媒體全球化視域下各國(guó)文化外交面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

摘要：媒體全球化是一種變革性現(xiàn)象，其改變了信息和文化在世界范圍內(nèi)的傳播方式。本文旨在探討全球化背景下，大眾媒體作為一種重要的文化外交工具，如何在傳播國(guó)家文化、塑造國(guó)家形象以及促進(jìn)跨文化理解中發(fā)揮作用。此外，在媒體全球化促進(jìn)跨文化交流的同時(shí)，也引發(fā)了關(guān)于文化同質(zhì)化、信息可靠性和全球媒體集團(tuán)影響力的問(wèn)題。對(duì)這一過(guò)程進(jìn)行深入研究，或許能夠?yàn)闃?gòu)建更加公平和多元的全球媒體環(huán)境提供一些參考和啟示。

關(guān)鍵詞：媒體全球化；大眾媒體；文化外交；跨文化交流；文化同質(zhì)化

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，全球化進(jìn)程不斷加速，世界各經(jīng)濟(jì)體相互依賴的程度日益加深，這一過(guò)程通常被描述為 “無(wú)意的合作”，其從簡(jiǎn)單的商業(yè)交流開始，逐漸涉及體育、政治、藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域—當(dāng)然，還有媒體。媒體是社會(huì)的 “代言人”，它能夠最大限度地突破時(shí)空的局限，匯集來(lái)自世界范圍內(nèi)的不同信息，尤其是隨著信息技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的電子媒介，其能夠使被文字分散的世界重新聚合。[1]媒體在這個(gè)世界上的作用愈發(fā)重要，它將整個(gè)世界的信息歸納在同一個(gè)地球村里，這同時(shí)也意味著，媒體和全球化是密不可分的。“媒體全球化”這一概念與加拿大媒體理論家馬歇爾·麥克盧漢提出的 “全球村”理念密切相關(guān)。麥克盧漢在其出版的The Gutenberg Galaxy：The Making of Typographic Man （1962年）中提及了這個(gè)理念，用來(lái)描述媒體系統(tǒng)和通信技術(shù)使不同國(guó)家和文化之間相互理解和相互依賴的過(guò)程。

全球化時(shí)代的來(lái)臨，意味著任何國(guó)家、任何民族都不可能處于封閉狀態(tài)，必須以更加開放的姿態(tài)面對(duì)媒體全球化的挑戰(zhàn)。媒體全球化不僅影響國(guó)內(nèi)政治的對(duì)話方式，而且也沖擊國(guó)際政治的諸多層面。不同國(guó)家的文化在全球范圍內(nèi)得以傳播和交流，也引發(fā)了對(duì)文化同質(zhì)化和本土文化被邊緣化的擔(dān)憂，從而給各國(guó)的文化外交帶來(lái)影響。而文化外交作為國(guó)與國(guó)之間建立和加強(qiáng)關(guān)系的一種方式，不僅能夠促進(jìn)國(guó)際理解和合作，還可以在塑造國(guó)家形象、傳播文化價(jià)值觀以及增強(qiáng)軟實(shí)力方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。在百年未有之大變局的今天，審視媒體全球化給各國(guó)文化外交帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)不無(wú)裨益。

本文旨在研究大眾媒體在媒體全球化背景下對(duì)世界各國(guó)進(jìn)行文化外交的重要作用。通過(guò)回顧媒體全球化的發(fā)展歷程及其對(duì)國(guó)際關(guān)系和文化交流的影響，實(shí)證分析媒體全球化對(duì)文化外交發(fā)揮作用的具體路徑，并關(guān)注文化同質(zhì)化、信息可靠性和全球媒體集團(tuán)影響力等問(wèn)題，或許能夠?yàn)閲?guó)際文化交流和文化外交行為提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

一、媒體全球化與文化外交

（一）媒體全球化的概念闡述

媒體全球化指的是信息和傳播技術(shù)的跨國(guó)界擴(kuò)散，其消弭了地理邊界，使信息流動(dòng)、文化交流和意識(shí)形態(tài)傳播變得不受國(guó)界限制。這種全球化趨勢(shì)導(dǎo)致了媒體內(nèi)容的多樣化，同時(shí)也加劇了各國(guó)不同文化的融合與碰撞。

