電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)的法律保護研究

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；平臺；知識產(chǎn)權(quán)；法律保護

新時代是知識與人才創(chuàng)新驅(qū)動的時代，電子商務(wù)的高速發(fā)展也得益于知識、技術(shù)、人才等要素的潛能噴發(fā)。對社會經(jīng)濟發(fā)展來說，知識產(chǎn)權(quán)的保護可以激勵企業(yè)和個人進行創(chuàng)新和發(fā)明，推動科技進步和經(jīng)濟發(fā)展；可以幫助投資者獲得合理的回報，吸引更多的資金用于科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級；可以維護公平競爭的市場環(huán)境，防止一些企業(yè)通過盜版、山寨等手段獲取不正當競爭優(yōu)勢，保障了企業(yè)的合法權(quán)益；可以幫助創(chuàng)新者控制產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；可以讓消費者更有信心購買正規(guī)授權(quán)的產(chǎn)品和服務(wù)，避免受到假冒偽劣產(chǎn)品的侵害，保障消費者的合法權(quán)益。因此，電商平臺知識產(chǎn)權(quán)的法律保護具有重要的意義和價值。

然而，電商平臺的知識產(chǎn)權(quán)保護存在一定的曲折性和復雜性。首先，電商平臺上往往存在大量的侵權(quán)商品，如假冒品牌、盜版產(chǎn)品等，其產(chǎn)品信息很難在短時間內(nèi)高效地進行審核，侵權(quán)商品的龐大數(shù)量與隱蔽性增加了知識產(chǎn)權(quán)保護的難度，給品牌所有者和消費者帶來了權(quán)益隱患，并形成了不公平競爭的電商市場環(huán)境。其次，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的實時性、虛擬性等特點，侵權(quán)者可以匿名操作，使用虛假身份注冊店鋪，隱藏真實銷售信息，電商侵權(quán)行為往往難以追蹤。最后，面對電商快速發(fā)展的新環(huán)境和新現(xiàn)象，現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)有時難以適應(yīng)新形勢，需要加快對相關(guān)法律法規(guī)的更新和完善，以更好地適應(yīng)電商平臺上的知識產(chǎn)權(quán)保護需求。除此以外，近年來電商平臺的跨境知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題日益嚴峻。在跨境電商市場中，侵權(quán)方可能來自不同國家或地區(qū)，而各地的知識產(chǎn)權(quán)法律制度存在差異，進而導致跨境維權(quán)變得更加復雜和困難。正因為如此，我國應(yīng)加快推進電商平臺知識產(chǎn)權(quán)法律保護制度機制的構(gòu)建與完善，打造更加健康、可持續(xù)的電商市場環(huán)境，尊重知識、技術(shù)與人才，推動電商行業(yè)、制造業(yè)等相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

一、電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的類型與特點

在電商平臺上，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)主要涉及以下幾個類型和特點。一是商品侵權(quán)。商家在電商平臺上銷售侵權(quán)商品，如未經(jīng)授權(quán)銷售他人的商標、專利、版權(quán)等產(chǎn)品。二是商標侵權(quán)。商家使用未經(jīng)授權(quán)的商標或類似商標，誤導消費者或侵犯他人商標權(quán)益。三是專利侵權(quán)。商家在電商平臺上銷售、制造或使用他人的專利技術(shù)或產(chǎn)品，未經(jīng)授權(quán)使用他人的專利權(quán)益。四是版權(quán)侵權(quán)。商家在電商平臺上未經(jīng)授權(quán)復制、傳播他人的作品，包括文字、圖片、音視頻等，違反了著作權(quán)法。五是假冒偽劣產(chǎn)品。商家在電商平臺上銷售冒牌、假冒或偽劣產(chǎn)品，侵犯了原創(chuàng)產(chǎn)品的商標權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計說明，在電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為中，比例較大的是商標權(quán)侵權(quán)、著作權(quán)侵權(quán)等，其主要體現(xiàn)商品名稱、包裝、裝潢等方面，主要侵權(quán)形態(tài)是通過電商平臺銷售假冒商品，或在網(wǎng)頁上使用他人注冊商標；銷售侵害他人著作權(quán)的數(shù)字商品。此外，還有一些侵害他人專利權(quán)的案件與不正當競爭案件。

