文旅融合背景下文創產品設計策略

【摘 要】隨著文化旅游融合發展的日益深入，文創產品設計也面臨著新的機遇與挑戰，如何在現有資源條件下進行產品創新設計成為研究熱點。文章通過分析創意產業和文創產品設計概念以及兩者關系，總結出創意文化產業是基于創意思維而形成的一種新型產業形態。從不同方面分析了創意產品設計要素并建立起創意產品開發策略，為后續文創產品設計提供一定理論指導。

【關鍵詞】文旅融合；文創產品；設計策略

【中圖分類號】TB472 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）07—065—03

引言

文旅融合是在旅游產業與文化事業之間，以旅游業為基礎和龍頭的相關文化產業相互交叉、相互促進而形成的一種新型發展模式。在此背景下，文創產品的設計必須融入當地傳統特色，將民族元素運用到文創產品設計中去，從而實現地域文脈的傳承與創新。同時，也要注重對消費者需求的調研分析，了解其喜好，并以此作為創意開發的出發點，才能真正體現出文化內涵與精神價值。

一、文旅融合背景下文創產品設計要素

（一）優秀傳統文化元素挖掘與創新融合

在文旅融合背景下，文創產品設計需注重優秀傳統文化元素的挖掘和創新融合。包括對優秀傳統文化符號、故事、手藝等元素的深入挖掘，以及將其與現代設計理念相結合，創造出具有優秀傳統文化內涵和現代審美的文創產品[1]。例如：從民間工藝等方面汲取靈感，將其融入現代藝術品、手工藝品或禮品的設計中。這樣一來，文創產品既承載了優秀傳統文化的價值，又符合當代消費者的審美需求。

（二）個性化定制與體驗式設計

目前，消費者對文創產品的需求呈現個性化特點，因此個性化定制與體驗式設計成為重要素。文旅融合背景下的文創產品設計應注重消費者參與感與個性化定制，通過提供個性化定制服務、參與式體驗活動等方式，增強消費者與產品之間的互動與情感共鳴。例如：針對不同消費者群體推出個性化定制文創產品，或在產品設計中融入互動體驗的元素，讓消費者在使用過程中產生更深層次的情感連接。

（三）數字化技術與傳統工藝融合

數字化時代中，數字化技術與傳統工藝的融合成為文創產品設計的重要趨勢。通過運用虛擬現實、增強現實、數字化制造等技術，可賦予優秀傳統文化產品全新的表現形式和體驗方式。例如：利用數字化技術對傳統手工藝品進行再設計與再創作，或將數字化元素融入文創產品的營銷與互動環節中，創造出更具吸引力和競爭力的產品。

二、文旅融合背景下文創產品設計策略

（一）明確設計目標，深入挖掘旅游文化

在文旅融合背景下，明確設計目標并深入挖掘旅游文化是文創產品設計的關鍵要素。文創產品設計需從初始階段就明確設計目標，包括產品定位、受眾群體、文化內涵等方面。明確的設計目標有助于指導后續的設計過程，確保產品在文化表達和市場定位上具有清晰方向。相關人員應從“文化創意+”角度出發，以旅游文化產業為基礎構建全新的文創產品設計體系，使之能夠滿足消費者多樣化需求，推動產業發展。同時，需要重視對旅游者的情感訴求以及審美體驗進行研究分析，實現對文創產品與游客之間關系的有效引導[2]。

在旅游文化資源的挖掘中，除了要注重其本身所蘊含的人文歷史價值外，還應結合當前旅游經濟發展形勢，將地域特色融入其中，從而形成更具吸引力的旅游文化品牌。使其與文創產品開發實現有效融合，不僅可以豐富文創產品類別，也能促進當地旅游業的可持續發展。具體而言，要從以下幾點入手：其一，明確文創產品設計目標，確立文創產品設計原則。加強對旅游文化資源的深度開發，增強文創產品設計活力，以此來提升文創產品設計水平，進而實現經濟效益和社會效益最大化。其二，基于區域特征開展創意設計工作。通過對不同地區旅游資源特點的深入分析，確定符合本地區實際情況的設計思路。例如：應針對某一特定的地理位置或民族習俗，展開相應主題式設計。還需充分考慮到地方民俗文化的獨特性，如飲食風俗、服飾配件等內容。其三，合理選擇文創產品設計類型，提高文創產品附加值。首先，要根據不同人群心理認知規律和消費習慣差異，制定出針對性強地產品設計策略。其次，要注意把握好傳統元素運用，充分發掘優秀傳統文化藝術魅力，突出地域性優勢，彰顯獨特個性。最后，與當地居民進行互動，了解他們的生活方式、價值觀念和對于文化的理解，從而更好地將當地文化融入產品設計中，增加產品的本土氣息和深度。