根據(jù)文化社會(huì)學(xué)教授約翰·湯林森在Globalization and Culture一書中的觀點(diǎn)，媒體全球化旨在通過(guò)現(xiàn)代傳播技術(shù)，尤其是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，從而實(shí)現(xiàn)跨越國(guó)界的信息和文化內(nèi)容的流動(dòng)。這種全球范圍內(nèi)的媒體流動(dòng)性不僅改變了信息的傳播方式，也深刻影響了文化的生產(chǎn)和消費(fèi)模式。此外，紐約大學(xué)教授阿爾瓊·阿帕杜賴在 《全球文化經(jīng)濟(jì)中的錯(cuò)位與差異》中也強(qiáng)調(diào)全球文化流動(dòng)中的 “景觀”，他指出了技術(shù)、金融、媒體、移民和意識(shí)形態(tài)等多個(gè)維度的全球文化流動(dòng)。特別是在 “媒體景觀”中，全球化的媒體內(nèi)容和形式成為跨文化交流和理解的媒介，促進(jìn)了全球文化的多樣性。

德國(guó)作家漢斯·馬格努斯·恩岑斯伯格則對(duì)媒體全球化持批評(píng)態(tài)度，指出這一過(guò)程可能導(dǎo)致文化同質(zhì)化，并進(jìn)一步加強(qiáng)西方文化的主導(dǎo)地位。其關(guān)注的是全球化媒體可能強(qiáng)化資本主義意識(shí)形態(tài)和西方價(jià)值觀，進(jìn)而影響全球不同文化的獨(dú)立性和多樣性。[2]

（二）文化外交的概念闡述

在媒體全球化的背景下，大眾媒體起到了橋梁和平臺(tái)的作用，促進(jìn)不同國(guó)家和文化之間的相互理解和交流。而文化外交則通常被視為一種軟實(shí)力策略，它通過(guò)展示國(guó)家的文化魅力和價(jià)值觀，以非強(qiáng)制性的方式影響其他國(guó)家和公眾。

文化外交作為公共外交的一個(gè)分支，涉及使用文化資源和進(jìn)行文化交流，從而推進(jìn)本國(guó)外交政策目標(biāo)的行為，其核心思想是通過(guò)文化的力量來(lái)推進(jìn)理解、建立信任和促進(jìn)國(guó)家間的合作。文化外交通常與 “軟實(shí)力”相聯(lián)系，約瑟夫·奈在 《權(quán)力的未來(lái)》一書中提出了 “軟實(shí)力”的概念，并將其定義為一國(guó)通過(guò)吸引和說(shuō)服他人來(lái)實(shí)現(xiàn)其國(guó)際關(guān)系目標(biāo)，而不是通過(guò)軍事或經(jīng)濟(jì)手段。文化外交是一個(gè)多維度的實(shí)踐，旨在通過(guò)文化交流加強(qiáng)國(guó)家間的關(guān)系和理解。它在當(dāng)代國(guó)際關(guān)系中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，但真正有效的文化外交需要在展示國(guó)家文化的同時(shí)，保持開放性和真誠(chéng)性，以促進(jìn)真正的文化交流和相互理解。

（三）媒體全球化與文化外交的交叉分析

媒體全球化與文化外交的交叉分析，不僅涉及全球信息流動(dòng)的機(jī)制和特性，還包括文化軟實(shí)力的運(yùn)用和國(guó)際文化互動(dòng)的新格局。這需要從傳媒學(xué)、國(guó)際關(guān)系和文化研究等多個(gè)領(lǐng)域汲取理論和方法，以全面分析這一復(fù)雜現(xiàn)象。通過(guò)跨學(xué)科研究，更深入地理解媒體全球化和文化外交在當(dāng)代世界中的作用。[3]

1.媒體全球化作用于文化外交。

在數(shù)字媒體興起的背景下，媒體全球化為文化外交帶來(lái)了前所未有且多元的影響，其不僅增加了文化內(nèi)容的流通速度和深度，而且改變了各國(guó)傳播文化和價(jià)值觀的方式。一方面，媒體全球化擴(kuò)展了文化內(nèi)容的傳播范圍，全球媒體網(wǎng)絡(luò)使一個(gè)國(guó)家的文化能夠迅速傳播到世界各地，從而增加了其國(guó)際知名度和影響力。媒體全球化也為文化互動(dòng)和交流提供了新的平臺(tái)。通過(guò)電影、音樂(lè)和社交媒體，不同文化之間的互動(dòng)變得更為頻繁和深入。另一方面，在媒體全球化的推動(dòng)下，文化外交已不再局限于傳統(tǒng)的政府間交流。數(shù)字媒體平臺(tái)如社交媒體、流媒體服務(wù)和博客，為國(guó)家進(jìn)行文化外交提供了直接觸及國(guó)際受眾的新途徑。[4]這種直接接觸使文化外交更加個(gè)性化和多元化，能夠針對(duì)不同的國(guó)際受眾制定更加精準(zhǔn)的文化傳播策略。通過(guò)社交媒體平臺(tái)，國(guó)家可以直接與海外受眾互動(dòng)，分享其文化特色和藝術(shù)作品，從而加深對(duì)外國(guó)公眾的文化理解和認(rèn)知。

