邯鄲廣府太極文化品牌推廣研究

李敬勇 李燕 郭衛民

中圖分類號：G805

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.17.000

基金項目：邯鄲市哲學社會科學規劃研究課題（w2023327）。

備注：null

作者簡介：李敬勇（1979—），男，碩士研究生，中級-講師; 研究方向為太極拳教學與文化推廣。

普通作者：李燕（1979—），女，博士研究生，正高級-教授; 研究方向為社會體育學。

郭衛民（1970—），男，大學本科，副高級-副教授; 研究方向為體育教育學。

作者簡介：李敬勇（1979.3），男，碩士研究生，講師，研究方向：太極拳教學與文化推廣；李燕（1979-），女，博士，教授，研究方向：社會體育學；郭衛民（1970-），男，本科，副教授，研究方向：體育教育學。

基金項目：邯鄲市哲學社會科學規劃研究課題（w2023327）

摘要：根據太極拳在邯鄲廣府發展、保護與開發推廣現狀，運用品牌及文化品牌理論，對邯鄲廣府太極文化進行品牌定位，提出了邯鄲廣府太極文化品牌推廣的相關策略，目的是讓更多國內外愛好者了解邯鄲楊、武式太極拳運動發展動態，并來邯鄲廣府進行交流學習。在向世界推廣傳播太極文化的同時，也能為邯鄲文化產業及經濟建設的快速發展創造更多有利條件。

關鍵詞：邯鄲；太極文化；現狀；品牌推廣

Research on Brand Promotion? for Tai Chi Culture of Handan Guangfu

LI Jingyong1?? LI Yan2?? GUO Weimin3

（1、3 Sports College， Handan University， Handan ，Hebei Province， 056002 China; 2 Sports College， Shanghai University， Shanghai 200444 China）

Abstract： Based on the current situation of development， protection， and promotion of Guangfu Tai Chi culture in Handan， this study applies brand and cultural brand theories to position the Handan Guangfu Tai Chi culture brand and proposes relevant strategies for brand promotion. The aim is to enable more domestic and international enthusiasts to understand the development of Handan Yang and Wu-style Tai Chi and come to Handan Guangfu for exchange and learning. While promoting and disseminating Tai Chi culture to the world， it also creates more favorable conditions for the rapid development of Handan's cultural industry and economy.

Key Words： Handan; Tai Chi culture; Current situation; Brand promotion

1前言

文化是人類的共同財富，太極文化是中華文化的母文化、源文化，對中國傳統文化的發展有著重要的作用。太極拳不僅是中國非物質文化遺產，2020年12月16日也被列入了聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表名錄，成為了全人類共同的文化遺產。邯鄲作為楊、武式太極拳發源地，被稱為“太極之鄉”。太極文化應該成為邯鄲市的城市品牌、城市名片。打造邯鄲廣府太極文化品牌，通過品牌宣傳推廣，讓國內外愛好者了解邯鄲楊、武式太極拳運動發展動態，并吸引他們來邯鄲廣府進行太極文化交流學習。作為太極拳的發源地，也應該走出去，向世界推廣傳播太極文化和太極拳，讓太極文化這張名片為邯鄲文化產業及經濟建設的快速發展創造更多有利條件。

2邯鄲廣府太極拳開展現狀

廣府古城（亦稱永年城），因歷史上曾為廣平府治所，故稱廣府。距今已有2600多年的歷史，為全國重點文物保護單位。清朝道光年間，永年廣府城，誕生了一代太極宗師揚露禪和武禹襄。楊式太極拳為楊露禪所創，其自幼酷愛武術，始學洪拳，后赴陳家溝學習陳式太極拳，在陳式太極拳基礎上創編獨具風格的108式楊式太極拳，經二代傳人楊班侯、楊健侯，楊式太極拳日臻完美?，F行的楊式太極拳大多數是第三代傳人楊澄浦定型中架。以楊露禪、武禹襄為代表的邯鄲永年廣府太極文化，在“十二五”期間，邯鄲市就發布了《邯鄲市體育事業“十二五”發展規劃》和《邯鄲市全民健身實施計劃（2011—2015 年）》兩份規劃性文件，其中確定：打造太極拳特色體育品牌。實施太極拳“六進工程”[1]。由邯鄲市永年縣政府和河北省電視劇制作中心等聯合攝制的電視劇《廣府太極傳奇》在央視的播出及以楊露禪為題材的電影 《太極》全球上映，在社會上反響熱烈。邯鄲市始終把太極拳作為全市中小學必須掌握的一項體育愛好，從青少年抓起。太極拳進機關、社區、工廠等也成為常態。由上可見，廣府太極拳及文化歷史悠久，政府在宏觀政策上也給予支持，但在太極拳相關發展、建設和推廣上存在不足，下面從品牌建設的角度對廣府太極拳及文化推廣進行探討。