從各類型的電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為來看，電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)具有一定的廣泛性，其由于平臺交易覆蓋面廣，賣家和買家數(shù)量較多，導致侵權(quán)行為不僅數(shù)量多而且影響范圍大；具有一定的隱蔽性和虛擬性，電商市場建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)之上，其市場環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)的隱蔽性和虛擬性一脈相承，存在賣家使用虛假身份或匿名賬號進行知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的現(xiàn)象，這種侵權(quán)行為因隱蔽在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界中，而給追蹤帶來重重困難；具有一定的跨區(qū)域性，電商發(fā)展打破了傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)法律保護的區(qū)域性特征，讓跨區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)保護、跨境知識產(chǎn)權(quán)保護成為人們廣泛關(guān)注的熱點問題，其跨區(qū)域、跨境執(zhí)法和維權(quán)的難度直線上升。除此以外，電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)法律保護還具有效率與公平的沖突性。電商平臺是一類追求高效率的商業(yè)交易平臺，如果過分強調(diào)監(jiān)管與審查會顯著限制電商平臺的效率優(yōu)勢，不利于電子商務(wù)的高速增長；但如果不注重公平，電商平臺的高效率又會導致知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)商品與行為迅速傳播，影響更大，增加對權(quán)益人造成的損失。可見，電子商務(wù)的高效率增長與知識產(chǎn)權(quán)法律保護的公平性確實形成了一定的沖突。

與此同時，相較于傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的法律保護體系，電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)保護中“平臺”的存在感不可忽視。有學者指出：“相較于著作權(quán)或商標權(quán)侵權(quán)，網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者對專利侵權(quán)的注意義務(wù)較為特殊，是司法實踐爭議的焦點，也是相關(guān)立法的難點?！盵1]從這里可以看出，在電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件中，受害者起訴的對象往往不僅包括侵害者，還包括侵權(quán)行為發(fā)生的所在平臺，認為平臺沒有對知識產(chǎn)權(quán)侵害承擔注意義務(wù)，應(yīng)當承擔起審查與處理的責任。但當前司法實踐對如何界定平臺責任履行的廣度和深度存在一定的爭議，尤其是對平臺來說，如果注意義務(wù)被忽略，平臺上的知識產(chǎn)權(quán)侵害就缺少一道“緊箍”，再加上政府監(jiān)管受限制，平臺上的知識侵權(quán)行為就會泛濫成災，不僅擴大了受害面，增加損失，還會導致平臺烏煙瘴氣，不利于長期持續(xù)發(fā)展；如果注意義務(wù)過于嚴格、審查要求過于細化，可能會導致平臺要承擔侵權(quán)的連帶責任，給平臺發(fā)展帶來巨大壓力。從當前的司法實踐來看，“在直接侵權(quán)人明確的情況下，權(quán)利人起訴平臺的目的往往在于督促其制止侵權(quán)以及將其作為管轄連接點，很多權(quán)利人在確認侵權(quán)鏈接已被刪除后，即撤回對平臺的起訴，或者放棄對平臺的訴訟請求”[2]。所以，當下平臺在知識產(chǎn)權(quán)法律保護中更為強調(diào)的是“通知-刪除”的法律責任，即收到權(quán)利人通知后立即刪除侵權(quán)內(nèi)容、斷開侵權(quán)鏈接。

二、電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)法律保護的現(xiàn)有成果與不足

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)問題也日益凸顯，原本只存在于線下市場的盜版行為、假冒侵權(quán)商品借助電商平臺，更加快速地、打破時間與空間限制地進行發(fā)布、擴散與交易，顯著擴大了知識產(chǎn)權(quán)侵害所帶來的影響。且在影響急速擴大的同時，電商交易的隱蔽性和虛擬性導致違法主體識別難、追蹤難，平臺經(jīng)營者、商家、消費者等多主體的權(quán)利、責任難以厘清，導致電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)法律保護成為迫切需要關(guān)注并加以解決的重點問題。

