先“推廣擴容”，再“提檔升級”

江南水鄉溧陽，是革命老區之一。有著光榮紅色基因傳承的溧陽人民對電影由衷地熱愛，觀影成為當地群眾精神文化生活的重要內容。溧陽的電影事業一直在蘇南地區遙遙領先，早在20世紀中葉，溧陽就在縣城中心建立“人民電影院”“大眾影劇院”等多處大規模高規格影劇院，作為城市居民看電影的主陣地，且在轄區設立40個中心鎮區影劇院，實現鄉鄉鎮鎮“掛銀幕”放電影；同時集中設立五十多支流動電影隊、十幾艘水上放映船，為農村提供流動電影放映。溧陽成為蘇南地區城鄉電影放映的先進典范。近年來，溧陽的電影放映工作更是紅紅火火，本文介紹溧陽嘉豐影城“推廣擴容”“提檔升級”，提升影院管理、竭誠服務城鄉觀眾的實例，總結經驗、分享成果，以期為行業提供有益參考。

江蘇溧陽嘉豐影城設有4個普通廳、3個舒適廳、1個主幕廳，主幕廳采用杜比全影聲，效果可使觀眾身臨其境。影院內的19個點播廳，隨到隨點，隨點隨播，有3000多部著名經典大片任觀眾自選并實時更新，適合情侶、家庭、朋友聚會、兒童生日，同時帶有體育賽事直播、體感游戲功能等，因而在當地文娛業界有很大影響力。

這些年來，城鄉影院業在社會化服務中，面臨著多維度的市場考驗。歷經多年實踐打磨，結合當地影業運營狀況，溧陽嘉豐國際影城走先“推廣擴容”，再“提檔升級”的發展壯大之路，收到穩住“基本盤”、拓展“新領域”的理想成效。

一、推廣影片，宣傳先行

疫情之后，如何重振影業信心，讓影業更好地服務于社會，溧陽嘉豐國際影城第一步就是搞好影院上映影片的宣傳推廣。溧陽嘉豐國際影城從多維度、多層面宣傳影片節目，積極組織影院員工通過電影節目廣告張貼并利用當地報刊刊發新片預告。

溧陽嘉豐國際影城為了拓展在業界和觀眾中的影響力，先后在“貓眼電影”等網站連續推出“溧陽嘉豐國際影城”APP，向在線觀眾直觀推介影片放映時間、場次、片名、語言版本、節目放映廳、座席選擇、單部（片）票價，并就正在上映的電影推介相關內容。

溧陽嘉豐國際影城積極組織開展電影下鄉，以及映前精彩宣傳等形式，提升觀眾興趣，提高公眾關注度，加強影院的社會影響力。

二、公益放映，觀眾擴容

近年來，隨著各類影視新業態的崛起，影院內場放映受到明顯沖擊。為此，嘉豐國際影城積極融入社會性、服務性、公益性活動，大力開展公眾、公益的社會化影業升級，主動參與溧陽市委宣傳部等主管部門的公益活動，加大、加多、加長、加寬了公益放映作業。如：與在地院校等教育機構掛鉤合作，選配“專屬特需”片源，為師生服務；加強與地方工會、青聯、婦聯等系統鏈接，展映《桂香街》等專題教育電影。

電影《桂香街》是一部基于真人真事改編的主旋律電影。影片以小見大，立體鮮活地塑造人物群像，濃縮常州運河及江南文化的點點滴滴，通過許巧珍和春天兩代社區干部的感人故事和兩個時代的愛情故事，傳播積極向上的價值觀，用詩化的影像語言，呈現江南水鄉水墨畫般的影像質感。溧陽各級黨委政府對此片的放映、宣傳，以及其教育意義很重視，嘉豐國際影城主動配合地方各級黨政機構，為黨政系統及社會各階層安排了多場電影《桂香街》專場。

嘉豐國際影城還認真組織時令性、階段性、專題性觀影活動，吸引社會公眾參與，使觀影人次大幅度提升，較好地穩固了原有“老觀眾”的“基本盤”，較多地擴張了新觀影的“發展群”。拉高觀影人氣，提高票房營收，提振地方影業市場。

三、繼承傳統，擴大影響

《水西百憶》是一部百集紅色微紀錄片，展示的是新四軍在溧陽的抗戰故事。影片從啟動到開機，籌備了近200天。在尊重歷史真實性的基礎上，該片對故事原素材進行二度創作，用生動的影視語言講述紅色故事。影片采用沉浸式的拍攝手法，最大程度還原歷史，讓觀眾如身臨其境。

