數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建分析

摘要：隨著我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略不斷深入，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的重要突破口，傳媒虛擬技術(shù)則是產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)重要推動力量，通過構(gòu)建數(shù)據(jù)化應(yīng)用平臺方式，可以給我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。本文深入研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建內(nèi)在邏輯，總結(jié)構(gòu)建傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群的有效措施。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；傳媒虛擬；產(chǎn)業(yè)集群

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中提出 “十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)，就各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略提出詳細(xì)指導(dǎo)意見。[1]傳媒業(yè)也要根據(jù)規(guī)劃要求，構(gòu)建符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代發(fā)展特征的產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)在發(fā)展邏輯

（一）產(chǎn)業(yè)集群邏輯起點(diǎn)

想要推動傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大集群效應(yīng)，勢必要把產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)在發(fā)展邏輯作為研究重點(diǎn)，將集群成員分工和管理制度作為出發(fā)點(diǎn)，加強(qiáng)集群成員數(shù)據(jù)信息資源整合工作，構(gòu)建符合集群長遠(yuǎn)發(fā)展的數(shù)據(jù)管理標(biāo)準(zhǔn)，全面提高產(chǎn)業(yè)集群市場競爭和風(fēng)險應(yīng)對能力，這是傳媒產(chǎn)業(yè)開展虛擬產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)起點(diǎn)。為縮短產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)時間，傳媒企業(yè)要加緊兩方面工作：一方面，要減少不同成員單位之間的時間和距離空間，使成員單位能夠更好在集群中發(fā)揮重要作用，吸引更多新成員加入產(chǎn)業(yè)集群；另一方面，要加強(qiáng)與用戶和政府部門溝通聯(lián)絡(luò)力度，讓用戶和政府部門加入集群創(chuàng)建過程，為明確集群成員分工奠定良好基礎(chǔ)。

在傳媒業(yè)決定以虛擬產(chǎn)業(yè)集群方式發(fā)展的同時，也要做好傳統(tǒng)媒體和信息媒體互補(bǔ)工作，將互補(bǔ)性強(qiáng)的媒體作為重點(diǎn)發(fā)展方向，按照不同媒體區(qū)別實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工，整合媒體資源優(yōu)勢，全面降低媒體運(yùn)營成本，實(shí)現(xiàn)成本最小化、收益最大化發(fā)展。[2]由于媒體虛擬技術(shù)本身是一種發(fā)展概念，各成員單位是虛擬平臺重點(diǎn)支點(diǎn)，為發(fā)揮好虛擬平臺優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)根據(jù)市場傳媒需求，邀請更多媒體企業(yè)加入產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部優(yōu)勢互補(bǔ)，做好成員單位利益和管理協(xié)調(diào)工作，這樣可有效轉(zhuǎn)變現(xiàn)有媒體發(fā)展模式。同時，傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)還要打破空間地域限制，推動媒體資源信息高效互動，使產(chǎn)業(yè)集群能夠在信息獲取、加工和傳輸方面獲得市場優(yōu)勢，此外，產(chǎn)業(yè)集群也要根據(jù)不同類型傳媒服務(wù)特點(diǎn)，做好集群內(nèi)部管理工作，構(gòu)建統(tǒng)一信息發(fā)布管理機(jī)制，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部成員互信，在全面降低經(jīng)營成本的同時，擴(kuò)展收益增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展目標(biāo)。

（二）傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群邏輯基礎(chǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)可利用信息技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式，使行業(yè)內(nèi)部資源高效利用，是推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑。信息技術(shù)是推動傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力，產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)根據(jù)信息技術(shù)發(fā)展方向，構(gòu)建內(nèi)部管理體系，各成員單位也要加強(qiáng)對數(shù)字技術(shù)發(fā)展研究力度，不斷加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化程度，使技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)突破原有限制的重要方式。[3]由于傳統(tǒng)經(jīng)營管理和信息獲取需要投入大量資源，在構(gòu)建傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群時，也要做好資源整合工作，從而實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破，以技術(shù)帶動發(fā)展。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)集群需要根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)傳媒服務(wù)發(fā)展特點(diǎn)，將資源投入到熱門領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)收益最大化。