2.文化外交反作用于媒體全球化

在研究媒體全球化對(duì)于各國(guó)文化外交所帶來(lái)的深刻影響之后，我們可以看出，文化外交并非單向作用于全球化媒體環(huán)境的被動(dòng)因素。相反，它也能夠主動(dòng)地塑造全球媒體的格局，并影響大眾媒體全球化的進(jìn)程。文化外交通過(guò)推廣特定的文化價(jià)值觀和生活方式，對(duì)全球媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生顯著影響，其不僅局限于文化的國(guó)際交流，還涉及對(duì)全球受眾的價(jià)值觀和認(rèn)知框架的塑造。[5]

綜上所述，文化外交不僅受到媒體全球化的影響，同時(shí)也以其獨(dú)特方式反作用于媒體全球化。通過(guò)推廣文化和價(jià)值觀，文化外交在全球媒體環(huán)境中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

二、全球化進(jìn)程中媒體的演變與機(jī)遇

在媒體全球化的進(jìn)程當(dāng)中，媒體的演變與其為文化外交所帶來(lái)的機(jī)遇是多層次的，其為國(guó)家間的文化交流和相互理解開辟了新的道路。

（一）全球化促進(jìn)信息的流通

隨著新媒體技術(shù)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的廣泛應(yīng)用，文化內(nèi)容的傳播不再受到地理和時(shí)間的限制，新聞和信息能夠在短時(shí)間內(nèi)跨越國(guó)界，影響全球受眾。即時(shí)的信息傳播不僅為各國(guó)媒體機(jī)構(gòu)提供了捕捉和報(bào)道國(guó)際事件的契機(jī)，同時(shí)也為各國(guó)文化的全球傳播提供了前所未有的機(jī)遇。各國(guó)可以利用這些平臺(tái)來(lái)推廣其文化遺產(chǎn)、藝術(shù)作品和價(jià)值觀念。通過(guò)在線展覽、虛擬現(xiàn)實(shí)、跨國(guó)交流等方式，使本國(guó)文化可以被全球受眾訪問(wèn)，增加了文化交流的范圍。

（二）全球化促成媒體市場(chǎng)的國(guó)際整合

這種整合不僅改變了媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，還重塑了全球信息流通和文化交流的方式。在全球化的推動(dòng)下，大型媒體企業(yè)開始擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范圍，跨越國(guó)界進(jìn)行投資和合作。這些跨國(guó)媒體集團(tuán)通過(guò)并購(gòu)、合資或合作，形成了覆蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣播網(wǎng)絡(luò)、出版社和在線平臺(tái)。[6]這種國(guó)際整合使媒體內(nèi)容和服務(wù)的全球流通更為便捷。跨國(guó)媒體集團(tuán)利用其全球網(wǎng)絡(luò)，快速分發(fā)新聞、電影、電視節(jié)目和其他媒體產(chǎn)品，這不僅為全球觀眾提供了更加豐富多樣的內(nèi)容選擇，也加快了不同文化間的交流和相互影響。

（三）全球化催生新的媒體形式和平臺(tái)

社交媒體的崛起改變了傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)方式，使每個(gè)人都可以成為信息的創(chuàng)造者和傳播者。這為國(guó)際傳播公司提供了新的內(nèi)容來(lái)源和傳播渠道，同時(shí)也讓普通人能夠更直接地參與全球信息流通。[7]不同文化和國(guó)家之間的交流不再限于傳統(tǒng)的外交渠道，而是通過(guò)媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多層次、多維度的互動(dòng)，這包括從政府到民間的多種形式，豐富了文化外交的形式和內(nèi)容。

