新時代潮州“紅色+”文旅創新發展路徑研究

2024-08-05 00:00:00林潤鋒

旅游縱覽 2024年3期

摘要：黨的二十大報告中明確指出，要“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”，為新時代推進文旅產業高質量發展指明方向、提供啟迪。新時代下潮州只有發展好文旅產業，深化文旅創新融合發展，才能進一步傳承好城市文脈，實現潮州文化自信自強。具體來說，潮州推動“紅色+”文旅的創新發展具有政治、文化與經濟等三大方面的當代意義。本文針對目前潮州推動“紅色+”文旅過程中面臨的諸多瓶頸，探索“紅色+”文旅創新發展路徑，發現潮州是以紅色資源為主導，整合“四色”文旅資源，努力推動“四色”文旅融合創新發展，助力潮州文旅高質量發展。

關鍵詞：新時代潮州；“紅色+”文旅；路徑探索

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

在黨的二十大報告中，總書記指出，要“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”[1]。將文化資源和旅游產業進行有機的結合，不僅可以讓人們在旅行中放松身心，而且可以讓其感悟到自然的優雅、歷史的厚重以及文化的淳美。在新時代下進一步深入探究潮州“紅色+”文旅創新發展在政治、文化與經濟等方面的當代價值，并在分析潮州紅色文旅發展現狀的基礎上探索其創新發展路徑，對潮州在新時代下繼續推進“紅色+”文旅深度融合發展具有重大的意義。

一、潮州“紅色+”文旅創新發展的當代意義

（一）潮州“紅色+”文旅創新發展的政治意義

潮州“紅色+”文旅的底色與重點在于紅色，紅色是其主旋律。紅色文化是“紅色+”文旅的內核和靈魂，紅色文旅資源蘊藏著豐富的紅色文化，紅色文化中蘊含的堅定理想、艱苦奮斗、踔厲奮發、勇毅前行等偉大精神力量能夠給予人們強大的精神動力與支持，使人們在前進道路上攻堅克難、披荊斬棘。通過對潮州紅色文化遺址的親身調研與參觀瞻仰，人們不僅可以學習當年的潮州革命光輝歷史，而且可以感悟潮州人民群眾的偉大抗爭與革命精神，有助于激發人民群眾的家國情懷與發揚潮州人民的革命精神。

（二）潮州“紅色+”文旅創新發展的文化意義

社會主義核心價值觀與紅色文化在價值取向、基因傳承和精神追求方面具有高度的統一性[2]。潮州“紅色+”文旅不僅有利于培育人民的愛國主義情懷，而且可以弘揚潮州紅色文化，更好地擴大潮州紅色文化的知名度和影響力，并在發揮紅色資源價值的過程中弘揚其中可貴的精神品質，豐富和發展社會主義核心價值觀。在積極踐行社會主義核心價值觀的過程中，能激發人民的文化認同感與歸屬感。因此，開發、發展“紅色+”文旅，深挖紅色文化資源，有利于培育和踐行社會主義核心價值觀。

（三）潮州“紅色+”文旅創新發展的經濟意義

潮州“紅色+”文旅是潮州經濟發展的特有優勢。對潮州的紅色旅游進行研究，不僅是對紅色文化的學習與宣傳，還需要在繼承紅色文化的基礎上與鄉村振興、濱海山水和文物古跡進行深度的串聯與融合，以此開辟紅色資源利用新的方向，培育新的經濟增長點，創造更大的經濟效益，助力潮州經濟社會發展。發展“紅色+”文旅有利于促進經濟發展，“社會主義市場經濟的發展離不開‘紅色+’文旅的精神支撐[3]?！?/p>

二、潮州紅色+”文旅創新發展的瓶頸分析

（一）紅色文旅資源分布分散

雖然潮州市內紅色文旅資源豐富，但除小部分區域紅色資源相對集中外，大多數分布較為分散，導致潮州的紅色文旅資源利用不均衡。另外，許多紅色景點過于偏僻，只能獨立運營，且缺乏合理的統籌與規劃，缺少有效的功能整合和空間組織，這些都是影響其創新發展的重要因素。目前，潮州文旅資源的整合效果有待進一步提高。