技術(shù)是實(shí)現(xiàn)傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展基礎(chǔ)條件，傳媒企業(yè)在加大虛擬產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究的同時，也要平衡新技術(shù)和原有傳媒模式關(guān)系，要以新技術(shù)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體播出方式，實(shí)現(xiàn)新老技術(shù)有效互補(bǔ)，為產(chǎn)業(yè)集群帶來更多發(fā)展動力。傳媒企業(yè)應(yīng)從兩方面加強(qiáng)融合工作：一方面要加大邊界融合力度，通過信息技術(shù)優(yōu)勢將各項(xiàng)傳媒服務(wù)統(tǒng)一管理，這樣可有效突破地域和空間限制，實(shí)現(xiàn)信息快速傳播；另一方面則需要打破傳統(tǒng)媒體管理限制，找出不同媒體類型關(guān)鍵點(diǎn)，重點(diǎn)發(fā)展線上線下相互融合戰(zhàn)略，全面提高傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群市場競爭力。產(chǎn)業(yè)集群還要根據(jù)虛擬技術(shù)發(fā)展情況，構(gòu)建人才引進(jìn)和培養(yǎng)制度，不斷完善產(chǎn)業(yè)集群技術(shù)人才儲備工作，給集群成員更好發(fā)展空間，為推動我國傳媒業(yè)發(fā)展提供有力支持。

（三）傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展邏輯主線

在研究傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展邏輯的同時，需要對數(shù)字經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)概念有深入了解，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅包含虛擬經(jīng)濟(jì)，也同樣包含實(shí)體經(jīng)濟(jì)。媒體產(chǎn)業(yè)既有虛擬特點(diǎn)，也具有較強(qiáng)實(shí)體特征，這也是開展數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下媒體虛擬產(chǎn)業(yè)集群研究工作的發(fā)展主線，其研究和實(shí)施重點(diǎn)始終都是實(shí)體和虛擬協(xié)同發(fā)展。[4]傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群可以幫助傳媒企業(yè)獲得更大發(fā)展空間，還能讓企業(yè)獲得更大經(jīng)濟(jì)效益，使傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)還能讓企業(yè)信息獲取成本得到有效控制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部信息有效互動，使媒體企業(yè)可以將有限資源發(fā)揮出更大價值，從信息獲取端增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢。媒體產(chǎn)業(yè)向虛擬方向轉(zhuǎn)型不僅可以降低信息獲取成本，還能實(shí)現(xiàn)集群成員優(yōu)勢互補(bǔ)，增強(qiáng)不同媒體企業(yè)互信，可以整合我國傳媒行業(yè)優(yōu)勢資源，擴(kuò)大我國傳媒產(chǎn)業(yè)在國際社會影響力。

虛擬產(chǎn)業(yè)集群主要是數(shù)據(jù)作為溝通方式，媒體企業(yè)運(yùn)行和信息發(fā)布不受到地域影響，還能吸引更多中小型傳媒企業(yè)加入產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部資源高效利用。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展還能平衡傳媒企業(yè)競爭方式，使傳媒企業(yè)可以通過合作來擴(kuò)大市場影響力，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息快速傳播，幫助傳媒企業(yè)擴(kuò)大市場邊界，從而獲得更大社會和經(jīng)濟(jì)效益。產(chǎn)業(yè)集群可以確保我國傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，只需要通過加強(qiáng)內(nèi)部信息管理方式，就可以讓傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出更大社會價值。[5]

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，也可以擴(kuò)充傳媒產(chǎn)業(yè)包容性，使傳媒產(chǎn)業(yè)成為社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要推動力量，既能發(fā)揮傳媒社會監(jiān)督職能，還能方便政府部門做好宣傳工作，重點(diǎn)突出傳媒產(chǎn)業(yè)宣傳屬性。同時，產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建還可以劃分好傳媒企業(yè)主要發(fā)展方向，給傳媒企業(yè)明確市場定位，產(chǎn)業(yè)成員只需要做好集群分工，就可以充分調(diào)用集群優(yōu)勢資源，避免同質(zhì)化競爭對傳媒企業(yè)的影響。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建有效措施

