國產軍事動作片《戰狼2》高票房解析

劉雅君

摘 要：《戰狼2》作為一部現象級電影，其帶來的各方面的意義和形成的文化現象不可忽視。影片中冷鋒這樣的熱血英雄形象的類型化建構、主旋律和商業化的共同運作、創新的市場運營手段與愛國主義等主流意識形態的表達等各方面的探索都是影片成功的重要因素。本文以電影《戰狼2》為例，從其類型融合與創新、市場營銷和主流內容與價值三個主要方面入手，深入分析其創作方法和過程，以期為中國同類型電影未來發展提供借鑒和創新思路。

關鍵詞：《戰狼2》；類型化；主旋律；商業化；營銷手段

吳京自編自導自演的電影《戰狼2》沒有當紅明星和“小鮮肉”，而且在上映前期遇到明星云集的《建軍大業》和由大IP改編的《三生三世十里桃花》等電影爆火，但是《戰狼2》卻突破大家的預期，刷新了華語電影票房紀錄，4小時過億、83小時過10億、8天過20億、11天過30億、16天過40億，打破了中國電影史上的數個紀錄。截至2017年9月29日，《戰狼2》票房達到56億元，觀影場次超412萬，觀影人次超15897萬，超出2017年度票房第二名《速度與激情8》票房近30億元，比2016年度票房第一名《美人魚》高出22億元，同時這也是中國第一部票房突破8億美元的影片，更成為首部進入“世界票房前100名”的中國影片?！稇鹄?》作為一部軍事動作影片，在上映不久后便成為一部新的現象級電影，影片所帶來的各方面的意義和文化現象不可忽視。本文以電影《戰狼2》為例，深入探究其創作方法和過程，以期為中國同類型電影未來發展提供借鑒和創新思路。

一、《戰狼2》的制勝路徑：人物類型化與主旋律商業化

（一）類型化人物形象的創新建構

中國電影史上豐滿的個人英雄主義的形象是存在過的，但是除了武俠片中行俠仗義、拔刀相助的俠客英雄外，在其他現實題材中，中國電影更習慣于強調集體主義的作用，脫離于集體主義的個人英雄主義將被視為不符合常規的存在。新中國成立初期，文化部電影局提出“為工農兵服務、塑造工農兵形象”的方針，電影界因缺少寫此類劇本的人才而陷入劇本荒，在夏衍的建議下大家開始改編小說，其中一篇是《關連長》。該電影由石揮導演，描寫了在新中國成立前夕的一場戰斗中，關連長為了保護一群孤兒而做出自我犧牲的故事。電影上映后觀眾認為影片塑造的關連長是一個具有鮮明個性且富有立體感的解放軍形象，但影片卻因被評論家指為“歪曲解放軍形象”而遭到批判。后來電影界推行八個樣板戲的體制，英雄人物開始擔負起極高的政治使命，英雄人物必須具有“高大全”的完美形象，所以中國主旋律電影弘揚的英雄形象都是歸屬于集體的、徹底革命的，卻忽視了人物的個性化。集體英雄主義中的英雄因個性缺乏特點和性格扁平化，導致中國電影中缺乏個性英雄的存在，使得電影陷入表現英雄人物的扁平化與庸?；睦Ь?。21世紀以來，現實題材中來自主流的個性英雄人物的塑造還是很少出現。隨著我國電影體制的改革和觀眾審美水平的不斷提升，人們開始意識到英雄人物有其過人之處，也必有其明顯的性格缺陷和個性化特征。新時代下觀眾更想看獨具個性氣質和代表中國國家形象體現主流價值觀的熱血正義的中國式個性英雄。中國電影銀幕上雖然有李小龍、成龍、甄子丹等塑造的中國功夫英雄，但是他們屬于武俠動作類型片。在傳統意義上，中國電影中的超級英雄往往是近代以來在中國的失敗和屈辱中奮起的英雄，他們往往有極為深重的民族悲情，如霍元甲和葉問這樣類似于“原型”的人物都有這樣的性格特點。李小龍、李連杰、甄子丹等人的成功中所包含的也都是相似的特點[1]，所以具有當下時代背景的個性英雄的立體塑造還一直缺位。具備國家精神和個人品格的中國式個性英雄隨著2016年《湄公河行動》的上映開始出現，方新武這樣的立體式個性英雄人物也立即受到了市場的喜愛，吳京從《戰狼》到《戰狼2》更是最大限度地實現了觀眾心目中期待的中國式個性英雄的形象塑造。影片中的特種部隊退伍軍人冷鋒具有無所畏懼的勇武性格、自由不羈的個人性格、維護社會正義的英雄主義和超常勇武的技能力量等，這樣的個性英雄形象是當代人們所呼吁和期望的。冷鋒雖是名軍人，但不是傳統的“高大全”的軍人形象。在《戰狼》中他是上級認為的刺頭兵，有些桀驁不馴，在執行任務中為了營救戰友違抗了上級命令，把握主動權和戰機，最后贏得了戰斗，捍衛了中國的大國尊嚴與主權利益。在《戰狼2》中，冷鋒從影片一開始就展開了與海盜的水下搏斗，展現出了強硬過人的軍事技能；在非洲貧民窟的汽車追逐戰和華資工廠的坦克戰中展現了正義凜然、堅韌頑強、不屈不撓的“戰狼”精神。影片在充分表現冷鋒個性強悍、維護正義和保護弱小品質的同時，通過中國海軍、中國大使館的營救行為充分展示了冷鋒背后先進現代的特種兵部隊、保護本國公民生命和財產安全不受侵犯的強有力的國家力量以及我國維護和平、堅持公平正義的大國形象。冷鋒這樣的個人英雄主義形象并未跳脫出中國電影一直所強調的“集體英雄主義”，影片是將“個人英雄主義”前置，“集體英雄主義”作為其背后的有力支撐，人物形象的建構在呼應、滿足觀眾內心期待的個性英雄形象的同時改變了傳統主旋律電影中“個人英雄主義”與“集體英雄主義”完全對立的模式，做到了對中國式個性英雄類型化人物形象的創新性構建。