（二）紅色文旅客流市場狹小

潮州市的紅色文旅資源大多地處較為偏遠的區域，例如，“茂芝會議”舊址地處與市區距離較遠的山區，實地研學便利度低。而單純以紅色為主題的文旅路線一方面容易變成“短平快”的快餐式學習消費，另一方面也難以留住游客，參觀完紅色文旅點后如果沒有相應的配套方案，就很難進一步延長停留時間，因此難以繼續挖掘其潛在的市場價值。

（三）紅色文旅品牌知名度較低

目前，潮州市的紅色文旅地方特色品牌尚未打造完成。一方面，由于宣傳力度不夠強、宣傳方式較單一，潮州市的紅色文旅品牌知名度較低；另一方面，由于對潮州市紅色文旅資源的宣傳方式與其他地方大同小異，景點同質化現象明顯。同質化給文旅體驗帶來不良的影響，進一步挖掘潮州獨有的地域文旅特色任重道遠[4]。

（四）紅色文旅體驗模式單一

目前，潮州市的紅色文旅資源尚未能與當地的鄉土文明、濱海文化及古物古跡進行有效的結合。大多數紅色文旅點都是把講解革命歷史、參觀革命遺址和緬懷革命英雄結合在一起展現給人們，這種純介紹性質的文旅體驗模式沒有為游客提供現場研學機會，受眾被動接受，沒有太多的觸動，難以給人們留下深刻的記憶。

三、潮州“紅色+”文旅創新發展的路徑探索

要助推潮州“紅色+”文旅高質量發展，可從整合“四色”文旅資源開始。“四色”文旅資源即指紅色革命資源、綠色生態資源、藍色濱海資源及古色文物資源。近年來，潮州市不僅對紅色革命遺跡進行保育活化與有效利用，而且逐漸重視對綠美鄉村建設、藍色濱海山水以及古色文物古跡的開發利用，為助力潮州“紅色+”文旅創新發展創造了更大的空間。

（一）整合潮州“四色”文旅資源，串聯“紅色+”文旅點、線、面

首先，整合紅色革命文化資源。例如，要串聯整合“潮州七日紅”“茂芝會議”、鳳凰山革命根據地及“中央秘密交通線”等潮州重要紅色文化名片。值得一提的是，2023年廣東省政協考察團一行深入潮州實地探尋紅色遺跡，重走中央紅色交通線潮州段。在考察期間，廣東省文物考古研究院革命所副所長喻曉蓉還就如何進一步發揮潮州交通旅社等紅色資源的作用提出建議——要在未來側重把紅色文化融入城市的旅游體系，點線面地串聯潮州眾多旅游線路，提升潮州紅色文化旅游品牌影響力[5]。其次，整合綠色生態文化資源。例如，今年潮州市潮安區的赤鳳鎮掀起黨建引領綠美生態建設的熱潮，采用“紅+綠”發展模式，拓展鄉村旅游業。再次，整合藍色濱海文化資源。近年來，潮州市以“百千萬工程”為依托，傾力打造眾多“紅色+水美”文化鄉村，努力實現濱海人水和諧共生。最后，整合古色文物古跡資源。潮州以習近平文化思想為指導，堅持新時代文物工作方針，以“繡花”功夫與工匠精神推進文物的保護、活化與利用。近年來，潮州下大氣力持續推進“百家修百厝（祠）”項目，有效地助力了古城魅力的提升。另外，潮州要立足市情、貼近實際，以“紅色+”文旅思路為指導，搭建紅色課堂并組織紅色活動。通過搭建紅色大中小學一體化課堂以及組織開展紅色教育研學等實踐活動，科學地遵循繼承紅色革命文化與助力潮州高質量發展兩者間的相輔相成、相互促進的關系，整合“四色”文化旅游資源，并把“紅色+”文旅新模式嵌入城鄉融合的新型文旅體系，將獨立的景點有機地聯結起來，點線面地串聯潮州眾多文旅線路。

（二）加強潮州“四色”文旅宣傳，提高“紅色+”文旅影響力

隨著新傳媒的不斷發展，對“紅色+文旅”的宣傳與傳播也必須緊跟時代步伐、與時俱進發展。自媒體能迅速地將重要信息傳播到受眾中，受眾也可以快速地對信息傳播效果進行反饋。在自媒體時代，應充分地運用直觀靈活的傳播渠道，與抖音、微信、微博、小紅書以及今日頭條等新媒體手段進行結合，使“紅色+”文旅不再局限于單純的理論宣傳與簡單的表面介紹，而是在推動宣傳方式全面觸網的過程中，以人們喜聞樂見的形式增強其吸引力、傳播力與影響力，不斷提升潮州“紅色+”文旅品牌的知名度。

