鄉(xiāng)村振興背景下海南島共享農(nóng)莊的發(fā)展運(yùn)維與嬗變

摘 要：《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于落實(shí)中共中央國務(wù)院關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗(yàn)有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興工作部署的實(shí)施意見》指出，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興是新時(shí)代新征程“三農(nóng)”工作的總抓手，而建設(shè)共享農(nóng)莊無疑是海南島鄉(xiāng)村振興的重要抓手。共享農(nóng)莊是休閑農(nóng)業(yè)的一種體現(xiàn)形式，能夠有效地促進(jìn)鄉(xiāng)村的一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)“三農(nóng)”問題的統(tǒng)籌解決。而海南島具備發(fā)展共享農(nóng)莊得天獨(dú)厚的條件，本文結(jié)合近年來海南島建設(shè)共享農(nóng)莊的實(shí)踐，闡述了海南島共享農(nóng)莊的發(fā)展歷程、運(yùn)維問題與嬗變思路。

關(guān)鍵詞：共享農(nóng)莊；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

引言

海南擁有獨(dú)特的自然環(huán)境和生態(tài)資源，以其獨(dú)特性和開發(fā)潛力成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的重要條件，有利于實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。中共海南省委海南省人民政府發(fā)布的《中共海南省委海南省人民政府關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施意見》明確了海南鄉(xiāng)村振興的方向和目標(biāo)，指出鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的必然選擇。國家和省政府通過農(nóng)村土地制度改革、集體經(jīng)營性建設(shè)用地入市改革、農(nóng)村宅基地制度改革等措施，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。而這一系列舉措也為海南島建設(shè)共享農(nóng)莊奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、海南自由貿(mào)易港建設(shè)與共享農(nóng)莊發(fā)展歷程

（一）海南自由貿(mào)易港建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊密相連

1.推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展

海南自由貿(mào)易港建設(shè)促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，提升了海南在全球經(jīng)濟(jì)中的地位。這為海南鄉(xiāng)村振興提供了更廣闊的發(fā)展空間和更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。城鄉(xiāng)融合發(fā)展是海南自由貿(mào)易港建設(shè)的重要目標(biāo)之一，通過優(yōu)化資源配置、提高公共服務(wù)水平和改善基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)了海南鄉(xiāng)村的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)融合

海南自由貿(mào)易港建設(shè)鼓勵(lì)和吸引國內(nèi)外資本、技術(shù)和人才，這些資源的引入對海南農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級具有重要的意義。特別是通過共享農(nóng)莊等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的推廣，促進(jìn)了海南鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)值，增加了農(nóng)民收入[1]。

3.激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

海南自由貿(mào)易港的建設(shè)對外開放程度高，促進(jìn)了國內(nèi)外旅游、服務(wù)貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這為海南的鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)，幫助海南鄉(xiāng)村快速發(fā)展旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)，激活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

4.優(yōu)化農(nóng)村公共服務(wù)和生態(tài)環(huán)境

自由貿(mào)易港的建設(shè)不僅注重經(jīng)濟(jì)效益，也強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明建設(shè)和公共服務(wù)的提升。通過改善農(nóng)村公共服務(wù)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境，提高鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量，促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民生活水平的均衡發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展。

（二）建設(shè)共享農(nóng)莊是海南實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵抓手

1.推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

2018年，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出，以共享農(nóng)莊為抓手，推進(jìn)鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、完善利益鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的全面發(fā)展。

2.激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

共享農(nóng)莊通過將農(nóng)民、政府、市場三者結(jié)合起來，通過保底分紅、股份合作、利潤返還等形式，使農(nóng)民能合理分享全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益，從而激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村活力[2]。

3.促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展

共享農(nóng)莊可以作為城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要載體，通過引入人才和產(chǎn)業(yè)，以及激活資本市場，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)資源有效整合，提高農(nóng)民生活水平。

4.增強(qiáng)鄉(xiāng)村吸引力

共享農(nóng)莊的建設(shè)和發(fā)展可以使田園變?yōu)楣珗@、農(nóng)房變?yōu)榭头俊⑥r(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨變?yōu)槠谪洝⑾M(fèi)者變?yōu)橥顿Y者，通過發(fā)揮海南島共享農(nóng)莊的作用，加強(qiáng)宣傳營銷，打響海南島共享農(nóng)莊品牌，增強(qiáng)鄉(xiāng)村對外部游客和投資者的吸引力。

（三）海南島共享農(nóng)莊發(fā)展概述

2017年4月，海南省政府首次正式提出“共享農(nóng)莊”的概念。同年8月，國家選擇海南作為“共享農(nóng)莊”示范省份，標(biāo)志著共享農(nóng)莊正式獲得政策支持和發(fā)展指導(dǎo)。海南省政府隨后出臺政策，提出以發(fā)展“共享農(nóng)莊”為手段，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)，加快農(nóng)民收入增速，提升農(nóng)民生活水平。