（二）主旋律和商業化的相互借鑒

主旋律原指在音樂領域中音樂作品或樂章的旋律主題，該詞進入電影領域后，指能充分體現主流意識形態的革命歷史重大題材影片和與普通觀眾生活相貼近的現實主義題材、弘揚主流價值觀、謳歌人性的影片。我國電影類型大致可分三大類，即主旋律電影、商業電影與藝術電影。主旋律電影興起于上個世紀八十年代，此后主旋律電影與商業片就出現了較為明顯的區分。受中國電影體制改革影響，國產商業片開始追求商業和票房價值。傳統主旋律電影則通常由政府主導投資拍攝，極其強調宣傳教化功能，以符號化、扁平化的人物形象和模式化的故事傳達國家政治思想和主流價值觀念，而忽略觀眾在觀賞影片后做出的反應，以至于傳統主旋律影片缺乏吸引力。進而，國內電影出現了商業片完全追求娛樂化和通俗化的效果，看起來像是放棄了傳遞主流社會價值觀的功能，表達主流社會價值觀則成為主旋律電影的文化專利。

自2003年中國全面推進電影產業化以來，電影產業慢慢走上了商業化和民營化之路，充分釋放出了市場的創造力和活力。影片創作以受眾市場需求導向為核心，根據市場需求進行生產，隨之出現了很多商業電影類型，如古裝武俠片、青春片、喜劇片、警匪片等。在電影類型化加強、市場需求越來越多元的時代要求下，主旋律電影逐漸開始進行多層次多方面的商業化探索。在主旋律影片中開始起用大量人氣明星演員且邀請取得商業片高票房的導演來執導拍攝。例如2009年上映的主旋律電影《建國大業》，該片開創了主旋律電影商業化的模式。主旋律與商業化的另外一種結合方式是民營資本投資并主動參與、拍攝表現社會主流價值觀的電影，如2007年馮小剛導演的《集結號》，2009年陳德森導演、陳可辛監制的《十月圍城》，均在主旋律與商業化的結合上取得了較好的成績。這說明市場化的商業邏輯與主流價值觀的內在要求逐漸合流。[2]新世紀全面推進電影產業化改革以來，商業化的電影工業系統與國家和社會提倡的主流文化價值觀相互影響、相互融合，這樣的融合借鑒趨勢不僅有利于影片具備娛樂性和商業價值，而且將更有利于電影作品將社會主義核心價值觀以人民大眾喜聞樂見的方式傳遞下去。

