新質生產力助力鄉村文化建設發展探析

鄧云 逄卉一

摘 要：目前鄉村文化建設存在鄉村數字文化設施基礎薄弱、農村居民數字化素養層次相對較低、鄉村數字技術領域人才匱乏以及農村數字政策有待完善等問題。新質生產力將對推進鄉村文化資源的創新性發展、加快鄉村文化產業的數字化轉型、拓展鄉村文化傳播的時空化場域、培育鄉村文化發展新增長點和提升鄉村文化發展新要素支撐等發揮重要的作用。在推進鄉村文化振興的進程中，新質生產力的繁榮發展，必將推動數字技術與優秀鄉土文化相結合，加快鄉村公共文化服務數字化轉型，催生鄉村文化建設新業態，為鄉村文化建設提供路徑依賴和實踐支持。

關鍵詞：新質生產力；鄉村文化建設；高質量發展

基金項目：國家社會科學基金一般項目“鑄牢中華民族共同體視角下的明朝‘大一統思想與實踐研究”（22BMZ107）；山東省社科規劃項目“生態學視角下數字技術與教學評估的聯動機制與樣態重構研究”（23CJYJ22）。

［中圖分類號］ F04? ? ? ? ［文章編號］ 1673-0186（2024）006-0056-013

［文獻標識碼］ A? ? ? ［DOI編碼］ 10.19631/j.cnki.css.2024.006.004

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察調研時提出了“新質生產力”這一開創性概念，指出要“整合科技創新資源，引領發展戰略性新興產業和未來產業，加快形成新質生產力”［1］。之后，習近平總書記在中央經濟工作會議、中共中央政治局第十一次集體學習、參加十四屆全國人大二次會議江蘇代表團審議時多次進行了強調。加快發展新質生產力，提升科技創新能力，是實現經濟社會高質量發展的必由之路，而隨著科技的不斷進步和鄉村振興戰略的深入實施，新質生產力將在鄉村文化建設中發揮更加重要的作用。

一、學界研究進展

目前，通過發展新質生產力助力中國式現代化建設，賦能經濟社會實現高質量發展，持續激發鄉村振興的動力和活力成為學術界研究的重點，也形成了一批有價值的研究成果。

（一）關于新質生產力內涵的研究

新質生產力區別于傳統落后的生產力，是在科技創新的基礎上，通過不斷優化資源配置，大力推行產業轉型升級而產生的。周文、許凌云從“新”和“質”、新質生產力與傳統生產力、新質生產力與生產關系等方面進行了理論闡述，認為新質生產力“代表著一種生產力的躍遷”［2］。趙振華認為，新質生產力作為具有時代特質的生產力，“是指在科技進步條件下新興產業特別是戰略性新興產業、未來產業所產生的具有新的性質、新的屬性的利用自然、改造自然的能力”［3］。余東華、馬路萌認為，新質生產力的核心動力源自“新”，“是以新科技、新產業、新要素為主要驅動力”［4］。文豐安、肖華健認為，“新質生產力的提出不僅深化了對勞動力、生產資料、勞動過程以及人與自然關系的認知，也逐步完善了對生產力內涵、外延和特征的認識”［5］。總之，新質生產力的提出是對馬克思主義生產力理論的創新和突破，是新一輪科技革命和產業變革的必然產物，也是新時代實現高質量發展和強國建設的必然要求。

（二）關于新質生產力賦能高質量發展的研究

新時代新征程實現高質量發展，必須要有新的生產力理論，因此新質生產力應運而生，并成為經濟社會高質量發展的推動力、支撐力。徐政、鄭霖豪、程夢瑤認為，“當前以數字技術為核心的新一輪科技革命，正以前所未有的速度促進新質生產力的產生和發展，對社會生活產生深遠影響，成為優化資源配置、創造社會財富和改變競爭格局的關鍵動力”［6］。鄒亞光認為，新質生產力是以科技創新為主導的生產力，“是突破原有技術瓶頸的生產力，將成為驅動高質量發展的主要動力源”［7］。賈若祥、王繼源、竇紅濤認為，“新質生產力通過科學技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業體系深度轉型升級使全要素生產率大幅提升，從而能夠更好推動高質量發展、更好服務構建新發展格局、更好支撐中國式現代化建設、更好滿足人民美好生活需要”［8］。

（三）關于新質生產力與鄉村文化建設的研究

科技創新尤其是數字技術的創新是發展新質生產力的核心要素，是加快形成新質生產力的關鍵支撐。數字技術與鄉村文化建設的融合方面研究成果多，而對新質生產力如何助力和賦能鄉村文化建設的論述偏少。吳玲、陳艷認為，“在數字化和虛擬技術的加持下，可以將傳統村落、鄉村風格、鄉村文物、民風民俗以及各種非物質文化遺產等優秀文化資源建立數字化的檔案，進行保護與傳承”［9］。周錦認為，文化產業數字化賦能鄉村文化建設，一方面能夠更好地滿足農民的文化精神需求，另一方面能夠更好地傳承和發揚鄉村傳統文化，提升鄉村文化自信，反向促進鄉村文化產業發展［10］。石婉平、張少元認為，“數字化技術與農業農村各領域的快速融合為鄉村文化振興注入新動能，在傳承優秀鄉土文化、守住鄉村振興的文化根脈，縮小城鄉數字鴻溝、實現鄉村振興的文化支撐兩方面發揮著賦能作用，成為推進鄉村文化振興的重要抓手”［11］。總之，新質生產力為以科技創新推動產業創新、實現產業升級指明了方向和道路。要搶抓這一歷史機遇，積極推動鄉村新興產業和未來產業的發展培育，為中國式現代化建設提供強大動力。