在有效整合潮州“四色”文旅資源，努力串聯“紅色+”文旅各個點、線、面等地之后，需要利用新媒體、大數據分析等現代傳播方式與手段對其進行大力宣傳，打造品牌、發出名片。

可以運用“互聯網+”等先進技術，如短視頻以及大數據專業技術等現代多種傳播方式與渠道，利用新媒體進一步加大宣傳力度，使人們更加深入地了解潮州紅色革命文化、鄉村特色文化、濱海休閑文化以及古色歷史文化等。同時，可以通過“紅色+文旅”及文化藝術研學活動帶動餐飲和民宿業的發展，并結合本土實際與自身優勢，傾力打造潮州“世界美食之都”等全新“金字招牌”，同時擦亮“中國瓷都”等舊招牌，把陶藝文化也努力融入“紅色+”文旅體驗。

（三）拓展潮州“四色”文旅市場，增加“紅色+”文旅客流量

潮州在市委第十五屆七次全會暨市委經濟工作會議上明確指出，要“深化文化與經濟融合發展，全力以赴做大經濟增量、做優發展質量”[6]。近年來，各地文旅市場復蘇速度加快，人民的消費需求日益增加，進一步整合文旅資源、創新消費場景與開發文旅市場尤為必要，這是實現“引客入潮”的重要方法與途徑。此外，深入市場調研，牢牢把握“紅色+”文旅消費需求與市場優勢，并對汕頭、揭陽等兄弟城市的紅色文旅現狀進行調研，通過對比差異找出自身優勢與劣勢，尋找可拓展的市場切口。

接下來，潮州要加大資金投入力度，積極地引進有戰略目光的團隊與投資遠見者，主動地與市場需求相對接，進行有效的市場營銷。要推進平臺化建設與個性化品牌開發，讓“紅色+”文旅路線切實地提升知名度。要繼續創新“紅色+”文旅的組織方式，充分地發揮大型活動的宣傳與助推作用，精心推出更多獨具地域特色的文藝精品展演，努力實現經濟效應與文旅人氣雙提升。要聚焦“紅色+”文旅融合發展，抓好招商引資，通過建立合作機制，與相關部門和研學機構建立合作關系，共同配套開發文旅產業資源，拓寬消費市場與空間。

（四）開發潮州“四色”文旅模式，增強“紅色+”文旅體驗感

從文旅消費市場所呈現出的新特點上進行分析發現，人們的自主性越來越強。例如，年輕人更追求在短時間內體驗更緊鑼密鼓的“特種兵”式旅游，在這個過程中也并非走馬觀花式的打卡或蜻蜓點水式的旅行，而是更希望能了解當地的民俗文化與風土人情等等，更愿意為這種獨特的文旅體驗和服務付費?；诖?，潮州要抓住新時代文旅消費的復蘇機遇，分析市場需求的新特點以及消費群體偏好的新變化，努力提高對服務質量的追求，這些都是考驗態度與內功的關鍵點所在。

當下，潮州發展“紅色+”文旅不僅應敏銳地捕捉該行業的發展大勢與重要機遇，而且要在文旅產品與服務體驗上下大氣力進行開發與提升。要對“紅色+”文旅產品、文旅服務以及文旅體驗提出更高的要求，加大在產品、服務以及消費場景等方面的創新性發展力度，下更大功夫滿足人民群眾的文旅消費需求。同時，還要加快大數據分析與人工智能在文旅服務中的有效應用，以此助力增強“紅色+”文旅的服務體驗，推動“四色”文旅融合發展水平不斷提升。

四、結語

在新時代下，“紅色+”文旅發展模式正逐漸成為越來越多人的新寵，該模式不僅僅停留在單一的紅色學習旅途中，更重要的是以更豐富的內涵與外延提升了文旅的品位，是一種追尋“紅色熏陶”“綠美休閑”“濱海山水”“古色古香”相融合的“詩和遠方”高品質文旅體驗新方式。潮州是一座歷史悠久的文化名城，文旅資源豐富，文化底蘊厚重，在新時代推進文化旅游深度融合發展的大背景下，潮州的“四色”文旅協同發展有望成為潮州的“紅色+”文旅創新發展路徑。