《戰狼2》贏得票房和口碑雙贏的重要原因在于做到了主旋律和商業化的結合。在題材選擇方面，因為軍事題材非常敏感加之拍攝軍事題材影片需要很專業的軍事、武器知識，所以中國電影市場上現代軍事題材的影片比較稀缺，尤其是神秘的特種兵題材，觀眾對此是比較好奇和期待的。影片中不僅出現飛機、坦克、槍械等戰斗裝備，而且也出現了先進的導彈驅逐艦，這在以往的軍事題材影片中是非常罕見的。這些武器的展示和現代軍人戰斗技術的展現不僅滿足了觀眾的好奇心，同時也增強了觀眾作為中國人的自豪感。加之《戰狼2》取材于真實的也門、利比亞撤僑事件，它也實現了社會新聞熱點與家國情懷的碰撞，在過去的電影作品中幾乎很少觸碰和表現海外華人這一群體，影片對援非的陳博士、美籍華裔瑞秋醫生、華資工廠的中國員工等在海外生活的華人進行了表現，揭示了他們在非洲的生存狀態以及為建設非洲做出的偉大貢獻，這激發了觀眾強烈的家國情懷。在內容表達方面，電影弘揚社會主流價值觀、懲惡揚善、維護社會公平正義。在商業化制作方面，影片接近好萊塢的制作水平，制作方聘請了《美國隊長》的美國好萊塢武打設計團隊、《加勒比海盜5》的水下攝制團隊和《湄公河行動》的香港武術指導團隊，音效剪輯和混音制作啟用新西蘭維塔集團的公園路后期制作公司。在宣發方面也按照市場的規律進行運作，影片上映日期正好在我國建軍90周年之際，且《戰狼2》的軍事動作題材與節日相呼應，加之當時中印邊境的兩軍對峙等嚴峻的國際形勢讓身處和平之中的普通人關心起戰爭，軍事動作影片的口碑效應傳播開來，成為人們了解現代戰爭的一個窗口。

當下的電影市場競爭異常激烈，主旋律題材的影片需要在呈現核心主旋律精神的基礎上，繼續豐富題材內容，細嗅市場需求，多元融合創作類型片，例如融入軍事、超級英雄和武打動作等各種類型元素，這樣才能顛覆傳統主旋律影片在人們心目中形成的曲高和寡、可看性差和灌輸價值觀的刻板印象，逐步進入影片類型化的創新發展階段，觀眾需求與市場創作形成良性互動。[3]

二、營銷手段：打造符合影片特色的產業運營

在上映的檔期選擇上，影片于2017年7月27日上午8點1分上映，與建軍90周年紀念日形成呼應，而且此時正值暑期檔，無形之中會增加很多學生觀影群體?！稇鹄?》上映時遇到的是急于將自己壓抑著的愛國之情表達出來的中國觀眾，這些觀眾在現實生活中或者在之前的電影中并沒有得到此類情感的共鳴。而觀看《戰狼2》這部以“犯我中華者，雖遠必誅”為主題，且以2011年利比亞、2015年也門撤僑真實事件為故事原型的主旋律電影，正好契合了中國觀眾的情緒動機，這將帶來火山爆發一樣的情感效果，一如導演吳京所說“愛國情緒這把干柴已經被曬得特別透了，我只是一根火柴，點起了這把火”。在《戰狼2》上映前后，《神偷奶爸3》《悟空傳》等比較熱門的電影上映已超半個月，《繡春刀2》票房表現不錯但并沒有達到火爆的程度，《建軍大業》《三生三世十里桃花》等影片的票房成績表現一般，《戰狼2》現代軍事題材和節前上映的《建軍大業》歷史戰爭題材形成呼應，掀起了軍事題材熱。此次上映節點的選擇使《戰狼2》趁勢而上，屢次刷新票房紀錄。[4]

《戰狼2》高票房的背后離不開資本的助推。在《戰狼2》還未完成前，北京文化與聚合影聯兩家發行公司決定以“8億元”的數字對影片“進行保底發行”。在這兩家公司的支持和保障下，《戰狼2》的制作品質得到了有效保障，成本從8000萬元預算上升至2億元。通常情況下一部電影只有4到5家出品、發行方，基本包括了制片、院線、發行、宣傳，但《戰狼2》最后參與進來的出品方和發行方多達21家，包括了春秋時代、星紀元影視、嘲風影視、光線傳媒、橙子映像、博納影業、萬達影視、淘票票等公司，參與公司涉及領域包括院線、票務等多個領域，巨大的資本助力推動影片獲得更好的票房成績。

同時，《戰狼2》適時地應用了品牌營銷戰略。比如明星效應，吳京作為一個武打動作明星，出演過電影《殺破狼2》《戰狼》和電視劇《我是特種兵2》等，積累了一定的粉絲數量。加之吳京個人在電影《戰狼2》中付出了大量心血，在片場與其他角色徒手搏斗、單手射擊、開坦克、飆車，身體受傷后為不拖延拍攝計劃吃止疼片堅持拍攝，最終把這個用生命在拍戲的鐵血硬漢形象呈現在觀眾眼前，在“小鮮肉”霸屏的當下，觀眾內心深處期盼此類硬漢形象的出現。