《水西百憶》走進影城，旨在進一步繼承傳統紅色基因，賡續精神血脈，持續推動紅色印記融入百姓生活，既是踐行社會主義核心價值觀的具體體現，也是溧陽市黨史學習教育的方式創新。依托電影院受眾面寬、覆蓋面廣、觀眾參與度高的優勢，通過電影放映前5分鐘左右時間展映該片，進一步擴大黨史學習教育的影響力，引導廣大觀眾深入了解新四軍在溧陽艱苦奮斗的革命歷程，接受革命精神洗禮，從而倍加珍惜來之不易的幸福生活，為建設長三角生態創新示范城市而接續奮斗。嘉豐國際影城向觀眾傾力推出《水西百憶》的同時，也擴大了影城的社會影響力。

影片《覓渡》首度將中國共產黨早期領導人瞿秋白、張太雷、惲代英的光輝事跡一同搬上銀幕。嘉豐國際影城配合地方黨史教育宣傳，推出了專題檔安排放映，使廣大觀眾在光影里重溫了“常州三杰”的錚錚傲骨和家國情懷。

下鄉放映，一直是嘉豐國際影城的老傳統、好家風，也是城鄉電影院線的“看家本領”。嘉豐國際影院堅持“鄉村掛熒幕、村頭張音響、社會樹形象”的舉措，帶著移動電影設備深入城鄉街道社區、學校、工廠巡回放映，致力于將影院拓展到城鄉社會的全領域，堅持電影放映“橫向到邊”“縱向到底”的普及方向，呈現嘉豐國際影城的張力與活力。

嘉豐國際影城結合當地鄉村與城鎮傳統文化特征，在排片中，注重科學選映優秀傳統文化節目，讓觀眾就地觀看“傳統片”，引導人們走進影院，讓觀眾能夠觀看《上甘嶺》《英雄兒女》《雙珠鳳》《珍珠塔》《智取威虎山》等“老電影”，饒有興致地品讀“經典老片”，接受電影文化熏陶。通過傳統文化和電影放映相結合，抬升嘉豐國際影城發展“老臺基”，激發電影觀眾新活力、開創觀影新境況。

四、設備提優，技術升級

嘉豐國際影城在市場先行“推廣擴容”后，再“提檔升級”影院自身的“軟”“硬”兩個要件。溧陽嘉豐國際影城經過大量的市場推廣工作，所屬影業陣地擴容，使得市場活力倍增。同時，影城緊抓放映質量、服務質量，以“上好佳”的服務品質，穩固、發展影城自身保障體系。嘉豐國際影城在“溧陽人才網”招聘優秀員工的同時，采取多渠道培訓所屬鄉鎮影院技術人員，培養專業技術業務與場務工作尖子人才，及時進行放映設備自控化升級，使影院的硬件更“硬”，軟件更“優”。

影院業對社會文化有著深遠的影響，通過做好電影放映及影院管理的社會化服務，不僅可以讓觀眾享受更好的觀影環境，某種程度上也可以更好地讓人們了解和感受社會文化的變遷和發展。因此，溧陽嘉豐國際影城的先“推廣擴容”，再“提檔升級”作為城鄉影院業的一種嘗試，不僅僅是本影城發展的一條成功之路，且有供同行參考的價值。

從嘉豐國際影城看溧陽全市影院院線，滿是放映觀影的繁榮盛景。長期以來，溧陽市堅持將城鄉公益電影放映列為豐富公眾精神文化生活的民生工程，“一手抓市場、一手抓服務”，不斷創新電影放映機制、放映手段和放映形式，電影放映工作取得了顯著成效。通過創新市場運營手段，借助電影放映前廣告宣傳，全市影院業實現年收益50萬元以上。同時，為提升放映質量，投入近百萬元更新數字放映機20臺、銀幕42塊，年購置數字放映電影節目4000余部，打造室內固定放映點312個。向全市12個鎮（街道） 312個村、42個社區、部分企業和旅游景點提供放映服務，實現全年放映5000多場次，觀看人次100多萬。通過電影放映，有效宣傳黨的路線方針政策、社會主義核心價值觀，紅紅火火的電影事業是溧陽文化建設的重要推動力量。