新主流電影在新時(shí)代的傳播與發(fā)展

劉金鵬

近年來，中國(guó)電影類型片在敘事、鏡頭、工業(yè)能力方面都有了很大的提升，傳統(tǒng)的主旋律電影也逐漸向新主流電影進(jìn)行突圍與轉(zhuǎn)型。在中國(guó)電影市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)電影票房占比日益提高，新主流電影在其中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。新主流電影作為當(dāng)今中國(guó)的時(shí)代符號(hào)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)，是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)文化自信的重要保證。現(xiàn)通過研究新主流電影的傳播策略，使其更好地在國(guó)內(nèi)社會(huì)以及國(guó)際上形成影響力，講好中國(guó)故事。新主流電影如何繼續(xù)發(fā)展，如何探索有效的發(fā)展路徑讓其更好地講好中國(guó)故事，不論從理論還是實(shí)踐方面都值得深入探究和思考。

新主流電影的定義以及發(fā)展現(xiàn)狀

長(zhǎng)期以來，中國(guó)電影市場(chǎng)始終活躍著主旋律電影、商業(yè)電影、藝術(shù)電影等電影類型。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展以及多種藝術(shù)形式的融合交匯，逐漸形成了新主流電影這一多元化的電影類型。我國(guó)學(xué)者馬寧在《新主流電影：對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的一個(gè)建議》和《2000年：新主流電影真正的起點(diǎn)》兩篇文章中，提出了“新主流電影”的概念，認(rèn)為面對(duì)好萊塢電影競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)電影應(yīng)充分發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，解放電影藝術(shù)的創(chuàng)造力，并將新主流電影作為主流電影的一種有益的補(bǔ)充和后備形式。學(xué)者王乃華認(rèn)為新主流電影是一種既符合主流電影意識(shí)形態(tài)，又融合了商業(yè)電影敘事技巧的電影類型，它將在電影格局中占據(jù)重要位置。這類電影旨在把主旋律與商業(yè)片的整合，既有主旋律的主流價(jià)值觀，又融合了商業(yè)片的敘事技巧。起初新主流電影的提出者馬寧將其定義為制作成本約“150萬至300萬人民幣”的小成本電影，后在2017年又提出了“新主流大片”的概念，將小成本和大制作電影全部囊括其中，進(jìn)一步在商業(yè)市場(chǎng)中傳遞弘揚(yáng)主旋律的價(jià)值觀念，成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)化、多樣化的一個(gè)新的范式。新主流電影的誕生和成功也代表著中國(guó)文化自信在電影事業(yè)中取得了突破進(jìn)展。近年來，憑借著將商業(yè)與主旋律相結(jié)合，“高科技”和“重工業(yè)”的電影工業(yè)美學(xué)輔助，以及能給觀眾帶來共同價(jià)值、共同情感的“共同體美學(xué)”加持，我國(guó)新主流電影發(fā)展勢(shì)頭迅猛，不同題材、不同類型的新主流電影都獲得票房和口碑的雙豐收。例如，根據(jù)豆瓣電影中國(guó)電影票房總榜，截至2024年5月，中國(guó)電影票房總榜前十名中有6部新主流電影，如《流浪地球》《滿江紅》《流浪地球2》等，其中包含了戰(zhàn)爭(zhēng)片、動(dòng)作片、科幻片、喜劇片等多種類型，既弘揚(yáng)了主旋律和主流價(jià)值觀，又重視商業(yè)效益，符合大眾審美，滿足大眾多樣化需求。新主流電影作為主旋律電影，在新時(shí)代發(fā)展下成功嬗變，這是我國(guó)文化自信和電影工業(yè)能力不斷提升的必然結(jié)果，也為新主流電影更好地傳播和發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新時(shí)代背景下新主流電影傳播現(xiàn)狀研究

