文旅融合視角下威海市鄉村旅游發展研究

摘 要：鄉村旅游的高質量發展是推動鄉村經濟發展和新型城鎮化建設的有效路徑，更是助力中國式農業農村現代化的重要抓手[1]。隨著文化旅游與鄉村生活品質的雙重提升，威海市鄉村旅游迎來了新的發展機遇。本研究基于文旅融合視角，通過對威海市鄉村旅游現狀的廣泛調研，分析威海市鄉村旅游的發展狀況及存在的主要問題，進而提出威海市鄉村旅游高質量發展路徑，以期提高威海市鄉村旅游的知名度和贊譽度，推動威海市的鄉村旅游走向更高層次。

關鍵詞：文旅融合；鄉村旅游；措施優化；可持續發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

一、文旅融合概念解析

（一）文化旅游融合背景

隨著全球化進程的不斷加深和人們對精神生活的追求不斷增長，文化與旅游融合發展的優勢日益彰顯。文旅融合視野下的文化旅游不僅包括對自然風光的欣賞，還涉及文化的互動與傳播。威海擁有豐富的鄉村旅游資源，民間藝術種類多樣，例如榮成皮影戲和文登石畫等項目充滿地域魅力，已成為吸引游客的重要資本。然而，單個文旅元素往往難以形成長久的吸引力，需要通過系統性的文旅融合戰略來進一步挖掘其內在價值和外延發展空間。在文旅融合的過程中，適應鄉村旅游的變革，創新其服務模式和產品，成為推進鄉村振興的當務之急。

（二）文旅融合的理論基礎

文旅融合即文化產業與旅游產業的深度融合，是基于傳統旅游業向文化體驗旅游轉型的新趨勢。文旅融合依賴產業融合理論、旅游區位理論、旅游地生命周期理論等，為鄉村旅游注入新的文化元素，促進鄉村旅游競爭力的提升。文旅融合具有兩點內涵：一方面，文旅融合不是簡單的文化資源與旅游資源的疊加，而是通過深入挖掘文化內涵，將文化元素融入旅游產品和服務，打造具有獨特魅力和市場競爭力的文化旅游品牌；另一方面，文旅融合注重在旅游發展中傳承和弘揚優秀傳統文化，提升旅游的文化內涵和品質，促進傳統文化的傳承和發展。

二、威海鄉村旅游發展的文旅資源優勢

（一）威海鄉村旅游資源的多樣性和吸引力

威海市作為中國東部沿海的重要城市，擁有得天獨厚的海洋資源和悠久的歷史文化背景，鄉村旅游資源豐富，具有得天獨厚的發展優勢。其旅游資源主要由三大類構成：自然風光資源、農業文化資源以及鄉村生態資源[2]。2020年威海市委宣傳部、威海市文化和旅游局主辦的“六維看威海·文旅Top10評選”活動結果正式揭曉，“十大名村”也成為全國鄉村旅游發展的典型。

（二）威海紅色文化的廣泛性

威海是紅色膠東的源頭和起始地，四屆膠東特委均誕生在威海，由此積淀了厚重的紅色文化底蘊。位于山東半島東端威海灣口劉公島是威海市海上天然屏障，在國防上有著極其重要的地位，素有“東隅屏藩”和“不沉的戰艦”之稱，甲午戰爭也在此留下了深刻的歷史印跡。劉公島主要有中國甲午戰爭博物院、甲午戰爭陳列館、劉公島博覽園、劉公島國家森林公園等景點，中國甲午戰爭博物院陳列館生動展示了黃海大戰、威海衛保衛戰等戰爭場面。在2020年，劉公島愛國主義教育基地入選紅色旅游發展的典型案例。此外，威海如天福山起義紀念館、馬石山十勇士紀念館、郭永懷事跡陳列館等紀念館都是集愛國主義教育、國防教育、黨史黨性教育于一體的紅色教育基地。

（三）威海漁耕文化的鄉土性

威海地區有著古老的漁味風光，也沿襲了數百年的漁家文化。漁民的生產生活習慣、生產技術、海上作業的方式等長期積淀，形成了特有的漁耕文化。隨著時代的發展，漁民節由過去單純祭海保平安變成了陶冶情操的民俗活動，成為吸引游客的一大特色。例如有關祭祀李龍王、李龍母的廟會、山會等節俗廣傳民間，形成了獨具特色的李龍文化，在全國乃至海外都產生了重要的影響。“漁民開洋、謝洋節”于2008年6月被國務院、原文化部列入國家級非物質文化遺產保護名錄。

三、鄉村旅游發展面臨的問題

（一）鄉村旅游文化特色不凸顯

多年來，威海為打響旅游品牌，先后提出“走遍四海，還是威海”“千里山海，自在威海”等口號，但始終是不溫不火的局面。威海鄉村旅游資源集海洋文化、紅色文化等多種文化一體，但正是由于多元文化的復雜性，導致鄉村旅游沒有展現自身最具特色的代表文化，缺乏創新與個性化特點，在市場競爭中難以形成特色優勢。甚至不少景區盲目跟風、項目雷同，熱衷“造村”，一樣的海草房、一樣的畫葫蘆藝術表演等，導致文旅融合無法形成特色。

（二）鄉村旅游產業鏈整合欠佳

威海鄉村旅游資源豐富，以“海、島、山、灘、泉、漁”為特色，擁有國家級歷史文化名鎮名村2處、國家級農業旅游示范點4家、旅游特色村73個。但這些資源沒有充分地轉換為產業價值，未形成協同效應。目前，威海鄉村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象，各類資源無法形成合力，導致出現規模小、品牌弱、質量差等問題。

