醴陵市：賡續千年窯火 綻放國瓷之光

株洲市委宣傳部 醴陵市委宣傳部

醴陵于東漢設縣，歷經2000余年未易其名。這里因盛產陶瓷、花炮而在國內外享有盛名，是“中國陶瓷之都”和“中國花炮之都”，醴陵市特有的釉下五彩瓷被譽為“東方陶瓷藝術高峰”。2020年，釉下五彩瓷項目被納入第一批國家傳統工藝振興目錄。如何讓傳統文化煥發新活力，賦能縣域經濟高質量發展？醴陵市將傳統技藝與文旅產業深度融合，通過規劃引領、完善業態、打造IP、拉長鏈條，讓千年窯火越燒越旺，國瓷之光璀璨奪目。

規劃引領：讓每一寸土地都散發出陶瓷文化氣息

醴陵陶瓷始于東漢，興于宋元，盛于清末。從捏土為陶到淬火成瓷，到獨創釉下五彩，再到新中國的“當代國瓷”“紅色官窯”，可謂是千年窯火生生不息。作為湘瓷代表，醴陵陶瓷曾多次作為國禮贈送外國政要，目前已經成為富民產業、支柱產業。

進入21世紀，醴陵市立足自身特色，做實“產業+文化+旅游”文章，著力打造“千年瓷都 天下醴陵”品牌。編制出臺一系列發展規劃，夯實發展根基。自2020年，釉下五彩瓷項目被納入第一批國家傳統工藝振興目錄后，醴陵市全面加強對傳統工藝的系統挖掘和保護。

當前，醴陵陶瓷產業集群已形成集陶瓷原料、裝配、制造、物流于一體的完整產業鏈，產品涵蓋日用瓷、工業瓷、藝術瓷三大類4000多個品種。共有陶瓷上下游企業1500余家，從業人員近20萬人，全世界每4個瓷杯就有1個產自醴陵。2023年，醴陵瓷器成功申報第二批國家級中小企業特色產業集群（陶瓷），“醴陵陶瓷”入選首批“千企百城”商標品牌價值提升名單。

有現代工業的發展，也有傳統手藝的傳承。“醴陵釉下五彩瓷手工燒制技藝”成功申報第二批國家級非物質文化遺產保護名錄項目。醴陵現有國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地1家（陳揚龍窯）、株洲市級傳承基地5家和省級非遺街區1個（1915陶瓷街區）。陶瓷產業綿延千年不衰，離不開精益求精工匠精神的傳承，一代又一代的陶瓷藝術家不忘初心、堅守匠心，不斷將陶瓷技藝發揚光大。

現在，只要你來到醴陵市，漫步于溈山古村，漫山遍野的碎瓷片、大大小小的古窯址，都訴說著千年制瓷的故事；走進醴陵陶瓷博物館，陶俑、扁豆雙禽瓶、國家宴會瓷等近3萬件展品，講述著醴陵陶瓷從“東方陶瓷藝術的高峰”到“國瓷瑰寶”、從“聯合國用瓷”到國家級非物質文化遺產保護名錄的1000多年奮斗史；徜徉中國陶瓷谷、醴陵陶瓷學院、1915陶瓷文化特色街區，激情和創意在這里碰撞出絢爛的火花。時間允許的話，這里還有各種新老廠房、形式多樣的藝術館、展廳、大師工作室等你去逛……這座千年瓷都的每一寸土地都散發著陶瓷文化的芬芳，更展現了開放、大氣、包容的城市精神。

完善業態：做好“陶瓷+文旅”文章

陶瓷是醴陵市的核心資源，醴陵市通過項目建設豐富產品供給，全力打造陶瓷特色精品項目，先后實施“瓷城古韻·一江兩岸”、陶瓷博物館“三館合一”等重大項目20余項。中國陶瓷谷成為集會展、展覽、文化、創意、研學、購物于一體的湖南文旅新地標。同時，打造以新世紀藝術館、尚方窯等陶瓷企業為代表的工業旅游示范點，推出了從陶瓷研發設計到生產流程、成品成形體驗的陶瓷工業研學旅游產品，強化互動參與，提升游客體驗。

