文旅融合視角下公共圖書館文創開發探索

楊戈雅 徐媛

[摘 要]基于文旅融合的時代背景，以黑龍江省公共圖書館文創產品為研究對象，通過調研分析其開發現狀，結合國內文化文物單位文創開發典型實踐，旨在從設計元素、形式、品牌塑造以及開發模式等方面，探索其開發路徑，以期為我國公共圖書館文創產品發展提供參考。

[關鍵詞]公共圖書館；文化創意產品；文旅融合

[中圖分類號]TB472 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）12-0051-03

本文文獻著錄格式：楊戈雅，徐媛.文旅融合視角下公共圖書館文創開發探索：以黑龍江省為例[J].天工，2024（12）：51-53.

基金項目：2022年度黑龍江省藝術科學規劃項目“文旅融合視角下黑龍江省域博物館冰雪文創產品開發策略研究”（2022B026）。

自2016年《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（國辦發〔2016〕36號）發布，文化文物單位文化創意產品開發試點制度得以建立，黑龍江省共有5家單位納入首批文化文物單位文化創意產品開發試點單位名錄，分別為黑龍江省圖書館、黑龍江省博物館、東北烈士紀念館、黑龍江省民族博物館和革命領袖視察黑龍江紀念館。在國家相關政策的推動下，全國各級圖書館在文化創意產品領域不斷探索，并取得了一定經驗成果。2023年7月，文化和旅游部辦公廳與國家文物局辦公室聯合印發《關于開展文化文物單位文化創意產品開發試點成效評估的通知》（以下簡稱“通知”），對全國154家文化文物單位文化創意產品開發試點單位進行成效評估。此次評估工作不僅是對試點單位文創開發情況的階段性考察，實現進一步規范管理，也對圖書館文創事業的高質量發展起指導和促進作用。

文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。2023年末，由哈爾濱冰雪旅游帶動整個東北三省旅游的蓬勃發展，龍江文旅火爆出圈，2023年吸引國內外游客2.2億人次，同比增長85.1%，實現旅游收入2 215.3億元，同比增長213.8%。隨著國家政策的積極扶持和市場需求的不斷推動，黑龍江省公共圖書館文創產品開發迎來了良好的發展機遇。本文以文旅融合為背景，通過對省內圖書館文創產品開發現狀的梳理，結合國內優秀文創開發案例，探索黑龍江省公共圖書館文創產品的開發路徑，對豐富黑龍江優質文化產品供給具有一定的必要性和實踐意義。

一、黑龍江省公共圖書館文創開發現狀

本文通過實地調研和網絡調研兩種方法，統計黑龍江省內21個公共圖書館（包含所有地市級以上公共圖書館和7家縣級公共圖書館）文創產品開發情況。根據調查結果，黑龍江圖書館作為省內唯一納入試點單位名錄的圖書館，近年來，結合館藏資源，通過館員自主創意，與高校、企業合作等方式，設計開發了多個文創系列產品；黑龍江省內部分地市級圖書館和個別縣級圖書館也在文創產品開發領域進行了初步的探索和嘗試。

（一）文創產品的題材

根據調研結果，黑龍江省內公共圖書館文創產品，從題材角度主要劃分為以下5類：（1）圖書館標識類。將本館Logo、口號、簡介、公眾號二維碼等作為主要元素。（2）圖書館建筑類。部分新建場館的圖書館將新館的建筑作為主要元素，設計制作文創產品。（3）館藏資源類。省級圖書館及部分地市級圖書館將本館的古籍、地方文獻等資源作為主要設計元素。（4）地方特色資源類。提取地方特色名人、紅色文化、自然資源、旅游資源、工業文化等作為主題設計來源。（5）特殊時間節點類。如將新年節慶、世界讀書日、建館日等具有特定意義的時間節點作為主要設計元素。

（二）文創產品的形式

黑龍江省內公共圖書館的文創產品形式以實體產品為主，個別公共圖書館也推出了虛擬文創產品。實體產品主要包括文化用品，如明信片、記事本、書簽、畫冊、U盤、鎮紙、鼠標墊等；生活用品，如雨傘、手提袋、水杯、日歷等；服裝類主要指主題文化衫；虛擬產品主要指IP動漫形象等數字文創產品[1]（見表1）。

