新片接續(xù)上演 暑期檔票房或先抑后揚(yáng)

中國(guó)電影市場(chǎng)快速回暖，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房為549.27億元，同比增長(zhǎng)83.48%，其數(shù)值尚未恢復(fù)至2018年與2019年的水平，但已與2017電影市場(chǎng)總票房年相差無(wú)幾。

觀影人次和放映場(chǎng)次也得到恢復(fù)。電影市場(chǎng)總觀影人次為12.98億次，同比增長(zhǎng)82.56%，放映場(chǎng)次1.31億場(chǎng)，同比增長(zhǎng)28.08%，作為疫情后的開局之年，創(chuàng)下影史終端放映數(shù)量的最高水平。另外，國(guó)產(chǎn)電影受歡迎程度也明顯提升，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年，票房前十名的電影均為國(guó)產(chǎn)影片，合計(jì)票房約為266.42億元，占當(dāng)年全國(guó)電影市場(chǎng)總票房的比重為48.50%。

進(jìn)入2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，元旦檔、春節(jié)檔、五一檔票房數(shù)據(jù)均已追平或超過2019年水平，但作為暑期檔的開端，2024年端午檔票房?jī)H有3.84億元，該數(shù)值不僅遠(yuǎn)低于疫情前水平，甚至僅比2022年略高。

其實(shí)，對(duì)于端午檔電影市場(chǎng)的走弱沒有必要過于擔(dān)憂，從數(shù)據(jù)來(lái)看，端午檔票房不及預(yù)期的主要原因在于當(dāng)期缺乏優(yōu)質(zhì)片源供給以及平均票價(jià)上漲暫緩影響，隨著高質(zhì)量電影供給的增加，行業(yè)或?qū)⒀永m(xù)上半年的復(fù)蘇趨勢(shì)。

復(fù)蘇與變化

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年1月至5月，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房為216.71億元，相比2022年增加了64.12億元，但對(duì)比2019年與2023年，則分別減少54.69億元、4.60億元，從數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇似乎有所放緩。

但需要指出的是，中國(guó)電影行業(yè)特點(diǎn)在于熱門檔期的上映影片擁擠度較高，而平時(shí)周末檔期影片上映較少，因此，出現(xiàn)了大多數(shù)熱門檔期票房表現(xiàn)較好，但累計(jì)總票房表現(xiàn)較一般的情況。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年元旦檔，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房為15.36億元，相比2023年元旦檔增長(zhǎng)了9.81億元，且超過2018年的市場(chǎng)峰值12.71億元；觀影人次也恢復(fù)至3330萬(wàn)，超過2019年水平；平均票價(jià)則由去年的44.00元下降至41.80元，票價(jià)上漲的趨勢(shì)暫時(shí)緩解，從元旦檔數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)電影市場(chǎng)健康復(fù)蘇。

隨后的春節(jié)檔延續(xù)了元旦檔的健康復(fù)蘇趨勢(shì)，檔期內(nèi)總票房為80.51億元，相比2023年與2019年分別增長(zhǎng)12.85億元與21.47億元；觀影人次創(chuàng)出近7年來(lái)的新高，達(dá)到1.63億人次；平均票價(jià)為49.10元，相比2023年同期減少3.20元。

2024年五一檔，電影市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，但票房、觀影人次以及平均票價(jià)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)也于2019年大體持平。

值得一提的是，2024年上半年，中國(guó)電影市場(chǎng)撤檔現(xiàn)象頻發(fā)，電影《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》先后宣布撤檔或者調(diào)整檔期，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，上述5部電影的主投主控方分別為歡喜傳媒及其關(guān)聯(lián)公司、聯(lián)瑞影業(yè)、百納千成、環(huán)宇星漫、元空文化。

同期，票房大賣的電影分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》，其主投主控方分別為新麗傳媒、亭東影業(yè)、光線傳媒。通過觀察可以看出，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》的主投主控方或者其主要股東均為在行業(yè)內(nèi)擁有大量影視資源的上市公司，例如，新麗傳媒自身就擁有較強(qiáng)的制作能力，且背靠閱文集團(tuán)以及騰訊控股兩棵大樹；亭東影業(yè)雖未上市，但其實(shí)際控制人為出品過多部爆款電影的導(dǎo)演韓寒，且公司第二、第三大股東別為阿里影業(yè)與博納影業(yè)，持股比例分別為13.13%、11.25%。

相比之下，上述5部撤檔電影的主投主控方以及其主要股東所擁有的影視資源則相對(duì)較弱，導(dǎo)致其在熱門檔期排片的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，這意味著市場(chǎng)份額或?qū)⑾蝾^部制作方集中。

