融媒體時代非遺文化的傳播路徑

【摘要】在融媒體時代背景下，非遺文化的傳播迎來了新的發展機遇與挑戰。本文通過對非遺文化傳播在融媒體時代的重要性、困境與策略進行深入分析，旨在探索有效的傳播路徑。融媒體時代的多元媒介環境為非遺文化提供了更廣闊的傳播空間，但內容趨同化、傳播路徑單一等問題也亟待解決。因此，本文提出了挖掘新穎內容、豐富傳播路徑、加強傳承梯隊建設以及促進跨界協同等策略，以期推動非遺文化在融媒體時代的有效傳播與持續發展，為弘揚民族精神和促進文化多樣性貢獻力量。

【關鍵詞】非遺文化；融媒體；傳播路徑

【中圖分類號】G206 ? ? ?【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）15-0071-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.15.020

一、引言

在當下融媒體蓬勃發展的時代，各種文化元素正以前所未有的速度交融、碰撞。其中，非遺文化——這個承載了中華民族千年智慧和藝術精髓的傳統技藝與表達，尤為引人注目。然而，如何在融媒體的大潮中為非遺文化找到一條獨特的傳播路徑，讓其在多元化的信息海洋中脫穎而出，讓更多的人能夠領略到非遺文化的獨特魅力，并加入保護、傳承非遺文化的行列，成為當代人必須思考的問題。

二、非遺文化的概述

非遺文化，全稱為“非物質文化遺產”，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。它涵蓋了口頭傳統和表現形式，包括作為非物質文化遺產媒介的語言；表演藝術；社會實踐、儀式、節慶活動；有關自然界和宇宙的知識和實踐；以及傳統手工藝等多個方面。這些非遺項目不僅僅是歷史的記憶和文化的傳承，更是民族精神和國家文化軟實力的重要體現。它們承載著豐富的歷史文化信息，反映了各族人民在不同歷史時期的生產生活方式、價值觀念、審美情趣和創造力。同時，非遺文化也具有鮮明的地域特色和民族特色，是各地文化多樣性和民族文化認同的重要標志[1]。

三、融媒體時代非遺文化的傳播意義

（一）維系民族根脈，實現文化遺產的時代賡續

融媒體平臺以其獨特的傳播優勢，讓非遺文化穿越時空的隔閡，以更加鮮活、立體的方式呈現在世人面前。這種傳播不僅喚醒了人們對民族文化的記憶和認同，更激發了全社會對文化遺產保護的責任感和使命感。通過融媒體的廣泛傳播和深入挖掘，非遺文化的價值得以重新發現，在現代社會中的獨特作用也日益凸顯。這種文化的傳承與賡續，不僅是對過去的尊重，更是對未來的期許，它為民族的持續發展提供了不竭的精神動力和文化滋養。

（二）增強國家文化軟實力，提升國際話語權與影響力

非遺文化通過融媒體的全球傳播，這些寶貴的文化遺產得以向世界展示其獨特魅力和價值，不僅加深了各國對中華文化的認識和理解，更在國際文化交流中樹立了中國的文化自信形象。這種傳播不僅豐富了國際文化多樣性，也為我國在國際舞臺上贏得了更廣泛的尊重和更多的話語權，有力推動了中華文化走向世界[2]。

（三）搶救與保護瀕危非遺項目，守護人類共同文化遺產

融媒體時代為瀕危非遺項目的搶救與保護提供了新的契機和手段。借助融媒體的傳播優勢和影響力，我們能夠迅速聚集社會關注和資源支持，為瀕危非遺項目的傳承與發展提供有力保障。同時，通過融媒體平臺的創新展示和傳播方式，我們也能夠讓更多人了解非遺文化，并參與到非遺文化的保護事業中來，共同守護人類共同的文化遺產。

