鄉(xiāng)村文旅發(fā)展策略與路徑探究

摘 要：鄉(xiāng)村文旅作為文化與旅游的有機(jī)結(jié)合，旨在傳承鄉(xiāng)村文化、提升鄉(xiāng)村生活品質(zhì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)和文化體驗(yàn)的需求不斷提升，鄉(xiāng)村文旅逐漸成為重要的發(fā)展方向。鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如文化傳承困境、旅游設(shè)施滯后、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等。探討鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的問題、挑戰(zhàn)及解決策略，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、提升鄉(xiāng)村發(fā)展質(zhì)量具有重要的意義。本文旨在探討鄉(xiāng)村文旅的內(nèi)涵與特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、問題與挑戰(zhàn)，以及促進(jìn)發(fā)展的策略與路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文旅；文化傳承；旅游體驗(yàn)

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

深入探討鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展旨在深度挖掘鄉(xiāng)村悠久的歷史文化底蘊(yùn)，傳承鄉(xiāng)土文化精髓，以文化之力激發(fā)鄉(xiāng)村的活力和生機(jī)。鄉(xiāng)村文旅的繁榮發(fā)展，不僅有助于提升鄉(xiāng)村的整體形象，還能顯著地改善鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展有助于挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化，還能促進(jìn)鄉(xiāng)土文化的傳承與創(chuàng)新，使鄉(xiāng)村文化在現(xiàn)代化進(jìn)程中煥發(fā)新的生機(jī)與活力，注重保護(hù)鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境，通過科學(xué)合理的規(guī)劃和管理，使鄉(xiāng)村的環(huán)境質(zhì)量得到顯著的提升。優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境不僅能吸引更多的游客前來(lái)游覽，還能為鄉(xiāng)村居民提供宜居的生活環(huán)境，提高鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量。通過發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，可以為鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引更多的外來(lái)投資，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等，為農(nóng)民提供更多的增收渠道，助力鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展有助于促進(jìn)城鄉(xiāng)交流互動(dòng)，打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)。通過鄉(xiāng)村文旅的橋梁作用，可以讓城市居民更加了解鄉(xiāng)村的文化和生活方式，增進(jìn)城鄉(xiāng)之間的情感交流。同時(shí)，鄉(xiāng)村文旅還能吸引城市游客到鄉(xiāng)村游玩，促進(jìn)鄉(xiāng)村的消費(fèi)市場(chǎng)和旅游業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村注入新的活力。鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展對(duì)于挖掘鄉(xiāng)村文化、改善生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入以及推動(dòng)城鄉(xiāng)交流互動(dòng)等方面都具有重要的意義。因此，應(yīng)該高度重視鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展，加大投入力度，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

一、鄉(xiāng)村文旅的內(nèi)涵與特點(diǎn)

（一）文化與旅游融合，傳承鄉(xiāng)村文化

在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中，文化與旅游的融合是至關(guān)重要的，它不僅是傳承鄉(xiāng)村文化的有效途徑，也是提升鄉(xiāng)村旅游吸引力的關(guān)鍵因素。文化與旅游的融合可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承。鄉(xiāng)村是文化的沃土，承載著豐富的歷史、傳統(tǒng)和民俗文化。文化與旅游的融合還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。通過開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮[1]。文化與旅游的融合不僅有助于傳承鄉(xiāng)村文化，還可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏局面。

（二）體驗(yàn)式旅游，重塑鄉(xiāng)村生活

作為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的重要形式，體驗(yàn)式旅游不僅為游客提供了全新的旅游體驗(yàn)，也在一定程度上重塑了鄉(xiāng)村生活的面貌。體驗(yàn)式旅游注重游客參與感和互動(dòng)性，通過參與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)耕活動(dòng)、手工藝制作、民俗表演等，讓游客親身體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的魅力，感受鄉(xiāng)村文化的韻味。這種親歷式的體驗(yàn)不僅可以增加游客的參與感和滿足感，也可以促進(jìn)游客對(duì)鄉(xiāng)村文化的理解和認(rèn)同，從而加深游客與鄉(xiāng)村的情感紐帶。體驗(yàn)式旅游還可以激發(fā)鄉(xiāng)村的活力和創(chuàng)造力，促進(jìn)鄉(xiāng)村生活的多樣化發(fā)展。通過開展各種體驗(yàn)活動(dòng)，激發(fā)了鄉(xiāng)村居民的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，豐富了鄉(xiāng)村生活的內(nèi)涵。體驗(yàn)式旅游還可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[2]。