綜上，新質生產力的提出，不僅是經濟工作的根本遵循，也是鄉村文化建設大提升、大發展的驅動力和指南針，要持續推動以數字技術創新為重要內容的新質生產力與鄉村文化建設的深度融合，激發鄉村文化建設的“數智力量”，為鄉村文化建設貢獻智慧和力量，為鄉村全面振興提供堅強保障。本研究通過深入分析新質生產力與文化建設的辯證統一性，結合鄉村文化建設的價值意蘊、現實問題和實踐路徑等提出了一系列策略與建議，以期為鄉村文化建設的大發展、大提升提供理論支撐和實踐指導。

二、理論基礎：新質生產力和鄉村文化建設的辯證與統一

探尋新質生產力背景下的鄉村文化建設，必須對其馬克思主義理論基礎進行分析，并與新時代鄉村振興戰略下鄉村文化建設有機結合，從而有效發揮新質生產力對鄉村文化建設的推動作用。

（一）物質和精神的辯證關系

馬克思主義哲學認為，物質與精神是辯證統一的關系，他們之間既相互依存，又相互制約。一方面，物質決定精神。物質是客觀存在的，它不受精神的制約，但卻是精神所反映的客觀存在。而從精神的層面講，其產生本身就是物質世界持續不斷發展的結果，人腦對客觀存在的主觀映像，是客觀事物即物質在人腦中的反映。另一方面，精神對物質具有能動反作用，影響物質的發展和變化。精神對物質的反作用，不僅僅是人類在認同和維護既有的經濟基礎的情況下而產生的社會道義，也是人類正確的思想認識、價值觀念和精神追求等精神力量影響下所產生的主人翁意識，從而進一步激發人類從事物質生產的積極性、主動性、能動性和創造性，能夠大大提高勞動效率。當然，人類如果被錯誤的、扭曲的、異化的價值觀念所影響，就會影響人的精神狀態、責任擔當和主觀能動性，從而對物質生產帶來負面影響。因此，只有充分認識精神對物質的反作用，用好精神的正向引導作用，將強大的精神力量轉化為物質生產的正能量，才能為物質生產提供源源不斷的工作動力。

（二）新質生產力的基本定義

新質生產力并沒有一個標準的定義，不同發展階段都有其相對應的傳統生產力和新質生產力，每一個發展階段的每一次科技進步和產業迭代都會形成適應當時要求的新質生產力。從發展的角度分析，新質生產力是一個相對的概念。比如，從人類使用石鏟、石斧等工具而解放雙手，到鐵鏟、鐵犁等器具替代石類工具，再到以蒸汽為動力器具的使用，都是新質生產力。因此，生產力的發展是持續的、不斷更新的，而構成生產力的基本要素也是在不停地進步，這就說明了新質生產力不是一成不變，而是動態的、可變化的，必須辯證分析。當下所提出的新質生產力，是適應中國式現代化和數智化時代發展要求的，具有更高科技發展水平的現代化生產力，是以人工智能和機器人為新生產工具，以數據等為新生產要素，以高素質人才、企業家、科學家為主要勞動者，以碳納米材料、仿生材料、光電子材料等新材料和氫能、核能、地熱能等新能源為勞動資料和勞動對象，以培育戰略新興產業和布局未來產業為主要載體，以增強發展新動能為目標的適應新時代經濟社會發展的新型生產力。

