數字經濟與體育產業高質量融合發展的機遇、困境、紓解路徑

摘要：數字經濟作為一種創新型經濟形態與新興朝陽的體育產業高質量融合發展對于數字化發展以及提升體育產業在國民經濟中的地位和作用有著重要的意義。通過對數字經濟與體育產業高質量融合發展的內涵進行了闡釋，從機遇、困境、紓解路徑方面進行分析論述。發現數字經濟與體育產業的高質量融合發展能夠獲得更多政策支持和投資機會、產業升級和轉型的機會、為體育消費市場提供了就業機會，培養了復合型人才。同時也面臨政策法規不完善、市場約束與行業差異、技術難題與發展不均衡、跨界合作與多元化發展路徑不足等困境。為解決這些困境，提出了強化政策引領，優化體育產業的結構和布局；提高體育產業的效率和效益，加強基礎設施建設；增強體育產業的創新力和競爭力，加強人才培養和引進；擴大對外開放和合作，促進高質量跨界融合發展等紓解路徑。總結出數字經濟與體育產業的高質量融合發展需要政府、企業和社會多方面的共同努力，才能實現二者的高質量融合發展共贏。

關鍵詞：數字經濟；體育產業；高質量；融合發展

“十三五”時期，我國體育產業在不斷改革的過程中，取得了新進展，為了面對錯綜復雜的國際形勢，國務院辦公廳先后發布了《體育強國建設綱要》《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》等，指導我國在社會主義現代化體育強國建設新征程上邁出重要步伐。“十四五”時期，國家體育總局正式發布《“十四五”體育發展規劃》，面對中華民族偉大復興戰略全局和百年未有之大變局，緊緊圍繞體育強國建設目標，從頂層出發，以體育產業高質量發展助推體育強國建設。

體育產業作為21世紀的朝陽行業，需要在新發展理念的指引下保持高質量發展并取得顯著進展[1]。根據“十四五”時期體育發展的總體要求，體育產業總規模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人[2]，體育產品和服務供給適應個性化、差異化、品質化消費需求，基本形成消費引領、創新驅動、主體活躍、結構更優化的發展格局，進一步凸顯體育產業在國民經濟中的重要地位與作用，促進體育產業發展形成新的成果。

1" 數字經濟助推體育產業高質量發展

近年來，我國數字經濟取得了令人矚目的發展成就，數字技術的快速發展對經濟社會的發展起著引領支撐作用。數字經濟，本質上是一種改變了傳統的經濟價值創造方式的數字化實體經濟[3]，作為繼農業經濟、工業經濟后主要的經濟形態，作為以數據資源為關鍵要素，以現代信息網絡為主要載體，以信息通信技術融合應用、全要素數字化轉型為重要推動力，促進公平與效率更加統一的新經濟形態，發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正推動生產方式、生活方式和治理方式深刻變革，成為重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量，正轉向深化應用、規范發展、普惠共享的新階段[4]。

體育產業作為具有關聯度高、帶動作用強、資源消耗低、附加值高的國民經濟新的增長點，在市場經濟體制下，其市場化、商業化不斷拓展，以適應市場經濟體制發展的現實要求[5]，數字經濟以經濟體系重構和打造新的經濟增長點為目標，目的是最終實現社會各要素生產率提高。通過數字技術的深度引入和多元應用，不僅能夠推動體育產品和服務的提質增效、幫助體育產業優化結構、提升體育產業生產與管理效率、助力體育產業拓展新的商業模式，實現多元化、綠色化可持續發展，還能進行深度融合和創新，助力經濟高質量發展，改變傳統生產模式，因此促使數字經濟與體育產業高質量融合發展，是進一步推動數字經濟的健康發展和體育產業的轉型升級關鍵步驟，推動體育產業向數字化、智能化、綠色化方向轉型升級，其快速發展也為體育產業提供了新的發展機遇。數字經濟與體育產業高質量融合發展既符合數字經濟發展的客觀規律，也是推動體育產業高質量發展的現實選擇[6]。逐漸發揮二者在拉動經濟增長中的積極作用，最終實現雙方的優勢互補和互利共贏。