（三）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的關(guān)鍵策略之一。將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以有效地促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)資源共享，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村發(fā)展中往往存在著相互補(bǔ)充的關(guān)系，通過產(chǎn)業(yè)融合，可以實(shí)現(xiàn)資源共享，充分地利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和旅游資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善，提升整體產(chǎn)業(yè)的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合不僅可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還可以促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

二、鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

（一）文化資源整合，打造鄉(xiāng)村文化IP

在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中，文化資源整合是至關(guān)重要的一環(huán)。通過整合鄉(xiāng)村的文化資源，打造具有獨(dú)特魅力和吸引力的鄉(xiāng)村文化IP，可以有效地提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。文化IP的建設(shè)需要綜合考慮鄉(xiāng)村的歷史、傳統(tǒng)、民俗、手工藝等元素，打造具有地域特色和文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)。可以通過開展文化節(jié)慶活動(dòng)、打造特色民宿、推廣當(dāng)?shù)靥厣朗车确绞剑瑢⑧l(xiāng)村文化融入旅游體驗(yàn)，讓游客在體驗(yàn)中感受鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力[3]。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，提升游客體驗(yàn)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新是提升游客體驗(yàn)的關(guān)鍵。通過不斷創(chuàng)新和改進(jìn)旅游產(chǎn)品，可以吸引更多的游客，提升他們的旅游體驗(yàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品可以包括特色民宿、文化體驗(yàn)活動(dòng)、鄉(xiāng)村美食等，通過提供豐富多樣的體驗(yàn)，滿足游客多樣化的需求。結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，開發(fā)虛擬旅游、AR、VR體驗(yàn)等新型產(chǎn)品，也是提升游客體驗(yàn)的有效途徑。

（三）鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)，吸引更多的游客

鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)是吸引更多游客的重要策略。通過打造具有獨(dú)特魅力和知名度的鄉(xiāng)村文旅品牌，可以提升鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的游客前來(lái)體驗(yàn)。鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)需要注重鄉(xiāng)村的文化特色和旅游資源，突出鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力，樹立良好的品牌形象。在鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)過程中，可以采取以下策略和措施：

1.設(shè)計(jì)專屬標(biāo)識(shí)和口號(hào)，突出鄉(xiāng)村文旅品牌形象。

2.打造統(tǒng)一的視覺形象和品牌風(fēng)格，提升品牌辨識(shí)度。

3.開展線上線下營(yíng)銷活動(dòng)，提升品牌知名度和曝光度。

通過鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)，可以吸引更多的游客到鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。建設(shè)具有影響力和號(hào)召力的鄉(xiāng)村文旅品牌是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

三、鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中的問題與挑戰(zhàn)

（一）鄉(xiāng)村文化傳承不易，面臨斷代傳承困境

隨著城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，許多鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)逐漸失傳。文獻(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)有超過50%的鄉(xiāng)村面臨傳統(tǒng)文化和技藝失傳的風(fēng)險(xiǎn)，有近30%的鄉(xiāng)村已經(jīng)失去了傳統(tǒng)手工技藝，約20%的鄉(xiāng)村不再舉行慶典活動(dòng)，而有近40%的鄉(xiāng)村口述文學(xué)和民間傳說(shuō)已經(jīng)中斷。在斷代傳承困境的背后，既有年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化興趣不高的問題，又有鄉(xiāng)村老人傳承能力不足的問題[4]。城市化進(jìn)程的加速和鄉(xiāng)村人口的外流也加劇了鄉(xiāng)村文化傳承的困境。需要采取有效的措施，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化傳承工作，保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村豐富多彩的文化遺產(chǎn)，確保鄉(xiāng)村文化的傳統(tǒng)不被遺忘。

（二）鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈不完善，制約發(fā)展?jié)摿?/p>

目前，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈存在諸多問題，包括景區(qū)開發(fā)與鄉(xiāng)村振興脫節(jié)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、鄉(xiāng)村民宿服務(wù)水平參差不齊等。這些問題導(dǎo)致鄉(xiāng)村文旅發(fā)展面臨瓶頸，制約了其潛力的充分釋放。為了解決這些問題，在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和完善尤為重要。這一領(lǐng)域不僅關(guān)乎鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化，也關(guān)乎傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，更是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑。要構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈，需要從基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)入手。提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，關(guān)鍵在于打破部門間、地區(qū)間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，實(shí)現(xiàn)信息的共享，提高產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行效率。鄉(xiāng)村文旅的可持續(xù)發(fā)展需要注重環(huán)境保護(hù)和社區(qū)參與。

