王月茹 陳孟增 王啟帆
摘要:智媒時代,算法推薦技術為軟性歷史虛無主義傳播提供了新的技術支撐,算法場域逐漸成為了歷史虛無主義傳播的新場域。算法推薦視域下軟性歷史虛無主義傳播的基本表征主要為“數據驅動”強化“持續誘導”,使傳播主體精準化;“算法黑箱”塑造“技術理性”,使傳播方式隱蔽化;“內容定制”形成“信息繭房”,使傳播效力強勁化。其思維困境主要表現為懸置歷史條件,缺乏馬克思主義歷史思維;支解歷史聯系,缺乏馬克思主義辯證思維;質疑歷史本真,缺乏馬克思主義底線思維。算法推薦視域下,應培植主體受眾智媒素養,做好軟性歷史虛無主義鑒別;深化智媒技術賦能,擠壓軟性歷史虛無主義存植;加強智媒算法治理,遏制軟性歷史虛無主義蔓延。
關鍵詞:算法推薦;智媒;軟性歷史虛無主義;治理
中圖分類號:D64??????????? 文獻標識碼:A?????????? 文章編號:1672-4437(2024)02-0018-06
抵制歷史虛無主義始終是我國意識形態領域的一項重要工作。習近平總書記指出:“要旗幟鮮明反對歷史虛無主義,加強思想引導和理論辨析,更好地正本清源、固本培元”[1]。算法推薦技術是通過對媒體傳播用戶個性化數據痕跡的即時抓取與智能分析,通過虛擬網絡建構用戶的興趣“畫像”,挖掘用戶的個性化信息需求,實現信息傳播與受眾需求精準對接的智能媒體技術,是智媒時代的典型代表[2]。近年來,伴隨著智媒體的逐漸流行,各類媒體平臺成為社會思潮聚合碰撞的場域,促使社會思潮傳播渠道逐漸多元化,傳播受眾逐漸廣泛化,拓展了新的傳播空間,塑造了新的話語體系,推動了社會思潮的虛擬化呈現。算法推薦技術通過采用移動數據、虛擬現實等方式,實現了信息與主體受眾的協調匹配。作為智能媒體的代表性技術,算法推薦技術直接嵌入了現代媒介信息生產傳播的全過程,很大程度上重構了社會思潮傳播的媒介環境,因此,智媒也自然而然成為了建構社會價值共識的現實場域。在這種背景下,為了更好地抵制歷史虛無主義,必須對算法推薦視域下歷史虛無主義傳播的基本表征、思維困境予以揭示,并以此為基礎提出更具針對性的治理理路,以鞏固國家政治安全、強化主流意識形態引領力。
一、基本表征:算法技術賦能下的“改頭換面”
算法推薦視域下軟性歷史虛無主義傳播不再是通過網絡直接明確地發表觀點,達到其否定革命、否定歷史、丑化領袖的目的,而是借助算法推薦的基本特點,將對抗攻擊轉換為柔性滲透,以一種更為“隱性”“軟性”的方式呈現在大眾視野中,試圖在“和風細雨”的“改頭換面”中否定歷史及其重要意義,動搖主流意識形態的主導地位,呈現出傳播主體精準化、傳播方式隱蔽化、傳播內容定制化、傳播效力強勁化的新表征。
(一)“數據驅動”強化“持續誘導”,使傳播主體精準化
算法推薦技術依托“數據驅動”,使軟性歷史虛無主義敘事滲透的主體更加精準化,實現了信息與用戶的個性化、定制化匹配。從算法推薦技術的作用形式上講,數據計算始終是算法推薦的重要載體,將傳播主體列入算法的計算框架,應當只是具備了科學客觀特性的計算工具,而并不應嵌入特定的價值取向[3]。然而資本支撐運作助力傳播,算法推薦的運行機制以更微妙方式引導著用戶的價值選擇,更為精準地控制著數據推送,通過算法攫取主體用戶的數字軌跡,根據信息偏好精準推送信息,經過反復多次推送,形成對受眾的“持續誘導”,進而使傳播主體更加精準化。在這個過程中,智能媒體為了賺取流量,會借助算法推薦,迎合用戶感性喜好,軟性歷史虛無主義則趁機以更為邊緣化的方式,切入與個體用戶生活息息相關的話題,對歷史宏大敘事進行拆解,轉為冗雜性、草根性以及碎片化的生活敘事,使其更“接地氣”,通過“娛樂歷史”“消費歷史”,炒作歷史話題與觀點,惡搞、戲謔、調侃歷史事件與歷史人物,虛構歷史記憶。這些信息共同形成了流動的虛擬數據,涵蓋了傳播主體的各個領域,軟性歷史虛無主義正是借助“數據驅動”,實現傳播主體精準化。