（三）科技創新不斷驅動文化生產方式變革

科技持續創新和技術不斷進步是新質生產力的典型特征。在人類認識自然、改造自然的歷史進程中，科技創新不但在能力提升上發揮了積極作用，同時也在人類思維模式轉變、心靈世界改造上貢獻了應有的作用。科技創新在對文化建設上的支持是全方位的，既有思想觀念、資源要素和先進技術上的支持，也有思維模式、生活方式等方面的塑造，極大拓展了文化內容的表現方式和傳播路徑，對文化生命力、傳播力和影響力的有效提升給予了有力的支持。從人類歷史發展進程看，文化生產和傳播方式的重大變革都離不開科技進步的有效支持。比如，活字印刷術的產生帶來了圖書生產方式的顛覆性變革，19世紀電子科技的大發展衍生了視聽大產業并延續至今。當前，面臨新一輪科技革命和產業革命的持續推進，人們的思維方式、價值觀念甚至生活方式也都面臨著革命性改變。只有通過文化與科技的深度融合，以文化生產方式大變革、文化藝術表現形式大改變、文化傳播路徑大改進的持續提升，才能有效滿足新時代人民群眾日益增長的美好生活需要。進入新時代，人們對藝術的追求已經發生了重大變化，不是以往工業時代文化產品供給所能滿足的，網絡文化、創意文化、創客文化等應運而生并大行其道。順應時代潮流，只有將科技與文化完美融合，才能制作出品質精良、內容豐富的優秀作品，進一步豐富人民群眾精神文化需要。通過技術創新推動文化創新發展，以科技手段實現文化與科技的深度融合，從而引領經濟社會加速變革。同時，文化建設對于科學技術發展來講，既給予了基礎和空間，又提供了精神和智力支持。文化的發展繁榮為科技的創新進步提供了更好的工作基礎、更寬闊的發展空間、更優質的環境氛圍，成為人類發展、社會進步的原動力。先進的科學技術容易更上一層樓，即科技成果的產生是受社會發展過程中的文化氛圍所影響的。在高質量的人文環境中。通過不同生產要素的新組合，創造出從無到有的新事物，科技的進步實際上就是新事物產生的過程。科技創新發展，使經濟效益和社會效益更高、更好地產生的新事物、新發明在勞動生產中得到更多應用。

（四）新質生產力與鄉村文化建設的關系

新質生產力的核心和驅動力在于科技創新和技術突破，而新質生產力的不斷發展也必將推動科技與諸多領域的深度融合和廣泛應用，鄉村文化領域是其中的一個重要方面。當前，在科技創新的持續引領下，5G、大數據、元宇宙和AI等數字技術的飛速發展和信息技術的廣泛應用，在人類進步和社會發展中起到了十分重要的作用，不但為鄉村文化的創新發展提供了強大的技術支撐，也成為新質生產力的代表和推動力。通過以數字技術為代表的新質生產力的賦能，可以有效盤活鄉村優秀文化資源，催生鄉村文化新內容，彰顯鄉村文化魅力，從而給鄉村文化振興提供持久動力。一方面，可以對鄉村文化產品進行深加工，對傳統傳播方式進行變革，更好地滿足人民群眾精神文化需要，也可以對傳統的鄉村文化和固有歷史遺跡、農耕文化等進行數字化保存和復原，更好促進鄉村文化的傳承、創新和發展。另一方面，數字技術與鄉村文旅產業的深度融合，能夠有效帶動鄉村文旅、文化創意產業的融合發展，進一步提升鄉村文旅產業的市場競爭力。鄉村文化建設的大發展，也必將帶來鄉村勞動者素質的大幅提升和文化產品的持續供給，從而對勞動者、生產資料與勞動對象等生產力的三要素產生不同程度影響，從而更好地推動新質生產力的發展。

三、價值意蘊：新質生產力對推動鄉村文化建設的現實意義

當今社會，科技發展飛速向前、社會進步日新月異，新質生產力的提出和發展將成為推動經濟社會發展的重要力量，不但會影響著人們生活方式的改變，也將對經濟結構、社會關系，尤其對鄉村文化建設產生重大影響。

（一）新質生產力的發展有利于推進鄉村文化資源的創新性發展

近年來，伴隨著數字技術發展的突飛猛進，通過網絡衍生的各種平臺逐漸取代農村文化傳播的傳統路徑，以內容多樣、形式新穎的作品和服務展現出了越來越強的生命力。因此，充分運用數字技術推動鄉村文化資源的傳承、整合和創新顯得尤為重要。傳統文化方面，由于城鄉差距的客觀存在，農村青壯年人口銳減，越來越多的青年正在逃離農村，傳統的鄉土文化、非物質文化甚至文物遺跡等面臨著滅絕的危險。通過新質生產力的發展，用數字化賦能可以為傳承、保護鄉土文化提供有效途徑。比如，對傳統文化、鄉村遺存、民風民俗等及各類非物質遺產，通過數字化、AI等技術建立數字數據庫，既有效保護了傳統文化，又賦予了傳統文化新的當代生命力，打破了傳統文化在時間和空間上的限制，給傳統文化的保護和傳承帶來了新的機遇，也為鄉村文化建設提供了新的動能。當前，我國廣大農村在文化產業方面主要分布在鄉村旅游、文化小鎮、餐飲民宿等領域，雖然建成了以文化廣場、文化站、農家樂等基礎設施為主的鄉村文化項目，但建設觀念還存在不適應鄉村實際，農民文化的主體性作用發揮也不夠的情況。數字文化有助于豐富農村文化的深度和廣度，也有利于打破農村文化資源限制，促進農村文化與經濟全方位融合，為解決農村文化產業發展過程中的難題提供新的解決方案。因此推動傳統生產要素向數字載體轉變，依托數字技術實現農村文化生產、傳播和消費模式的更新，已經成為一個新的趨勢。

