決戰夏日！400億市場引關注

董笑妍

泳裝，這個超400億的市場正在伴隨夏季一起升溫。

根據谷歌趨勢顯示，“泳裝”這一搜索關鍵詞的熱度自三四月起便逐漸攀升，至六月時達到峰值。當前的泳裝市場不僅匯聚了幾大泳裝集群堅守陣地，更有不少時尚品牌跨界涉足，不斷以新鮮賣點切入市場，以不同產品理念博取消費者關注。那么，讓我們一起來探索當下國內乃至全球泳裝市場的最新發展動向。

擁抱自我，選擇包容性泳裝

隨著大眾自我認知的不斷深化，人們越來越敢于面對自我、擁抱自我，特別是女性消費者，她們正在勇敢地挑戰傳統的審美觀念，摒棄對身體形態的苛求，使得泳裝市場不再一味地追求“完美身材”的展示。據統計，自2019年以來，“瘦身”“纖體”等描述性詞匯在泳裝上的使用頻率降低了32%，取而代之的是“包容性”這一更為人性化的理念。

無論消費者的身形如何，她們更青睞那些能夠帶來舒適穿著體驗的產品。版型是服裝的靈魂，對于貼身運動的泳裝而言，其對版型的要求更是苛刻。

擁有二十多年打版經驗的興城三奇制衣有限公司制衣版師劉師傅表示，近年來泳裝的時尚元素和特體需求越來越多，這給版師們帶來了不小的挑戰，需要不斷學習新理念并反復嘗試。劉師傅強調說，最出色的版師并非能夠設計出最時尚的版型，而是能夠確保每一件泳裝都具備舒適的穿著體驗。

“雖然電商平臺有很多同款不同價的泳裝，一般人看到款式、尺碼都一樣，就哪家便宜買哪家，但其實廠家不一樣，版師不一樣，穿著效果完全不同。”劉師傅說，上身后舒適包容性好，這才是回購的基礎，品牌效應就是這么一點點做起來的。

高新科技，專為泳裝研發

作為具有運動屬性的服裝，泳裝產業始終閃耀著科技創新的光芒。如今，除了高彈、抑菌，提速、夜光、防水等先進科技也已逐漸應用于大眾泳裝中，打破了運動員泳裝的專屬界限。此外，具備防曬功能的泳裝也日益受到市場的青睞。

專業生理期護理品牌Modibodi正在積極進軍泳裝領域，推出了專為女性生理期設計的泳裝。這款泳裝采用獨特的Modifier Swim技術，具備吸收液體、防污、防臭等功能，速干層的設計更是保證了穿著的清爽舒適，為生理期想要游泳的女性消費者帶來了福音。

范德安品牌則以科技塑身泳裝贏得了市場廣泛認可。這款泳裝采用了范德安自主研發的塑身里襯Coverlim技術，有效收腹、呈現立體曲線。同時，其獨特的蜂窩形態透氣網孔設計不僅保證了貼身的舒適性，還形成了雙層加壓效果；外觀上的豐胸收腰拼接設計更是讓這款泳裝成為了品牌的經典之作。

多場景，一套泳裝可度假

以往，泳裝的使用場景是比較局限的，使得人們在度假時，需攜帶較多衣物。正因此。越來越多的泳裝企業開始著手研發能夠適用于多種場合和活動的泳裝。

如今，市場上的部分泳裝，實現了通過不同功能區的搭配與拆分，不僅可以滿足沖浪、劃船、沙灘活動等水上需求，還能適用溫泉、瑜伽等休閑場景，做到了一套泳裝滿足度假。

今年廣交會上，游泳潛水品牌前鋒WAVE亮相展會，場景化穿搭引來觀眾矚目。相關負責人介紹說：“WAVE致力于打造多場景DIY穿搭的泳裝，其產品不只可以在游泳、沖浪、泡溫泉和瑜伽運動中穿著，更可以作為日常的時尚穿搭，解決了消費者海濱度假80%的煩惱。”

他以三重云系列為例，介紹道，該系列包含運動款上衣、小黑裙、防曬袖肩，在沙灘運動時穿全套，游泳時脫掉袖肩。另外，運動風分體式泳裝還不受限場景限制，瑜伽、跑步時皆可，盡享休閑時光。

一老一小，泳裝需求旺盛

在泳裝領域，老年泳裝與兒童泳裝的需求正持續上升。據BNPL專家透露，60—80歲的老年人正成為泳裝消費的新生力軍，近年來其銷售增速驚人，甚至超越了“Z世代”的勢頭。

日本著名泳裝制造商孚馬公司在今年春季敏銳捕捉到這一市場變化，推出了專為中老年人設計的“浮力泳裝”。這款泳裝旨在解決高齡者在游泳鍛煉時體力不足的問題。盡管外觀與普通泳裝相差無幾，但它的浮力卻高達普通泳裝的19倍。

這得益于該款泳裝中廣泛使用的“Titanium Alpha”材料，這種僅1毫米厚的材料擁有五層結構，其中特殊橡膠層的運用使其能儲存空氣，讓身體在水中更易漂浮。產品一經上市，銷售情況便遠超預期，庫存迅速告罄。

與此同時，關于兒童泳裝的選購問題也常年備受關注，其話題熱度甚至超過了成人泳裝。

前段時間，TikTok上一條提醒家長避免購買藍色泳裝的視頻迅速走紅，瀏覽量迅速突破百萬。視頻指出，藍色等柔和色系的泳裝在泳池中不利于家長辨認孩子的位置和狀態。因此，熒光橙、粉紅色等醒目的兒童泳裝顏色逐漸成為家長們的首選。

在媽媽們的眼中，各大兒童泳裝品牌亦在激烈角逐。李寧兒童泳裝以其優質的做工、良好的彈性和速干面料受到青睞；TOSWIM則因其童趣可愛的款式和高性價比脫穎而出；迪卡儂的泳裝包裹面積大、下水不易冷以及穿脫便捷受到好評；而范德安則憑借多款長袖泳裝及強烈的設計感贏得市場認可。

縱覽先機，盡在泳裝展會

泳裝市場的快速發展，離不開旺盛而多元的市場需求。據觀研天下數據顯示，自2022年起，中國游泳用品市場規模已達400億元，并有望在2026年前以6.3%的年復合增長率持續增長。

目前，國內的泳裝市場主要集中于遼寧興城、福建晉江和浙江義烏三個地區。這些泳裝產業基地不僅占據了國內市場的主體份額，還積極將產品遠銷海外。其中，遼寧興城以其龐大的產業規模和影響力成為中國最大的泳裝生產基地，擁有4000多家注冊泳裝生產企業，年產值高達150億元，為當地創造了豐富的就業機會，成為推動中國泳裝產業發展的重要力量。

在興城，備受矚目的2024東北亞（興城）國際泳裝博覽會即將于7月13—15日盛大開幕。作為泳裝界和時尚界關注的焦點，該項專業展會已走過14個春秋。本屆泳博會將集中展示中國泳裝行業的個性化、高科技與多場景融合的產品生態，并呈現泳裝服飾產業的區域化布局、產業化推進及市場化發展成果。

本屆泳博會設有品牌展區、網紅爆品展區、國風泳裝展區、原創設計展區、面料及輔料展區、童裝展區、電商平臺展區、智能科技裝備展區、校企合作展區、配套服務展區、供應鏈金融展區、內衣展區、直播展區共計13個展區，總面積達1萬平方米，預計將吸引超過800家上下游全品類的展商參展。

想要領略泳裝潮流的最新動向、收獲海量訂單并搶占今夏泳裝市場的商機，這場盛會無疑是您不容錯過的目的地。