雙循環格局下體育產業供需困境與發展對策

張爽爽 閆玲萍

中圖分類號：G807

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.17.000

備注：null

作者簡介：張爽爽（2000—），女，碩士在讀，無職稱; 研究方向為體育教學。

通信作者：閆玲萍（1971—），女，大學本科，正高級-教授; 研究方向為體育教學，457463791@qq.com。

普通作者：null

張爽爽（2000.10-），女，在讀研究生，研究方向：體育教學。

通訊作者：閆玲萍（1971.02-），女，教授，本科，研究方向：體育教學。郵箱457463791@qq.com。

摘 要：雙循環格局下，體育產業堅持從供需兩側發力，推動體育產業高質量發展。采用文獻資料法、邏輯分析法等方法，探究雙循環格局下體育產業供需困境與發展對策，發現供需困境：體育產業供給總量提升，但仍小于需求總量；體育產業供給質量增強，但有效供給與有效需求之間失衡；體育產業供給結構優化，但供需結構仍存在錯位。提出發展對策：體育產業供給側改革匹配需求不斷變化；體育產業需求側改革牽引供給持續優化。

關鍵詞：雙循環格局；體育產業；供需困境；發展對策

The Supply and Demand Dilemma and Development Strategies of the Sports Industry Under The Dual Circulation Pattern

ZHANG Shuangshuang?????? YAN Lingping*

（College of Physical Education， Ningxia Normal University， Guyuan，? Ningxia Hui Autonomous Region，756000， China）

Abstract： Under the dual circulation pattern， the sports industry insists on promoting high-quality development from both supply and demand sides. Using methods such as literature review and logical analysis， this study explores the supply-demand dilemma and development strategies of the sports industry under the dual circulation pattern. It is found that the supply-demand dilemma is： the total supply of the sports industry has increased， but it is still less than the total demand; The quality of supply in the sports industry has increased， but there is an imbalance between effective supply and effective demand; The supply structure of the sports industry has been optimized， but there is still a mismatch in the supply and demand structure. Propose development strategies： the supply side reform of the sports industry matches the constantly changing demand; The demand side reform of the sports industry drives continuous optimization of supply.

Keywords： Dual circulation pattern; Sports industry; Supply and demand dilemma; Development strategies

2020年中共中央制定關于《國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》[1]提出加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在當前構建雙循環格局的關鍵時期，體育產業發展勢頭良好，國家體育總局披露的數據顯示[2]，2013年-2022年這十年間，全國體育產業總規模從1.1萬億元躍升至3.3萬億元，年均增長率達12.98%。國家體育總局“十四五”體育發展規劃，提出堅持供需兩端發力，推動體育產業高質量發展的發展方向和戰略任務[3]。在此大背景下，聚焦體育產業供需困境與發展對策，旨在以問題為導向，深度剖析雙循環格局下體育產業供需困境的內在邏輯，為進一步推進體育產業供需側改革和高質量發展提供理論支撐與實踐參考。

1.雙循環格局下體育產業供需困境

1.1體育產業供給總量提升，但仍小于需求總量

在體育強國建設、全民健身計劃等國家政策支撐與引導下，體育產業實現全面快速發展，在擴大內需，帶動消費，促進經濟內循環方面發揮著積極作用，大眾體育興起，居民健身意識與日劇增，對體育場館、體育用品的需求逐年上升，相應體育產業供給總量隨著提升，在體育場地方面，據國家體育總局調查數據顯示[4]，2022年全國場地422.68萬個，體育場地面積37.02億平方米，人均體育場地面積2.62平方米，與2021年的397.14萬個、34.11億平方米、2.41平方米，2020年的371.34萬個、30.99億平方米、2.20平方米等年份相比，全國體育場地在數量上有著顯著提升。在體育產業總規模方面，據國家體育總局調查數據顯示[2]，2022年全國體育產業總規模（總產出）為3.30萬億元，增加值為1.30萬億元，與2021年的3.12萬億元、1.22萬億元，2020年的2.74萬億元、1.07萬億元等年份相比，體育產業總規模在數量上有著顯著提升。體育產業是朝陽產業，也是綠色產業，在資源消耗上低，但覆蓋領域廣，帶動作用強，帶動經濟、政治、文化和諧發展，能夠融合一二三產業。

然而，體育產業總供給量小于總需求量仍是當前體育產業供需矛盾主要現狀之一[5]，相較于國內其他產業大類，我國體育產業總規模仍偏小，與美國、英國、法國等發達國家相比，我國體育產業總產出在同期GDP的比重占比較少，尚未達到支柱型產業的標準。同時，經常參與體育鍛煉人數的占比上與發達國家相比亦存在一定差距，其中沒興趣、惰性強、缺乏場地、缺乏組織等非經濟因素成為制約居民參與體育鍛煉的主要原因，沒興趣、惰性強等體育意識層面的因素反映出在體育文化供給方面的不足，缺乏場地、缺乏組織等體育環境層面的因素反映出體育配套產品供給上仍需加強。

1.2體育產業供給質量增強，但有效供給與有效需求之間失衡

隨著數字中國建設持續，企業創新發展動能不斷增強，國家互聯網信息辦公室發布的《數字中國發展報告（2022）》[6]指出截止2022年底，中國數字經濟規模達50.2億萬元，總量穩居世界第二；在國際合作數字領域凝聚廣泛共識，已與28個國家建立雙邊電子商務合作機制。數字科技賦能體育產業，優化體育產業供給質量，一方面，充分利用全球資源和要素，優化整合整個體育產業鏈環節，提高各個生產要素聚集的廣泛性和匹配的高效性。另一方面，幫助體育產業與旅游業、醫療等產業融合，更加敏銳捕捉市場動態變化，優化服務結構。