大力發展“陶瓷+”新業態，不斷豐富陶瓷應用場景。推動“陶瓷+酒”，新世紀陶瓷藝術館是全國首家瓷酒瓶文化藝術館。建設“中國陶瓷酒瓶小鎮”，以孫家灣鎮為中心，打造“陶瓷+酒”文旅產業基地。“瓷中有茶，茶中有瓷”，舉辦“瀟湘五彩 瓷茶風云”湖南瓷茶產業融合發展大會。醴陵陶瓷牽手安化黑茶、瀟湘綠茶、湖南紅茶、岳陽黃茶和桑植白茶，打破區域界限、產業差異，促進瓷茶產業跨界融合發展。推動“陶瓷+餐飲”，實現規模以上餐飲店“一店一瓷”，并推出“五彩瓷宴”，讓品嘗美食、欣賞美瓷成為醴陵餐飲的獨特標簽。

打造IP：讓陶瓷文化成為流量密碼

在醴陵市，一家名不見經傳的工廠，平均每天有兩三千人撿瓷器，而且80%都是外地人。

從去年下半年開始，去醴陵“撿瓷器”火遍了全網。

文化是最強的流量擔當，而流量又是城市出圈的有效路徑。對于醴陵市來說，陶瓷文化就是流量密碼。近年來，醴陵市持續辦好陶瓷博覽會、花炮博覽會、醴陵炒粉節等重大節會，打造區域和行業文化盛會。自2015年以來，已成功舉辦6屆陶瓷產業博覽會，吸引來自世界各地的陶瓷企業、藝術家、陶瓷愛好者，充分展示了陶瓷歷史文化和創新發展成果。

從推出“撿瓷”短視頻，到發布“撿瓷”手繪地圖，再到組織陶瓷企業進高校、進網紅街區，從單一的“撿瓷”拓展到“撿瓷器、玩煙花、吃小炒”的醴陵三寶城市IP概念。不斷保持話題的熱度，拓展話題的深度和廣度，讓陶瓷、煙花和小炒成為許多人來醴陵的動力和愛上醴陵的契機。

2023年以來，醴陵市隨著《關于促進“陶瓷+煙花+文旅”融合發展的若干措施（試行）》出臺，邀請社會各界助力，做大“千年瓷都? 天下醴陵”品牌，吸引了越來越多網紅達人、文旅企業加入到宣傳醴陵、推介醴陵的行列。

拉長鏈條：文創、文藝陶瓷硬核植入

在醴陵市，文創和文藝陶瓷硬核植入，成效斐然。組合起來，它是一個瓷瓶；分開來看，它是一壺二杯的茶具，當獲得巴拿馬萬國博覽會金獎的扁豆雙禽瓶被設計制作成旅行茶具后，不少游客選擇“打包”。新醴陵八景冰箱貼、加濕器、隨身杯、鑰匙扣等一系列陶瓷文創產品，為陶瓷經濟拓展了新賽道，也拉長了消費鏈條。

以瓷文化為載體，以大自然為舞臺，以秀水為銀幕，以煙花做畫筆，2023年歲末，大型陶瓷煙花主題實景劇《國彩醴陵》首演成功，成為醴陵市又一張“文化名片”。不僅如此，醴陵文藝界創作的《彩繪女》《千年窯火》《瓷·趣》《瓷鼓聲聲》等文藝節目，多次登上各大舞臺。《五彩瓷韻》在法國演出，讓法國觀眾感受到醴陵陶瓷的別樣之美。

近兩年，醴陵市還通過開展學術交流，提升權威影響力，成功舉辦了醴陵陶瓷文化傳承創新與產業發展學術研討會，業界專家、知名學者精準把脈醴陵陶瓷產業發展，為陶瓷領域合作交流創造更多的平臺和機遇，推動陶瓷文化產業不斷繁榮發展。