四、融媒體時代非遺文化的傳播現狀

（一）內容趨同化明顯，創新性不足

在非遺文化的傳播過程中，內容趨同化的問題日益凸顯。許多非遺項目在宣傳和推廣時，往往采用相似的敘述方式、展示手法和傳播策略，缺乏新穎獨特的創意，導致觀眾難以感受到非遺文化的獨特魅力。這種趨同化的傳播內容不僅削弱了非遺文化的多樣性，也降低了觀眾的興趣和參與度。同時，由于缺乏創新性，非遺文化傳播難以突破傳統框架，無法有效吸引年輕一代的關注。這種傳播困難限制了非遺文化的廣泛傳播和深入人心，亟待通過創新內容和形式來加以破解[3]。

（二）傳播路徑單一，資源分布不均

在融媒體時代背景下，非遺文化的傳播仍受限于傳統的傳播路徑，這些路徑過于單一，未能充分利用多元化的融媒體平臺。同時，非遺資源的分布也存在明顯的不均衡，一些項目得到了媒體的廣泛關注和報道，而更多的非遺項目則處于被忽視的邊緣地帶。這種不均衡不僅影響了非遺文化的整體傳播效果，也限制了公眾對非遺文化的全面了解和認識。

（三）傳承力量老化，代際傳承斷裂

目前，非遺傳承的主力軍普遍年事已高，而年輕一代對非遺文化的興趣與參與度相對較低，導致傳承力量出現明顯的老化趨勢。更為嚴重的是，代際傳承的鏈條已經出現斷裂，老一輩傳承人的技藝與經驗難以有效傳遞給年輕一代。這種傳承上的斷層，不僅威脅著非遺文化的持續發展，也削弱了其在融媒體時代的傳播力與影響力。

（四）存在行業壁壘，跨界融合受阻

盡管文化、旅游、教育、傳媒等行業都與非遺文化緊密相關，但各行業在長期發展中形成了各自的利益格局和運作模式，導致在跨界合作時難以形成真正的資源共享和優勢互補。行業間缺乏有效的溝通機制和合作平臺，阻礙了非遺文化的跨界傳播。而且，在現代科技與非遺文化的融合中，一些非遺傳承人對現代科技手段的認知和應用能力有限，限制了科技與非遺文化的深度融合。此外，國際交流合作機制尚不完善，對非遺文化的宣傳和推廣力度有限。

五、融媒體時代非遺文化的傳播策略

（一）挖掘新穎內容，樹立特色非遺品牌

在融媒體時代，非遺文化的傳播需要更加注重內容的創新和品牌的打造。為了突破傳統的傳播方式，我們首先要深入挖掘非遺文化的核心價值和獨特之處。這意味著不僅要了解非遺項目的歷史背景和技藝流程，更要探尋其與現代社會的契合點，以及能夠引起公眾共鳴的元素[4]。

在內容創新方面，我們可以嘗試將非遺文化與當下流行的文化元素相結合，創造出既具有傳統韻味又符合現代審美的作品。例如，以音樂為例，我們可以邀請知名的音樂人，根據某個非遺項目的特點和歷史背景，創作一首主題歌曲。這首歌曲不僅可以融入該非遺項目的傳統音樂元素，還可以結合現代音樂的制作手法和流行元素，打造出既具有傳統韻味又符合現代審美的音樂作品。當這首歌曲在各大音樂平臺發布后，相信會吸引大量的聽眾關注和傳唱，從而進一步提升該非遺項目的知名度和影響力。同時，為了樹立具有特色的非遺品牌，我們需要對非遺項目進行精準的定位和差異化的包裝。以中國的傳統剪紙藝術為例，這一非遺項目不僅具有深厚的歷史文化底蘊，還蘊含著獨特的藝術價值和民族情感。通過對剪紙藝術的深入挖掘，我們可以提煉出“傳承與創新并存，藝術與生活相融”的品牌核心理念，并以此為基礎打造出具有鮮明辨識度和廣泛吸引力的非遺品牌。如，在品牌的傳播語上，我們可以采用“一紙一剪，傳承千年”這樣簡潔而富有內涵的口號，既能體現剪紙藝術的歷史悠久，又能凸顯其獨特的技藝特點。在實施這些策略的過程中，我們還需要注重受眾的參與和互動。融媒體時代的特點之一就是信息的雙向傳播和受眾的主動參與。因此，我們可以利用社交媒體、線上平臺等渠道，鼓勵受眾分享自己的非遺體驗和見解，形成線上線下的互動和交流。這不僅可以增強受眾的參與感和歸屬感，還可以為非遺文化的傳播提供更多元化的視角和內容。