（三）文創開發存在的困難

1.文創開發水平存在明顯的層級差距

作為文創開發試點單位的黑龍江省圖書館，依托其豐富的館藏地方文獻與古籍資源，已成功開發出“紀念蕭紅誕辰”與“百年輝煌”等一系列獨具特色的文創產品。與此同時，副省級和部分地市級圖書館也在不斷探索與嘗試，力求在文創產品形式上有所創新。例如，哈爾濱市圖書館憑借其閱讀推廣品牌，每年都會推出相關文創產品；齊齊哈爾市圖書館在2021年國慶節期間，發布了本館的IP動漫形象，以此吸引更多年輕讀者；大慶市圖書館在慶祝建館50周年之際，也推出了系列文創產品。然而，相比之下，其他地市級和縣級圖書館在文創設計與開發方面，產品線相對零散，尚未形成具有連貫性和統一風格的系列產品，這在一定程度上影響了文創開發的整體水平。

2.文創產品的創新性仍有待提升

從整體上看，全省各館的文創產品題材來源相對單一，圖書館標識類文創產品數量占比最大，缺乏對館藏資源的有效利用。在產品的設計制作上，大多只是將相關元素直接印制在各類商品上，缺乏獨特性和原創性。文創產品的形式主要集中在文具和生活用品等實體產品，數字文創產品開發不足，同質化現象較為嚴重。

二、基于文旅融合的黑龍江省公共圖書館文創產品開發路徑

（一）文創產品設計元素的提取

1.冰雪文化資源

黑龍江省地處我國東北部，冰雪資源優越，冰雪文化底蘊深厚，“冰天雪地”就是龍江文化的重要“IP”。2017年起，每年冰雪季，黑龍江省都在全省范圍內組織開展“冰天雪地 美好生活”系列文化活動，其間，全省各級圖書館舉辦各類冰雪主題活動，積累了大量冰雪主題文化資源，涵蓋藝術類的冰雪攝影、書法、美術作品；文學類的歌頌、贊揚北國冰雪的相關作品；體育類的冬季冰雪運動、體育名人數據資源；歷史地理類的龍江冰雪文化發展史、龍江冰雪旅游等主題的書籍、專題片等。

2.少數民族文化資源

黑龍江省的少數民族有錫伯族、達斡爾族、赫哲族、鄂倫春族等，其文化傳統和歷史記憶主要以口頭形式傳承。因此各館應深入挖掘館藏特色少數民族文化資源，充分發揮其文化價值和社會記憶作用，如黑龍江省圖書館自主建設的“神奇的鄂倫春”、“黑龍江非物質文化遺產（赫哲族卷）”、《渤海靺鞨繡》等數字資源，既是對少數民族記憶與文化傳統的保護與傳承，也充分發揮著民族的自我解釋與文化認同作用。

3.“龍江四大精神”文化資源

東北抗聯精神、北大荒精神、大慶精神、鐵人精神，這四種精神凝聚成龍江優秀精神資源。新時代，“龍江四大精神”作為經過歷史和現實歷練的文化形態，蘊含著深厚的歷史意義和時代價值。各圖書館不僅藏有大量相關文獻資源，還建設有“黑龍江世紀英雄譜”“北大荒專題數據庫”“鐵骨柔腸王進喜”“講那創業年代的故事”等數字資源，并以這些文化資源為主題，開展各類閱讀分享、文藝匯演等活動。挖掘“龍江四大精神”文化資源，進行相關文創產品開發，既是對地方文化資源的創造性轉化，也是對中華民族精神的繼承和弘揚。

4.城市特色文化資源

由于歷史和地緣關系，省內部分地區的圖書館藏有大量俄文文獻資源，展現黑龍江的外僑文化、中東鐵路建設、地方俄式建筑文化、地方中俄工商業發展歷程的圖片資料等。從各城市特色文化出發，對本土音樂文化、金源文化、滿族文化、百湖文化、邊境文化、地方名人等進行開發和利用，能夠更好地反映地方特有的歷史魅力與風情。

（二）文創產品的設計形式

在圖書館文創產品的設計形式上，不能只是簡單的元素堆砌，更要注重產品設計的文化性、藝術性和趣味性，強化文創產品展現出的藝術、歷史、知識等文化符號，增強吸引力。

1.促進文創產品文化內涵的融合

圖書館文創產品的設計，首先是要通過植入文化形象特征，賦予產品獨特的文化底色。例如徐渭美術館推出的“任伯年繪畫表情包”，通過提取任伯年繪畫作品中的人物，根據人物特點配以趣味性的解讀釋義，設計符合年輕群體審美的網絡表情包，這種形式不僅是對傳統藝術的創新性表達，提升了文創產品的文化附加值，也在年輕用戶群體中推廣了傳統文化。另外，還要注重和社會熱點、主要節日、地方民俗節慶以及世界讀書日、建館紀念日等重要時間節點的結合，以豐富產品的文化元素。