對于觀賞類文創產品設計而言，主要依托于旅游景區及周邊旅游景點，利用這些地方獨有的自然山水風光等自然資源要素，并輔以具有一定民族特色的工藝品，打造富有時代感、民族性和地方色彩的旅游紀念品。在此基礎上，進一步拓展相關領域知識，為文創產品提供新的創意空間和可能性。在這一過程中應著重考慮以下因素：第一，在設計理念上要堅持以人為本。第二，在設計手法上應力求創新突破。第三，在材料選用上應采用環保材料。第四，在功能使用方面應遵循“實用性”“功能性”和“舒適性”三個基本原則。

（二）打造文創IP效應，進行文創產品形象定位

IP（知識產權）是指具有獨特文化元素和故事性的形象、符號或角色，通過IP打造，可賦予文創產品更深層次的文化內涵和情感共鳴。在文旅融合背景下，IP的打造需充分挖掘當地或目標文化的特色，打造具有代表性、獨特性和傳播力的形象或符號。IP形象可與當地歷史、傳統、民間故事等相關聯的角色或符號，吸引游客的興趣，并成為文創產品的核心賣點。具體來說，文創IP形象可以有以下三種表現形式：以地域風情為基礎的形象構建、以民俗民風為主線的形象塑造、以民族精神和時代精神為主題的形象表達[3]。其中，以地域民俗文化作為切入點的形式構建，需從文化資源出發，結合自身實際情況，對所涉及的地區文化特征進行分析提煉，形成符合本地區特點的鮮明形象。而以民間習俗為主線的形象重塑，則要求在準確傳達地域風俗的前提下，注重細節處理，使之更加生動具體，同時融入時代潮流。以民族精神和時代特征為主題的形象展示，則需要將其置于時代背景中，體現出鮮明的時代性，從而增強產品的生命力。通過該方式，實現文化資源和品牌資產的有效對接。

文創產品形象定位包括產品外觀設計、包裝、營銷宣傳等方面，旨在通過形象定位傳達產品的文化內涵、特色和品牌理念，塑造產品在消費者心目中的品牌形象和價值觀。在文旅融合要求下，形象定位需要與目標旅游文化相契合，突出產品的地域特色和文化底蘊，同時結合IP效應，使產品在市場上具有獨特的文化認同度和吸引力。例如：在產品設計方面，要充分考慮到文化屬性因素，如地域風格、地方風土人情、歷史傳說等。在包裝設計方面，則要重視對產品材質的選擇和色彩搭配的考慮，以及對產品造型及結構的合理設計，使得產品更具辨識度及美感。此外，還應注意與其他產品之間的相互關系，做到相得益彰。對于不同類型的文創產品來說，在形象定位過程中要根據產品的類別和受眾人群來制定相應的定位策略。在此基礎之上，還要明確功能定位和發展方向，避免盲目跟風。

實際構建中，通過對IP形象的故事化包裝和營銷，將產品與文化故事相結合，打造富有個性特色的“文化+IP”模式。同時，也可利用“文化+IP+營銷”的組合策略，豐富產品的內容，提升產品的附加值。最后，還需做好品牌形象推廣工作，借助互聯網技術，建立起多元化的傳播渠道，加強與媒體合作，提高知名度，擴大影響力。總之，基于文旅融合背景下的文創產品開發與形象定位是一個系統工程。一方面，在文化資源層面上要充分挖掘和利用區域內的人文資源，并進行創新整合。另一方面，在品牌建設層面上應采取多種措施，積極培育品牌核心競爭力，強化品牌形象傳播效果，促進地區文化產業的繁榮興盛[4]。