（二）新質生產力的發展有利于加快鄉村文化產業的數字化轉型

新質生產力條件下，伴隨著數字技術的進步，以數字化賦能鄉村文化建設，對原有傳統鄉村文化產業進行整合，對資源和產業進行重新規劃，借鑒現代經營理念，形成鄉村文化百花齊放、百家爭鳴的新型鄉村文化產業發展模式，助力傳統粗放型經營模式向數字化賦能的精細型經營模式轉變。一是通過數字化賦能鄉村文化資源的轉型升級、現代經營模式的導入和鄉村文化市場的開放，推動鄉村文化建設從傳統的鄉村文化展演、民俗展示的傳統商業模式向新的商業模式轉變，抓住更多的市場機會，促進鄉村文化產業的集聚發展。二是充分運用網絡媒介，以網絡大咖、知名博主等的“名人”效應，全面展示鄉村美食美景、民俗風貌等，用視頻、語言的形式賦予全新的宣傳策略，進一步增強鄉村文化的吸引力，持續擴大鄉村文化的影響力，為鄉村文化建設提供更廣闊的市場空間。三是進一步加速一二三產業融合發展。數字技術不但可以在農業生產領域廣泛應用，著力打造智慧農業，也可以賦能鄉村旅游、民宿發展、生態鄉村建設等，促進鄉村休閑農業發展。同時數字技術還能為特色小鎮建設提供技術支撐，促進農村地區休閑娛樂機遇的提供，激發新興力量，提升發展品位。此外，數字化加持下的鄉村傳統工藝品，可以賦予新的生命，孕育孵化傳統工藝品的新生態——虛擬工藝品，在保護傳統工藝品的同時，以新的產品形態促進區域經濟高質量發展。

（三）新質生產力的發展有利于拓展鄉村文化傳播的時空化場域

隨著大數據、AI和云計算等數字技術的迅猛發展，技術體系不斷完善、技術成果不斷涌現。在數字技術的不斷加持下，鄉村文化的傳播媒介、傳播渠道和傳播速度更加現代化、多元化和個性化。人們向往的鄉村民俗、村落風景不再拘泥于現場的參觀和觸摸，而是即時領略鄉村美景，足不出戶感受鄉村風情，還可以與不同地區、不同國家的人們進行即時交流，共饗鄉村之美。同時，數字化加持的鄉村文化資源，也可以實現鄉村文化由靜態向動態的轉變，讓傳統文化更生動，更具互動性，更具推廣的便利度。此外，現代網絡技術的日新月異，直播水平的日益提高，對鄉村文化的表現形式和傳播速度起到了加速器的作用，“云相聚”“云游覽”“云直播”讓人們感受到了全新的文化形象。

（四）新質生產力的發展有利于培育鄉村文化發展新增長點

鄉村振興是促進共同富裕的重要內容，也是實現中國式現代化的重要內容。由于資本、技術、人才等城鄉資源要素的不均衡流動，造成農村生產力普遍較低，收入水平也較城市差距較大，進而對農村改革路徑的推進形成阻礙。一方面，著眼于經濟增長，新質生產力對鄉村文化建設意義重大。文化產業不像其他行業，其發展壯大需要有一定規模的技術支撐和消費市場，而要擴大消費市場，就必須完善交通、通信等基礎設施。以往由于種種條件的限制，農村文化資源得不到充分開發，農村地區不能充分享受文化發展的紅利。但數字技術的不斷發展讓農村地區在技術上的短板得到彌補，這就為鄉村數字文化經濟帶來了新的發展機遇。另一方面，著眼于文化保護，新質生產力使傳統文化在農村的傳播力和影響力得到加強，鄉村振興的“文化根脈”得以延續。鄉村文化蘊含著中華優秀傳統文化，是了解中華文化的重要入口，而鄉村文化的振興更是鑄魂工程，鑄就了鄉村文化的數字化發展，能夠使農村文化資源得到更好的保護。過去農村的特色文化內容多以展示為主，難以吸引青少年的眼球，造成傳承難度較大。如今，利用數字文化產業中的現代信息技術和虛擬現實等技術，對農村文化資源進行良好的記錄和保存，增強了對農村傳統文化的吸引力。