(二)“算法黑箱”藏匿“作用機理”,使傳播方式隱蔽化
“算法黑箱”是指技術本身具有一定的復雜性,當算法運行到某個特定階段時,部分人無法從中了解真實數據信息,其本質特征是“不透明”。在算法推薦技術影響下,信息分發具有顯著的復雜性,而且與新聞媒體數據收集的商業排他性合流,在這種情況下,算法推薦所提供的信息數據則會呈現出明顯的“黑箱”性質,使得社會思潮借助算法傳播呈現出更大的隱蔽性。從運行機制方面分析,由于算法推薦技術的源代碼編輯在一定程度上可以呈現出設計者的價值取向,軟性歷史虛無主義便抓住這一特點,對一些極易被監測的敏感詞匯進行“隱蔽”,更改其傳統“強硬”的話語方式,合理運用語言的復雜性,以隱喻化手法,加入“真相”“反思”“還原”“揭秘”“解謎”等字眼,把核心價值立場“隱”于文字之后,使其最根本的敘事方式由“學理化偽裝”及“碎片化斷章取義”的“硬”性攻擊轉變為“軟”性滲透;從影響結果方面分析,算法的源動力達到了前所未有的高度,這也直接動態地構成了用戶網絡參與的新的社會實踐形態,個人用戶的“收藏”“點贊”“關注”以及“分享”等行為能夠受到精準把控,進而影響算法的決策方向。既然“算法黑箱”能夠實現對個人用戶的特點把控,也就能夠有效規訓用戶的思想觀念,在“潛移默化”中影響個人用戶的正確價值觀樹立[4],但受眾無法得知“算法黑箱”所承載的價值認同,很大程度上干擾了受眾對算法推薦內容進行基本判斷,致使軟性歷史虛無主義傳播較以前具有更高的隱蔽性。與此同時,軟性歷史虛無主義借助先進的算法推薦技術,與其他社會思潮相互遮蔽、相互論證,諸如新自由主義、民主社會主義以及普世價值論等,整體呈現出從單一轉為聚合的傳播新趨勢,進一步增強了其隱蔽性。
(三)“內容定制”形成“信息繭房”,使傳播效力強勁化
算法推薦技術建構了一種動態且精準的傳播機制,在運行過程中通過不斷抓取個人用戶的行為,實現對個人用戶信息偏好的預測與控制。這說明“定制化”始終是算法推薦技術的“關鍵詞”,雖然“定制化”提升了信息的生產傳播效率,使個人用戶所接受的信息能夠更具針對性,但也存在相應的弊端,會誘導個人用戶只選擇接受“偏好”信息,進而陷入“信息繭房”困境[5]。在一定程度上講,個人用戶選擇性地接受“偏好”信息更像是一種“同質化循環”的成癮機制,這使得軟性歷史虛無主義極易混雜在其中,以偏見數據形成特殊的“源代碼”,這種“源代碼”的傳播效力相比于傳統互聯網語境下軟性歷史虛無主義更為強勁。“信息繭房”以“定制化”內容,屏蔽了與受眾碎片化、娛樂化偏好相矛盾的“異己”信息,加之軟性歷史虛無主義傳播內容逐漸感性化、生活化、娛樂化,極易為個人用戶所接受形成“偏好”,致使個人用戶更容易被軟性歷史虛無主義信息包圍。在智媒虛擬場景下,“信息繭房”的形成使得用戶價值認同受到算法虛擬場域的各方面影響,存在極化、異化、激化以及固化的風險,無疑增強了軟性歷史虛無主義的傳播效力。
二、思維困境:歷史思維、辯證思維及底線思維缺失
相較于傳統的信息傳播方式,算法推薦視域下軟性歷史虛無主義的傳播更具隱蔽性、針對性與精準性,仍無法擺脫歷史思維、辯證思維以及底線思維的缺失困境。
(一)懸置歷史條件,缺乏馬克思主義歷史思維
馬克思主義歷史思維,即在馬克思主義指導下將歷史、現實及未來相互關聯加以思考問題的基本方式,能夠幫助人們正確看待歷史、總結歷史經驗、把握歷史規律。算法推薦視域下軟性歷史虛無主義試圖借助用戶“偏好”信息篩選,以“整合數據”的方式顛覆歷史,虛化歷史本真,摒棄歷史條件制約,將歷史偶然視作歷史必然,脫離史料聯系,缺乏馬克思主義歷史思維。