無(wú)需過度悲觀

暑期檔首月表現(xiàn)弱勢(shì)，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年6月，全國(guó)電影市場(chǎng)總票房為22.30億元，同比增長(zhǎng)-46.04%，相比2019年6月票房減少46.73%。其中，端午檔期電影市場(chǎng)總票房?jī)H為3.84億元，同比增長(zhǎng)-57.89%，相比2019年端午檔票房減少51.14%。

在需求方面，多項(xiàng)數(shù)據(jù)似乎也并不樂觀，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年6月，全國(guó)放映場(chǎng)次1187.55萬(wàn)場(chǎng)，同比上漲6.38%，環(huán)比下跌3.17%，放映場(chǎng)次創(chuàng)出新高，但平均上座率僅有3.6%，同比下跌43.75%，環(huán)比下跌26.53%，觀影人次也同比下跌50.57%至4300萬(wàn)人。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，6月電影票房的走弱是導(dǎo)致2024年上半年電影市場(chǎng)復(fù)蘇放緩的主要原因。

需要指出的是，6月雖為暑期檔重要的組成部分，但從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，6月票房占暑期檔總票房的比重并不算高，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019年與2023年，全國(guó)6月電影市場(chǎng)票房分別為41.86億元、41.33億元，同期，暑期檔總票房分別為177.79億元、205.72億元，通過計(jì)算可以得知，6月電影市場(chǎng)票房占暑期檔票房的比重分別為23.54%、20.09%。

另外，從內(nèi)容端來(lái)看，導(dǎo)致6月全國(guó)電影市場(chǎng)低迷的主要原因在于缺乏優(yōu)質(zhì)片源供給，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，6月票房過億元的電影共有9部，其中，僅有《云邊有個(gè)小賣部》1部電影當(dāng)期票房超過2億元。

而在2023年6月，票房超過1億元的電影雖同樣只有9部，但票房超過2億元的電影卻高達(dá)4部，其中，《消失的她》6月票房為17.02億元，《變形金剛：超能勇士崛起》票房為5.95億元，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》票房為3.40億元，《我愛你！》票房為2.68億元。

因此，在暑期檔剩余的兩個(gè)月內(nèi)，如果片源供給的數(shù)量與質(zhì)量能有所提升，暑期檔票房仍有可能延續(xù)2024年上半年的復(fù)蘇趨勢(shì)。

據(jù)貓眼專業(yè)版，截至目前，已有多部重點(diǎn)影片預(yù)計(jì)于暑期檔上映，具體包括《寂靜之地3》《默殺》《傘少女》《接班人計(jì)劃》《解密》《白蛇︰浮生》《重生》《逆鱗》《傳說》等。

在暑期檔剩余的兩個(gè)月內(nèi)，如果片源供給的數(shù)量與質(zhì)量能有所提升，暑期檔票房仍有可能延續(xù)2024 年上半年的復(fù)蘇趨勢(shì)。

值得一提的是，電影《云邊有個(gè)小賣部》持續(xù)發(fā)力，截至目前，其累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到4.92億元；電影《默殺》自上映后口碑也持續(xù)發(fā)酵，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，《默殺》7月3日上映后首周票房達(dá)3.76億元，并于7月15日突破9億元，而且，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)其總票房為15.91億元。

由沈騰、馬麗主演的電影《抓娃娃》也已于7月16日上映，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)其總票房將達(dá)到37.73億元。

公開信息顯示，《抓娃娃》的主投主控方為西虹市影視，該公司雖不是資源豐富的上市公司，但《抓娃娃》的出品方還包括萬(wàn)達(dá)電影、貓眼娛樂、上海儒意以及阿里影業(yè)，這些公司擁有豐富的宣傳、營(yíng)銷、影院資源，因此，《抓娃娃》有可能成為暑期檔的黑馬。

另外，烏爾善導(dǎo)演的重磅IP改變大作《異人之下》定檔7月26日，由陳思誠(chéng)導(dǎo)演，劉昊然、吳彥祖、陳道明參演的電影《解密》也定檔8月3日。

據(jù)貓眼專業(yè)版，《異人之下》的主投主控方為閱文集團(tuán)，閱文集團(tuán)制作能力極強(qiáng)，2020年至今，其曾參與投資并出品《你好，李煥英》《熱辣滾燙》《這個(gè)殺手不太冷靜》等多部爆款電影。

電影《解密》的出品方雖不如《異人之下》亮眼，但導(dǎo)演陳思誠(chéng)曾先后導(dǎo)演、監(jiān)制、參與出品多部爆款電影，包括《唐人街探案》系列、《誤殺》系列以及《消失的她》等，其中，《唐人街探案》系列合集票房為87.43億元，《誤殺》系列合計(jì)票房為24.54億元，《消失的她》票房為35.23億元，這為《解密》的質(zhì)量提供了保障。

由此看來(lái)，在暑期檔剩余的兩個(gè)月中，優(yōu)質(zhì)片源供應(yīng)量充足，電影市場(chǎng)暑期檔首月的弱勢(shì)將得到改善。