（五）新質生產力的發展有利于提升鄉村文化發展新要素支撐

新質生產力的發展為數字化產業的大發展大繁榮提供了有力契機，特別是在傳統生產要素匱乏的鄉村，數字化產業的技術優勢得到了充分的釋放。一是在新質生產力加持下的基礎設施建設，為鄉村文化建設帶來了全新要素。開展數字鄉村建設，離不開基礎設施的支撐，這是實現鄉村文化發展的重要前提，也是基礎。加強數字化基礎設施的建設，有利于更好地發揮數字媒體的記錄、閱覽、檢索等功能，把博大精深的鄉村文化資源儲存好、運用好、發展好。據統計，我國農村網民數量高達3億多，這一方面說明鄉村數字技術受眾面大，另一方面也對更高層次、更高水平建設鄉村文化數字化提出了要求。針對當前農村特點，通過建設網絡信息技術教育培訓基地等方式，全面提升農村居民網絡應用水平，培育農村新興數字經濟產業，對推動鄉村文化大發展具有積極作用。二是新質生產力加持下的數字化資源為鄉村文化發展提供全新要素。文化的數字化是文化產業轉型升級的內在需要，也是實現文化創新發展的重要推動力。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》中提出，“開展‘互聯網+中華文明行動計劃，推動數字文化資源進鄉村”［12］。數字化、創新化引領鄉村產業鏈、價值鏈向更高端拓展和延伸，正在重塑鄉村傳統產業的發展模式，促進產業形態的深刻變革和內在結構的不斷優化。數字文化產業與農業、旅游、加工、教育等產業相互融合、相互促進、相互創新，在促進智能化、規模化、服務化轉型的同時，對產業形象、內容和創意水平的提升有極大促進作用。農村地區可以通過數字化技術挖掘優秀傳統文化資源，利用互聯網新技術打造獨具特色的農村文化品牌IP，提升農產品附加值，促進經濟效益相關產業發展。三是新質生產力加持下的鄉村文化人才隊伍為鄉村文化建設帶來全新要素。人才是鄉村文化建設基礎性、戰略性支撐之一。近年來，各級黨委政府對鄉村振興工作高度重視，通過搭建農村數字化文化人才培養平臺，一大批人才逐漸成長起來，但量不多質不優的問題依然存在。通過發展新質生產力，積極搭建數字賦能的培訓平臺，進一步完善人才成長路徑，培育和吸引更多熱愛農村、愿意扎根基層的人才，增加鄉村振興的人才支撐。

四、現實困境：新質生產力背景下鄉村文化建設的缺失

近年來，隨著數字化技術的發展與提升，涌現出了重慶荊竹村農文旅融合助推鄉村發展、山東沂南文化產業賦能鄉村振興的“沂南模式”、青海大通邊麻溝村以文化和旅游賦能鄉村振興、云南瀾滄通過傳統文化賦能讓茶馬古道“火”起來等一大批成功案例，在推動鄉村文化傳承與保護方面取得了一定成績。但從新質生產力背景下考量、剖析和審視這些案例，還有一些現實困境和短板弱項不容忽視。

（一）數字文化設施建設相對滯后

品質優良、設備先進的基礎設施是推動文化大提升的有效載體。當前，國家正在大力推行數字鄉村建設，伴隨著鄉村現代化程度的不斷提升，數字文化基礎設施有了長足的發展，數字技術在鄉村文化建設的作用也越發凸顯。但存在的問題也不容忽視。一方面，基礎設施投入的先天性不足，導致基礎設施的相對滯后，因缺乏統一、高標準的數字化平臺，鄉村文化數字化建設難以實現創新式、集約式發展。受經濟發展水平不平衡的影響，一些中西部地區特別是偏遠地區，其網絡建設水平難以支撐云計算、物聯網、AI等高技術，在信息網絡通信方面還有非常大的提升空間和發展潛力。另一方面，受制于數字技術的覆蓋面、設施落后和專業技術人才的短缺，現有設施的利用率和運行率仍然不夠理想，還無法真正形成“數字+”的規模效應。

（二）農村居民數字化素養層次相對較低

數字化素養是指人們在工作場合和社會生活中領會技術潛力、學會應用能力、具備判斷能力的水平和意識。當前，農村居民數字化素養相比城市居民偏低是客觀現實，且兩者之間的差距還存在進一步加大的可能。從歷史發展角度看，傳統的生產生活方式影響了農村居民幾百年甚至上千年，其思維模式已經固定，很難改變。再加上教育資源配置的不平衡，農村居民接受教育的水平還比較低，數字化培訓還很難深入到農村。分析農村居民數字素養整體不高的主要原因，一是農村居民觀念更新不及時，遇有事情還是習慣于過去的老思維、老辦法，面對新鮮事物習慣性打怵、躲閃，不敢用，對“現代科技”缺乏足夠的信任；二是應用軟件的實用性、針對性不強，當前，電腦軟件、手機App等已司空見慣，但開發者往往熱衷于購物消費、娛樂消遣功能的開發利用，更適合年輕人。軟件操作程序上的復雜性、繁瑣性阻礙了農村居民應用的興趣，由“不好用”導致“不想用”的情況普遍存在；三是培訓方式不科學，當前針對農村地區的數字化培訓缺乏科學的規劃和有序的組織，在宣傳方式上多采用傳統的掛橫幅、大喇叭和宣傳欄等形式，培訓缺乏針對性實效性，由于缺乏直觀感受，農村居民很難改變既有思維模式。

