熱潮。

從迷你消費(fèi)的發(fā)展勢(shì)頭不難看出，迷你經(jīng)濟(jì)的興起絕不是意外，而是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。

首先來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者如今在選購(gòu)商品時(shí)更為注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，能滿(mǎn)足情緒價(jià)值的高顏值包裝，往往更吸引人。因此，很多商家推出小包裝產(chǎn)品時(shí)，更注重在包裝設(shè)計(jì)上下功夫。從火爆一時(shí)的小罐茶，到可愛(ài)多推出的迷你版小甜筒，這些市場(chǎng)上具有網(wǎng)紅特色的爆款迷你產(chǎn)品，均在包裝設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出了特色。尤其是“小而美”的理念，和很多消費(fèi)者“優(yōu)質(zhì)、講究、精致”的生活理念充分契合，這也導(dǎo)致了小包裝迷你產(chǎn)品成了市場(chǎng)的新主流。

其次，迷你商品大火的根本原因還是因?yàn)橄M(fèi)者結(jié)構(gòu)的變化。目前，“一人戶(hù)”家庭數(shù)量激增導(dǎo)致“單身經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)體量持續(xù)擴(kuò)大。以第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)來(lái)比較，我國(guó)家庭平均人口為2.6人，超過(guò)15%的家庭為單親家庭，單身人口超2.4億。尤其是在城市當(dāng)中，單身族數(shù)量不斷壯大，獨(dú)居人士成為消費(fèi)大軍中的重要組成部分，他們出于生活成本和便捷性的需要，自然會(huì)選擇迷你商品。尤其在一、二線(xiàn)城市中，有媒體曾經(jīng)對(duì)京滬深等16個(gè)具有代表性城市單身人口進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，31.6%的人每月最大的開(kāi)銷(xiāo)是自我?jiàn)蕵?lè)或社交消費(fèi)。研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，單身群體沒(méi)有家庭負(fù)擔(dān)，自我消費(fèi)的欲望很高，以自我需求為導(dǎo)向，“悅己型消費(fèi)”在爆火的同時(shí)也催生一大批“月光族”。因此，隨著理性消費(fèi)回歸，更多人開(kāi)始選擇物美價(jià)廉的迷你商品。

雖說(shuō)迷你商品的量更少，但可以給消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇，并且滿(mǎn)足消費(fèi)者的嘗鮮心理。因此，在新消費(fèi)背景下，迷你經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)本質(zhì)上就是新消費(fèi)時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)觀念的改變。由于迷你商品很好地解決了消費(fèi)者特別是“單身族”消費(fèi)者和年輕消費(fèi)者的多元化訴求。因此可以預(yù)見(jiàn)，迷你經(jīng)濟(jì)未來(lái)必將成為內(nèi)需消費(fèi)又一條極具發(fā)展前景的賽道。

迷你經(jīng)濟(jì)火爆下的潛在消費(fèi)新風(fēng)口

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)在不斷變化，消費(fèi)者的需求也在動(dòng)態(tài)變化，甚至消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始倒逼產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、升級(jí)，迷你商品的出現(xiàn)就是一個(gè)很好的證明。現(xiàn)階段迷你市場(chǎng)的商品矩陣涵蓋電子產(chǎn)品、家居日用品和食用品等市場(chǎng)，主要滿(mǎn)足日常起居和飲食需求，而衍生出來(lái)的迷你KTV、迷你借閱點(diǎn)等形式，還可以用于滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)消遣、閱讀觀賞以及游玩需求。對(duì)于商家而言，只有不斷推陳出新，精準(zhǔn)掌握隨時(shí)變化的消費(fèi)潮流，才能把握住消費(fèi)趨勢(shì)，研發(fā)和生產(chǎn)出符合市場(chǎng)規(guī)律和消費(fèi)者訴求的爆款產(chǎn)品。

除了單身人群和Z世代年輕消費(fèi)群體崛起的影響，中國(guó)家庭人口結(jié)構(gòu)變化也是迷你經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原因。傳統(tǒng)的家庭往往是由兩代人、三代人組成的五口或六口之家居多，現(xiàn)代社會(huì)則邁入了兩人家庭或三口之家為主的發(fā)展階段。家庭內(nèi)部的成員減少，意味著一個(gè)家庭的食品消耗會(huì)減少，用品磨損程度也會(huì)隨之降低，在其他日常生活中的需求也會(huì)相應(yīng)發(fā)生改變。迷你經(jīng)濟(jì)的火熱升級(jí)，恰恰凸顯出市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的提速。特別是近年來(lái)，消費(fèi)需求變化日新月異，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)迫在眉睫。隨著網(wǎng)絡(luò)以及大數(shù)據(jù)平臺(tái)的不斷發(fā)展，如今很多品牌制造商和研究機(jī)構(gòu)都在利用大數(shù)據(jù)算法不斷解鎖迷你經(jīng)濟(jì)背后的深層邏輯，孵化出更加細(xì)分的商品和市場(chǎng)。

有研究認(rèn)為，便利店和外賣(mài)將成為未來(lái)購(gòu)物的主要場(chǎng)景；具備關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來(lái)源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知，將推動(dòng)旅游、化妝品、小家電和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時(shí)，電競(jìng)、二次元和長(zhǎng)短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分。另外，對(duì)陪伴的渴求會(huì)進(jìn)一步利好寵物行業(yè)。線(xiàn)下朋友聚會(huì)場(chǎng)景相關(guān)的餐飲、桌游等消費(fèi)也極有可能會(huì)持續(xù)受益。

迷你經(jīng)濟(jì)時(shí)代的不可回避性，意味著人類(lèi)社會(huì)向著綠色節(jié)儉、安全健康方向發(fā)展，是大眾消費(fèi)觀念朝著節(jié)約理性、有效實(shí)際方向變化的體現(xiàn)，其中蘊(yùn)含巨大消費(fèi)機(jī)遇。對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，萬(wàn)變不離其宗，除了產(chǎn)品價(jià)格之外，商品的顏值、品質(zhì)、實(shí)用性等，都是衡量產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。既要符合市場(chǎng)潮流，又要避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，商家就必須在把控產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，推出定位更加精準(zhǔn)的商品。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，洞悉這一消費(fèi)偏好與趨勢(shì)，有助于在消費(fèi)市場(chǎng)中搶占先機(jī)。隨著社會(huì)家庭結(jié)構(gòu)的不斷變化和大眾消費(fèi)觀念的逐步更新，迷你經(jīng)濟(jì)將成為人類(lèi)社會(huì)的消費(fèi)寵兒，成為一大消費(fèi)趨勢(shì)。