然而，在體育產業供給質量方面，體育產業有效供給與有效需求之間仍存在失衡現象[7]。在體育用品質量供給方面，隨著居民消費水平提高，對于體育品牌消費偏好有所偏頗，相比李寧、安踏、特步等國產體育品牌，海外代購體育用品或服飾的熱度依然不退；在世界體育用品市場中，中國體育用品及相關制造企業貼牌的生產模式，難以在全球產業市場中占據戰略高點。在體育服務質量供給方面，行業準入標準不嚴格，用價格戰吸引居民消費，但為了壓低成本，在服務質量上卻大打折扣，有效服務消費供給不足。

1.3體育產業供給結構優化，但供需結構仍存在錯位

體育產業供給結構包括體育產業所提供的人力、技術、物力和創新等要素，以消費者需求為中心，以創新驅動為引擎，滿足居民消費需求的多元化、個性化和精準化，促進產業轉型升級。從2019年國家統計局發布的《體育產業分類（2019）》[8]來看，體育產業被劃分11個大類，71個小類，涉及教育、醫療、信息、服務、表演、金融、制造、貿易、傳播等多個行業，以期滿足居民消費多樣化的需求；從2022年體育產業總規模[2]的內部構成來看，體育服務業總產出占體育產業總產出的53.9%，體育用品及相關產品制造總產出占體育產業總產出的43.2%，說明從體育產業供給結構上體育服務業比重上升，供給側結構改革成效顯現。

然而，體育產業供需結構仍然存在錯誤現象[9]，一方面，從體育消費結構統計數據看，實物型體育消費占比高，觀賞型和參與型消費占比低。另一方面，進出口結構不均衡，進口額180.8億元，占進出口總額的95.01%，出口額為9.5億元，占比僅為4.99%[10]。居民消費正逐漸轉向個性化、品牌化、多樣化的觀賞型和參與型消費，更加注重消費體驗和健康質量。

2.雙循環格局下體育產業供需發展對策

2.1體育產業供給側改革匹配需求不斷變化

雙循環格局下，正確處理供給側和需求側的關系，體育產業供需協同發力，供給側改革要主動適應需求側，與不斷變化的需求相匹配。

2.1.1優化體育產業供給結構

根據體育需求側目標已經轉向更高質量的體育用品和體育服務供給這一現實要求，減少無效和低端供給，擴大綠色低碳、智慧服務為特征的有效和中高端供給，加快體育制造業服務化升級，加強體育服務業品質化發展。同時，加強體育用品服務的出口質量，在職業體育競賽表演、體育賽事贊助、體育賽事版權交易、互聯網體育服務、體育旅游等方面優化體育服務貿易的結構與質量，增加發展的韌性和潛力，以滿足國內國際多元化體育用品需求。

2.1.2加大體育產業要素集成和創新

體育產業所提供的人力、技術、物力和創新等要素是體育產業供給結構的重要組成，一方面，暢通體育產業復合型人才培養通道，優化配置專業教練員、高水平運動員等優質人才資源，健全專業人才培養與引進機制，建立政府機構、各大高校等對于體育產業復合型人才的有效鏈接；另一方面，利用互聯網、區塊鏈等新技術，精準定位居民體育需求，形成消費者與體育企業產品設計、生產等環節的有效互動。同時，繼續提高體育場地設施的供給數量與質量，及時修復破損老化現象，完善智慧體育場館標準建設。另外，加大自主創新研發力度，提高國產體育品牌自身產品的競爭力，吸引更多優質國外資源和企業的投資。

2.2體育產業需求側改革牽引供給持續優化

雙循環格局下，正確處理供給側和需求側的關系，體育產業供需協同發力，需求側改革要引導供給側改革，創造消費，激活市場活力。

2.2.1促進體育內需消費升級

一方面，以三大球、小球等職業體育為抓手，提升體育賽事活動的質量和消費者觀感、體驗度，促進體育競技表演產業擴容升級。另一方面，大力發展健身休閑體育消費，細化落實水上運動、馬拉松、自行車、山地戶外等體育消費熱點項目。同時，推動體育用品消費，結合可穿戴式設備、物聯網管理平臺、虛擬現實技術等，提升個性化水平，滿足居民不斷升級的消費需求。另外，推進體育與互聯網、金融、養老等產業融合，打造體育消費新業態，拓展體育新消費。

2.2.2優化投資需求

提高體育產業整體規模，提升體育產業在經濟結構中所占的比重，全面綜合開發體育產業資源，投資體制和相關政策要與之相適應。一方面，建立企業的投資主體地位，為企業創造良好的市場競爭環境，廣泛吸引更多社會資本進入體育領域，如不斷優化國家體育產業基地，推進體育賽事舉辦權、承辦權、轉播權的公開公正流轉等；另一方面，政府恰當的宏觀調控亦至關重要，制定相應的投資引導政策，對產業投資加以規范，如結合“一帶一路”建設等倡議和協定，加強與沿線和同盟國家之間的合作，將國際資金、高科技、高素質人才引進來。

3 結語

雙循環格局下，推動體育產業高質量發展，立足國內大循環，聚焦國內國際雙循環，充分發揮國內市場優勢和內需潛力，體育產業需正確處理供需關系，堅持從供需兩側協同發力，以供給側結構性改革為主線，主動適應和匹配需求側；加強需求側改革，為供給側持續優化提供牽引力。

參考文獻：

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[6]國家互聯網信息辦公室.數字中國發展報告（2022）[EB/OL].（2023-05-23）[2024-02-03].http：//www.cac.gov.cn/2023-05/22/c_1686402318492248.htm.

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[10]王輝.《2021年中國體育服務貿易發展報告》發布[N].中國體育報，2022-09-02（01）.