（三）數字技術領域人才匱乏

人才是第一資源，是推動經濟社會發展的重要力量。具備高學歷、掌握高科技的“新農人”對鄉村文化建設起著至關重要的推動作用。但“新農人”的短缺成為當前鄉村文化建設的一大短板。一方面，農村數字化專業人才數量偏少。由于城鄉發展的不平衡，農村的人居環境、生活質量、社會保障體系和服務設施等相對滯后，吸引人才、留住人才難度大，不少農村青年紛紛逃離農村，在城市安家落戶，使得鄉村的數字技術人才基數大幅減少，人才的“蓄水池”嚴重缺乏“源頭活水”。另一方面，農村數字化專業人才質量不高。由于農村數字化培訓的無序組織，缺乏符合個性化需求的針對性培訓，難以適應新質生產力下鄉村文化建設的需要。正是由于上述原因，導致鄉村文化建設中人才在數量和質量上都存在明顯的缺陷，難以滿足鄉村文化建設的人才需要。

（四）農村數字政策有待完善

政策是經濟社會發展的助推器和催化劑，如政策制定科學、執行到位，對經濟發展起到推動作用，反之則會阻礙進步甚至會出現倒退。如今，針對鄉村的數字化政策還存有不夠完善的地方，在執行落實方面也還存有一些不足。一方面，缺乏科學的頂層設計。數字鄉村建設應當因時因地制宜，而不應該搞“一刀切”，但在實際工作中，一些地方的規劃設計往往是講共性不講個性，不是在對當地鄉村資源充分調研的基礎上制定的，只是簡單的照搬照抄。另一方面，數字鄉村標準化程度不夠。標準化是在工作過程中通過實施統一的指標體系、辦事規則和工作程序，以獲取最佳效益。當前，我國數字鄉村工作才剛剛起步，標準化體系還未建立，再加上數字鄉村投入的不足，已建成的數字化平臺也存在粘合度不夠、共享性不強、實用性較差等種種問題，難以對數據進行綜合利用。

五、實踐路徑：以新質生產力助力鄉村文化建設大發展

文化與科技向來是相伴而生、密不可分的。在歷史發展的長河中，很多科技發明始自文化，比如中國古代四大發明的印刷術、造紙術。即使科技發明出現在其他領域，也會很快在文化領域得以應用并不斷涵養升華，并隨之擴大推廣。目前，深刻改變文化產品生產和傳播方式、對鄉村文化建設提出更高標準的數字化技術，已經成為新質生產力的重要體現之一。伴隨著新質生產力的繁榮發展，推動數字技術與優秀鄉土文化相結合，加快鄉村公共文化服務數字化轉型，催生鄉村文化建設新業態，為鄉村文化建設提供實踐支持。

（一）新質生產力助力鄉村優秀傳統文化傳承

鄉村是孕育中華優秀傳統文化的搖籃，在千百年的發展過程中形成了悠久燦爛的鄉土文化，反映了鄉村地區的現實生活和精神風貌，承載著華夏文明源遠流長的基因，彰顯著中華民族卓爾不群的思想智慧與心靈追求。數字文化是面向未來的先進的文化形態，多彩豐富的鄉土文化為鄉村數字文化建設提供了豐富的資源，鄉土文化能否助力鄉村振興，首先在于文化的呈現、轉化和傳承，以數字文化建設延續鄉村振興的“文脈”。一是文物數字化保護。我國文物古跡和文化遺產豐富，而許多散落在農村，受地質災害、風雨侵蝕以及過度開發等因素的影響，文物保護和文化傳承工作面臨很多挑戰。因此，不斷擴展文物保護、文化傳承的新手段顯得尤為重要。數字化手段可以通過3D掃描、錄像等方式對文物進行全面準確地記錄與還原，使農村文化的珍貴遺產得以保存。近年來，隨著數字化技術的不斷延展和拓寬，西安城墻文物保護、龍門石窟智慧文旅數字孿生平臺項目、“紋”以載道——故宮騰訊沉浸式數字體驗展等數字化應用場景成效顯著，為鄉村文物的數字化保護提供了重要借鑒。二是鄉村非物質文化遺產數字化傳承。傳統的非物質文化遺產往往以口述的方式傳承，容易因時間推移、人口流動等因素而喪失或減弱。通過數字化，可以將這些文化元素以數字形式永久保存，包括音頻、視頻、圖片等多種形式，使其能夠更好地傳承給后代。比如，通過錄制鄉村傳統的歌謠、舞蹈、手工藝制作過程等，不僅可以保存原汁原味的文化，還能夠通過互聯網等渠道傳播，使更多人了解和學習。同時，以數字化資料為基礎建立非物質文化遺產數據庫，可以被輕松存儲、檢索和分享，為文化研究者更好地理解鄉村文化的演變過程和今后的文化保護、傳承提供更為科學的依據。三是農耕文化數字化傳承。農耕文化既是我們堅定歷史自信、文化自信的重要支柱，也是建設文化強國、建設農業強國的重要資源和基石，是中華優秀傳統文化的核心和靈魂。隨著農耕方式的改變，許多與農耕相關的技藝與知識面臨失傳的風險。如今，隨著互聯網、大數據、云計算等信息技術快速發展，數字化技術應用場景日趨豐富，農耕文化作為傳統文化的重要組成部分，需要結合現代思維方法、借用現代科技力量，發揮數字化技術在挖掘活化農耕文化資源、創意農耕文化創作傳播呈現方式、培育和塑造特色農耕文化IP上的作用，以實現農耕文化數字化包裝升級，從而實現“復活”。要對農耕文化進行全面梳理，提取具有歷史傳承價值的農耕文化符號表征和精神觀念，構建農耕文化數據庫，豐富農耕文化基因的當代表達。打造新型數字化農耕文化體驗，線上線下融合，線上實地結合，進一步擴大農耕文化的受眾群體，打造數字化農耕文化新場景。四是農村人文景觀的數字化呈現。鄉間古宅、人文景觀，濃縮著濃郁的鄉土文化底蘊，集中展現了農村豐富的文化遺產，向世界講述了農耕文明的濃濃鄉愁，展現著中華民族特有的思想、智慧、性情、神韻。但是由于城市化進程和人口流動等原因，一些農村人文景觀正逐漸消失。通過虛擬現實、增強現實等技術手段，數字化地保護和再現鄉村人文景觀，讓更多的人可以了解、重視、保護這些文化遺產。