3太極文化品牌定位與資源優勢

3.1品牌定位

菲利普.科特勒（1993）認為“品牌是一種名稱、術語、標記、符合或圖案，或是他們的相互組合，并使之與競爭對手的產品或服務相區別” [2]。創立品牌首先要明確定位，“定位”理論是由美國營銷學者艾·里斯和杰克·特勞特率先提出的一種西方市場營銷學中的重要概念， 定位理論認為 ： 品牌就是某個品類的代表， 當品牌建立起來之后 ， 品牌就成為了這個品類的主導 ， 當消費者一想到要消費某個品類時， 立即想到這個品牌 [3]。

3.2太極文化品牌定位

王宗岳的《太極拳譜》開篇即言： “太極者，無極而生，動靜之機，陰陽之母也。動之則分，靜之則合”［4］。太極文化在其形成與發展過程中具有很強的歷史連慣性和歷史積累性，并隨著歷史文化的興衰榮辱，逐漸積累形成人們共同的文化記憶。太極文化首先是一種民族的文化，其深深植根于人們的日常生活、思想觀念、社會意識形態的土壤之中。其次，太極文化又是起源、發展和成熟于我國本土之中，具有典型的中國元素[5]?？傊?，太極拳已成為了中國文化的一種符號象征 ，可把它作為代表中國形象和中國符號元素的運動文化品牌來向全國乃至世界展示和推廣 。

4 邯鄲廣府太極文化品牌的資源優勢

從太極拳發展的地理位置來看，楊式太極拳、武式太極拳均發源于永年廣府古鎮，廣府古鎮有著悠久的歷史人文底蘊和優美的自然環境，為太極拳的發展提供了良好的地理和人文資源。從太極拳門派來看，我國流傳的太極拳有陳、楊、武、吳、孫五大太極拳門派，其中4個與邯鄲有關；太極拳八十八式、四十八式及簡化二十四式，都是在楊式太極拳基礎上創編而來。從太極拳創始人經歷看，楊露禪太極拳技藝超群，光緒皇帝的老師翁同和大學士觀其精妙的武藝后大加贊賞：“楊進退神速、虛實莫測、身似猿猴、手如運球?尤太極渾圓一體也”；并書贈對聯“手捧太極塞寰宇，胸懷絕技壓群英”相祝賀。武式太極拳是武禹襄先生所創立，寫下了不少有關太極拳的論述如《太極拳解》、《太極拳論要解》、《十三勢行功要解》、《十三勢說略》等相關著作，對太極文化及運動在我國及世界發展、傳播與交流中起到了舉足輕重的作用［6］。先輩留下的各種有關太極拳的影像資料、書籍、拳譜等都得到了較好的保護和傳承。綜上所述，廣府具有了較好的太極拳及文化資源優勢，如何利用這些資源把楊、武式太極拳發揚光大，得到國內外大眾的認可和喜愛，是我們當下需要思考的問題。

5 邯鄲廣府太極文化品牌推廣策略

5.1邯鄲廣府太極拳發源基地品牌建設

邯鄲廣府有輝煌的太極歷史、豐富的太極文化資源，為太極品牌市場的形成提供了扎實基礎。在此基礎上，我們要再接再厲，強化對楊、武氏太極拳的開創者楊露禪、武禹襄的生平事跡進行收集整理，對楊露禪、武禹襄的故居進行保護與市場開發利用，對有關楊式、武氏太極拳的發展史及時代變遷中的相關圖片、書籍及影像資料的收集和整理，設立故居陳列館或太極文化博物館；建立幾家與旅游一體的具有地方標識的太極文化與太極拳體驗館，把楊、武氏太極文化元素和地方文化元素融入到博物館和體驗館中，并進行創意圖標設計，讓每一位旅游者或者慕名而來的太極拳愛好者，都能通過太極傳人或者太極名家講解來親身體驗楊、武式太極拳運動的魅力。加強與國內國際影視機構合作，拍攝更多更好的宣傳邯鄲廣府太極相關影視作品。綜上所述，我們應該進行全面資源整合，建立一個聞名全國、享譽世界的，蘊含濃厚太極文化韻味的太極拳文化品牌基地迫在眉睫[7-8]。