（二）豐富傳播路徑，實現多元媒介覆蓋

在融媒體的大背景下，非遺文化的傳播需要打破傳統框架，以更加開放和多元的姿態融入各類媒介平臺。實現這一目標的核心在于，不僅要拓寬傳播的渠道，更要確保每種渠道都能精準觸達目標受眾，并激發他們的興趣和參與。

首先，充分利用社交媒體的傳播力。社交媒體以其即時性、互動性和廣泛性成為現代信息傳播的重要渠道。例如，通過創建非遺文化的官方賬號，發布關于非遺項目的最新動態、傳承人的故事、技藝展示等內容，吸引粉絲關注和互動。同時，還可以利用社交媒體的廣告投放功能，精準定位目標受眾，提高非遺文化的曝光率和知名度；其次，短視頻平臺和直播平臺作為新興的媒介形式，以其直觀、生動和有趣的特點，迅速吸引了大量用戶關注。以抖音和快手為例，這兩個短視頻平臺擁有龐大的用戶基數和活躍的社交氛圍。我們可以通過精心策劃和制作，發布一系列關于非遺項目的短視頻。例如，可以拍攝一段關于陶瓷制作的短視頻，展現傳承人從選材、制坯到上釉、燒制的全過程，讓用戶在短時間內領略到陶瓷藝術的魅力和價值。同時，短視頻平臺還提供了豐富的特效和濾鏡功能，我們可以利用這些工具增強視頻的視覺效果，使之更加生動有趣。通過配樂、字幕和剪輯等手法，可以打造出富有節奏感和張力的非遺文化短視頻，吸引用戶的眼球，激發他們的興趣。同時，還可以借助直播平臺，邀請非遺傳承人進行在線技藝展示[5]。例如，組織一場關于傳統舞蹈的直播表演，讓傳承人在鏡頭前展示舞蹈動作和韻律，同時解答觀眾的疑問和分享背后的文化內涵。這種直播互動不僅能夠增強觀眾對非遺文化的認知和理解，還能夠為他們提供與傳承人直接交流的機會，加深彼此的聯系和情感紐帶。此外，傳統電視、廣播、報紙等傳統媒體擁有廣泛的受眾群體和較高的權威性。我們可以通過與電視臺合作制作非遺文化專題節目、在廣播中開設非遺文化專欄、在報紙上發表相關報道等方式，將非遺文化傳遞給更廣泛的受眾群體。

（三）注入青春活力，加強傳承梯隊建設

為了確保非遺文化能夠薪火相傳、生生不息，在融媒體時代的浪潮中，我們亟須注入青春力量，構建非遺文化傳承的新生態。這意味著，我們需要通過一系列的策略和活動，激發年輕人對非遺文化的興趣，培養他們的傳承責任感，并鼓勵他們以創新的方式傳承和發展非遺文化[6]。例如，可以設立非 遺傳承基地，為年輕人提供學習和實踐的平臺，讓他們有機會深入了解非遺技藝，并親身參與其中；另外，加強傳承梯隊建設是非遺文化長期發展的保障。我們要建立起完善的傳承機制，確保老中青三代傳承人能夠有序銜接。對于老一輩傳承人，我們要給予充分的尊重和關懷，發揮他們的傳幫帶作用，將寶貴的經驗和技藝傳授給年輕一代。同時，要加大對中青年傳承人的培養和支持力度，讓他們成為非遺文化傳承的中堅力量。通過舉辦非遺技藝培訓班、邀請專家授課等方式，提升中青年傳承人的專業素養和技能水平。此外，在注入青春活力和加強傳承梯隊建設的過程中培養年輕人的創新思維尤為重要。非遺文化并不是孤立存在的，而是與現代社會息息相關。因此，我們要鼓勵年輕人將非遺文化與現代元素相結合，創作出更具時代特色的非遺作品。例如，可以將傳統木偶戲與現代舞臺設計、燈光音效等相結合，打造出既具有傳統韻味又符合現代審美的木偶戲劇目，這些劇目不僅保留了木偶戲的精髓，還融入了現代元素，使得這一古老的藝術形式在新時代煥發出新的活力。