四、促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的策略與路徑

（一）加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化保護(hù)與傳承，挖掘文化內(nèi)涵

加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化保護(hù)與傳承、挖掘文化內(nèi)涵是當(dāng)代社會(huì)面臨的重要任務(wù)之一。鄉(xiāng)村文化作為中華民族文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史記憶、民俗風(fēng)情和地方特色，是民族精神的根基和鄉(xiāng)村發(fā)展的靈魂。然而，隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村文化面臨著諸多挑戰(zhàn)，如傳統(tǒng)文化流失、鄉(xiāng)土記憶淡化、文化傳承斷層等問題。因此，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化保護(hù)與傳承，挖掘文化內(nèi)涵，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、傳承民族文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有重要的意義。政府應(yīng)制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與傳承工作，加大對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度。建立鄉(xiāng)村文化保護(hù)機(jī)制，對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行普查、登記、認(rèn)定和保護(hù)，確保鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展。同時(shí)，通過宣傳教育，提高鄉(xiāng)村居民對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同，增強(qiáng)文化自信和自豪感。還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化傳承人的培養(yǎng)和支持，鼓勵(lì)他們積極地傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村文化。加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化保護(hù)與傳承、挖掘文化內(nèi)涵是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。需要政府、社會(huì)各界和鄉(xiāng)村居民共同努力，形成合力，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的繁榮和發(fā)展。只有這樣，才能保護(hù)好民族文化根基，讓鄉(xiāng)村文化在新時(shí)代煥發(fā)出更加絢麗的光彩。

（二）完善鄉(xiāng)村文旅基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)水平

完善鄉(xiāng)村文旅基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)水平至關(guān)重要。優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施能夠提升游客的旅游體驗(yàn)，增加他們的滿意度，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅的可持續(xù)發(fā)展。要加強(qiáng)鄉(xiāng)村道路、交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村的交通便捷性和通信暢通度。要改善鄉(xiāng)村住宿、餐飲、衛(wèi)生等服務(wù)設(shè)施，提升游客的居住和用餐體驗(yàn)。另外，要建設(shè)鄉(xiāng)村文旅信息中心，給游客提供咨詢、導(dǎo)覽等服務(wù)，增強(qiáng)游客的旅游便利性。要加強(qiáng)鄉(xiāng)村景點(diǎn)、景區(qū)的規(guī)劃和管理，保護(hù)自然環(huán)境，提升景點(diǎn)品質(zhì)，為游客營(yíng)造更好的旅游環(huán)境。

（三）拓展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈，打造全域旅游示范區(qū)

拓展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈、打造全域旅游示范區(qū)對(duì)于鄉(xiāng)村文旅發(fā)展至關(guān)重要。通過鄉(xiāng)村文旅與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈拓展，提升鄉(xiāng)村文旅的綜合體驗(yàn)和吸引力。建設(shè)鄉(xiāng)村文創(chuàng)園區(qū)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)，推廣農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)等農(nóng)旅融合項(xiàng)目。培育鄉(xiāng)村手工藝品牌，打造手工藝品展示、體驗(yàn)中心，吸引游客參與體驗(yàn)。加強(qiáng)鄉(xiāng)村民宿、特色餐飲等服務(wù)業(yè)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平[5]。通過這些舉措，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈的多元化發(fā)展，打造具有示范意義的全域旅游示范區(qū)。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)需求的增加，鄉(xiāng)村文旅將成為未來(lái)旅游業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化資源和獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，為鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中仍面臨諸多問題和挑戰(zhàn)，為促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該采取一系列有效的策略。鄉(xiāng)村文化傳承不易，需要加強(qiáng)保護(hù)和傳承工作，挖掘文化內(nèi)涵；鄉(xiāng)村文旅基礎(chǔ)設(shè)施滯后，需要加大投入進(jìn)行改善，提升服務(wù)水平；鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈不完整、邊緣化，需要進(jìn)一步拓展和完善，打造全域旅游示范區(qū)。解決這些問題，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各方共同努力，形成合力，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅的良性發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

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