近年來，“在商業(yè)驅(qū)動和事件驅(qū)動下，電子商務(wù)立法進入‘快車道’”[3]。我國已經(jīng)出臺了一系列關(guān)于電商平臺知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)，如《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》等。這一系列法律法規(guī)對電商平臺的知識產(chǎn)權(quán)保護起到了重要的指導和規(guī)范作用。2018年8月31日，經(jīng)過六年嚴謹審查的《電子商務(wù)法》正式通過，并于次年1月1日正式實施，成為電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)法律保護的主要依據(jù)。其中，《電子商務(wù)法》嚴格規(guī)定了平臺責任，雖然相關(guān)條款的合理性和可操作性引發(fā)了廣泛的爭議，但有效增強了電商平臺在知識產(chǎn)權(quán)法律保護中的責任意識，完善了相關(guān)的制度機制。此外，《民法典》中也對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)制度給出一定的依據(jù)?！?018年頒布的《中華人民共和國電子商務(wù)法》第41條至第45條規(guī)定了電商領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)制度。將之與《民法典》中的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)制度相比較可發(fā)現(xiàn)，二者在具體規(guī)則上比較接近。二者事實上存在相互協(xié)調(diào)的過程，且主要是《電子商務(wù)法》參考了民法典草案的規(guī)定?！盵4]當下，我國電商平臺知識產(chǎn)權(quán)立法正不斷健全和完善，取得了不少可喜的成果，使得電商知識產(chǎn)權(quán)保護的法律依據(jù)日益完善和可靠。

基于立法的健全和完善，我國電商平臺知識產(chǎn)權(quán)的行政監(jiān)管力度不斷增強、司法保護更加有力、平臺自我管理更加有作為，共同形成了電商平臺知識產(chǎn)權(quán)法律保護的有力保障。在行政監(jiān)管層面，政府對電商平臺的監(jiān)管力度不斷加強，通過建立電商平臺知識產(chǎn)權(quán)保護機制、加大執(zhí)法力度等措施，有效地遏制了電商平臺上的侵權(quán)行為。在司法保護層面，我國在司法實踐中，對電商平臺知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的打擊力度不斷加大，不僅對侵權(quán)行為進行了嚴厲的制裁，還加大了對權(quán)利人的賠償力度，有效地保護了權(quán)利人的合法權(quán)益。在平臺管理層面，電商平臺不斷加強知識產(chǎn)權(quán)保護的培訓，通過建立知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則、完善知識產(chǎn)權(quán)保護審查機制、加強內(nèi)部管理、增強平臺用戶的誠信意識等措施，積極營造了良好的電商市場法律保護環(huán)境。但不可否認的是，在電商平臺知識產(chǎn)權(quán)法律保護的實踐發(fā)展中，確實還存在許多問題和不足。

首先，雖然我國已經(jīng)出臺了一系列關(guān)于電商平臺知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)，但在一些具體問題上仍存在空白或模糊之處，導致法律適用存在困難。第一，法律法規(guī)缺乏具體操作細則，導致在實際案件中法律適用存在困難。例如，對于侵權(quán)行為的認定標準、賠償標準的確定等方面，相關(guān)法律法規(guī)并沒有給出具體的操作細則，導致司法實踐中存在不同的理解和適用，進而容易引發(fā)爭議。第二，法律法規(guī)存在模糊之處，導致在具體案件中難以確定其含義和適用范圍。例如，對于“合理使用”“權(quán)利用盡”等概念的界定，相關(guān)法律法規(guī)并沒有給出明確的規(guī)定，導致在實際案件中存在不同的理解和適用。第三，法律法規(guī)滯后于技術(shù)發(fā)展，監(jiān)管難、執(zhí)法難。新的侵權(quán)行為和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，相關(guān)法律法規(guī)的實踐執(zhí)行沒有及時跟上技術(shù)發(fā)展的步伐，需要提高監(jiān)管和執(zhí)法機構(gòu)的執(zhí)法能力和技術(shù)水平，豐富監(jiān)管和執(zhí)法的手段與形式，加強人才培養(yǎng)和隊伍建設(shè)，進而切實優(yōu)化對電商平臺知識產(chǎn)權(quán)法律保護的監(jiān)管效果和執(zhí)法效果。