2019年，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳推出兩批共享農(nóng)莊創(chuàng)建試點(diǎn)，直至2024年認(rèn)定的共享農(nóng)莊達(dá)88家，根據(jù)《海南共享農(nóng)莊認(rèn)定和運(yùn)行監(jiān)測管理暫行辦法》監(jiān)測合格的共享農(nóng)莊共22家，2024年又發(fā)布包含69家省級共享農(nóng)莊的名單。

海南島共享農(nóng)莊在實(shí)踐中探索了多種運(yùn)營模式，如產(chǎn)品定制型、休閑養(yǎng)生型、投資回報(bào)型、扶貧濟(jì)困型和文化創(chuàng)意型等，通過這些模式的實(shí)施，促進(jìn)了鄉(xiāng)村的多元化發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民多渠道增收。近年來，海南島共享農(nóng)莊的建設(shè)與發(fā)展不僅為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了新的實(shí)踐模式，也給海南的旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村文化的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

二、海南島共享農(nóng)莊在發(fā)展過程中存在的問題

（一）政策與法規(guī)落實(shí)不足

雖然共享農(nóng)莊得到了政府的高度重視和支持，但在具體實(shí)施過程中，相關(guān)政策和法規(guī)的落實(shí)仍然存在差距。

（二）資金和技術(shù)支持不足

共享農(nóng)莊的建設(shè)和運(yùn)營需要較大的資金投入，但許多農(nóng)莊在融資渠道、融資規(guī)模以及技術(shù)支持方面存在不足，限制了共享農(nóng)莊的規(guī)模化和專業(yè)化發(fā)展[3]。

（三）市場運(yùn)營能力不足

共享農(nóng)莊的市場開拓、品牌建設(shè)、客戶服務(wù)等方面仍然存在不足，缺乏有效的市場運(yùn)營策略和管理模式，導(dǎo)致共享農(nóng)莊的市場競爭力不強(qiáng)。

（四）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

部分共享農(nóng)莊在產(chǎn)品和服務(wù)上缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了大量相似的產(chǎn)品和服務(wù)，加劇了同質(zhì)化競爭，影響了共享農(nóng)莊的差異化發(fā)展。

（五）參與主體多元化不足

當(dāng)前共享農(nóng)莊的建設(shè)和運(yùn)營主要還是以政府和農(nóng)戶為主，其他社會(huì)資本、企業(yè)和第三方機(jī)構(gòu)的參與度不高，導(dǎo)致共享農(nóng)莊的建設(shè)缺乏多元化投資和管理。

（六）社會(huì)認(rèn)知度和參與度不高

盡管共享農(nóng)莊為城鄉(xiāng)居民提供了互動(dòng)的平臺，但大眾對共享農(nóng)莊的認(rèn)知度仍然不高，參與度不足，影響了共享農(nóng)莊的社會(huì)影響力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、海南島共享農(nóng)莊的嬗變思路與前景

（一）完善共享農(nóng)莊建設(shè)的意見

1.完善政策和法規(guī)體系

政府應(yīng)進(jìn)一步明確共享農(nóng)莊的法律地位和政策指導(dǎo)原則，制定更加詳細(xì)具體的政策和法規(guī)，以規(guī)范共享農(nóng)莊的發(fā)展，保障農(nóng)莊經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

2.加大資金和技術(shù)支持

政府和金融機(jī)構(gòu)應(yīng)提供更多的資金支持和貸款便利，鼓勵(lì)和吸引社會(huì)資本投資共享農(nóng)莊。同時(shí)，引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提高共享農(nóng)莊的經(jīng)營效率和服務(wù)水平。

3.強(qiáng)化市場運(yùn)營能力

共享農(nóng)莊需要建立專業(yè)的市場運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，采用科學(xué)的市場分析和營銷策略，提升品牌影響力和市場競爭力。同時(shí)，通過多渠道營銷和客戶服務(wù)創(chuàng)新，增強(qiáng)顧客體驗(yàn)和滿意度。

4.創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)

共享農(nóng)莊應(yīng)根據(jù)市場需求和地方特色，開發(fā)具有特色和創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)，避免產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化，提供多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。

5.拓展參與主體

鼓勵(lì)多方面的主體參與共享農(nóng)莊的建設(shè)和運(yùn)營，如社會(huì)資本、企業(yè)、非政府組織等，形成政府、市場和社會(huì)三方協(xié)同的發(fā)展模式。

6.提高公眾認(rèn)知度和參與度

通過媒體宣傳、教育培訓(xùn)、體驗(yàn)活動(dòng)等方式，提高公眾對共享農(nóng)莊的認(rèn)知度和參與度，培育鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的市場需求。

7.加強(qiáng)合作與交流促進(jìn)

海內(nèi)外共享農(nóng)莊之間的合作與交流，借鑒國內(nèi)外成功案例和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)共享農(nóng)莊的創(chuàng)新發(fā)展。

8.持續(xù)監(jiān)測和評估

根據(jù)《海南共享農(nóng)莊認(rèn)定和運(yùn)行監(jiān)測管理暫行辦法》持續(xù)監(jiān)測，定期分析發(fā)展成效和存在問題，及時(shí)地調(diào)整和完善發(fā)展策略。