（一）產(chǎn)業(yè)集群數(shù)據(jù)化發(fā)展路徑

隨著我國信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)收集和應(yīng)用成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級重要發(fā)展方向，這將轉(zhuǎn)變傳媒業(yè)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)應(yīng)用方式。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代背景下，數(shù)據(jù)化發(fā)展路徑已經(jīng)成為傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必然選擇，傳媒企業(yè)也要深入研究數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)有優(yōu)勢，提高數(shù)據(jù)技術(shù)在傳媒產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)作用。傳媒企業(yè)可以通過數(shù)據(jù)分析方式，找出不同事物內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢，使企業(yè)制定戰(zhàn)略決策時有充分?jǐn)?shù)據(jù)依據(jù)。傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化內(nèi)在機(jī)理就是將所有信息和管理轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資源，并構(gòu)建滿足產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展數(shù)據(jù)應(yīng)用中心，加快數(shù)據(jù)挖掘和利用步伐，使產(chǎn)業(yè)集群成員實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。[6]隨著我國信息技術(shù)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為信息資源利用的重要方式，海量數(shù)據(jù)資源中包含傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要內(nèi)容，而大數(shù)據(jù)技術(shù)則可以為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多個性化功能。傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用優(yōu)勢還集中在資源整合方面，產(chǎn)業(yè)集群成員可以根據(jù)市場數(shù)據(jù)分析結(jié)果，將有限資源投入到重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，使數(shù)據(jù)資源價值得到充分利用。集群成員還可以實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)數(shù)據(jù)資源共享方式，得到更多其他地區(qū)信息資源，這樣既可以豐富傳媒企業(yè)信息內(nèi)容，還能讓消息傳播速度得到有效提升。

想要進(jìn)一步完善傳媒產(chǎn)業(yè)集群，需要全面降低數(shù)據(jù)獲取成本，加快大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)用范圍，做好數(shù)據(jù)存儲和管理工作，統(tǒng)籌好集群單位數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建符合傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的數(shù)據(jù)應(yīng)用中心，為集群成員提供優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源服務(wù)。首先，傳媒產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)數(shù)據(jù)資源需求，加快建設(shè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化傳媒主體內(nèi)容，加快線上線下體系融合進(jìn)程；其次，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展還需要發(fā)揮出數(shù)據(jù)化統(tǒng)籌優(yōu)勢，優(yōu)化集群內(nèi)部競爭方式，推動產(chǎn)業(yè)集群組織和管理架構(gòu)；最后，數(shù)據(jù)化還可以讓傳媒產(chǎn)業(yè)以更多形式展現(xiàn)，可以有效拓寬傳媒產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍，使傳媒產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)一步擴(kuò)大市場影響力，構(gòu)建出符合時代發(fā)展要求的溝通體系。

（二）集群平臺化發(fā)展路徑

由于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)會受到地域和空間限制，這會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)影響力受到嚴(yán)重影響，且長期受限于同一地域，容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)部活力不足，使產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略較為緩慢。隨著國家加大對數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展支持力度，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式也在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，可以讓傳媒業(yè)不受地域和空間限制，不斷擴(kuò)大影響范圍，而平臺化則是產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建重要發(fā)展方向，傳媒企業(yè)可以充分利用信息技術(shù)優(yōu)勢，將更多傳媒產(chǎn)品服務(wù)在線化發(fā)展，全面整合線上線下資源優(yōu)勢，這樣既可以為用戶提供更多個性化傳媒服務(wù)，還可以促進(jìn)集群內(nèi)部良性競爭。