（二）新質生產力助力鄉村文化產品供給

文化生產和體驗方式正隨著數字技術的突飛猛進而發生深刻變革。作為需求端的拉動力，文化消費也在促進新產品、新技術、新業態的持續提升，展現創意的強大能量。文化消費中的自我認知和互動意愿，隨著人們對文化的需求逐漸向品質、個性、定制等方面轉變。因此，代入感、互動性強的文化業態往往更容易受到人們的歡迎。如國風舞蹈《唐宮夜宴》、文博探索《國家寶藏》、時空之旅《遇見敦煌》等“破圈”“出圈”，正是傳統文化與現代科技融合的成果，其大大提升了傳統文化的趣味性和傳播力，將優秀的傳統文化送進了千家萬戶。隨著網絡的不斷普及，各類短視頻平臺也成為鄉村文化輸出的重要陣地，眾多新媒體從業者也成了新的文化生產者，“李子柒”“張同學”“帥農鳥叔”等知名博主，將優秀的鄉村文化、人文風情通過短視頻的方式展現給廣大網民，喚醒了廣大群眾的鄉村記憶和故土情懷，也激勵了更多人學習和傳承優秀傳統文化。科技與文化融合產生的化學反應，豐富了文化的表現形式，拓寬了文化的創新空間，使得創意文化產品不斷涌現。抓住數字科技時代的發展機遇，用好人工智能、區塊鏈等新技術，賦予鄉村傳統文化以新生命力，并對符合現代審美追求的優質文化產品進行設計和生產，為破除“千村一面”的發展困境，打造獨具特色的農村文化品牌提供了有效手段。總之，利用數字技術識別和采集數據信息，有利于精準捕捉人民群眾的文化需求，從而將文化產品生產與市場需求對接起來，提升文化產品的供給質量和效率。

（三）新質生產力助力鄉村文旅產業發展

新質生產力的不斷發展，讓各類要素在新興產業領域實現跨界合作已成為一種普遍現象，而鄉村文旅產業的發展也必須探尋與更多產業共融發展的可能。發展新質生產力，推動數字化改革，挖掘鄉村文化產業潛力和旅游業潛力，為其創造新的效益增長點，助力其不斷增值是鄉村文旅產業發展的必由之路。一是工作理念上的迭代升級。思想的高度決定行動的高度。發展鄉村文旅產業，數字經濟思維尤為重要。數字經濟與鄉村文旅的融合發展，是推動鄉村文化發展的必經之路。這里所講的工作理念的迭代升級，其目標是多維的，既包括消費者，也包括農村文旅產業的經營者、管理者。于消費者而言，消費能力的提升，對文旅產品的體驗性、互動性要求更高，其旅游方式也不再跟之前“上車就睡，下車就拍”的模式大相徑庭，不同的年齡，不同的職業，不同的群體，對于旅行的個性化需求和體驗要求越來越高。通過先進的數字技術，不斷更新文化和旅游產品，讓數字科技賦能鄉村文旅消費新模式，打破了時空的束縛，提升了吸引力，豐富了體驗感。于經營者而言，消費者對于數字化背景下的文旅產品的認同度持續升高，也由此帶動了“云旅游”市場的快速增長，也使得經營者的經營思路也逐步轉向數字化。新質生產力條件下數字化的文旅傳播手段在一定程度上促進了從業人員樹立規范經營理念的同時，也塑造了有利于行業發展的氛圍。于監管者而言，新質生產力在推動文旅產業高質量發展的過程中，在監管方面面臨的挑戰更加復雜，這也一定程度上激勵市場監管人員不斷提升監管能力和監管效能，更新監管理念、制度和工作方式。二是工作職能上迭代升級。新質生產力背景下數字技術助力鄉村文旅融合發展，離不開各方的全力配合和支持，在這一過程中，如果相關部門工作職能不作出改變，其作用也不能夠發揮到位。于市場而言，數字技術的應用必然會促進各類要素資源的融入，只有持續完善市場體系，不斷優化資源配置，才能接得住、用得好各類生產要素。同時，數字化賦能鄉村文旅產業的背景下，必須加快建立區域性數字文旅市場綜合風險預警監管制度，促進農村文旅市場一體化發展機制的完善。于政府而言，必須強化頂層設計，加快數字政府建設，為鄉村文旅事業高質量發展提供科學決策支撐和精準服務。三是服務水平上迭代升級。新質生產力的不斷發展，必然會引起消費觀念和理念的躍升。要通過完善公共服務設施、創新升級服務模式，建立起線上線下相結合的服務平臺，促進文旅產品的多元化展示、消費場景的多層次升級，才能做好鄉村文旅這篇大文章。要用好大數據技術，持續關注消費者對文旅產品的購買熱度，適時調整經營策略，優化休閑旅游和娛樂購物的體驗場景，進一步為消費者提供全方位、多方向的服務。要建立市場服務反饋機制，鼓勵消費者提出自己的思路、想法，便于進一步完善服務，促進鄉村文旅產業良性發展。