其次，“對權(quán)利人發(fā)出的‘通知’是否具有審查義務(wù)以及相應(yīng)的審查標準，是電商平臺面臨的難題”[5]。如前文所述，電商平臺審查的廣度和深度目前還沒有很好地的界定標準。在現(xiàn)有法律與行業(yè)規(guī)則下，電商平臺需要投入大量的人力、物力資源來進行審查工作，知識產(chǎn)權(quán)保護的成本較高。而且，就算電商平臺投入了大量資源建立了審查制度機制，不斷增加的電商平臺商家、產(chǎn)品數(shù)量，因為審查人員專業(yè)能力的良莠不齊以及知識儲備與工作疏忽等多種因素也無法有效保證平臺審查的專業(yè)性和確定性。此外，對電商平臺來說，如果制定了嚴格審查的制度機制，形成了專門的審查部門，那么在知識產(chǎn)權(quán)的訴訟中電商平臺可能需要承擔更多的侵權(quán)責任。如此，專門在知識產(chǎn)權(quán)方面的審查投入、治理投入就屬于吃力不討好的行為。盡管如此，電商平臺大多也非常清楚知識產(chǎn)權(quán)審查存在的重要性和必要性，明白如果平臺不審查或放松審查，就很可能會導致平臺中假冒產(chǎn)品、侵權(quán)行為的泛濫，最終影響的是平臺合規(guī)商家、消費者的正當權(quán)益，進而影響整個平臺的形象和聲譽，不利于平臺的健康持續(xù)發(fā)展，長此以往平臺會漸漸失去發(fā)展的活力和競爭力。

最后，電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)法律保護打破了傳統(tǒng)的地域性特征，對跨區(qū)域、跨境立法、司法、執(zhí)法提出了更高的要求?！翱缇畴娮由虅?wù)條件下知識產(chǎn)權(quán)關(guān)系涉及多領(lǐng)域、多法域、多關(guān)境，需要相關(guān)國家、相關(guān)部門、官方和民間多層面協(xié)同解決，但當前立法、司法和執(zhí)法等官方層面國際協(xié)調(diào)不足，且推進困難重重?！盵6]電商平臺是一個全球性的網(wǎng)絡(luò)，其用戶和交易者來自世界各地，這意味著電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為也可能跨越多個國家和地區(qū)，對傳統(tǒng)的地域性法律保護帶來了挑戰(zhàn)。不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)存在差異，對同一行為可能有不同的法律解釋和判定，增加了跨區(qū)域、跨境立法的難度。例如，在某些國家或地區(qū)，某一行為可能被視為合法，但在其他國家或地區(qū)就可能被視為非法。如果企業(yè)或個人在跨境交易中違反了某一國家的法律法規(guī)，可能會面臨法律制裁和經(jīng)濟損失的風險，增加企業(yè)的合規(guī)成本。此外，在電子商務(wù)環(huán)境中，侵權(quán)證據(jù)可能分布在全球各地，包括服務(wù)器、計算機、移動設(shè)備等各種存儲介質(zhì)，這使得證據(jù)的收集和保全變得更為復雜和困難，需要各國執(zhí)法機構(gòu)進行跨國協(xié)作和信息共享。