首先，傳媒企業(yè)應(yīng)深入研究虛擬技術(shù)，平衡好傳媒虛擬和產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)關(guān)系，加大對互聯(lián)網(wǎng)平臺研究與合作力度，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)平臺資源優(yōu)勢，重點(diǎn)打造具有影響力的傳媒產(chǎn)品，讓更多用戶了解產(chǎn)業(yè)平臺。產(chǎn)業(yè)平臺還要加快新成員引進(jìn)工作，不斷豐富產(chǎn)業(yè)平臺信息資源和服務(wù)種類，深入挖掘產(chǎn)業(yè)平臺市場優(yōu)勢，發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢資源，做好集群成員單位溝通和資源分配工作。其次，集群成員要根據(jù)產(chǎn)品服務(wù)方向，將優(yōu)勢資源投放到黃金時段，增強(qiáng)與用戶的互動力度，充分了解市場對傳媒產(chǎn)品需求，明確集群成員主要發(fā)展方向。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展還需要海量數(shù)據(jù)支持，各集群成員應(yīng)加大對不同用戶群體數(shù)據(jù)資源的收集工作，收集用戶對傳媒產(chǎn)品服務(wù)意見和建議，給用戶更好的使用體驗(yàn)，并根據(jù)用戶喜好開發(fā)出更多傳媒服務(wù)功能。最后，傳媒企業(yè)還要發(fā)揮出集群規(guī)模效應(yīng)，將大量線下業(yè)務(wù)逐漸向線上轉(zhuǎn)移，使傳媒產(chǎn)品可以突破地域限制，為產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多有利機(jī)會，而在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群過程中，更要充分發(fā)揮平臺化優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)集群資源優(yōu)勢，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群影響范圍，提高集群市場占有率。[7]

（三）模塊化發(fā)展路徑

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的核心力量，特別是對于傳媒產(chǎn)業(yè)集群來說，更是將不同傳媒企業(yè)整合到一起，形成一個內(nèi)部分工明確集群體系，將各種經(jīng)營管理方式和發(fā)展方向整合起來，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)容優(yōu)勢互補(bǔ)發(fā)展格式。傳媒企業(yè)要構(gòu)建不同傳媒市場模塊，統(tǒng)籌利用好集群資源，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化管理模塊，將數(shù)據(jù)信息作為產(chǎn)業(yè)集群核心。傳媒產(chǎn)業(yè)中模塊化發(fā)展還應(yīng)當(dāng)具有靈活特點(diǎn)，可以根據(jù)不同場景需求，拆解和組合成新的服務(wù)功能，集群成員單位只需要通過內(nèi)部功能交換和組合方式，就可以使傳媒產(chǎn)品更加貼合用戶觀看習(xí)慣，快速適應(yīng)市場傳媒需求變化。

傳媒企業(yè)還要根據(jù)新增功能來進(jìn)行模塊設(shè)計工作，使傳媒產(chǎn)品能夠適應(yīng)虛擬技術(shù)發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)模塊化發(fā)展應(yīng)基于統(tǒng)一平臺，明確成員單元模塊開發(fā)職責(zé)，協(xié)調(diào)好成員單位合作關(guān)系，使集群內(nèi)容模塊開發(fā)能夠有序進(jìn)行。產(chǎn)業(yè)集群既要加強(qiáng)資源整合與模塊開發(fā)工作，也要讓集群成員可以根據(jù)產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)，開展產(chǎn)品服務(wù)和管理理念創(chuàng)新工作，在降低集群成員內(nèi)部矛盾的同時，也要適當(dāng)引入良好內(nèi)部競爭機(jī)制，推動集群高質(zhì)量發(fā)展。在構(gòu)建傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群的同時，集群成員也要以關(guān)鍵信息點(diǎn)形式存在，還要根據(jù)集群發(fā)展需求構(gòu)建相對應(yīng)模塊功能，使集群內(nèi)容技術(shù)、管理和內(nèi)容方面得到統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)集群和成員價值統(tǒng)一，充分釋放產(chǎn)業(yè)集群信息優(yōu)勢，從而吸引更多新成員加入產(chǎn)業(yè)集群。

三、結(jié)束語

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，更是推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我國傳媒產(chǎn)業(yè)要根據(jù)信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能，做好傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)工作，加大傳媒產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟(jì)改革力度，使傳媒產(chǎn)業(yè)能夠從現(xiàn)實(shí)向虛擬方向發(fā)展。傳媒企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方向，不斷完善內(nèi)部管理制度和功能模塊式設(shè)計工作，為全面推動傳媒虛擬產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)探索出新的發(fā)展路徑。

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作者簡介： 吳詩，女，漢族，廣東廣州人，碩士研究生，助教，研究方向：影視文化、傳播話語。