（四）新質生產力助力鄉村文化消費場景和消費體驗創新

過去很長一段時期，我國鄉村文化消費的水平并不高，主要體現在信息基礎設施不完善，人們的消費意識比較保守。當今，數字技術的發展顛覆了文化產品的呈現樣態，催生了多種新的數字化營銷模式，隨之也帶來了消費場景和體驗方式的革新，抖音、微信、微博、小紅書等新媒體業已成為主流的營銷陣地，其利用數字技術將文字、圖片、視頻融為一體，圖文并茂地展現了“原汁原味”的鄉土文化，再結合新媒體平臺龐大的流量池，打開了線上拓客集客的新發展階段。伴隨著農村信息基礎設施的完善、智能移動終端的普及、互聯網技能的應用，鄉村文化消費的智能化、網格化和信息化程度不斷提高，鄉村文化領域一些新的文化消費場景也正在一步步塑造，也給鄉村文化消費帶來了全新的體驗。特別是一些農民借助抖音、快手等平臺，傳播鄉村先進文化，銷售現代農副產品，讓鄉村文化消費走上“云端”，為鄉村文化消費提供了更多新場景。同時，數字平臺的開發和應用，不斷開拓文化消費的新場景，也將文化消費從傳統的物理空間拓展至虛擬的網絡空間，使得用戶得以突破時空限制，通過云直播、云旅游、云演藝、云課堂等形式感知鄉村文化的魅力，給鄉村文化插上了“隱形的翅膀”，使鄉村文化“活起來”“飛起來”。通過AR/VR/XR的嵌入、全息投影、多維度感官互動，帶給用戶不一樣的文化體驗，讓沉浸在互動中的用戶感受到獨具鄉村文化韻味的夢幻視覺空間。通過線上與線下、在線與在場相結合，拉近人們特別是城市居民與鄉村文化的距離，讓消費者領略更高品質、全方位的鄉村文化盛宴，同時也給鄉村文化產業的快速健康發展提供了難得的歷史機遇。因此，豐富鄉村文化消費新場景，就是要充分依托數字技術這一鄉村發展的“新工具”。這就需要加快完善鄉村數字文化和電子商務產業鏈條，通過電子商務平臺和相關企業，幫助農民把農副產品、鄉村文化產品等消費陣地轉移到互聯網上，實現鄉村文化產品生產、消費與數字技術的深度融合，讓消費者在線輕松觀看“直播帶貨”，深度了解鄉村美食、非遺文化，下單購買鄉村優質文化產品。也就是說，通過不斷拓展鄉村文化消費的新載體和新方式，為鄉村優質農副產品和鄉村文化產品拓展新銷路，推動多樣的鄉村文化產品上線上云，給更多不同的消費群體帶來消費新體驗。總之，實現鄉村文化消費從線下場景向數字場景的創造性轉化和創新性發展，可推動鄉村文化消費時間與空間的跨越、虛擬與現實的融合，進而順應文化數字化消費的升級趨勢。

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New Quality Productivity to Promote the Development of Rural Cultural Construction

Deng Yun1? Pang Huiyi2

（1.School of Marxism， Shandong Technology and Business University， Shandong Yantai 264005;

2.Personnel Division， Shandong Technology and Business University， Shandong Yantai 264005）

Abstract： There are some problems in the construction of rural culture，such as the weak foundation of rural digital cultural facilities，there latively low level of digital literacy of rural residents，the shortage of talents in the field of rural digital technology，and the lack of perfection of rural digital policy.The new quality productivity will play an important role in promoting the innovative development of rural cultural resources，speeding up the digital transformation of rural cultural industry， expanding the space-time field of rural cultural communication，cultivating new growth points of rural cultural development and promoting the support of new elements of rural cultural development.In the process of promoting the revitalization of rural culture，the prosperity and development of new quality productive forces must promote the combination of digital technology and excellent rural culture，accelerate the digital transformation of rural public cultural services，the new business forms of rural cultural construction will provide path dependence and practical support for rural cultural construction.

Key Words： new-qualityproductiveforces；ruralculturalconstruction；high-qualitydevelopment