新主流電影的短視頻傳播

隨著時(shí)代的發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為社會(huì)信息傳播的重要媒介。電影行業(yè)利用短視頻傳播新主流電影，可以獲得良好的傳播效果。首先，短視頻的用戶規(guī)模龐大，且用戶參與感高，互動(dòng)性強(qiáng)。例如，抖音、快手等短視頻平臺(tái)擁有數(shù)以億計(jì)的用戶和自媒體工作者，為電影制作方創(chuàng)造了良好的傳播環(huán)境。短視頻中的電影解說和二次創(chuàng)作視頻常常引發(fā)關(guān)注，為電影帶來流量和關(guān)注度。此外，短視頻平臺(tái)的視頻時(shí)長(zhǎng)較短，適應(yīng)了現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，受眾可以利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行觀看，極大地提高了傳播效率。同時(shí)，短視頻平臺(tái)的傳播形式多元，電影出品方可以聯(lián)合演員、“網(wǎng)紅”等在平臺(tái)發(fā)起相關(guān)話題活動(dòng)。例如，電影《我和我的祖國(guó)》策劃的“拍攝歌唱祖國(guó)視頻”活動(dòng)，有效拉近了觀眾與電影之間的距離。然而，短視頻平臺(tái)的傳播也存在一些問題，例如，創(chuàng)作內(nèi)容的同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重化，一旦某個(gè)視頻成為爆款，便會(huì)有大量跟風(fēng)之作，缺乏創(chuàng)新性。此外，由于短視頻傳播強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，部分創(chuàng)作者可能會(huì)盲目追求熱點(diǎn)，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量不高，缺乏深度思考，受眾難以留下深刻印象。新主流電影的短視頻傳播需要講究策略，以2023春節(jié)檔影片《滿江紅》和《流浪地球2》為例，《滿江紅》依靠明星陣容在流量上獲得優(yōu)勢(shì)，而《流浪地球2》則采取了差異化的宣傳策略，更重視影片的質(zhì)量和專業(yè)性。電影制作方利用知名導(dǎo)演郭帆的影響力，在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行了一系列策劃，如展示太空電梯的精細(xì)制作，提出數(shù)字生命的概念，體現(xiàn)了科幻片的專業(yè)性。新主流電影的短視頻傳播對(duì)推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。電影制作方應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)選擇宣傳定位，快速響應(yīng)熱點(diǎn)，采取多元推廣方式，推動(dòng)新主流電影短視頻傳播更好地發(fā)展。

新主流電影的共情傳播方式

新主流電影不僅要在娛樂性和視覺上給觀眾帶來極大的滿足，更肩負(fù)著傳播國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)的重要使命。目前，中國(guó)新主流電影已經(jīng)很好地完成了這一任務(wù)，許多影片在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響，傳遞了主流價(jià)值觀。將共情傳播作為一種傳播形態(tài)，趙建國(guó)在該定義的基礎(chǔ)上將共情傳播定義為“共同或相似情緒、情感的形成過程和傳播、擴(kuò)散過程”。張樹鋒進(jìn)一步認(rèn)為共情傳播有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，“第一，情緒必須是共同的，這是共情傳播的基礎(chǔ)；第二，共同的情緒必須是擴(kuò)散的，這是共情傳播的命脈；第三，擴(kuò)散的情緒必須是變動(dòng)的，這是共情傳播的個(gè)性特征”。基于上述學(xué)者的闡述，我們可以將共情傳播定義為有著相同的情緒或情感的形成與傳播過程。這種傳播過程與榮格提出的集體無意識(shí)論有相似之處，即人類祖先在同類經(jīng)驗(yàn)上代代相傳的積淀物潛伏在心靈結(jié)構(gòu)的底層，其中包含了過去的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)與情感。近年來，《流浪地球》《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等電影在口碑和票房上取得了雙豐收，這些電影都在榮格提出的共同心理基礎(chǔ)上傳遞了家國(guó)情懷、對(duì)國(guó)家的信心、對(duì)國(guó)家的熱愛以及中華民族艱苦奮斗的韌性。這種情感共鳴形成了良好的共情傳播，即有著相似的情感、相似的情緒能夠產(chǎn)生共情的傳播效果。在進(jìn)行共情傳播時(shí)，需要注意的是，在敘事上首先要注重真情實(shí)感，以引發(fā)受眾的情感共鳴，這種真實(shí)不僅包括演員表演的真實(shí)，還包括藝術(shù)場(chǎng)景再現(xiàn)的真實(shí)。例如，《流浪地球》中為每一個(gè)小人物所設(shè)計(jì)的情節(jié)都無比真實(shí)，塑造出了符合生活邏輯的人物形象。如“劉培強(qiáng)”的成長(zhǎng)歷程，從一個(gè)毛頭小子到為了自己的親人，為了全人類的明天，堅(jiān)定地執(zhí)行“移山計(jì)劃”，讓觀眾深入其中，感同身受。關(guān)于藝術(shù)場(chǎng)景再現(xiàn)的真實(shí)，很多新主流電影在歷史的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一比一的還原，如電影《滿江紅》一比一地還原了北宋時(shí)期的城市建筑群。真實(shí)的場(chǎng)景使得觀眾能夠全身心地感受歷史事件的全貌。同時(shí)，真實(shí)的歷史、真實(shí)的故事、真實(shí)的演繹、真實(shí)的場(chǎng)景在電影呈現(xiàn)歷史原貌的過程中，能夠喚醒和縫合觀眾無意識(shí)的記憶認(rèn)知。總體而言，共情傳播在當(dāng)今的時(shí)代背景和媒介環(huán)境下是一種十分有效的傳播手段。新主流電影可以說是共情傳播策略成熟運(yùn)用的典范，對(duì)中國(guó)電影的創(chuàng)作與傳播具有重要的啟發(fā)意義。同時(shí)，這也為國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)與電影等文化產(chǎn)品的有效融合提供了有益思考。

