鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)旅游的需求呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)，尤其對(duì)于回歸自然、體驗(yàn)戶外活動(dòng)以及探尋鄉(xiāng)土文化的訴求日益增強(qiáng)。鄂西南地區(qū)憑借其雄奇壯麗的山地地貌、豐富的自然資源和深厚的人文底蘊(yùn)，為戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。近年來，國家大力推動(dòng)全域旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，旨在挖掘地方特色，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。本研究旨在探索鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游有效融合的發(fā)展路徑與策略，以期在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，提升旅游品質(zhì)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力實(shí)現(xiàn)鄂西南地區(qū)旅游業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型與升級(jí)。本文首先闡述了山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展優(yōu)勢，其次分析了鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及存在的問題，最后就鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展中存在的問題提出有針對(duì)性的建議。

關(guān)鍵詞：鄂西南地區(qū)；山地戶外運(yùn)動(dòng)；鄉(xiāng)村旅游；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：本文系武昌工學(xué)院校級(jí)科研課題“鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究”（課題編號(hào)：2022KY37）的階段性研究成果。

引言

鄂西南地區(qū)擁有豐富的山地戶外運(yùn)動(dòng)資源。這些資源包括各種自然地形和景觀，如崇山峻嶺、峽谷溪流、原始森林等，為山地戶外運(yùn)動(dòng)提供了得天獨(dú)厚的條件。越來越多的游客開始選擇到鄉(xiāng)村體驗(yàn)不同的生活方式和文化氛圍，這也給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。將山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。一方面，通過舉辦山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事和活動(dòng)，可以吸引更多的游客前來觀光旅游，增加鄉(xiāng)村旅游的客流量和收入；另一方面，鄉(xiāng)村旅游也可以為山地戶外運(yùn)動(dòng)提供必要的服務(wù)和支持，如住宿、餐飲、交通等，為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供便利。

一、山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展優(yōu)勢

（一）豐富旅游產(chǎn)品種類與體驗(yàn)層次

山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游的融合可以創(chuàng)造出多元化的旅游產(chǎn)品，比如結(jié)合當(dāng)?shù)氐匦蔚孛苍O(shè)計(jì)各類戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)融入地域特色文化，讓游客在享受戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也能深入地了解當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的歷史、文化和生活方式，極大地提升了游客的旅游體驗(yàn)深度和廣度。

（二）提升區(qū)域旅游資源利用率與吸引力

鄂西南地區(qū)的自然山地資源豐富但分布較分散，通過戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的植入，能夠串聯(lián)起原本可能孤立的景點(diǎn)，使這些資源得到有效的整合與利用，提高整個(gè)區(qū)域的旅游吸引力。例如，開發(fā)一條既能欣賞沿途自然風(fēng)光又能體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)樂趣的徒步路線，就可能將一些偏遠(yuǎn)但風(fēng)景優(yōu)美的山區(qū)轉(zhuǎn)化為熱門旅游目的地[1]。

（三）帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興

戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游的融合有助于創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，比如運(yùn)動(dòng)裝備租賃、戶外指導(dǎo)服務(wù)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能帶動(dòng)餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，這種發(fā)展模式有利于人口回流、人才引進(jìn)，進(jìn)一步激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

二、鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

（一）戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀

鄂西南地區(qū)因其獨(dú)特的地理?xiàng)l件和豐富的山地資源，戶外運(yùn)動(dòng)已初具規(guī)模并逐漸受到廣大游客和戶外愛好者的青睞。目前，鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來了高潮，建立了多處國家或省級(jí)級(jí)別的戶外運(yùn)動(dòng)基地，每年接待戶外運(yùn)動(dòng)愛好者數(shù)量逐年增長，該地區(qū)擁有多樣化的山地地形，適宜開展諸如登山、徒步、露營、山地騎行、攀巖等一系列戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，部分地區(qū)已建立完善的戶外運(yùn)動(dòng)基地和服務(wù)設(shè)施。

盡管戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展前景廣闊，但也存在一些待解決問題，如基礎(chǔ)設(shè)施的均衡性有待提升，安全保障措施尚需加強(qiáng)，專業(yè)教練和指導(dǎo)人員短缺，以及如何在推廣戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)兼顧生態(tài)環(huán)境保護(hù)等。

（二）鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

鄂西南地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游充分地利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文底蘊(yùn)，打造了一系列具有本土特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，包括農(nóng)家樂、民宿體驗(yàn)、農(nóng)耕文化展示、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承活動(dòng)等，吸引了大量城市居民尋求親近自然、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活[2]。目前，鄂西南地區(qū)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)數(shù)量不斷增加，直接帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游收入大幅提升。在鄉(xiāng)村振興政策引導(dǎo)下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，出現(xiàn)了高品質(zhì)的度假村、康養(yǎng)小鎮(zhèn)和田園綜合體等新型鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游由單一觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。此外，還與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、手工藝品制作等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成了產(chǎn)業(yè)鏈延伸和綜合效益提升。