（四）促進跨界協同，共贏文化發展未來

非遺文化的傳播在融媒體時代不再局限于單一領域或渠道，而是需要跨界協同，整合各方資源，形成合力，共同推動非遺文化的繁榮發展。

首先，促進不同行業之間的跨界協同是非遺文化傳播的重要策略。文化、旅游、教育、傳媒等行業都與非遺文化有著密切的聯系，通過加強這些行業之間的合作與交流，可以形成資源共享、優勢互補的良好機制。例如，文化與旅游行業的結合，可以推出非遺主題旅游線路，讓游客在旅游過程中親身體驗非遺文化的魅力；教育與傳媒行業的合作，通過媒體平臺進行廣泛傳播，擴大非遺文化在青少年群體中的影響力；其次，鼓勵非遺文化與現代科技的跨界融合也是關鍵所在。現代科技手段如虛擬現實、增強現實、人工智能等，為非遺文化的展示和傳播提供了全新的可能性。通過運用這些技術手段，我們可以打破時間和空間的限制，讓更多人能夠隨時隨地欣賞和學習非遺文化。同時，科技手段還可以幫助我們對非遺項目進行數字化保護和記錄，確保其得到永久保存和傳承。此外，還應積極推動非遺文化與國際交流的跨界合作。非遺文化作為中華民族優秀傳統文化的重要組成部分，具有獨特的魅力和價值。通過加強與國際組織、外國政府機構、文化機構等的合作與交流，我們可以將非遺文化推向世界舞臺，展示中華文化的博大精深和獨特魅力。這不僅有助于提升我國的文化軟實力和國際影響力，還能為非遺文化的傳承和發展提供更廣闊的空間和機遇。

六、結束語

總而言之，非遺文化承載著中華民族豐富的文化價值和深厚的歷史底蘊，為了能夠將這一獨特文化遺產得以延續和發揚光大，必須加強對非遺文化的傳承、保護與創新性發展，為構建文明大國貢獻重要力量。同時，融媒體時代的到來為非遺文化的傳承提供了新的契機，借助融媒體平臺的廣泛傳播力和強大影響力，深入挖掘非遺文化內在精髓，拓展傳播渠道，將非遺文化推向更廣闊的舞臺，讓社會大眾更加深入地了解和感受其獨特魅力。

參考文獻：

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[3]黃璀.基于內容分析的地方非遺文化新媒體傳播初探——以微信公眾號“文化莞家”為例[J].傳播力研究，2020，4（05）：20-21+23.

[4]冉楊，邱子玥，陳秋然.融媒體視域下非遺文化的創新傳播與發展——以重慶市榮昌夏布為例[J].西部廣播電視，2022，43（04）：69-71.

[5]周高柱.融媒體時代下中國傳統體育非遺文化傳播路徑研究[J].當代體育科技，2023，13（21）：152-155.

[6]周雪.融媒體視域下四川非遺文化如何實現傳播及創新[J].文化產業，2023（25）：145-147.

作者簡介：

何璨（1980.9-），女，漢族，四川珙縣人，本科，研究方向：非物質文化遺產保護。