廣西文旅融合高質量發展實踐路徑研究

摘 要：在全球化及區域一體化的動態進程中，文化與旅游的緊密融合顯著地促進了地區文化軟實力的提升與經濟的高質量發展。本文選取廣西作為研究對象，深入地探討文旅融合在推動該地區高質量發展方面的實踐路徑，通過對廣西在文旅融合領域內創新實踐的深入分析，揭示了廣西利用其豐富的文化資源與獨特的地理優勢，通過文化旅游品牌建設，提升區域形象、促進文化與旅游深度融合，拓寬服務體驗、利用科技創新推動文旅產業升級等多元策略，有效地促進了地區文化傳承與創新，顯著地提高了旅游業對經濟與社會的貢獻，為地區經濟社會發展注入了新的活力。

關鍵詞：文旅融合；廣西；高質量發展；特色旅游產品；文化傳承

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：本文系廣西教育廳2024年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“鑄牢中華民族共同體意識視域下民族地區青年大學生價值認同研究”（項目編號：2024KY2057）的研究成果。

引言

改革開放特別是黨的十八大以來，我國旅游發展步入快車道，形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，成功走出了一條獨具特色的旅游發展之路。在全球化與區域一體化進程加速的新時代，文化與旅游的深度融合被賦予了促進地區高質量發展的新能量。特別是在自然風光秀麗、文化資源豐富的廣西，文旅融合已成為推動其經濟和文化雙輪驅動的重要策略。2023年11月，廣西壯族自治區政府辦公廳印發《關于推進文化旅游業高質量發展的若干措施》，提出通過深化文旅融合、豐富產品供給、優化旅游環境等措施，加快建設桂林世界級旅游城市和世界旅游目的地[1]。如優化“三地兩帶一中心”的區域協同發展機制等一系列政策措施有效地推動廣西旅游市場共建共享，促進廣西與其他省市的聯動發展，展現了廣西在推進文旅融合上的決心與行動，也為地區文旅產業的創新發展指明了方向，彰顯廣西文化旅游強區的雄心。面對國內文化與旅游深度融合的發展趨勢，廣西利用自身獨特的文化資源和地理優勢，通過創新實踐，實現文旅產業的高質量發展，不僅對廣西自身具有重要的現實意義，也為其他地區探索文旅融合新模式提供了借鑒和啟示[2]。

一、文旅融合高質量發展的多維價值

（一）文化自信與創新傳承的深化

文旅融合通過活化非物質文化遺產和弘揚地方文化特色，促進了文化的保護與傳承，激發了地區文化自信和創新動力。地方政府通過實施文旅融合戰略，依托豐富的自然風光和獨特的文化資源，發展一系列特色鮮明的旅游產品，如在節慶中打造的文化體驗活動不僅能夠吸引大量的游客，也使傳統文化在現代社會環境中煥發新生[3]。此外，文旅融合還鼓勵了文化創意產品的開發，將地方特色文化元素融入旅游紀念品設計，既能展示文化特色，又能促進文化產品的市場化，從而加深地方文化自信與創新傳承。

（二）經濟增長與產業融合的促進

作為跨界融合的典范，文旅融合有效地推動了地方經濟的多元化發展。通過文化與旅游的有機結合，新的旅游產品和業態不斷涌現，既提升了旅游經濟的附加值，也促進了相關產業鏈的拓展和升級[4]。例如，文旅融合項目通過結合地方文化特色，開發出獨特的旅游路線和體驗活動，吸引了更多的游客，帶動了當地餐飲、住宿、交通等相關行業的發展。