新主流電影的國(guó)際傳播研究

近年來，我國(guó)新主流電影敘事體系趨于國(guó)際化，并被越來越多的國(guó)外受眾所喜愛。新主流電影不僅喚醒了中國(guó)觀眾對(duì)主旋律和主流價(jià)值觀的認(rèn)知，還積極走出國(guó)門，傳播中國(guó)精神、講述中國(guó)故事，極大地推動(dòng)了文化自信的建設(shè)。新主流電影的國(guó)際傳播途徑主要包括登錄國(guó)際院線和國(guó)際流媒體平臺(tái)，如2019年陳凱歌等導(dǎo)演的電影《我和我的祖國(guó)》在北美、澳大利亞、新西蘭等地同步上映，隨后在海外40多個(gè)國(guó)家、100多家電影院線同步上映。從海外票房表現(xiàn)看，該片創(chuàng)造了中國(guó)電影在歐洲的最高預(yù)售紀(jì)錄，并躋身澳大利亞熱映影片榜單前十名。此外，新主流電影積極參與國(guó)外電影節(jié)，持續(xù)擴(kuò)大其國(guó)際影響力。為了使新主流電影更好地被國(guó)際受眾所接受，我們應(yīng)當(dāng)選擇合適的傳播策略。首先，堅(jiān)持主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量，歌頌真善美。雖然各國(guó)人民的審美與文化歷史背景各不相同，但是人們對(duì)正確價(jià)值觀的審美期待是相同的。新主流電影應(yīng)當(dāng)積極回應(yīng)國(guó)際受眾的這一期待，將主流價(jià)值觀融入精彩的故事文本中。例如，郭帆導(dǎo)演的《流浪地球》系列電影，緊扣“人類命運(yùn)共同體”這一概念，深刻展現(xiàn)了人類在面對(duì)天災(zāi)時(shí)的團(tuán)結(jié)、犧牲、智慧和頑強(qiáng)奮進(jìn)，獲得了海內(nèi)外觀眾的一致好評(píng)。其次，針對(duì)好萊塢的超級(jí)英雄電影，新主流電影應(yīng)將人民與英雄相結(jié)合，展現(xiàn)和描繪平民英雄，這更有利于引發(fā)觀眾的情感共鳴，將主流價(jià)值觀與觀眾建立情感連接。然而，在新主流電影國(guó)際傳播的過程中，我們還面臨敘事模式相對(duì)固化、文化親和力相對(duì)不足等問題。這些問題導(dǎo)致新主流電影的國(guó)際票房雖有進(jìn)步，但遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。因此，我們需要對(duì)未來的發(fā)展路徑進(jìn)行積極探索，以克服這些挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提升新主流電影的國(guó)際影響力。