盡管鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但仍面臨一些瓶頸問題，如地區(qū)發(fā)展不均衡，部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏差異化競爭；服務(wù)質(zhì)量參差不齊，標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)尚需完善等等。

（三）鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合的現(xiàn)狀

1.政策支持與規(guī)劃引導(dǎo)

鄂西南地區(qū)作為我國重要的山區(qū)地帶，受益于國家和地方層面鼓勵(lì)鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)以及體育旅游融合發(fā)展的相關(guān)政策。地方政府推出一系列措施，如專項(xiàng)規(guī)劃、資金扶持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，以推動(dòng)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游資源的整合開發(fā)。

2.資源挖掘與產(chǎn)品創(chuàng)新

鄂西南地區(qū)擁有豐富的山地自然景觀、獨(dú)特的地質(zhì)地貌、多樣的生物資源以及深厚的地方文化。當(dāng)?shù)貒@這些優(yōu)勢資源，開發(fā)徒步、登山、山地騎行、溪降、漂流、野外露營等各類山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)結(jié)合鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、傳統(tǒng)村落、民俗文化等元素，打造集運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)、自然觀光、文化體驗(yàn)于一體的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。

3.設(shè)施升級(jí)與服務(wù)優(yōu)化

為了適應(yīng)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展需求，區(qū)域內(nèi)已進(jìn)行相關(guān)設(shè)施的建設(shè)和升級(jí)，如完善山地步道系統(tǒng)、建設(shè)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)營地、提供專業(yè)教練指導(dǎo)與安全保障服務(wù)、提升鄉(xiāng)村民宿品質(zhì)、增設(shè)特色餐飲和地方特產(chǎn)購物點(diǎn)等，以提高游客接待能力和服務(wù)水平。

4.賽事活動(dòng)與節(jié)慶品牌

舉辦各類山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事、挑戰(zhàn)賽、訓(xùn)練營等活動(dòng)，有效地吸引專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，提升鄂西南地區(qū)的知名度和影響力。同時(shí)，結(jié)合本地農(nóng)事活動(dòng)、民族節(jié)日等，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌，通過“體育+旅游+文化”的方式，豐富旅游體驗(yàn)，延長游客停留時(shí)間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合的建議

（一）科學(xué)規(guī)劃與頂層設(shè)計(jì)

立足鄂西南地區(qū)獨(dú)特的山地資源稟賦和深厚的鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)，進(jìn)行全面深入的調(diào)研和分析，精準(zhǔn)地把握市場需求導(dǎo)向，系統(tǒng)地編制戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的總體規(guī)劃。這一規(guī)劃應(yīng)當(dāng)具備戰(zhàn)略性、前瞻性，明確總體發(fā)展目標(biāo)，確定區(qū)域功能定位，提出核心任務(wù)和重點(diǎn)項(xiàng)目，旨在打造集運(yùn)動(dòng)、休閑、觀光、體驗(yàn)、教育等功能于一體，滿足多層次消費(fèi)需求的戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)[3]。在總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，細(xì)致劃分和精心設(shè)計(jì)各個(gè)功能區(qū)塊，構(gòu)建層次分明、特色鮮明的功能區(qū)布局。例如，設(shè)立山地戶外運(yùn)動(dòng)核心區(qū)，集中打造一批具有挑戰(zhàn)性、趣味性和獨(dú)特性的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；同時(shí)，規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)帶，圍繞古村落、田園風(fēng)光、民俗文化等資源，推出豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，使游客能夠在享受戶外運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的魅力。為確保戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展取得實(shí)效，必須建立健全完善的相關(guān)政策法規(guī)體系，提供堅(jiān)實(shí)的法制保障。這包括制定有利于社會(huì)資本投資的優(yōu)惠政策，簡化審批流程，拓寬投融資渠道，鼓勵(lì)更多企業(yè)和社會(huì)力量參與戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)和運(yùn)營管理。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)提升