三、面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

（一）信息過(guò)載

在全球化和數(shù)字化的時(shí)代背景下，各國(guó)文化傳播機(jī)構(gòu)正面臨前所未有的信息過(guò)載挑戰(zhàn)，不僅表現(xiàn)為信息量的激增，還體現(xiàn)在信息質(zhì)量的不均和信息處理的復(fù)雜性上。一方面，信息過(guò)載的現(xiàn)象使篩選和驗(yàn)證信息變得更加困難，面臨如何確保信息準(zhǔn)確性和可靠性的問(wèn)題；另一方面，信息過(guò)載還導(dǎo)致傳播受眾的注意力分散。面對(duì)海量信息，受眾很難對(duì)每一條新聞都進(jìn)行深入了解和分析。[8]

在這種背景下，國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)在進(jìn)行文化外交時(shí)，需要采用更加精準(zhǔn)的方式來(lái)呈現(xiàn)信息。可以通過(guò)視覺化數(shù)據(jù)和故事化報(bào)道來(lái)提升信息的吸引力，從而有效地抓住受眾的注意。同時(shí)，利用算法和人工智能技術(shù)進(jìn)行信息篩選和個(gè)性化推送，可以幫助受眾更有效地從信息海洋中獲取他們感興趣的內(nèi)容。

（二）文化同質(zhì)化

在全球化浪潮的推動(dòng)下，文化同質(zhì)化已成為文化外交領(lǐng)域面臨的一大挑戰(zhàn)。這一現(xiàn)象主要體現(xiàn)為全球文化內(nèi)容的趨同以及本土文化特色的逐漸淡化。這不僅是一個(gè)關(guān)于文化多樣性的問(wèn)題，更關(guān)系文化身份和表達(dá)的多元性。文化同質(zhì)化的根源在于全球媒體市場(chǎng)的集中化和標(biāo)準(zhǔn)化。這種現(xiàn)象導(dǎo)致全球文化內(nèi)容的相似性增加，同時(shí)擠壓了本土文化的生存空間。

應(yīng)對(duì)文化同質(zhì)化，需要強(qiáng)調(diào)本土文化的獨(dú)特性和多樣性。國(guó)家和文化機(jī)構(gòu)應(yīng)該努力推廣本國(guó)的文化遺產(chǎn)和藝術(shù)作品，通過(guò)媒體平臺(tái)展示其文化的獨(dú)特魅力。同時(shí)，應(yīng)該鼓勵(lì)和支持本土媒體的發(fā)展，提供平臺(tái)和資源讓本土文化故事得以傳播。

四、結(jié)束語(yǔ)

在媒體全球化的背景下，大眾媒體作為文化外交的重要工具扮演著至關(guān)重要的角色。本文通過(guò)對(duì)媒體全球化和文化外交的深入分析，揭示了它們之間復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系及其對(duì)國(guó)際關(guān)系和文化交流的影響。媒體全球化，作為一種跨越國(guó)界的信息和文化流動(dòng)過(guò)程，不僅提高了文化內(nèi)容的傳播速度和范圍，而且為不同國(guó)家和文化之間的相互理解和交流提供了新的平臺(tái)和機(jī)遇。然而，這一過(guò)程同時(shí)伴隨著信息過(guò)載和文化同質(zhì)化等挑戰(zhàn)，這對(duì)跨國(guó)文化交流和文化外交的質(zhì)量和深度提出了新的要求。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，文化外交需要采取更為靈活和創(chuàng)新的策略。國(guó)家和文化傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視大眾媒體在文化傳播和交流中的作用，利用媒體平臺(tái)有效地展示本國(guó)文化的獨(dú)特性和多樣性，提高信息篩選和驗(yàn)證的效率。同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)國(guó)際文化合作，促進(jìn)不同文化間的相互理解和尊重，各國(guó)可以有效對(duì)抗文化同質(zhì)化的趨勢(shì)。

為了有效地利用媒體全球化的優(yōu)勢(shì)，各國(guó)需要在保護(hù)文化多樣性的前提下，把握文化外交的全新機(jī)遇，并積極應(yīng)對(duì)信息過(guò)載和文化同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。只有這樣，文化外交才能在媒體全球化的時(shí)代中發(fā)揮其應(yīng)有的作用，促進(jìn)真正意義上的全球文化交流和相互理解。

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作者簡(jiǎn)介： 唐漢一，男，漢族，陜西漢中人，本科在讀，研究方向：文化外交。