三、電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)法律保護的意見與建議

在電子商務(wù)立法中，平臺法律權(quán)利與責任的界定始終是焦點之一。當下的“通知-刪除”規(guī)則，對電商平臺來說，既是明確責任的有效手段，也顯著減輕了平臺的注意義務(wù)，只對平臺刪除、屏蔽、斷開鏈接等方面的責任義務(wù)提出了要求。但面對日趨復雜的知識產(chǎn)權(quán)法律保護現(xiàn)狀與要求，筆者認為，有限的行政監(jiān)管和司法管理并不能做到全面有效地遏制知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為，電商平臺作為第三方服務(wù)的提供者、電商交易數(shù)據(jù)的直接掌握者、電商渠道資源的擁有者，有必要進一步承擔起電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)法律保護的更多責任義務(wù)，及時采取有效的組織性措施，減輕知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的惡劣影響。具體來說，對電商平臺知識產(chǎn)權(quán)法律保護制度機制的完善，應(yīng)重視以下工作的開展。

第一，完善法律法規(guī)體系，壓實電商平臺責任。要想充分保障電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，就必須重視電商行業(yè)合法權(quán)益的有效保障，權(quán)益保障越可靠，行業(yè)發(fā)展越能夠吸引高質(zhì)量的投資和高質(zhì)量的消費，促進行業(yè)的長遠發(fā)展。在這個過程中，相關(guān)法律法規(guī)體系的完善是重中之重的“壓艙石”。要在現(xiàn)有法律法規(guī)體系和司法實踐的基礎(chǔ)上，進一步健全、完善電子商務(wù)領(lǐng)域的法律法規(guī)，壓實電商平臺責任。就法律法規(guī)的完善來說，我國應(yīng)及時修訂和完善現(xiàn)有的電子商務(wù)和知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，以適應(yīng)快速發(fā)展的電子商務(wù)環(huán)境和技術(shù)變革，并制定更具操作性的實施細則和司法解釋，明確知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的認定標準、證據(jù)規(guī)則、賠償機制等，減少法律適用的模糊性和不確定性。就壓實電商平臺責任來說，我國應(yīng)更加明確電商平臺在知識產(chǎn)權(quán)保護中的責任和義務(wù)，推動平臺建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護機制和自律規(guī)范；鼓勵電商平臺采用先進的技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，加強對侵權(quán)行為的監(jiān)測和識別，及時采取措施防止和制止侵權(quán)；鼓勵電商平臺建立行業(yè)協(xié)會，共同協(xié)作，加強行業(yè)自律與經(jīng)驗分享，提升平臺在知識產(chǎn)權(quán)法律保護中的管理能力與水平。近年來，平臺責任在法律法規(guī)的貫徹落實中，得到了進一步的強調(diào)，認為“電子商務(wù)平臺在有能力和權(quán)力監(jiān)督直接侵權(quán)人的侵權(quán)行為情況下，其沒有履行其監(jiān)管責任且從此種行為中獲益的，則應(yīng)該承擔代理侵權(quán)責任”[7]，這一變化進一步強調(diào)了電商平臺在知識產(chǎn)權(quán)法律保護中應(yīng)更加積極、更有作為。

第二，完善制度機制，在電商平臺為責任之內(nèi)，確保法律保護有效落地。具體來說可以從以下維度著力：（1）電商平臺可以建立知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴處理機制，包括投訴受理、調(diào)查、處理和回復等流程，積極配合權(quán)利人進行侵權(quán)投訴，及時刪除侵權(quán)內(nèi)容，防止侵權(quán)行為擴散。且無論處理結(jié)果如何，平臺都應(yīng)及時將處理結(jié)果通知投訴人，并告知其后續(xù)的維權(quán)途徑。如果有處理不當?shù)那闆r，平臺也應(yīng)積極道歉并協(xié)商解決方案。（2）電商平臺可以與知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人加強合作，建立維權(quán)聯(lián)盟，共同開展維權(quán)行動，打擊侵權(quán)行為。電商平臺與知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人之間的合作應(yīng)該是長期和持續(xù)的，這種長期、持續(xù)的關(guān)系可以通過簽訂長期合作協(xié)議來確定，以便明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，共同打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，共享知識產(chǎn)權(quán)維護的經(jīng)驗和教訓。（3）面對知識產(chǎn)權(quán)糾紛，電商平臺可以建立知識產(chǎn)權(quán)糾紛解決機制，為權(quán)利人和商家提供便捷、高效的糾紛解決途徑。（4）電商平臺應(yīng)當重視知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的預防，采取技術(shù)手段和人工審核等措施，預防知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的發(fā)生。具體方法可以包括對平臺上的商品進行抽檢、建立侵權(quán)風險預警機制等。