2" 數字經濟與體育產業高質量融合發展的機遇

數字經濟作為我國最具發展活力、創新力與輻射力的經濟形態，其規模在2020年已達39.2萬億元，占GDP比重由2002年的10%提升至38.6%[7]。數字經濟與體育產業高質量融合發展是實現體育產業結構高級化、效率最佳化和價值最大化的有機統一[8]，同時也帶來了諸多發展機遇，不僅體現在體育產業內部，也涉及到整個社會層面。隨著數字技術的不斷進步和普及，體育產業有望實現更加智能化、高效化的運營，提升用戶體驗和服務質量。同時，數字技術也可以為體育產業帶來更加多樣化的商業模式和機會，進一步推動體育產業的創新發展。此外，隨著全球化和體育市場的不斷擴大，體育產業有望實現國際化、多元化的發展，提升產業的競爭力和影響力。因此，需要抓住機遇，積極推動數字經濟與體育產業的高質量融合發展，為體育產業的創新可持續發展注入新的動力。

2.1" 獲得更多政策支持和投資機會

隨著數字經濟與體育產業的深度融合，近年來，國家出臺了一系列相關政策，如《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》《“十四五”體育發展規劃》《“十四五”數字經濟發展規劃》等，為數字經濟與體育產業的高質量融合發展提供了支持與保障，也帶來更多的發展機會和資源。體育產業中很多有潛力的新興領域，如電子競技、虛擬賽事、智能健身等，成為了投資者們關注的重點領域。而體育用品制造等傳統領域也得到了更多的投資機會，如消費結構不斷升級帶來的需求增加，技術的創新提高了生產效率、降低了成本、提升了產品質量等，不同產業之間的融合發展使體育產業與其他產業聯系更加緊密，實現了資源整合和優化配置，提高了體育產業的各項效益與附加值，進一步實現了投資回報最大化。

2.2" 全新的產業升級和轉型的機會

體育產業是國民經濟的重要組成部分，數字技術的快速發展助推人類經濟的高質量發展和生活水平的提高，出現了如人工智能、大數據、云計算等智能化技術，以及體育消費的多樣化升級，伴隨著巨大的轉型和優化空間，智能技術在體育全域廣泛應用，加速了產品的升級換代；大數據分析則全方位地分析消費者的需求和偏好，為體育產品的設計、生產和營銷提供更精準的數據支持；線上線下、不同產業的融合為體育產業提供了更廣闊的市場空間；人工智能技術的應用可以提高體育設施的智能化水平，提升觀眾的體驗和參與度；云計算的運用能夠減少硬件設備的購買和維護，在高峰期提供用戶體驗，在體育企業決策時提供數據支撐等。數字技術帶來的飛速進步，促進了體育產業的創新發展，實現資源的優化配置和高效利用，使得體育產業實現數字化、智能化和網絡化的拓展和轉變，進一步提高了體育產業的競爭力和潛力。

2.3" 為體育消費市場拓展了機會

數字經濟與體育產業的高質量融合發展，有助于提升體育消費市場的活力和潛力，為體育產業深化發展注入活力。隨著數字化技術的應用，體育制造、產品服務創新、商業模式優化等不斷向智能化轉型，提升了消費者的消費品質，使得體育消費更加多元化和便捷，進一步激發了市場活力，體育產品的生產效率和服務的質量也不斷提高，體育與旅游、養老、實體等產業的融合程度不斷加深，體育消費市場在橫向和縱向方面均得到了拓展，更好地滿足消費者的個性化需求，形成了集消費趨勢智能預測、消費場景智能感知、消費效果智能評估與反饋為一體的智能消費模式。而數字技術不僅在國內為體育產業提供助力，也為體育產業提供了國際化的平臺和渠道，通過跨境電商、國際賽事等方式，進一步拓展了體育消費市場，促進了體育產業的技術創新和產品升級，為體育消費市場提供了更多元化、個性化的場景與產品服務。總之，數字經濟將持續引領體育消費市場的發展，深入拓展體育消費市場。