（三）運營管理人才缺乏

受產業體系等因素的影響，威海市成了人口外流較嚴重的城市之一。然而，鄉村人員的外流對鄉村旅游項目的發展造成了嚴重的影響。特別是在鄉村旅游項目中需要融合農產品的種養、餐飲服務、住宿服務、康體娛樂、網絡營銷等多種業態的情況下，更加突出了綜合型人才的缺乏問題。因此，如何有效地解決鄉村人才外流和引進人才不足的問題，培養和吸引更多的專業人才參與鄉村旅游項目的管理和經營，是當前鄉村旅游發展亟待解決的重要問題。

（四）鄉村旅游業的可持續性受挑戰

自然景觀和人文景觀等都可以成為鄉村旅游發展的資源，但同時也會對環境造成一定的影響，如垃圾堆放等問題。威海鄉村旅游既有的發展路徑在推動鄉村經濟增長的同時，也帶來了生態環境的潛在污染問題。海洋污染、過度開發等現象在一定程度上影響了鄉村的原有生態平衡，限制了鄉村旅游業的長期發展。因此，鄉村旅游作為一種產業環節，就需要建立在可持續發展的基礎上。

（五）鄉村旅游發展創新力不足

隨著人民生活的日益提高，游客希望通過旅游活動體驗文化內涵，滿足身體和心靈的愉悅。然而，威海鄉村旅游發展主體還是以當地居民為主，以傳統的鄉村旅游項目為主，普遍缺乏產品、服務、市場方面的理念。鄉村旅游產品單一、缺乏新意，不善于挖掘難以跟上時代發展的節奏。因此，要解決此類問題，需要重視軟實力的塑造，積極地發展鄉村旅游數字化，為鄉村旅游注入新的旅游場景、新的旅游文化元素，從而給鄉村旅游的發展帶來新的機遇。

四、文旅融合視角下威海市鄉村旅游發展對策探討

（一）增強鄉村旅游文化特色

依托威海當地豐富的海洋文化資源，開發一系列海洋文化主題旅游項目，如海洋博物館游學、海灘藝術節等，以此作為吸引游客的獨特賣點。結合威海故事性的文化遺產，如劉公島的甲午戰爭遺址，開發紀念性商品和特色文創產品，以此提升游客的沉浸式體驗。通過發展智慧旅游平臺，實現線上與線下相結合的推廣，更好地將威海特色文化資源與旅游產品結合，增進旅游體驗感和科技感。

（二）有效地整合鄉村旅游產業

有效地整合鄉村旅游產業關鍵在于加強政府引導，可以通過制定政策、加大對鄉村旅游的支持和投入，推動鄉村旅游發展。同時，政府還可以引導鄉村旅游企業加強合作，建立產業聯盟，共同開發鄉村旅游產品和品牌。在鄉村旅游項目選址上要科學規劃，統籌兼顧，合理劃分空間功能，推動一體化的規劃和綜合配置。只有認真做好多規合一的鄉村旅游規劃，才能促進鄉村旅游產業發展。

（三）培訓鄉村旅游專業人才隊伍

通過“走出去、請進來”的方式，重點培訓旅游行業管理者、創業帶頭人、鄉村旅游經營者和講解員，鼓勵當地大學生、返鄉務工人員、藝術類人才服務區域經濟，以提高在項目管理、經營服務、創新創意等方面的素質和技能，助推鄉村旅游全面發展，帶領鄉村旅游項目朝著更加專業化、創新化的方向發展，從而吸引更多游客，推動鄉村經濟的蓬勃發展，實現鄉村振興的目標。

（四）促進鄉村旅游可持aI8A5EMiq681JP5xGpG+ww==續發展

實現鄉村旅游的可持續發展，核心在于構建長效機制，平衡旅游發展與生態環境保護的關系。威海市要針對鄉村旅游產品實現精細化管理，注重旅游產品與服務的標準化和品質化，還需要將綠色發展理念融入鄉村旅游項目的每個環節，如采用清潔能源、生態農業等綠色發展模式，強調資源的循環利用和保護這樣才能既保留自然景觀和生態系統，又為游客提供健康、友好的旅游體驗。

（五）利用數字化創新賦能文化旅游

隨著科技的進步，數字媒體已經成為一種不可或缺的社會力量，威海市鄉村旅游發展應秉持創新理念，利用數字技術快速獲取游客需求，打造文旅IP提升旅游產品的附加值。用藝術化的且代入感強的方式講好威海華夏城、貓頭山、成山頭、那香海、劉公島、大乳山等獨具威海鄉村特色的文化故事，探索“行走的山海”文旅品牌。將VR、導航等技術與威海景點、“網紅”打卡點、文博場館進行充分的結合，全景式展現威海文旅資源，以創新的理念、先進的技術和豐富的內容為游客帶來極致的體驗。

五、結語

總之，結合威海市鄉村旅游的自然景觀、文化底蘊及區域社會經濟特點，文旅融合為鄉村旅游創新發展提供了新路徑。通過深度開發鄉村旅游文化資源，建立健全的旅游服務體系，優化政策支持環境，威海市的鄉村旅游可朝著更加專業化、市場化的方向發展。在這一發展模式指導下，不僅能夠有效地促進威海市鄉村經濟的繁榮，同時也為其他地區的鄉村旅游發展提供切實可行的參考框架，是值得進一步推廣的范例。

參考文獻

[1] 姜雨竺.鄉村旅游目的地開發與對策探討——以成都三圣花鄉為例[J].旅游縱覽（下半月），2020（6）.

[2] 匡祥琳，文鳳平.鄉村振興戰略視角下鄉村旅游高質量發展模式創新研究[J].旅游縱覽（下半月），2020（4）.