《戰狼2》采取了“開放式的宣傳發行”模式。負責該片宣傳發行的主導公司采用了“飽和式營銷”的策略，通俗地講就是在每一個節點上，以往需要使用100個力量單位去完成的事情，為了把它做得更扎實，就會使用1.5倍到2倍的力量去完成。影片在長達一年多的宣發過程中，通過多種途徑、多種手段把電影再分包出去，從而控制風險，形成了很好的合力。[5]《戰狼2》上映后，負責宣傳推廣的影視公司會對火爆的觀影情況進行集中的新聞媒體推送，影片的票房每增加一億元，宣傳方和發行方都會推出相應的主題告知海報。在《戰狼2》上映期間，影片宣傳方和發行方累計推出了56款宣發海報，甚至達到了海報設計者無素材可使用的程度，所以有人戲稱《戰狼2》的海報設計團隊為中國影史“徹底榨干團隊”?！稇鹄?》還在觀影人數超一億人次、超一億四千萬人次和超一億五千萬人次時進行了大規模海報告知，當影片觀影人次超一億四千萬且創下全球電影史單一市場觀影人次最高紀錄時，告知更是聲勢浩大。

另外，《戰狼2》的路演在引導中國觀眾觀影方面產生了有力影響。作為導演、編劇兼主演，吳京的路演活動更是高強度、高密度，在三十天內路演三十個城市，舉行了十五場發布會，去了九十七家電影院。路演期間，即使遇上特殊狀況，《戰狼2》路演團隊也會使用“視頻互聯”等方法積極應對，路演期間幾乎沒有出現過負面消息。《戰狼2》的路演宣傳引導觀眾產生了強大的從眾觀影動機。

自媒體在營銷中也發揮了重要作用。現今是全媒體時代，人人都是自媒體，影片借助網絡媒體做到了網絡媒體影響力爆發式增長的效果。微信、微博、抖音和小紅書等社交平臺是用戶活躍程度和流量最高的幾個客戶端。電影在上映后迅速在各種社交平臺被傳播和分享，影片得到廣泛宣傳，影片知名度及影響力迅速擴大?！稇鹄?》利用社交媒體引發了潛在觀影者的注意和興趣。自媒體社交平臺如自來水一樣涌現的好評激勵著受眾群體走進影院，促使影片票房呈幾何式爆發增長。尤其是觀眾發布在微信朋友圈里關于此電影的好評，其好友刷到好評就會對影片的質量很信任，這其實比專業的影視評論更能引起人們的觀影興趣，在此基礎上如果影片自身制作精良，觀眾贊譽和好評就會呈裂變式增長，達到良好的傳播預期。微博客戶端是粉絲觀眾與明星演員、制作團隊互動的重要平臺，明星的演藝動態和日常生活都會在此更新，粉絲們會非常關注。影片預熱時，制作團隊常常利用微博客戶端發布電影預告、宣傳活動等內容，以鄧超、黃渤、王寶強等為代表的眾多演藝明星在微博上紛紛評論轉發以支持新上映的影片。加之官方媒體如央視等也對電影進行宣傳報道，自媒體和官方媒體宣傳效應“1+1>2”，吸引即將進入影院的觀眾選擇《戰狼2》觀影，票房節節上升。

三、中國式的主流文化價值與意識形態表達

影片《戰狼2》作為一部主旋律電影，向所有的觀眾傳遞了符合我國社會主義核心價值觀的主流價值觀，即愛國主義、和平主義、人道主義等主流精神和價值觀念，激發了觀眾的民族自豪感和歸屬感，體現出中國和平崛起的信念與文化自信。