5.2打造太極精品賽事

太極賽事作為太極文化傳播推廣的核心部分，打造精品太極賽事，對太極文化的推廣傳播具有重要意義。 太極賽事應包括太極運動與文化攝影賽、太極運動與文化短視頻制作賽及太極拳相關賽事等，太極賽事作為太極產業發展的核心產品，是太極產業領域中最活躍、最具影響力的重要組成部分。既滿足了群眾日益增長的體育消費需求，又推動了太極文化的市場化、產業化進程，促進了太極產業與有關聯動產業的良性互動。首先應以楊、武式太極拳發源地為基礎，創建地方與區域性精品太極拳賽。政府大力支持、企業積極參與。讓賽事更接地氣，太極拳愛好者都能參與其中、逐步提高賽事市場運作、對外宣傳能力，能快速占領文化宣傳高地。另一方面，創建地方品牌賽事后，爭取創辦國家級太極賽事和國際太極拳邀請賽等品牌賽事。通過多種媒體宣傳報道，吸引全球愛好者關注度，逐步提高邯鄲城市國際形象，提高邯鄲太極拳國際影響力[9]。

5.3太極傳人及梯隊儲備品牌建設

我們在繼承與保護太極拳的基礎上，更要把太極文化發揚光大。首先，我們應建立完善的楊、武式太極拳傳承人體系。在楊、武式傳承體系中，分別建立一支思想素質高，太極功底修煉時間長、技能與文化素養高的太極傳承人梯隊建設，其次，我們要通過多種渠道進行宣傳報道，形成一支世人皆知太極傳人品牌梯隊，通過報道他們事跡及楊、武式太極發展相關信息，提高楊、武式太極拳國際影響力。使更多人士慕名來拜訪楊、武式太極傳承人和名師或邀請他們去講學。太極傳承人梯隊品牌建設不僅能促進邯鄲楊、武式太極拳健康快速傳播發展，而且也可以帶動邯鄲體育產業和文化旅游等相關產業的融合發展[10-11]。

5.4借助多種平臺、傳播邯鄲廣府太極文化

當今時代，社會個體獲得知識和新鮮事物的渠道是多方位的，從以前的傳統媒體，到現如今的多媒體網絡。特別是智能手機的出現，已經和社會大眾的生活方式緊密的聯系在一起 ，即使足不出戶也能通過智能手機了解世界、國家和身邊發生的事情。 比較流行的媒介平臺如“快手、抖音、微信視頻號”等，受眾群體非常廣泛，即可觀看上面的視頻、信息，也可發布視頻及相關信息、可以欣賞與互動、也可轉發點擊率高的熱門信息?！白筒尽薄ⅰ百F州村BA”、“貴州村超”等都是通過這些網絡平臺火遍全球的。邯鄲應成立相關職能部門和機構，通過對廣府太極文化進行整合，如太極起源，太極精品賽事，太極創始人、傳人和名師等太極相關信息，通過官方公眾號對其全網推廣。大眾可以點贊、互動和轉發，充分發揮網絡傳播范圍廣、速度快的特點，提高邯鄲廣府太極文化品牌在世界上的關注度和影響力[12]。

6 結語

廣府作為楊、武式太極拳的發源地，具有豐富的太極文化資源，結合品牌理念，從邯鄲廣府太極拳品牌基地、品牌梯隊、品牌競賽的建設及媒介品牌推廣方面的研究，從邯鄲廣府太極拳發展自身做起，把太極拳及文化做強、做優，成為邯鄲一張具有代表性的城市名片，讓更多人了解邯鄲，了解楊、武式太極文化，吸引世界目光、也為楊、武式太極拳走向世界創造更多有利條件。

參考文獻

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[11] 魏程程. 太極拳技術體系的歷史演變及影響因素研究[D]. 山東：山東師范大學，2020.

[12] 馮楷清. 太極拳功夫發展階段劃分與教學規律研究[D]. 秦皇島：河北科技師范學院，2023.