（二）海南島共享農(nóng)莊的發(fā)展?jié)摿?/p>

1.市場需求增長

隨著生活水平的提高，人們對高質(zhì)量生活的需求也日益增加，越來越多的人開始追求自然、健康、休閑的生活方式。國內(nèi)外共享農(nóng)莊的成功案例顯示，共享農(nóng)莊能夠滿足這些需求，海南作為旅游勝地，擁有得天獨(dú)厚的自然資源和宜人氣候，具有發(fā)展共享農(nóng)莊的天然優(yōu)勢，市場需求預(yù)計(jì)將持續(xù)增長。

2.農(nóng)業(yè)多功能性的拓展

海南共享農(nóng)莊將不僅僅局限于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而是將農(nóng)業(yè)與旅游、休閑、文化、教育等多種功能結(jié)合起來，形成農(nóng)旅結(jié)合、農(nóng)文結(jié)合、農(nóng)文旅結(jié)合的多元發(fā)展模式。這種模式已在多個(gè)國家和地區(qū)得到有效的實(shí)踐，預(yù)計(jì)海南共享農(nóng)莊也將在這方面展現(xiàn)出巨大的潛力。

3.政策和技術(shù)支持

隨著政府對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)和對共享農(nóng)莊模式的支持，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，海南共享農(nóng)莊的發(fā)展將獲得強(qiáng)有力的政策和技術(shù)支持。利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)優(yōu)化農(nóng)莊管理和運(yùn)營，提升服務(wù)質(zhì)量和效率，將大大增強(qiáng)海南共享農(nóng)莊的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4.國際合作與交流

在全球化背景下，國內(nèi)外共享農(nóng)莊的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以互相借鑒和交流。海南優(yōu)越的地理位置和開放政策有利于與國際上的共享農(nóng)莊展開合作，通過引進(jìn)先進(jìn)的理念、技術(shù)和管理方法，進(jìn)一步提升海南共享農(nóng)莊的國際競爭力。

5.可持續(xù)發(fā)展

環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已成為全球共識。海南共享農(nóng)莊的發(fā)展將更加注重生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，通過實(shí)施綠色建筑、節(jié)能減排、生態(tài)農(nóng)業(yè)等措施，提升共享農(nóng)莊的生態(tài)價(jià)值，滿足人們對綠色、環(huán)保生活的追求。

結(jié)合海南島共享農(nóng)莊的發(fā)展現(xiàn)狀，海南島共享農(nóng)莊具有廣闊的發(fā)展前景和潛力。通過不斷創(chuàng)新和完善，海南共享農(nóng)莊有望成為推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興、促進(jìn)農(nóng)旅融合、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。

四、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興的背景下，海南共享農(nóng)莊正成為實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展的重要突破口。這一新興模式不僅響應(yīng)了我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展的時(shí)代需求，也契合了海南自由貿(mào)易港和國際旅游島的戰(zhàn)略定位，預(yù)示著光明的發(fā)展前景。共享農(nóng)莊不僅是實(shí)現(xiàn)海南鄉(xiāng)村振興的有效途徑，也是推動(dòng)海南鄉(xiāng)村旅游和城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要策略。

海南獨(dú)特的地理和氣候條件賦予了其在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游方面的天然優(yōu)勢。共享農(nóng)莊作為一種新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，通過整合土地、人力和市場資源，打造了一種既能促進(jìn)農(nóng)民增收，又能滿足城市人群休閑度假需求的生活方式。這種模式有效地將農(nóng)業(yè)、文化、旅游、休閑等多個(gè)元素融合在一起，推動(dòng)了海南農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

在政策方面，海南省政府高度重視共享農(nóng)莊的發(fā)展，出臺了一系列政策和措施來支持共享農(nóng)莊的建設(shè)和運(yùn)營，如提供財(cái)政補(bǔ)貼、土地政策支持、技術(shù)服務(wù)等。這些政策的實(shí)施極大地調(diào)動(dòng)了企業(yè)和農(nóng)民的積極性，為共享農(nóng)莊的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。

在發(fā)展過程中，海南共享農(nóng)莊面臨諸多挑戰(zhàn)，如資金不足、市場運(yùn)營能力不強(qiáng)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等。針對這些問題，海南需要進(jìn)一步完善相關(guān)政策，加強(qiáng)市場運(yùn)營和品牌建設(shè)，提高共享農(nóng)莊的服務(wù)質(zhì)量和競爭力。

展望未來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施和自由貿(mào)易港政策的推進(jìn)，海南共享農(nóng)莊將迎來更廣闊的發(fā)展空間。一方面，共享農(nóng)莊可以成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升農(nóng)民生活質(zhì)量的重要途徑；另一方面，它也可以作為展示海南獨(dú)特文化和生態(tài)的窗口，吸引更多的國內(nèi)外游客，促進(jìn)海南鄉(xiāng)村旅游的國際化發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興的背景下，海南共享農(nóng)莊擁有巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬埃瑢⒅饾u成為推動(dòng)海南農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的新引擎。

參考文獻(xiàn)

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