第三，增強知識產(chǎn)權(quán)意識和提高維權(quán)能力。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域產(chǎn)權(quán)意識的培養(yǎng)一直是重點和難點。對此，我國必須加強對電商從業(yè)者和消費者的知識產(chǎn)權(quán)教育和宣傳，增強全社會的知識產(chǎn)權(quán)意識和尊重原創(chuàng)的氛圍，并向電商從業(yè)者、消費者提供及時的知識產(chǎn)權(quán)培訓和咨詢服務(wù)，幫助更多從業(yè)者和消費者了解知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和保護措施，提高其自我保護和維權(quán)的能力。而對平臺來說，為確保知識產(chǎn)權(quán)保護制度機制的有效運行，電商平臺應(yīng)建立專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理團隊，負責平臺知識產(chǎn)權(quán)保護的日常管理工作。團隊人員應(yīng)具備相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)知識和經(jīng)驗，能夠熟練處理各類知識產(chǎn)權(quán)問題。

第四，加大懲戒和賠償力度。知識產(chǎn)權(quán)法律保護必須在嚴的制度、嚴的氛圍下落地，因此，我國必須對查實的電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，依法從嚴從快處理，提高侵權(quán)成本，形成有效的威懾力，并逐步完善知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)賠償制度，確保權(quán)利人能夠獲得充分、合理的經(jīng)濟賠償，維護其合法權(quán)益。首先要建立健全的查實機制，通過設(shè)立專門的投訴渠道、配備專業(yè)的調(diào)查人員以及利用先進的技術(shù)手段進行侵權(quán)內(nèi)容的識別和處理，確保對電商平臺上的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為能夠迅速查實。一旦查實侵權(quán)行為，應(yīng)依法從嚴處理，如對侵權(quán)商家進行罰款、封禁等處罰，以及對侵權(quán)商品進行下架、銷毀等處理，提高侵權(quán)成本。此外，除了傳統(tǒng)的經(jīng)濟損失賠償外，還應(yīng)探索多元化的賠償機制。例如，可以建立知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)賠償基金，為權(quán)利人提供一定的經(jīng)濟支持；考慮引入信用記錄機制，對有侵權(quán)行為的企業(yè)進行信用懲戒；等等。面對跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)法律保護，我國應(yīng)加強與國際組織、其他國家的合作，積極參與國際條約和協(xié)議的制定與實施，共同打擊跨國電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

四、結(jié)語及展望

新時代下，作為現(xiàn)代市場交易的重要平臺和載體，電商平臺知識產(chǎn)權(quán)保護只會越來越重要，其不僅關(guān)乎個體的權(quán)益，更是對整個社會創(chuàng)新與經(jīng)濟發(fā)展的有著重要意義。電商平臺的知識產(chǎn)權(quán)法律保護必須立足于立法、司法和執(zhí)法，不斷完善法律法規(guī)體系，壓實電商平臺責任；完善各項制度機制，在電商平臺為責任之內(nèi)，確保法律保護有效落地；增強知識產(chǎn)權(quán)意識和提高維權(quán)能力，加大懲戒和賠償力度。只有這樣，電商平臺知識產(chǎn)權(quán)法律保護才能更好地得到貫徹執(zhí)行。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進一步的發(fā)展，新的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方式與手段還在層出不窮，對此，電商平臺必須擔負起平臺責任，不斷更新和完善保護策略，在國內(nèi)法律制度完善、國際合作深入發(fā)展的支撐下，逐步建立起一個更加公正、透明的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境，促進電子商務(wù)創(chuàng)新經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。