新時(shí)代背景下新主流電影的發(fā)展路徑研究

全球化背景下新主流電影文化共生策略

新主流電影要持續(xù)發(fā)展走向世界，就不能僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，僅向國(guó)內(nèi)的受眾提供共情價(jià)值，而是應(yīng)該立足于本土文化，開拓東方審美范式。同時(shí)，正視中外文化的差異性，尊重文化的多元性，實(shí)現(xiàn)“美人之美，美美與共”的和諧共存。電影作為文化交流的重要媒介，應(yīng)當(dāng)以尊重和接納多元文化為基礎(chǔ)，通過不同文化間的對(duì)話和思維碰撞，促進(jìn)文化的共享與傳播。在創(chuàng)作過程中，可以采用“以小見大”的敘事手法，以自然、真實(shí)的藝術(shù)風(fēng)格塑造立體、生動(dòng)的人物形象。通過這種方式，電影不僅能夠在審美層面上實(shí)現(xiàn)符號(hào)的轉(zhuǎn)換與傳達(dá)，更能夠深刻反映和記錄現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代精神，從而有效提升我國(guó)主流文化在國(guó)際舞臺(tái)上的傳播效果和影響力，進(jìn)一步拓展文化交流的國(guó)際空間。為了推動(dòng)我國(guó)新主流電影在全球舞臺(tái)上嶄露頭角，應(yīng)當(dāng)深入分析全球受眾的需求，緊密貼合他們對(duì)美好生活的向往和共同追求。在堅(jiān)守本土文化精髓的同時(shí)，以開放的姿態(tài)擁抱多元文化。通過深入挖掘國(guó)內(nèi)外電影在文化、審美等方面的共性，采取共同體敘事策略，巧妙地將不同藝術(shù)風(fēng)格和文化元素相融合，從而創(chuàng)造出具有創(chuàng)新性和吸引力的新主流電影。這種新主流電影的價(jià)值在于其能夠跨越文化的界限，引發(fā)全球觀眾的共鳴，其是文化交流的橋梁，能夠傳遞我國(guó)文化的獨(dú)特魅力和價(jià)值。通過推廣新主流電影，我們能夠增強(qiáng)國(guó)家文化的軟實(shí)力，提升我國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的形象和影響力。因此，創(chuàng)造新主流電影不僅是電影藝術(shù)發(fā)展的需要，更是實(shí)現(xiàn)文化共生的重要途徑。

新主流電影應(yīng)講好中國(guó)故事

習(xí)近平總書記在近日召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時(shí)代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書寫中華民族新史詩(shī)。新時(shí)代，新主流電影要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須向世界講好中國(guó)故事。為此，可以從下面幾方面進(jìn)行發(fā)力。首先，講好中國(guó)故事必須深刻闡釋中國(guó)價(jià)值觀，電影中的中國(guó)面孔、中國(guó)元素等固然重要，但不足以完整展現(xiàn)中國(guó)故事的精髓，新主流電影必須弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承和弘揚(yáng)中華民族的偉大精神。只有堅(jiān)定文化自信，新主流電影才能屹立于世界民族文化之林。其次，新主流電影要追求真實(shí)，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。藝術(shù)創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)明確，文藝作品是為廣大人民群眾創(chuàng)作的。只有貼近人民、反映人民生活的藝術(shù)作品，才能真正講好中國(guó)故事，引發(fā)情感共鳴。再次，要堅(jiān)持對(duì)外交流，讓中國(guó)故事走向世界。我國(guó)電影創(chuàng)作者要積極與世界電影界展開交流合作，促進(jìn)中國(guó)國(guó)際電影節(jié)的創(chuàng)辦，提升我國(guó)電影在國(guó)際上的藝術(shù)定位。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極參加國(guó)外優(yōu)秀電影交流活動(dòng)，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的電影制作理念和技術(shù)，不斷提升電影工業(yè)化水平。最后，在推廣新主流電影的過程中，應(yīng)當(dāng)注重找到與世界觀眾的情感共鳴之處，以及各國(guó)文化的共同點(diǎn)，以此促進(jìn)國(guó)際共情傳播。電影工作者應(yīng)當(dāng)把握當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影的“黃金時(shí)代”，塑造經(jīng)典人物形象，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)中國(guó)的獨(dú)特魅力和風(fēng)格。同時(shí)，積極推動(dòng)新主流電影走向世界，傳遞中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)形象，為中國(guó)電影贏得國(guó)際聲譽(yù)。通過傳播新主流電影，我們不僅能夠增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，還能促進(jìn)不同文化之間的交流與理解，推動(dòng)人類文明共同進(jìn)步。

綜上所述，我國(guó)新主流電影發(fā)展至今已經(jīng)取得一系列輝煌成就，隨著時(shí)代的變遷，其發(fā)展也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。新主流電影應(yīng)找到適合自己的傳播策略，利用新媒體平臺(tái)，深入研究共情傳播策略，并積極推動(dòng)新主流電影的國(guó)際化傳播。新主流電影不僅承載著中國(guó)的文化與精神，更是跨越國(guó)界的藝術(shù)瑰寶。只有順應(yīng)時(shí)代潮流，穩(wěn)步“走出去”，講述中國(guó)故事的聲音才會(huì)如涓涓細(xì)流般綿延不絕，而展現(xiàn)中國(guó)力量的畫面也必將如同璀璨星光，照亮世界電影的銀幕，留下深遠(yuǎn)的影響。

（作者單位：河北師范大學(xué)）