寵物也走“網紅”路

邢瑋

在當今的社交網絡中，貓咪與狗狗的身影無處不在，它們的圖片和視頻占據了人們的視線。一些網紅寵物甚至擁有了與名人相媲美的知名度，成為各大品牌競相合作的新寵。

說起網紅寵物，“不爽貓”這只在2019年離世的貓咪無疑是其中的翹楚。它因患有先天性矮小癥和顎部畸形而擁有一副“永遠不滿”的表情。2012年，其主人的哥哥在網上分享了這只貓的照片，自此，它憑借皺巴巴的臉立即在社交媒體上走紅，吸引了260萬的粉絲，激發了大量搞笑圖片和配文創作的靈感。另一只名叫娜拉的網紅貓也同樣備受關注，它的粉絲數量更是達到了440萬，超越了“不爽貓”。娜拉成名于2018年，一位蘇格蘭背包客在阿爾巴尼亞的公路上發現了它，隨后騎車帶著娜拉開啟了環游世界之旅。

網紅寵物的競爭環境相當激烈，單在法國就存在近5000只網紅寵物。過去，貓咪在這個領域無疑占據了主導地位，然而近年來，狗狗開始嶄露頭角。“‘不爽貓的離世創造了一個空檔期，這使得網上關于狗狗的內容變得越來越多。”紀堯姆·托農說，他是一家網紅經紀公司的創始人。

| 為品牌代言 |

法國的當紅狗是一條名叫馬爾科姆的秋田犬，在社交媒體上擁有10萬粉絲。看到馬爾科姆的影響力，它的主人梅陳光決定辭掉她的美甲師工作，全職成為這只寵物的經紀人。六年前，這位來自波爾多的年輕女子為馬爾科姆創建了社交媒體賬號，專門用來分享她為寵物拍攝的上千張照片。“有一天，我上傳了一張馬爾科姆在沙丘上的照片，第二天打開賬號后，我驚訝地發現粉絲量突破了1萬。”梅陳光回憶說，“那時我對數字世界的影響力一無所知，我的攝影技術也很一般，但我一直在不斷提高。當馬爾科姆的粉絲量達到5萬時，我們接到了一家寵物網店的廣告。”盡管周圍的人對她因為馬爾科姆而辭職的決定感到震驚，但梅陳光還是堅持了下來，并贏得了與許多公司的商務合作，包括鈴木、雷諾、愛彼迎等知名公司，甚至還包括新加坡的豪華酒店文華東方酒店。現在，梅陳光可能是全法國唯一靠寵物社交媒體賬號生活的人，她的生活質量甚至比她之前上班時要好得多。雖然這可能有些夸張，但的確有越來越多的人想要復制她的成功模式。

這一趨勢已經被一些新近成立的寵物經紀公司所證實。兩年前，32歲的約恩·拉圖什創立了一家寵物經紀公司，并與350只寵物簽訂了合同。“我每天都會收到30多條在社交媒體上詢問如何培養自家寵物成為網紅的私信。但大多數時候，我并不會回復這些信息，因為我能明顯感覺到這些人只是出于貪財的動機。”拉圖什說。他是一個動物愛好者，學習的專業是犬類養殖，他更關心的是寵物和主人之間是否有能打動人心的情感。

拉圖什很在意他簽約的寵物明星是否過得健康快樂。“我精通犬類行為，因此我能一眼看出一只狗過得快不快樂。”他說，“我極度反感人們將自己的喜好強加于寵物身上，如讓它們穿三件套、涂指甲油或者燙發等。像加拿大狗狗蒂卡·伊吉這樣的寵物，雖然因為在網上穿古馳等大牌服飾和婚紗而獲得了百萬粉絲，但我從未對此感興趣。如果我們真的愛寵物，就應該尊重寵物的需求！”