2.4" 提供了大量專業人才培養和就業創業機遇

隨著數字經濟的不斷發展，一些新興職業開始在體育產業內嶄露頭角，同時將催生出大量新的職業和崗位。大數據分析師、AI工程師、虛擬現實設計師等職業的出現，為具備相關專業知識和技能的人才提供了更多的就業機遇，教育和培訓機構也開始提供更多與體育產業相關的數字技術課程和培訓項目，這些教育和培訓項目為人們提供了學習和提升技能的機會，有助于培養更多的專業人才。同時，數字經濟與體育產業的高質量融合發展為創業者提供了新的思考和機遇，眾多新興的體育科技公司在數字經濟的加持下開始涌現，如短視頻制作、直播、電商帶貨甚至高科技體育企業等，提供了大量的創業機遇，同時也帶動了整個體育產業的發展和創新。因此，數字經濟與體育產業的高質量融合發展需要具備體育知識技能和數字技術相交叉復合型跨界人才，以適應新職業和新就業創業機遇的需求，促進了兩個領域的交流和融合，帶動體育產業和數字經濟的共同發展，為經濟增長和社會發展做出更大的貢獻。

3" 數字經濟與體育產業高質量融合發展的困境

新發展時期，國際環境不穩定、不確定性因素增多，形式較為復雜，國內面臨體育發展不平衡不充分、各項改革任務艱巨、體育創新能力不適應高質量發展要求、核心競爭力不強、體育產品和服務有效供給不足、體育消費潛力未充分釋放[3]等諸多問題，數字技術的快速發展也給體育產業帶來了一定的挑戰，為數字經濟與體育產業高質量融合發展帶來多方面的困境。政策法規、市場監管、行業標準等方面的不完善和缺失也是制約產業健康發展的重要因素，體育市場的不斷擴大和競爭的加劇也給跨界融合和商業模式創新帶來了挑戰。

3.1" 政策法規不完善

“十三五”“十四五”時期我國在數字經濟發展方面下了較大功夫，深入實施了數字經濟發展戰略，在國際上也贏得了廣泛共識，但所有行為和活動必須要受到法律法規的約束，在數字經濟與體育產業高質量融合發展過程中也涉及到諸多需要遵守的法律法規，如《數據安全法》《個人信息保護法》《知識產權法》《關于促進體育產業高質量發展的實施意見》等，雖然國家對數字經濟和體育產業都很重視，也出臺了一系列支持二者發展的政策，仍需要更加具體的政策支持和引導，以此提供必要的保障，才能進一步推動發展取得更加顯著的成效，其中涉及到的一些問題，諸如政策體系不完善、執行力不強、與市場需求不匹配等細節問題則需要深入調研，但這一過程會受到各類現實情況的影響，因此，政策法規支持情況是影響數字經濟與體育產業高質量融合發展的因素之一。

3.2" 多方面市場約束與發展不均衡

《“十四五”體育發展規劃》中對新時期體育的新征程做了詳細規劃，體育產業作為在國民經濟當中地位和作用不斷提高的多元化、專業化產業，涉及的領域非常廣泛。首先，在市場經濟環境下，體育產業的發展受到包括市場需求、市場競爭、市場結構等因素的影響，這些因素的變化對體育產業的發展方向、發展速度和質量提升都產生了較強的影響。如市場需求的變化可能導致體育產業的產品和服務供給不足，從而限制了體育產業的發展；市場競爭的激烈可能導致產業的盈利水平下降，從而影響了體育產業的可持續發展；市場結構的失衡可能導致產業的資源配置不合理，從而影響了體育產業的高質量發展等。其次，在體育產業的發展過程中，由于地域差異、政策差異、資源差異等原因，導致體育產業的發展存在不平衡現象，數字經濟推動體育產業的高質量融合發展會涉及到許多先進的技術，特別是現階段中大數據、人工智能、5G等技術，盡管應用程度相對其他行業較低，一些體育賽事和組織已經嘗試使用數字技術來提高效率、優化觀眾體驗等，但整體上數字技術在體育產業中的普及程度仍落后于其他行業，甚至部分傳統體育產業無法充分利用數字經濟提供的優勢，缺乏相應的技術手段、數字化設備等，同時，數字經濟的發展需要大量的資金投入，特別是在數字化轉型和科技創新方面，目前體育產業中的企業普遍規模較小，資金實力不足，數字技術雖然為體育產業的創新提供了更多可能性，但很多體育產業的創新還集中在傳統領域，無法滿足現階段發展的需要，需要更多的創新和嘗試，考慮不同領域的特點和需求，尋找融合的切入點和突破口，要加強跨行業、跨領域的合作和交流。