（三）社會文化進步與融合發展

文旅融合不僅促進了經濟發展，更重要的是推動了社會文化的進步。文旅項目讓地方文化得到了更廣泛的傳播，增強了公眾對本土文化的認同感和自豪感[5]，如廣西打造的大型新民歌實景創演秀《新民歌大會》，在廣西多樣化的人文空間與山水場景中進行創演，節目不僅展示了廣西的美麗山水和多元文化，還展示了廣西人民團結和諧、開放包容、創新爭先的精神風貌。此外，文旅融合通過提供豐富多樣的文化體驗活動，促進了不同文化背景的游客和當地居民之間的交流與理解，加深了社會的文化多樣性和包容性。同時，文旅融合還積極地響應了現代消費者對高品質生活的追求，通過打造特色文化旅游產品，滿足人們對精神文化生活的需求，促進社會文化的全面進步[6]。

（四）鄉村振興與可持續發展

文旅融合為鄉村振興提供了新的思路和方法。通過挖掘鄉村地區的文化資源和自然風光，開發出具有地方特色的文旅產品，豐富了鄉村旅游的內涵，為鄉村經濟注入了新的活力。同時，文旅融合項目注重生態保護和文化遺產的可持續利用，促進了鄉村社會經濟的綠色發展[7]。例如，將傳統村落保護與旅游開發相結合，既保存了鄉村的歷史文化，又吸引了游客，帶動了鄉村旅游和相關產業的發展，為鄉村振興提供了堅實的文化和經濟基礎[8]。

二、廣西文旅融合高質量發展實踐路徑

（一）以文化旅游品牌建設，提升區域形象

廣西的文旅品牌建設憑借其獨特的地理位置和深厚的文化底蘊，在近年來取得了顯著的成就。2021年廣西開展如“壯族三月三，相約游廣西”和“詩在壯鄉，何必遠方——廣西人游廣西”等系列文旅推廣活動，活躍了當地的文旅市場，有效地拉動了文旅消費，為廣西的經濟發展注入了新的活力。通過實施獎補優惠政策，廣西推出一批精品旅游線路，并通過重點客源地市場的專場推介，成功地讓“秀甲天下，壯美廣西”這一文旅品牌深入人心，顯著地提升了地區形象和旅游吸引力。廣西通過創新宣傳主題和推廣方式，利用線上宣傳活動和新媒體進行宣傳，進一步擴大了廣西文旅品牌的影響力和知名度。

在推動桂林打造成世界級旅游城市的進程中，廣西采取集成多元業態組合和“山水+文旅”的創新模式，突出推介具有地方特色的文化旅游資源及精品線路。廣西通過發放旅游消費券、組織文化旅游專場推介會等多種方式，激發了文旅市場的活力，給文旅企業和地方經濟發展帶來了顯著的效益[9]。廣西的這一系列策略和措施展示了其對文旅品牌建設的長遠規劃和戰略眼光，證明對文化資源的深度挖掘與創新利用在提升區域形象和旅游吸引力方面具有重要的作用。

廣西文旅品牌的持續發展還依托持續的創新和深度的國內外合作。利用科技創新，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興技術，將為游客提供更加沉浸式和豐富多彩的旅游體驗，為提升廣西文旅品牌的競爭力和影響力增添新的動力。廣西通過深化與國內外旅游、文化機構的合作，擴大其文旅產品和服務的國際市場，推動廣西文旅品牌走向世界，為推動地方經濟和社會全面發展作出貢獻。

（二）促進文化與旅游深度融合，拓寬服務體驗

在文旅融合的新時代背景下，廣西通過創新公共服務品牌系列活動，展現出以文化推動旅游發展、以旅游彰顯文化魅力的實踐成果。這些文化體驗活動的成功推行，不僅在于其創新形式和豐富的服務內容，更在于它們深化了文旅融合的內涵，將文化的深厚底蘊與旅游的生動體驗無縫連接，為公眾提供一種全新的文化旅游體驗方式。通過優化整合公共圖書館館藏資源和地方特色文旅資源，讓書香文化走進大眾生活，走向廣闊天地，真正實現文旅資源的共享和文化傳播的廣泛性[10]。