（三）借助文化+旅游+科技手段，創新文創產品設計

文化+旅游+科技是當前文創產品開發的新趨勢，可以實現文化傳承與經濟轉型的有機統一。因此，應以全新視角審視文創產品的開發思路和方式方法，從而更好地滿足人民日益增長的精神文化需求，進一步推動我國旅游業的健康有序發展。具體而言，主要有以下幾種途徑：其一，依托文化創意產業發展優勢，加快文化與旅游融合進程，不斷深化旅游內涵。充分利用現代科技，加大科技含量，優化產品形態和服務功能，增強產品的視覺沖擊力和藝術感染力，拓展市場空間。例如：可從動漫衍生玩具設計、網絡游戲衍生品設計等方面入手，增加文創產品的趣味性。結合傳統節慶活動，舉辦各類主題展覽，開展各種形式的文化體驗活動。其二，以優秀地域文化為切入點，打造具有鮮明地方特色的文化精品。要注重地域性文化元素的提煉，形成具有鮮明風格特點的本土文創產品。尤其對于歷史悠久、底蘊深厚、文化底蘊豐厚的歷史文化名城來說，其獨特的自然地理環境、人文環境和民俗風情，使之成為極具吸引力和感召力的文創產品素材。為此，應根據城市不同的區位特征和歷史文脈，選擇適合自己城市的文創產品。還可通過對當地民俗文化資源的發掘和保護，將傳統手工藝技藝融入現代生活中，使其煥發出新活力，展現新風采，發揮更大的作用。其三，以文旅共融理念作為指導原則，構建合理的產業鏈條，實現“文旅”聯動發展。首先要加大相關部門引導和扶持力度，建立完善的政策保障機制，鼓勵社會力量參與其中。其次要利用互聯網技術，大力推進“互聯網+”模式，充分發揮大數據時代下網絡社交平臺的巨大優勢，實現信息共享和資源共享，并以此帶動區域內各行業之間以及相關領域間的協同合作，提高區域整體經濟效益和社會效益。最后，充分挖掘和整合地區文化資源，在產品設計上體現出濃郁的人文氣息，同時還要兼顧產品本身的實用性及審美價值，做到既能迎合市場需求又符合現代人的消費心理。此外，還可以運用虛擬現實、增強現實、智能硬件等科技手段，為產品增添更多的互動性、趣味性和便捷性，提升產品的創新度和體驗感。總之，文化+旅游+科技手段為文創產品創新提供了新契機，是促進產業融合發展、推動文化產業轉型升級的有效途徑。在未來的應用中，除了充分利用現代科技手段來豐富產品類型外，還應積極開發和推廣創意型文化衍生品，不斷優化和拓展文創產品市場空間。

（四）注重文創產品的推廣營銷，開展多元化運營模式

通過線上線下多渠道推廣文創產品，包括社交媒體、電商平臺、傳統零售渠道、文創市集等，以覆蓋更廣泛的受眾群體，提高產品曝光度和銷售量。針對不同渠道的特點，設計相應的推廣策略和內容，增強產品在各個渠道上的可見度和吸引力。與當地文化機構、知名品牌、藝術家、設計師等進行合作，共同打造具有影響力的文創產品系列，借助合作伙伴的資源和影響力，擴大產品的市場覆蓋面。同時，進行跨界聯動，將文創產品與其他行業（如時尚、美食、娛樂等）進行聯合推廣，開拓新用戶群體。此外，開展各類體驗式營銷活動，如主題展覽、文化沙龍、手工體驗課程等，消費者通過參與互動式活動感受和了解文創產品的設計理念和文化內涵，增強消費者對產品的親和力和認同感。在此基礎之上，可利用“線上”和“線下”相結合、線上加線下互動、線上與線下相互補充的全方位立體宣傳推廣，進一步擴大文創產品的傳播范圍和影響效果[5]。

對于創意類、非物質文化遺產類和文創產品設計類的文創產品來說，可以采取以下三種市場營銷組合策略：其一，基于粉絲經濟的營銷策略，吸引潛在粉絲。以社群為中心的營銷策略，建立社群關系網絡，提升知名度和美譽度。以文創產業為依托的營銷策略，形成產業鏈條，促進產業融合發展。其二，采用互聯網思維的營銷策略，提高用戶黏性。通過分析用戶的行為模式和行為習慣，建立良好的溝通機制，進而達到更好地滿足用戶需求的目的。其三，實施精準營銷策略，保證產品質量安全。在開發過程中要充分考慮到不同用戶群體的消費偏好、購買動機等因素，加強與目標市場之間的聯系，針對不同用戶群提出有區別的產品研發方向。

三、結語

綜上所述，文旅融合背景下文創產品設計需立足于文化資源挖掘，融入科技創新元素，才能打造出具有獨特風格、符合市場需求的文創產品。通過運用互聯網思維，將文創產品進行跨界合作，拓展文創產品銷售渠道。借助大數據技術，優化產品設計流程，降低設計成本，最終實現“旅游+文創”的銷售新業態。從而帶動當地文化產業的快速健康發展，打造富有特色的區域文化品牌。

參考文獻：

[1]匡栩葭.文旅融合背景下湖湘紅色文創產品設計的策略研究[J].鞋類工藝與設計，2023（16）.

[2]夏琳，劉亞麗.文旅融合背景下鄉村非遺文創產品在地化設計策略[J].設計，2023（11）.

[3]張敏.文旅融合背景下文創產品的設計策略研究——以李莊古鎮為例[J].美與時代（上），2022（12）.

[4]吳塵鋒，崔京宜.文旅融合背景下紅瑤文創產品的設計與推廣策略探究[J].美術文獻，2022（9）.

[5]苗璐瑩.文旅融合背景下文創產品的設計策略——以魏家坡村為例[J].美與時代（上），2022（5）.

作者簡介：郭芳（1994—），女，河南新鄉人，中共洛陽市委黨校，助教，研究方向為文旅產業發展、科學技術哲學研究。