鄉村振興戰略背景下河南省體育旅游小鎮發展路徑研究

中圖分類號：G80-05

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.17.000

基金項目：許昌學院（2023YB036）。

備注：null

作者簡介：董亞會（1986—），女，碩士研究生，中級-講師; 研究方向為體育教學和社會體育學。

通信作者：董亞會（1986—），女，碩士研究生，中級-講師; 研究方向為體育教學和社會體育學，dongyahuitiyu@163.com。

普通作者：null

項目名稱：鄉村振興戰略背景下河南省體育旅游小鎮發展路徑研究，2023年度許昌學院科研項目，課題編號：2023YB036

作者簡介：董亞會（1986年6月—），女，碩士研究生，講師，研究方向為體育教學和社會體育學

摘? 要：鄉村振興戰略的實施為新時代鄉村的發展提供了新的動能，鄉村發展將邁入一個嶄新的時代，河南省積極響應國家號召，大力推動體育旅游小鎮的建設，致力于推進鄉村振興。本研究基于鄉村振興戰略視角，對河南省體育旅游小鎮發展的相關問題進行探索，進而探索河南省體育旅游小鎮的發展路徑。通過體育旅游小鎮的發展來帶動當地鄉鎮農村經濟發展，有效解決“三農”問題，最終實現鄉村振興的戰略目標。

關鍵詞：鄉村振興? 河南省? 體育旅游小鎮? 發展路徑

Research on the Development Path of Sports Tourism Towns in Henan Province under the Background of Rural Revitalization Strategy

Dong Yahui

（Xuchang university? Henan Xuchang? 461000）

Abstract： The implementation of the rural revitalization strategy has provided new impetus for the development of rural areas in the new era， and rural development will enter a new era. Henan Province actively responds to the national call， vigorously promotes the construction of sports tourism towns， and is committed to promoting rural revitalization. This study explores the development of sports tourism towns in Henan Province from the perspective of rural revitalization strategy， and further explores the development path of sports tourism towns in Henan Province. By promoting the development of sports tourism towns， we can drive the economic development of local townships and rural areas， effectively solve the issues related to agriculture， rural areas， and farmers， and ultimately achieve the strategic goal of rural revitalization.

Keywords： Rural revitalization? Henan Province? Sports Tourism Town? Development Pach

前言

黨的十九大提出要實施“鄉村振興戰略，推進農業農村現代化”，提高廣大農民的生產生活質量，共享改革開放的成果[1]。2021年頒布了《中共中央、國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》為鄉村發展提供新動能，也為鄉村的繁榮發展構建了平臺，為縮小城鄉差距，實現城鄉融合發展，提升農民幸福指數提供支撐和保障，農村將邁入一個嶄新的發展時代，其影響必將涉及各行各業[2]。隨著中國旅游消費的轉型升級、新型城鎮化的深入推進、健康中國與全民健身國家戰略的實施，成為旅游、文化、傳媒等行業投資的新寵，也是河南經濟發展動力轉換，結構轉型升級的關鍵階段。在健康產業大發展的時代機遇下，深刻把握國民消費的趨勢性特征和河南的資源優勢特色，以體育旅游小鎮建設為抓手，激活體育消費，對加快河南省經濟發展的結構優化意義重大。

2021年11月，國家統計局發布2020年全國體育產業總規模為27372億元，增加值為10735億元，說明體育產業在我國的經濟發展中地位日益顯著，但相較發達國家上升空間巨大[3]。雖然近年來體育產業發展勢頭迅猛，但不難看出現階段我國體育產業仍處在初級發展階段，存在很多現實問題[4]。河南省地處我國中部是我國農業大省，人口基數大，有著廣闊的內需市場。據2020年河南省國民生產總值的統計中體育產業為1285.81億元，占全省生產總值比重為0.94%，遠落后于其他省份。因此體育產業特別是體育旅游小鎮的發展，在河南有著廣闊的空間，積極總結河南省體育旅游小鎮發展現狀，立足于現有資源進一步整合，優化布局對河南體育產業特別是體育旅游小鎮的發展有著深遠的重大意義。

1 河南省體育旅游小鎮發展相關行業分析

1.1 河南省體育休閑活動業分析

近年來伴隨著中部崛起戰略的逐步實施，我省經濟快速發展，人民生活水平得到了進一步提升，豐富的物質文化生活，強身健體增強體質的觀念深入人心[5]。以此契機河南省體育健身休閑業得到了迅猛的發展，從我們能夠耳熟能詳的“三大球”足球、籃球、排球，到群眾基礎好的乒乓球、羽毛球、廣場舞、健身操，再到健身路徑和健身器材等比較常見的體育項目及體育設施，始終保有較高比例的參與者，熱度始終不減。以親近自然，融入自然的戶外體育活動也如雨后春筍般的蓬勃發展起來。騎行、攀巖和戶外擴展等為依托的河南省自然景觀健身項目不斷涌入忠實的粉絲，而更具人文特色文化氛圍的武術項目，如少林拳和太極拳不僅普及程度高，并且國際影響力日益顯著，更肩負起傳承中華文明，傳遞正確價值的使命，但河南省由此整合的體育旅游小鎮的發展卻相對滯后。