3.3" 跨界合作與多元化發展不充分

數字經濟的發展需要跨界合作，特別是體育產業與數字技術、人工智能等領域的企業、機構合作，雖然數字技術和體育產業都各有優勢，但跨界合作時仍會出現融合不足、質量不高的情況，因為二者的領域和項目之間往往存在較大的差異，這使得跨界合作變得更具挑戰性，雖然這些差異為跨界合作提供了無限的可能性，但由于缺乏有效的溝通和協調機制，以及缺乏跨界合作的文化和思維模式，導致跨界合作的深度和廣度都受到限制，盡管體育產業具有廣闊的發展前景，但多數地區體育傳統制作領域因整體發展情況不均衡，體育產業結構相對單一，體系存在短板，缺乏完善的產業鏈、價值鏈和生態鏈，許多體育企業仍依賴傳統的商業模式和產品，對于新興的數字技術和商業模式缺乏敏銳的洞察力和創新精神，缺乏對新興市場和商業模式探索和創新的多元化發展路徑，導致體育產業在數字化轉型過程中步伐緩慢，難以實現多元化發展，無法滿足數字經濟帶來的新需求。

3.4" 專業化數字體育人才的缺乏

隨著數字經濟的快速發展，數字體育成為了一個備受關注的新興領域，人才是推動體育產業創新的關鍵因素，在數字經濟與體育產業高質量融合發展過程中，需要大量具備數字經濟和體育產業知識的復合型人才進行技術創新、市場創新和管理創新等，以適應新的市場需求和行業變化，對數字體育人才的需求也在不斷增加，缺乏既懂數字經濟又熟悉體育產業的復合型人才，難以有效地應用數字技術來推動體育產業的創新和發展。然而，傳統的體育人才培養模式和課程設置未能及時更新和完善，導致市場上對數字體育人才的需求無法得到滿足，如技術領域的專家缺乏對體育產業的深入了解，而體育界人士則對數字經濟的復雜性感到困惑，這種知識鴻溝阻礙了兩個領域的有效交流和合作。人才的缺乏導致無法將數字技術應用到體育產業的實踐中去，難以有效滿足數字經濟與體育產業高質量融合發展的需求。

4" 數字經濟與體育產業高質量融合發展的紓解路徑

數字經濟作為我國最具發展活力、創新力與輻射力的經濟形態，以其高成長性、廣覆蓋性、強滲透性以及跨界融合、智能共享等特性，正引領傳統產業固有的生產方式、商業模式與成長軌跡發生深刻變革，對推動和引領傳統產業走向高質量發展發揮著巨大的作用。大力推動數字經濟的全面發展已經成為促進我國創新戰略實施不可或缺的核心力量，也是體育產業向前發展的新型推動力[9]。數字經濟與體育產業高質量融合發展需要政府、企業和社會的共同努力，不斷探索和創新，從政策、產業結構、基礎設施、人才、創新力、對外合作等多個方面共同進步，促進數字經濟的健康發展，為體育產業的數字化轉型提供更加堅實的基礎，最終實現二者的高質量融合發展共贏。

4.1" 強化政策引領，優化體育產業的結構和布局

完善有利于數字經濟發展和體育產業高質量融合發展升級的政策，制定長期發展戰略包括財政支持、稅收優惠、市場準入等政策，明確數字經濟與體育產業高質量融合發展的長期目標，針對不同階段設定具體的計劃，保證每一步都有明確的方向和目標，進一步加強對體育產業的監管和引導，促進多個政府部門之間的協同合作，確保政策的一致性、連貫性、統一性和互補性，基于最新、最全面的數據和信息制訂政策，建立跨部門的信息共享機制，增強跨部門政策協同，從頂層出發，通過政策引領，鼓勵企業和研究機構進行數字經濟與體育產業高質量融合發展的創新試點。同時還能夠促進體育產業的數字化升級、結構優化和布局調整，進一步提升體育產業的科技含量，為體育產業帶來新的商業模式和增長點，滿足消費者日益增長的多樣化需求。通過技術研發、品牌建設、市場推廣等手段，提高體育產業的產品和服務附加值，延長體育產業鏈條，拓展體育產業的盈利模式；通過大數據、云計算、人工智能等技術，對體育賽事和活動的參與者、觀眾、體育品牌等各方面的數據進行精準分析，識別體育產業發展的熱點和潛力地區，進行有針對性的布局優化；運用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術讓觀眾身臨其境地體驗各種體育賽事，帶動線上觀賽市場的發展，幫助體育機構和企業做出更加科學合理的決策；鼓勵體育產業相關企業、研發機構、高校等在特定區域集聚，形成產業集群，實現資源共享和協同發展，從而優化體育產業的結構和布局，提升體育產業的效率、豐富體育消費的業態和拓寬體育消費市場，為體育產業的高質量發展提供有力支撐。