（一）愛國主義與家國情懷的傳遞

這部現象級的軍事動作片表達了創作者強烈的家國情懷，激發了觀眾的愛國主義精神。影片講述了遠赴非洲尋找遇害女友下落的退伍特種兵冷鋒在非洲遇到叛亂時，主動擔負起解救在當地生活和務工的中國人的故事。冷鋒是退伍特種兵，何建國是退伍老兵，卓亦凡是維護公平正義的熱血青年，這三位并不是中國現役軍人但實際上在海外代表著中國軍人的行為品質和形象，他們將中國軍人所具有的機智勇敢、正義品格和堅定信念展現得淋漓盡致。身在異鄉遭遇戰亂的老百姓是最無助、最弱勢的人群，冷鋒等人的營救滿足了觀眾對中國英雄的期待，激起了觀眾強烈的民族主義和愛國主義情感，影片也在潛移默化中傳遞了我國社會主義主流價值觀。身在異鄉的孤獨和突遇戰亂的驚慌，激起了人們藏在心里的對祖國和家鄉的想念和眷戀，而中國政府面對危機第一時間派出兵力來保護中國公民生命財產安全的國家行為，體現了中國作為一個大國的尊嚴與實力、膽識與擔當，以及面對困難時的勇氣和信心。影片對國家形象進行了完全正面的塑造，營救行動所體現出的大國擔當、強國意識、堅定的人民意識、深沉的家國情懷讓電影受眾在影片中找到了情感共鳴，激發了觀眾的民族認同感和國家歸屬感。

（二）和平主義與人道主義的意識形態表達

影片激發了觀眾的民族自豪感和歸屬感，也傳達了和平主義與人道主義的主流價值觀。《戰狼2》的故事發生在非洲某國，這個地方的醫療衛生問題、貧富差距、環境生態問題、移民問題、饑餓問題、恐怖主義、人道主義和人權問題等國際性問題凸顯，這是全世界共同關注的世界性議題，影片客觀而又殘酷地將之呈現在觀眾眼前。維護人道、捍衛人權是當下最主流的價值體現，這使《戰狼2》有了更多的現實意義。[6]影片展現了中國與非洲的友好關系，影片里樊大使在給當地總統的電話中指出：“歷史上我國對貴國有過援助和友誼”，在這個國家深受拉曼拉病毒困擾時，中國在其疫情嚴重的貧民區建立了華資醫院，并派出醫療技術高超的陳博士進行醫療援助。在華資工廠準備帶大家撤離時，華資工廠負責人林志雄強硬地將中外工作人員區別對待，而冷鋒、卓亦凡等人決定帶大家全部撤離，在災難面前人民的生命財產安全皆平等的做法抹去了社會階級和等級差異。影片結尾處冷鋒等人成功帶著被解救的人們進入維和部隊，這些人里面不僅包括中國人，同時還有工廠里的非洲人。這樣的營救行動打破了狹隘的民族主義，消除了中國人民對非洲當地人民的歧視與偏見，以及企業老板和普通工人之間的階級差別，體現了影片價值觀念的進步性。《戰狼2》雖然是一部軍事戰爭題材影片，卻蘊含著反思戰爭的意味，也表達出了要以強大的國家力量來保障和平的理念。

四、結 語

《戰狼2》是精心雕琢、用心制作的影片，在其成功的背后凝聚了創作者大量的心血。影片融合創新電影類型，創新性地運用市場營銷手段，輸出我國積極向上的大國心態與價值觀。影片對我國社會主義核心價值觀做出了生動的詮釋，為我國軍事題材電影的創作提供了范式，也為今后我國主旋律電影的創作提供了良好的范本，也為院線觀眾帶來了新的觀影選擇。

（晉中市文化館）

參考文獻

[1] 佚名．張頤武談《戰狼2》：新的中國式超級英雄的勝利[J]．公關世界，2017（17）：48-51.

[2] 張慧瑜．《戰狼2》：“奇跡”背后[N]．社會科學報，2017-09-14（8）.

[3] 崔小娟．主旋律電影商業化轉型路徑探索：以電影《戰狼2》為例[J]．出版廣角，2017（21）：72-74.

[4] 盧揚，鄧杏子．31億《戰狼2》是如何煉成的？[N]．北京商報，2017-08-07.

[5] 張世豪，曹鳳潔．《戰狼2》為什么這樣燃 票房突破17億 市值猛增30億[N]．成都商報，2017-08-03.

[6] 趙慧君．民族情感、本土英雄與好萊塢敘事：從《戰狼2》看主旋律IP開發的可行路徑[J]．視聽，2018（1）：19-20.

[7] 史紅云．創新·匠藝·運營：《戰狼2》“英雄”重塑的鏡鑒之談[J]．電影評介，2017（13）：8-10.

[8] 何利娜．文化認同與意識形態表征：《戰狼2》在好萊塢模式下的突破[J]．中國電影市場，2017（11）：33-35.

[9] 竇林毅．《戰狼2》營銷啟示錄[J]．銷售與市場（管理版），2017（10）：30-31.

[10] 吳青青．類型定位、中國想象和社會文化：從《戰狼2》的票房說起[J]．電影評介，2017（13）：11-14.