1.2 河南省體育培訓與教育業分析

隨著社會的進步和時代的發展，健身意識和身體健康的觀念逐步深入人心，使得河南省體育培訓與教育業發展十分繁榮，最具代表的就是以中招體育加試項目為導向，涵蓋了三大球及長跑及小球項目的體育培訓教育行業，市場空前繁榮，許多家長迫于升學壓力都愿意讓孩子提前接觸體育項目，第一培養孩子終身體育健康管理的觀念，第二為中招體育考試做好準備。以少林武術和太極拳為主的武術培訓，是河南省的傳統優勢，以登封為例，各級各類的武術學校，吸引著全國各地武術愛好學習者的到來。雖然河南省體育培訓的行業市場相較以往顯現出空前繁榮的景象，但培訓機構都呈現出培訓班的數量多規模小，經營和管理理念滯后，再加上監管不到位，使得體育培訓與教育業的市場顯得格外雜亂，因此體育主管部門應和工商稅務部門聯合執法，加大對市場進行整合的力度，給予小微機構一定的扶持，從源頭控制，規范市場行為。

1.3 河南省體育競賽表演業分析

近年來我國體育競賽市場不斷完善，為河南省體育競賽表演業的發展提供了契機，進入了快速發展階段。體育競賽表演業向廣大群眾傳遞積極向上能量的同時滿足了人民欣賞高水平運動賽事的需求，而且讓城市的名片提升了知名度，帶動周邊產業發展，增加了其他行業的發展，給城市間發展注入了新的活力。在武術表演方面，以少林拳和太極拳為載體的武術表演和比賽規模不斷發展，已經形成了代表中國輻射全球的行業第一。河南省有一些規模較大的俱樂部在各類聯賽上取得了不錯的成績，如足球方面的建業俱樂部和河南信大俱樂部；排球方面的天冠俱樂部和河南鑫苑俱樂部；籃球方面的河南賒店老酒俱樂部和洛陽中赫俱樂部，特別是2019年鄭州舉辦了我國第11屆少數民族運動會以及鄭州網球公開賽和國際乒聯職業巡回總決賽，這類綜合性大型賽事的舉辦，為河南競賽表演行業的快速發展提供了新動力。

2 河南省弧點分布型體育特色旅游小鎮模式分析

2.1 發展以養生為特色的體育旅游節點小鎮

河南省可發揮生態環境及人文資源優勢，打造養生體育旅游節點小鎮，如許昌陳化店鎮享有花木之鄉、中原綠肺、溫泉之鄉等美稱，將體育運動與森林旅游、健康養生、休閑度假等多種元素有機融合。游客在優美的自然環境中體驗登山、騎行、健步走等各種戶外體育項目；利用特有的礦泉水資源，打造中藥溫泉養生小鎮；利用特有的植物資源優勢，讓游客在欣賞奇花異草的同時參與傳統的康養活動以及棋牌和戶外露營等新興項目；把中草藥用于按摩推拿、康復理療、溫泉等項目，并且制作中藥包精油等進行銷售。

2.2 發展以武術為特色的體育旅游小鎮

登封武術和溫縣太極體育旅游小鎮以傳統武術為主題，將地域武術文明與優質山水文化資源相結合，打造以少林太極為品牌的集武術文化展示、體驗、研修、國際交流及養生養老為一體的主題旅游板塊，豐富和拓展區域生態人文旅游的產品體系，打造具有國際知名度的中國傳統文化體驗休閑小鎮。以武術為核心開展觀光游，研修游和養生度假游等武術為主題的旅游服務性產業。

2.3 發展紅色特色的體育旅游小鎮

信陽紅色體育旅游小鎮以軍事體育為主題，打造國內首個紅色體育旅游小鎮，在大別山干部學院附近選擇自然村落將之改造成紅色運動主題小鎮。依托山水資源，開發系軍事體育類活動，打造紅色體育主題教育小鎮。將紅色軍事體育植入紅色旅游、革命理想信念教育、紅色懷舊、干部療養、養老的活動之中，立足河南，面向全國，打造具國內影響力的革命特色黨性教育培訓基地。

3 河南省體育旅游小鎮發展路徑分析

3.1 積極響應國家政策爭取各部門的支持與幫助

以鄉村振興為背景，積極爭取各政府部門對河南建設體育小鎮的支持。一方面建設國家級，省級體育項目運營基地。另一方面改善農村居住及體育運動環境的同時由點到面形成集群，在追求全民健身的同時，使各個健身場地及器材形成復合集群優勢，圍繞著同一主題發揮其功能，這樣不僅改變了鄉村體育環境，而且圍繞著同一主題建立的體育旅游小鎮，可反哺鄉村城鄉的發展，使發展更全面、更健康、更廣泛惠及各個群體。