2.發揮文創產品的社交屬性

在互聯網時代下，文創不僅是產品，同時具有社交屬性，成為一種別樣的社交表達，文創社交正在引領新潮流。例如現在成為公共文化場館新風尚的“打卡蓋章”，中國第一歷史檔案館推出的特色文創印章，包括“斷不可令人知道”朱批章、撫遠大將軍章，以及取材于雍正帝朱批和康熙帝朱諭檔案的“朕之真心”“天下第一知己”“朕甚不忍”“甚是俗氣”等印章，一年四季，章章不同，通過印章蘊含的文化內涵和歷史知識，了解文書典制、品讀歷史細節，更好地發揮存史、傳承和留印價值。黑龍江省圖書館也推出了套色打卡印章，印章取材于館藏彩色套印版畫《十竹齋書畫譜》，印章的內容是對館藏資源的一種別樣凝練，蓋章的形式又是對版畫形式的另一種復原，蓋章的過程也賦予了穿越古今的儀式感，增強了文創產品的文化承載力、展現力。通過蓋章打卡的形式催生用戶的社交分享，從而將文化滲透到用戶的社交分享、社交話語體系中去，體現了文創產品的互動性和傳播力。

（三）文創品牌IP的打造

圖書館的文創產品開發應具有品牌化意識，注重品牌IP的打造，強化文創產品的體系化與品牌化建設。可從以下兩點出發。

1.強化已有品牌IP的體系化建設，增強品牌影響力

哈爾濱市圖書館的“一書一城”系列文創，就是對館內現有閱讀推廣品牌的強化。在原有品牌活動內容的基礎上，配合文創手賬等系列產品，豐富品牌內涵，共同營造“悅讀一本書，戀上一座城”的閱讀氛圍。

2.積極培育自主品牌IP，注重體系化開發，形成品牌效應

以三亞市圖書館2022年正式對外發布的IP“鹿小圖”為例，“鹿小圖”的形象設計以“鹿”為靈感，結合三亞“鹿城”“圖書館”和“路途”的元素進行設計，打造虛擬形象，形成表情包等數字文創產品，同時對IP進行日常場景內的相關文創產品體系化開發，將文化元素與現代生活緊密聯系，形成系列實體產品。通過IP賦能，增強產品關聯性，與消費者形成情感鏈接，使文創產品更具延展性和生命力。

（四）探索多元化的開發模式

由國家圖書館牽頭的全國圖書館文化創意產品開發聯盟，一直致力于聯盟文創產品開發生態體系建設的規范和完善[2]，為全國圖書館的文創產品開發領域提供了一個整合資源、交流共享的平臺，推動了國內圖書館文創產品開發整體水平的提升[3]。另外，從國內文化文物單位的文創開發情況來看，“全國百佳文化創意產品”中90%以上的產品都出自博物館，作為同樣肩負文化傳承和傳播使命的文化機構，圖書館的文創設計應加強與本地區博物館、文化館、美術館等文化單位的交流合作，形成文創開發合力，進一步加大圖書館文創產品開發規模、品牌知名度和影響力。以廣東省為例，2017年底，在廣東省文化廳指導下，由文化文物單位及社會相關機構、文化企業等80多家單位組成，集文創產品開發、研究、設計、生產、銷售、投融資于一體的廣東文創聯盟正式成立，并于2018年推出了“廣東（珠海）首屆文化創意設計大賽”。隨著聯盟的不斷發展，2020年，又成立了粵港澳大灣區（廣東）文創聯盟，并舉辦了粵港澳大灣區文化創意設計大賽。文創聯盟的打造，充分發揮了粵港澳大灣區的創新能力和廣東作為制造業大省的產業優勢，整合文創產品，開發產業鏈上的各個環節，實現文創資源的整合與優化利用，推動文創產品開發工作的創新發展。

三、結束語

文化創意產品逐漸成為圖書館進行文化傳播的重要載體。黑龍江省各公共圖書館，應以文旅融合發展趨勢和社會發展需要為導向，緊跟文化創意產品發展趨勢，依托館藏文化資源，注重設計元素的提取，設計形式的創新展現和品牌形象的打造，開發出凸顯文化內涵、彰顯時代審美、貼近實際需求的文化創意產品。同時，要注重交流合作，廣泛調動社會力量積極參與，實現優勢互補，為公共圖書館文創產品開發的創新發展注入新動能。

參考文獻：

[1]張昕熠.虛擬網紅形象的IP化發展研究[D].湘潭：湘潭大學，2021.

[2]國家圖書館研究院.全國圖書館文創產品開發聯盟“品牌發展計劃”啟動[J].國家圖書館學刊，2019，28（2）：31.

[3]張立朝.全國圖書館文化創意產品開發聯盟發展現實與未來路徑思考[J].圖書館理論與實踐，2020（6）：71-75.