基礎設施的完善和服務體系的創新是廣西文旅深度融合的另一重要支撐。例如，北部灣經濟區圖書館服務聯盟的建立和高鐵讀書驛站的成功運營，提升了公共服務的便捷性和效率，是文旅融合創新舉措的生動體現。這些創新措施有效地促進了公共文化服務的廣覆蓋和深滲透，讓文化與旅游的深度融合在廣西地區落地生根、開花結果。此外，數字化服務的聚焦和拓展，如公共文化場館導覽圖等文創地圖的推出，拓寬了公眾的閱讀空間和旅游體驗，促進地方文獻資源和文旅資源的有效轉化和廣泛傳播[11]。

廣西夜間經濟項目如南寧之夜和陽朔的帳篷度假酒店的推出，以及梧州市首屆桂粵“兩廣魅力泗洲島”暢游活動的成功舉辦，為廣西文旅服務體驗的拓寬和提升提供了新的思路和平臺。這些項目和活動豐富了游客的夜間旅游選擇，提升了旅游服務的品質。

（三）利用科技創新推動文旅產業升級

在當前文旅產業快速發展的背景下，廣西利用科技創新推動文旅產業升級的實踐探索，為文旅融合發展提供了全新的思路。廣西壯族自治區與中國電信展開緊密合作，主要運用5G、物聯網、大數據、云計算、人工智能等先進技術，構建智慧文旅應用場景，為廣西邊境地區的文旅產業數字化轉型發展提供了有力的支撐，也給廣大百姓帶來了豐富有趣的數字文旅新體驗。

廣西通過實施智慧旅游小程序等數字化旅游支撐項目，借助智慧旅游大數據平臺的強大功能，實現實時檢測預警、實時數據分析和游客一站式服務等功能，大大提高了景區的管理和運營效率，為游客提供了更加便捷、全面的旅游服務[12]。此外，依托于電信5G網絡和千兆光纖的全面覆蓋，廣西的景區能夠實現信息服務的集成，為游客提供實時地圖和路線導覽、智慧停車、景點介紹等服務，豐富了游客的旅游體驗。

在推廣文旅融合的同時，廣西也在積極地探索研究元宇宙技術在文旅產業中的應用，如“元游廣西，觸見未來”文旅元宇宙體驗展區的設立，運用MR前沿技術、智能交互技術和虛實共生技術，實現虛擬現實技術在文旅產業中的應用。這種創新的展示方式，讓觀眾能夠身臨其境地體驗古駱越時代的壯麗美景和祭祀場景，進一步增強了文化的傳播和體驗。

三、結語

通過深入地分析廣西在文旅融合領域的創新實踐，本文展示了廣西利用其豐富的文化資源與獨特的地理優勢，通過文化旅游品牌建設，提升區域形象、促進文化與旅游深度融合，拓寬服務體驗、利用科技創新推動文旅產業升級等多元策略，有效地促進了地區文化的傳承與創新，并顯著地提高了旅游業對經濟與社會的貢獻。

廣西的文旅融合實踐不僅為地區經濟社會發展注入了新的活力，也為其他地區探索文旅融合促進高質量發展的路徑提供了寶貴的經驗和啟示。其成功的關鍵在于廣泛利用地方獨特的文化資源和地理優勢，結合科技創新和市場需求，持續推動文旅產品和服務的創新發展，以及積極響應現代消費者對高品質生活的追求，不斷地提升文旅服務的質量和效率。未來，廣西應繼續深化文旅融合，利用科技創新不斷探索新的發展模式和服務方式，加強文化產品的開發和推廣，提升廣西文旅品牌的影響力和吸引力，進一步促進文化與旅游的深度融合，為推動地區經濟和社會的全面發展作出更大的貢獻。同時，廣西文旅融合的成功經驗也為其他地區提供了重要的借鑒，指明了利用地方特色資源、科技創新和市場導向相結合的文旅發展新路徑，有助于推動全國乃至全球文旅產業的高質量發展。

參考文獻

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