3.2 強化特色，系統設計，多點融合

河南省體育旅游小鎮的發展，其特點是運動和特色，一方面可以從運動項目著手，例如以武術項目為切入點形成當地居民樂于參與，旅游群體蜂擁而至的小鎮發展模式，另一方面以特色為切入點，特色可以是自然風光，人文景點也可以是休閑養生等等，強化特色就會形成特點，以點帶面，帶動發展。例如健身休閑為特色，圍繞目的地建立民宿、商業街、綠地、休閑中心及水域河濱等，在突出休閑的同時各個建筑各司其職并使其物有所值，滿足設身處地的參與者的出行目的。

3.3 舉辦體育賽事，促進景區，由點到面

從國內外體育旅游特色休閑小鎮發展的脈絡不難發現，由單一景區帶動整個地區形成圍繞一個運動項目或一個主題的體育旅游小鎮有許多成功案例。河南省有很多著名旅游景點，這些景點可以成系列成年度的舉辦體育賽事，把周邊地區與景區緊密聯合，使居民旅游消費的同時還可以進行運動休閑消費。運用自然和人文旅游資源構建體育旅游小鎮，吸引消費者的同時采用體育賽事項目的良好觀感體驗給參與者的參與體驗加分，達到一舉多得的效果，在增加受眾群體的同時，形成由點及面各點突破的良好局面。憑借著體育賽事的影響力及品牌和宣傳效率，提升景區周邊服務質量，培養消費品牌以各種優質資源反哺體育旅游小鎮的發展。

3.4 結合地方特色，引導社會力量參與品牌化道路

體育旅游小鎮的建設不能一蹴而就，要有長期發展規劃，要充分利用社會力量使其更加專業化。了解國外成熟體育旅游小鎮案例，與這些小鎮的運營公司進行對接，了解他們在運營及宣傳上的一些特色以本地化為基礎，建立符合自身發展的體育旅游小鎮規劃。與相關企業合作如引入瑞士方銀公司，中體產業集團等一系列有相關經驗的公司出謀劃策為各地區各體育小鎮的個性化發展提供幫助。

3.5 加強宣傳以互聯網+的形式推廣河南體育旅游小鎮

河南省體育旅游小鎮雖然著名景點較多，但是這些品牌沒有形成集群效應，現階段只是以少林武術發源地，太極拳發源地等形式被社會大眾所認知。在體育旅游小鎮的推廣上，應運用各種旅游博覽會以及體育博覽會的機會進行宣傳，同時要引入互聯網宣傳，運用短視頻平臺及各自媒體博主進行系列體系的宣傳，讓社會受眾談起河南體育旅游小鎮，就職其特色文化以及所蘊含各種體育休閑體育方式。

3.6地方高校積極參與體育旅游小鎮建設，為其提供人才支持

近年來河南省地方高校不斷進行轉型發展，進行人才培養的供給側結構性改革，著力于培養服務地方的應用型人才和專業人才，打破人才培養與市場需要脫節的困境，這也為河南省體育旅游小鎮的發展解決了專業對口人才缺乏現實問題，因此可以從人才培養的第一階段，就為其提供相應的應用場景，比如相關體育旅游地域與高校進行對接，可以擴展其實習門路，讓專業人才早就業早實習。另一方面根據體育旅游小鎮發展的規劃培養各種操作型和技能型人才，為旅游小鎮的可持續發展提供堅實的后盾。

4 結論

以鄉村振興戰略為背景，河南應充分發揮自身特點，構建基于人文資源和農業大省的優勢體育旅游節點小鎮和以武術為代表的體育特色旅游小鎮。河南省建設體育旅游小鎮要積極響應國家政策爭取各部門支持與幫助；強化特色、系統設計，多點融合；舉辦賽事促進景區由點到面；結合地方特色，引導社會力量參與品牌化道路；加強宣傳以互聯網+的形式推廣河南體育旅游小鎮；地方高校積極參與體育旅游小鎮建設，為其提供人才支持。

參考文獻：

[1]唐杰，鄉村振興戰略下北京市旅游特色小鎮的發展路徑——以北京市順義區龍灣屯鎮為例[J].北京農業職業學院學報，2022，36（04）：22-29.

[2]葛夢蘭，曾繁榮，王金葉，劉志婷.旅游特色小鎮建設動力及提質增效路徑—以廣西恭城縣蓮花鎮為例[J].桂林理工大學學報，2021，41（2）：325-331.

[3]周文靜，張瑞林.體育特色小鎮建設與新型城鎮化耦合發展的測度及應用研究[J].山東體育學院學報，2022，38（05）：1-9.

[4]郭思遠，武琳娜.鄉村振興戰略下的體育特色小鎮構建研究：價值、矛盾與策略[J].體育科技，2023，44（03）：96-98.

[5]張森，董世超，韓杰.供給側改革背景下河南省體育產業發展現狀與路徑選擇[J].安徽體育科技，2020，41（01）：14-19.