讓中國設計師品牌不再“獨”立

羅欣桐

南方夏日，時裝周是最鮮活的消暑神器。第十二屆紅棉國際時裝周日前落下帷幕。聚焦全產業鏈聯動、藝術潮流、數智化等熱點，以“行至曠野”為主題，在廣州紅棉國際時裝城、廣州中大門接力上演，以多元化、包容性的時尚態度推動創新延續，吸引了300+服裝品牌、30+面料供應商、2000+服裝設計師、300+服裝主播及時尚達人參與。

變“聲量”為“能量”

從2008年起，一場秀20分鐘，一年兩季，一季一周，紅棉國際時裝周秀場上的鎂光燈照亮了模特身上的服裝，也投射出中國時尚行業的發展路徑。在灣區文化的底蘊下，又衍生出更多、更豐富的時尚文化和流派，匯聚成了新的時尚力量。

與國際時裝周平臺僅對時尚編輯和買手開放不同，在紅棉國際時裝周，品牌的上下游供應商伙伴、品牌摯友、消費者都被邀請進入秀場，與設計師、主理人進行交流。品牌與消費者共創新品、加深情感連接已然成為一種趨勢。

去年完成新一輪重裝升級的紅棉國際時裝城，樓層和商鋪明亮舒適、賞心悅目的環境氛圍，吸引著采購商更愿意駐足、體驗。各打卡點、品牌商鋪人來人往，品牌店內挑款、選貨的采購商絡繹不絕。

本季時裝周的訪客中，從省外“回流”的采購商多了，有品牌“出海”經驗的設計師也多了。從觀望、趕潮，到參與、成為，在這個以顛覆創新、開放鏈接為標簽的時裝周上，每一位參與者都得到了自己想要的東西。

秀場發布依然是讓客戶了解品牌形象最快速、最直接的方式。在組委會和發布品牌定向邀請，以及時裝周平臺流量加持下，大量品牌主理人、設計師、網紅博主、媒體人在社交平臺發文記錄觀秀現場，本季呈現力度空前。秀場之外，從“線下觀展”“觀后采買”到“展秀聯動”，則進一步強調了時尚產業的復合性和交互性。不僅增強了各圈層的參與度與體驗感，又為品牌提供了最直接的市場反饋。

變“流量”為“留量”

有分析顯示，2023年中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。這與我們在時裝周現場得到的反饋一致。不少前來參加時裝周的服裝品牌主理人表示，海外市場并不排斥“國潮”，只是對中國潮流、中國審美的概念比較模糊。

實際上，“國潮”對海外市場最大的吸引力或者優勢，是“高品質”和“設審美計在線”。這也不難理解，為什么本季參與發布的品牌不約而同在秀場中融入市場和銷售層面的思考，聚焦廣東時尚的核心競爭力——完善、快速的供應鏈以及接軌國際的原創設計，更有利于客群的黏性提升和潛在客戶的開發轉化。

眾多品牌反饋，本季前來訂貨的買家更為精準，預約到場率達到90%，較往季有所增長。此外，品牌在時裝周期間得到定制化服務支持，獲得平臺媒體曝光加持、精準渠道拓寬、買手對產品改善的有效建議以及供應鏈優質資源接洽等實際有效的收益。

在廣州中大門，覆蓋全產業鏈的“紡織服裝4.0產業綜合體”定位屬性，為紅棉國際時裝周帶來更強勢的開放性和凝聚力。比如，由中大門聯合熱點趨勢推出的優選面料對接會、攜手先鋒藝術廠牌page推出的藝術家聯名展，以及服裝與模特皆由韓國“空降”的國際品牌秀，都加速讓時裝周的秀場從“展廳”演化為品牌的“會客廳”，為品牌與供應鏈合作伙伴、設計師、買手、達人主播、消費者創造出更多線上線下對話的機會，有效提升客群滲透率。

從“實力”到“活力”

紅棉國際時裝周的影響力還有突破空間，對廣州建設“國際時尚消費城市”的推動作用已越發深刻——它不僅展示了國際前沿趨勢和原創設計落地，更為城市煥新和產業協同提供了全新的視角和平臺。

廣州要成為國際中心城市，特別是消費中心城市，必須具備引領消費潮流，帶動整個中國其他城市向新的消費潮流靠近的能力。比如，本季時裝周再次擔當由國家工信局、國家商務部組織的“棉紡消費季”活動主力，從立意、內容、形式上緊緊結合國家“消費促進年”總體安排。

在有形的場景里，打破無形的時尚邊界。通過推出男裝全品訂貨季、國際趨勢發布、原創品牌走秀、時尚面料藝術展、潮流快閃等一系列時尚活動，線上線下聯動、融合直播電商等新業態新模式，吸引無論是采購商、專業買手還是消費者，都能沉浸式“買買買”。

在紅棉國際時裝城，4—9樓300多家男裝品牌合力開啟2024秋冬男裝全品訂貨會，Lihonkai O—CHOPPER—O圣玳SHENGDAI在紅棉5樓、7樓、8樓推出品牌快閃，同場加映品牌專場發布和潮流pop—up等快閃活動；在廣州中大門，來自廣州、杭州、柯橋等全國重點紡織集群地的面料品牌舉行優選面料會，還有韓國原創設計師品牌、藝術家聯名展在中大門T11藝術中心各美其美，不斷創新紡織服裝消費場景，提升本土原創品牌活力。

時尚界從來都是不斷創新、演變的行業，在競爭更加激烈的市場環境下，需要在產品到運營等綜合維度上守正出奇。正如本季時裝周主題“行至曠野”的隱喻——人生是曠野，不是軌道。這句話出自電影《普羅米修斯》，強調人生的自由和無常性，提醒人們要勇于嘗試新事物，不斷挑戰自我。

廣州擁有海納百川、包容天下的嶺南文化，國內外的商業與文化領域的形態與成果，都能夠在這里落腳。這些特質體現在紅棉國際時裝周的平臺上，就成為了賦能產業的先天優勢。原創國潮、輕奢高定，各種風格百花齊放；以時裝周為樞紐，鏈接產業鏈各個環節深度融合，幫助品牌在找準自身生態位的同時相互碰撞，激發出新的活力。

廣州最有理由和實力，成為對接全球時尚產業鏈的重要陣地。期待紅棉國際時裝周在此征途上帶來更多驚喜、呈現更大價值。