開幕論壇：影視+文旅“雙向奔赴”

一部劇帶火一座城，“文旅融合”跑出“加速度”。

作為上海電視節官方主要活動，“白玉蘭對話”電視論壇持續關注電視行業新動態，展示電視產業新格局。6月24日，本屆電視節開幕論壇以“影像引領 文旅共融”為主題，邀請優秀電視劇主創代表、專家代表、文旅行業代表及平臺代表，從文旅融合、影視IP賦能城市文化、文化創意開發、影視產業+等多個角度，探討影視產業持續融合創新的發展路徑。

現象：影視文旅成行業新風口

國家廣播電視總局電視劇司司長高長力發表致辭，他表示，“去年以來，習近平總書記對文藝創作和文旅工作作出了一系列重要指示，我們在電視劇、網絡劇、網絡電影和旅游的結合上，也產生了一些新的模式和經驗。我認為，‘文旅融合’首先作品要過硬，旅游要靠優秀的作品來帶動。對于精品創作工作，我有幾點體會：第一，要堅持個性化表達和組織化創作相結合，努力打造更多書寫中國式現代化奮斗進程、彰顯中華民族文化自信底氣與底蘊的優秀作品；第二，要堅持生態建設和行業治理相結合，為電視劇創作生產營造更加健康有序的環境；第三，堅持大屏小屏、國內國際傳播相結合，讓優秀作品更加迅速便捷地觸達千家萬戶。電視劇是我們老百姓的家常菜，這道家常菜既要有大魚大肉，也要有青菜小菜。我們真切地希望，通過全行業不斷地努力和探索，可以源源不斷為海內外觀眾奉獻更多思想精深、藝術精湛、制作精良，色香味俱佳的文化大餐，讓世界看見中國、看好中國。”

上海市文化和旅游局副局長、上海市廣播電視局副局長羅毅表示，中國的“影視+”在各個層面上，都已經有了許多創新探索和成功案例，我們可以從中總結幾點共通之處：首先，“影視+”的根本基礎在于優秀作品。優質的影視作品具有強大的藝術感染力，其思想的厚度、表達的溫度、思考的銳度，都是延展其生命力的可能所在，無論是 “+文旅”還是“+演藝”，都要靠優秀作品實現這個加號。其次，“影視+”的獨特魅力在于雙向奔赴。影視作品能夠引起觀眾同頻共振，引發進一步體驗的情緒“核爆點”，與線下良好的體驗互相成就、互相賦能。最后，“影視+”的無限可能，是中國電視劇高質量發展的最好印證。高質量、精品化的劇集，形成了更強的情感鏈接，催生了更多樣的線下體驗。中國壯美多姿的大河山川、波瀾壯闊的改革開放圖景、蒸蒸日上的都市鄉村生活，也通過“影視”這一貼近大眾、貼近生活的藝術方式得以廣為人知。相信在未來，中國會誕生更多“影視+”的優秀案例，使得劇集行業成為滿足人民群眾精神文明生活的“策源地”和“放大器”。

完美世界高級副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪介紹，完美世界出品的電視劇《追光的日子》在惠州拍攝，播出后為惠州帶來18億元旅游消費金額。此外，完美正在開發的劇集《向海》，聚焦海洋文化與潛水運動，“期望通過輕松浪漫的愛情故事弘揚海島文化，同時結合影視IP與潛水運動、海洋文化，推動潛水市場的繁榮與多元化發展。”曾映雪認為，劇集帶火取景地，熱門文旅城市怎樣讓熱度持久，其實更具挑戰。

聚焦熱門影視IP與文旅產業的融合發展，華策集團總裁傅斌星結合華策影視推出的《去有風的地方》《承歡記》等劇，肯定了劇集對拉動拍攝地旅游的價值。“一部劇、一座城市、一本書，實際上是彼此的雙向奔赴。”傅斌星認為，影視創作者用擅長的影響力和流量帶火一個地方，接下來還需要與當地政府、文旅共同合作探索，將流量留存轉化，讓游客、劇粉能夠長期樂于體驗這個地方，愛上這個地方。

思考：從“煙花效應”到“長尾效應”