4.2" 加強數字技術基礎設施建設，提高體育產業效率效益

數字技術的基礎設施是數字經濟的基礎，通過加強數字技術基礎設施建設，可以提升體育產業的整體技術水平，進一步支持體育產業的科技創新，為產業的創新發展提供強大的技術支持。數字技術的實踐應用可以幫助體育產業提高效率和效益，利用數字經濟的優勢，建設信息化平臺，提升體育產業的基礎設施水平，創新體育產業的新商業模式和業態，包括智慧體育場館、智能健身器材、運動大數據平臺、互聯網+體育、大數據+體育、人工智能+體育等，持續優化體育產業的生產、服務和消費環境，提高體育產業的專業化、規模化和信息化水平。在加強數字技術基礎設施建設的同時，還要對數據安全和隱私保護進行防控，建立完善的數據保護機制，確保用戶信息的安全，數字技術基礎設施建設不僅要注重技術提升，還要與體育產業的業務需求相結合，實現技術與業務的深度融合。數字技術基礎設施建設是一個持續的過程，需要不斷地優化和維護，以適應市場和技術的變化，提高體育產業的競爭力，吸引人才，促進產業升級，提高決策效率，保持基礎設施的先進性和實用性，擴大體育產業的影響力和市場份額，真正提高體育產業的效率效益。

4.3" 加強復合型人才培養，提升體育產業的創新力和競爭力

數字經濟的運用為體育產業的快速發展提供了更多的創新機會和競爭優勢，人才作為連接數字經濟與體育產業的重要橋梁，其重要性不言而喻，加強數字經濟和體育產業領域的人才培養和引進，吸引更多的高層次人才進入兩大產業的融合領域，跨學科、跨領域地培養具有體育、數字技術等多領域知識和技能的復合型人才，這類人才能夠理解并應用數字技術，同時熟悉體育產業的特點和需求，能夠為體育產業的發展提供新的思路和方法。通過創新教育模式，培養具有創新意識和創新能力的人才，持續積累實際工作經驗，提高其實踐能力和創新意識，增加對數字技術的學習和研究，加大學科交叉、校企聯合培養等，進一步加大數字技術和體育產業的實習實踐，積累實際工作經驗，深入企業了解體育產業的運營模式和市場需求，為其未來的職業發展打下基礎。通過搭建交流平臺，促進不同領域、不同行業的人才交流和合作，建立合作機制，促進體育產業與數字技術領域的深度合作，筑牢體育產業發展基礎，為數字經濟與體育產業高質量融合發展提供強有力的人才保障。

4.4" 擴大對外開放和合作，促進高質量跨界融合發展

在數字經濟的幫助下，加強體育產業外部資源共享互助，獲得更多的支持和發展機會，積極探索新的商業模式，推動體育產業跨界融合發展，擴大國內外市場，加強國內各地區之間的合作，引入更多的國際資源，積極引入先進的科技和理念，注重加強品牌建設，提高國內體育產業的知名度和美譽度，在數字賦能的基礎上，促進我國體育產業的數字化、智能化創新發展，同時還要注重社會責任和可持續發展，進一步推動體育產業的綠色化、環保化發展。但在數字經濟與體育產業高質量融合發展過程中，需時刻保持風險意識，制定公平、合理的規范和標準，注重合作創新，當中各方需進行創意和智慧碰撞，共同努力探索新的商業模式和跨界發展路徑。

參考文獻

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