為了推動(dòng)鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，首要任務(wù)是對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行大力建設(shè)和升級(jí)。這包括投資建設(shè)符合國際標(biāo)準(zhǔn)、滿足山地戶外運(yùn)動(dòng)特殊需求的步道系統(tǒng)，如鋪設(shè)穩(wěn)固耐用、環(huán)保安全的登山步道，設(shè)置清晰明了的標(biāo)識(shí)指引，確保戶外運(yùn)動(dòng)者在進(jìn)行徒步、攀登等活動(dòng)時(shí)的安全性。同時(shí)，建設(shè)配備齊全、管理規(guī)范的戶外運(yùn)動(dòng)營地，提供給游客舒適的休憩場所和必要的生活服務(wù)設(shè)施。此外，考慮到戶外運(yùn)動(dòng)潛在的風(fēng)險(xiǎn)因素，有必要在關(guān)鍵區(qū)域和高風(fēng)險(xiǎn)地段設(shè)立救援站點(diǎn)，配備專業(yè)救援設(shè)備和訓(xùn)練有素的救援隊(duì)伍，以確保在發(fā)生意外狀況時(shí)能迅速有效地進(jìn)行救助，最大限度地保障游客的生命安全。改善和優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游區(qū)域內(nèi)的交通網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。通過新建或改造通往山地戶外運(yùn)動(dòng)場地和鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的道路，提高路面等級(jí)和行車安全性，縮短旅途時(shí)間，提升游客出入景區(qū)的便捷度。開通直達(dá)旅游熱點(diǎn)的公交線路，增設(shè)停車場和換乘中心，使得自駕游與公共交通無縫銜接，切實(shí)地增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的通達(dá)性，方便游客快速、順利地抵達(dá)各個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游目的地。建立和完善規(guī)范化的戶外運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)服務(wù)體系，是提升游客體驗(yàn)質(zhì)量的關(guān)鍵舉措。

（三）深度融合與產(chǎn)品創(chuàng)新

鄂西南地區(qū)擁有豐富的山地文化和鄉(xiāng)村民俗資源，這是其戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的一大亮點(diǎn)。首先，需要深度挖掘和充分利用這些資源，將民俗藝術(shù)、民間技藝等內(nèi)容融入鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，通過創(chuàng)新的活動(dòng)形式，使游客在參與戶外運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，領(lǐng)略和感受鄂西南地區(qū)獨(dú)特的地域風(fēng)情和人文內(nèi)涵，以此構(gòu)建獨(dú)具魅力的戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游復(fù)合型產(chǎn)品體系。其次，應(yīng)緊密結(jié)合季節(jié)變化和重要節(jié)假日，精心策劃并定期舉辦各種形式新穎、內(nèi)容豐富的戶外運(yùn)動(dòng)賽事和鄉(xiāng)村旅游主題活動(dòng)。例如，在春季舉行踏青賞花健行活動(dòng)，夏季推出親水溯溪挑戰(zhàn)賽，秋季組織豐收季農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，冬季則可安排滑雪運(yùn)動(dòng)等。這些活動(dòng)不僅能夠豐富旅游產(chǎn)品線，更能夠借助媒體宣傳和口碑傳播，有效地增強(qiáng)鄂西南地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游的品牌效應(yīng)和市場吸引力，進(jìn)一步擴(kuò)大游客群體覆蓋面。最后，需要與時(shí)俱進(jìn)、積極地?fù)肀КF(xiàn)代科技，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)在戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游中的廣泛應(yīng)用。例如，可以通過開發(fā)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，讓游客能實(shí)時(shí)獲取景點(diǎn)介紹、路況信息和最佳游覽路線推薦；推廣在線預(yù)訂平臺(tái)，方便游客提前規(guī)劃行程、預(yù)訂食宿及戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；搭建共享信息平臺(tái)，及時(shí)地發(fā)布最新活動(dòng)資訊、旅游攻略，增進(jìn)游客之間的互動(dòng)交流[4]。這些數(shù)字化服務(wù)手段的運(yùn)用不僅可以大幅提升游客出行的便利度，也有助于提高旅游服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化管理和智能化運(yùn)營。

（四）政策扶持與市場營銷

為了促進(jìn)鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，政府層面需要采取一系列有力的扶持政策。具體來說，可以通過稅收優(yōu)惠措施降低投資者的成本負(fù)擔(dān)，如對(duì)涉及山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的設(shè)施建設(shè)、運(yùn)營維護(hù)等給予一定的稅收減免。在市場營銷方面，應(yīng)充分地利用線上線下相結(jié)合的立體化推廣手段，全面地提升鄂西南地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度與影響力。線上可通過社交媒體、短視頻平臺(tái)、官方網(wǎng)站等多媒體渠道，發(fā)布豐富的旅游產(chǎn)品信息，分享精彩的戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)故事，吸引全國乃至全球的關(guān)注目光。線下則可舉辦各類戶外運(yùn)動(dòng)賽事、鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體記者實(shí)地考察報(bào)道，以生動(dòng)鮮活的方式展現(xiàn)鄂西南地區(qū)獨(dú)特的山地風(fēng)光與鄉(xiāng)村旅游資源。

四、結(jié)語

綜上所述，鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，不僅是對(duì)區(qū)域資源稟賦的深度挖掘與創(chuàng)新利用，更是響應(yīng)國家生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要舉措。展望未來，鄂西南地區(qū)應(yīng)積極地推動(dòng)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、教育、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。同時(shí)，加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)教練、導(dǎo)游、鄉(xiāng)村運(yùn)營人才隊(duì)伍建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量；聯(lián)合高校與科研機(jī)構(gòu)開展山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游的理論研究與技術(shù)創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持，共同譜寫鄂西南地區(qū)山地戶外運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的新篇章。

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