“一部劇帶火一座城”的現象分享之后，與會嘉賓圍繞各自在“影視+文旅”實操中的經驗與思考，分享了方法論。

陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐介紹，《長安十二時辰》主題街區從2022年開業到現在，共吸引450萬游客參觀。“‘長尾效應’一直是我們做運營時最大的追求和壓力。”在他看來，文旅項目運營者要有強大的運營能力，還要有強大的共情能力，“項目運營者要對劇集故事、背景、文化、沖突非常熟悉，從而把劇集中感人至深或驚心動魄的點，通過文旅運營放大。”此外，衍生開發的創新能力至關重要，“劇中通常只聚焦某一個歷史時刻、某一個關鍵人物，但文旅項目要基于歷史、人物去做延展。”鄒林豐表示，劇集《長安十二時辰》講的是長安一天之內發生的故事，但內核是整個大唐文化，“我們把李白、杜甫、楊貴妃等劇中角色、歷史文化人物融入街區，還把劇中未表現的長安日常，如七夕節的長安、中秋節的長安等進行衍生開發，讓游客在不同季節、不同時段來到街區都有不同的感受。”

上海社科院應用經濟研究所副所長湯蘊懿針對長尾效應的建立，總結了一套方法論：共生、共融、共創。“共生”是指對影視IP價值的持續挖掘，“共融”是指用科技手段提供更多線上線下的新交互體驗，“共創”是指文旅立足于城市實體和城市居民，還有巨大空間可以去做新的嘗試和體驗。湯蘊懿建議，在“影視+文旅”項目的新模式、新場景、新產品開發過程中，政府也要摸索新的治理模式，“這實際上對當地政府提出了更高的治理要求。”

自2019年《長安十二時辰》帶火西安旅游后，優酷更有多部熱播劇助推地方文旅發展。《追光的日子》熱播期間，惠州推出4條精品旅游路線，推動文旅消費約18億元；《偷偷藏不住》廈門取景地環東浪漫線沙灘成為熱門打卡點；《長月燼明》火爆全網后，蚌埠實現“五一”旅游收入14.94億元，較2019年上漲超過300%；近期播出的《微暗之火》同樣讓江西婺源成為熱門打卡地。優酷副總裁謝穎認為，文旅融合發展的關鍵在于要創新性地整合影視和旅游資源，打造獨特的文化體驗產品，通過滿足消費者多樣化和個性化的需求，實現文化價值與經濟價值的共贏。

《我的阿勒泰》熱播，讓當地旅游熱度持續高漲，愛奇藝高級副總裁陳瀟分享了相關經驗——愛奇藝在該劇播出之前，就與新疆文旅廳、阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局、花城出版社達成緊密合作，實施五大共享共創計劃，包括塑造城市旅游形象、共同推出小馬“阿TAI”衍生品、開設基金扶持相關產業建設、設計四條旅游路線、航空聯名合作等。“《我的阿勒泰》證明了劇集與線下文旅之間有著大量共創共融的機會。我們用現實主義的拍攝方法去創作，過程中設計的一些景點、打卡地、旅游線路，都與現實結合，這些舉措不僅提升了觀眾的觀看體驗，也有效促進了阿勒泰地區的旅游發展。”

湖南衛視黨委委員，芒果超媒黨委委員、副總經理周海認為，文旅融合的雙向奔赴存在門檻，“影視+文旅”項目的發展，要重視三種價值：審美價值、情感價值、社交價值，“多重價值累加才是讓一個地方長久成為文旅融合精品的前提。”他提醒創作者要堅持長線主義，“我們希望的不是曇花一現，而是長久釋放它的魅力。文旅結合已經有很多成功標桿，但地域不同、文化不同、觀眾接受程度不同，內容對觀眾情緒影響的持久力是不一樣的，每個地方都應該因地制宜、量身定制，這才是文旅融合真正走向長期、走向長遠的根本。”

本屆電視節市場活動也跟進“文旅融合”這一熱點話題，在6月24日舉辦了“一劇一城——‘影視+文旅’政策推介會”，結合影視拍攝政策解讀等，進一步推動影視與旅游融合。