然而，品牌方并不太關心這些寵物的福祉，他們更關注的是這些網紅寵物能為品牌帶來多少關注度。簡而言之，粉絲的日常活躍度才是他們最關心的。托農說：“網紅寵物在這方面的數據遠超傳統網紅，每日有8%的粉絲與網紅寵物的社交媒體賬戶互動，而生活類網紅的這一數據僅為2%。”

此外，網紅寵物的粉絲群體特征也非常明顯。一位社交媒體專家表示，“70%的粉絲是女性，78%的粉絲年齡在18到34歲之間。如果一個品牌的目標群體是這類人，那么找網紅寵物代言無疑是最佳選擇。而且，與傳統網紅相比，網紅寵物評論區的評論要友善得多。品牌選擇網紅寵物代言，將收獲滿滿的善意。”

寵物總是能夠打動人心，緩解人們的焦慮，正因如此，大家總會熱烈點贊寵物搞怪或模仿的內容。“我更喜歡在網上分享我家牛頭犬的酷照，然后配上‘今日心情的標簽，而不是對某一事件發表看法。”漫畫家路易松說道。她的愛犬貝爾納黛特在社交媒體上擁有近2萬粉絲。“一張貝爾納黛特的照片就足以表達人的情感狀態。”路易松說，“這也是我表達自我的方式。我覺得曬自拍照過于自戀，而分享狗狗的照片就讓人感覺舒服多了。”

| 博取好感的利器 |

可以肯定的是，在網上分享寵物照片能夠提升好感度。這一點，社會名流們早已了然于心。例如，超模凱雅·杰柏曾被貼上“過于自我和任性”的標簽，但自從她領養了一只被遺棄的小狗，并在社交媒體上分享了它的照片后，她的830萬粉絲便開始瘋狂轉發，為她贏得了上百萬條正面評論。

布蘭妮·斯皮爾斯、泰勒·斯威夫特、嘎嘎小姐、麥莉·賽勒斯等明星也經常在網上曬寵物照片。法國明星也不例外，例如演員弗洛倫薩·福雷斯蒂的愛犬阿爾伯特就是一位網紅；歌手安吉拉的狗狗佩佩特和漫畫家里斯帕圖恩·佩內洛普的貓咪芭桔都擁有自己的社交媒體賬號；歌手朱利安·多雷養了兩只白色瑞士牧羊犬，分別取名為讓·馬克和西蒙娜，這兩個小家伙目前被11萬人關注著。

然而，在寵物的世界里，貓咪可從未被狗狗擊敗。法國最著名的貓咪之一是已故設計師卡爾·拉格斐的愛貓舒佩特，盡管主人已逝，舒佩特仍擁有11.4萬粉絲。它穿著香奈兒，在巴黎的上層街區優雅漫步，甚至在布里斯都酒店舉辦了十歲生日派對。在經紀人盧卡·貝魯利埃的幫助下，舒佩特總能獲得報酬豐厚的推廣。這只貓的情況雖然特殊，但它反映了社會對貓咪認知的巨大變化。

曾經，在法國，養貓的女性常被帶有偏見地稱為“養貓的瘋女人”，暗示她們因性格挑剔、難以相處而找不到伴侶，只能與貓為伴。2017年，記者納迪婭·達姆為了抨擊這種性別歧視的陳詞濫調，創作了《如何不成為貓女》一書，在一定程度上改變了公眾的看法。

在現代文化中，“貓女”的形象已經發生了顯著的轉變。她們利用權威的研究報告來證明自己的寵物選擇偏好，比如，一些研究發現人們的教育程度和他們喜歡的寵物類型有一定的相關性，受教育程度較高的人更可能選擇養貓，而體格更為健壯的人傾向于養狗并享受和它們互動。在互聯網時代，“貓女”們在社交媒體上自豪地分享她們的貓咪照片，不論是那些正在鍵盤上搗蛋的調皮貓咪，還是靜靜地躺在書上的懶洋洋的貓咪，都成為她們社交賬號上的焦點。

編輯：侯寅