第一,肆意評價歷史,質疑歷史條件的客觀性。一方面,軟性歷史虛無主義全然不顧史實,比如以“娛樂化”表達提出一些觀點丑化董存瑞、劉胡蘭等英雄形象,把汪精衛、袁世凱等人美化成正面人物,所形成的“定制化”內容,極易受到個人用戶的“選擇”,但“歷史不能任意選擇”,這種以“歷史選擇論”為基本視域所得出的錯誤結論,詆毀歷史人物,試圖歪曲歷史真相,顯然缺乏馬克思主義歷史思維。另一方面,以主觀代替客觀,將歷史上的曲折與失誤主觀歸因于個人,缺乏對歷史條件的考察。這顯然與黨堅持自我革命、善于總結經驗教訓的態度大相徑庭,更有甚者,將歷史中的曲折與失誤極力放大,將改革開放前后兩個時期對立,拋開歷史條件蓄意空談。但歷史條件始終是客觀存在的,史實更不能脫離歷史條件被隨意歪曲。
第二,主觀化斷章取義,懸置歷史發展階段,否定歷史規律。一方面,軟性歷史虛無主義對歷史條件“失察”,導致其無法明確歷史上改良主義失敗的深層動因,對黨領導中國革命、建設與改革的成就與經驗認知不足,更無法透過歷史演進正視歷史發展的根本原因,在算法推薦技術的加持下,更為直接地離散歷史階段,試圖以“制造革命論”否認歷史革命斗爭發生的必然性與正確性,否定黨為國家繁榮富強、為人民幸福作出的巨大貢獻。另一方面,軟性歷史虛無主義主觀臆造歷史片段,具有隨意性,試圖以“新片段”誘導形成“定制化”內容,罔顧歷史規律的客觀存在,扭轉社會主義的發展方向及基本趨勢,既無法正確認識到不同歷史階段我國的基本國情與主要矛盾,又無法準確判斷黨領導下中國的未來發展趨勢,更無法理解堅持走中國特色社會主義發展道路的歷史必然性。歷史實踐必然會在客觀歷史條件的制約下發生,如若脫離特定的歷史條件,必然無法科學、客觀、正確地評價歷史。
(二)支解歷史聯系,缺乏馬克思主義辯證思維
馬克思主義辯證思維是馬克思主義哲學的根本方法,是唯物辯證法在思想認知領域中的有效運用。辯證思維要求以歷史史實為依據,全面、客觀、動態地看待歷史、評價歷史,可以更權威地審視歷史的必然性、整體性以及歷史階段的關聯性。算法推薦視域下軟性歷史虛無主義將歷史“碎片化”,利用“算法黑箱”誘導受眾選擇,顛覆傳統、支解歷史,混淆價值認知,割裂歷史片段的內在聯系,甚至偽造歷史材料,片面、靜止地看待歷史,陷入形而上學誤區,缺乏馬克思主義辯證思維。
第一,離散歷史片段,對歷史肆意拼接,弱化歷史的連續性與統一性。從新民主義革命時期到社會主義建設時期,再到改革開放新時期,每個階段都承擔了獨特的歷史任務,且都具有獨特的歷史地位,但從其內涵本質分析,每個階段都憑借其特定的實踐方式服務于實現中華民族偉大復興的中國夢,實踐過程具有連續性,實踐目標具有統一性。但軟性歷史虛無主義將三個歷史階段割裂,認為不同階段是相互對立的,比如以改革開放為節點,通過抬高改革開放后所取得的顯著發展成就來貶低改革開放前的歷史地位,并嘗試通過對改革開放前后的歷史意義進行解構,企圖加以全盤否定,這種觀點顯然是錯誤的。在算法推薦技術的作用下,個人用戶通過信息篩選,更加助長了歷史片段的“選擇性”接受,無疑增大了意識形態風險。實際上,黨領導下的新民主主義革命時期、社會主義革命和建設時期、改革開放和社會主義現代化建設新時期偉大實踐是一個連續遞進的整體進程,更是一項興國、強國的偉大事業,社會主義建設時期是改革開放的實踐基礎與必要條件,改革開放后的實踐是對社會主義建設時期的堅持與發展。
第二,片面審視歷史,試圖以支流遮蓋主流。針對歷史人物,歷史虛無主義無視歷史人物所作的巨大貢獻及其歷史地位,或是剖析其性格上的劣勢,或是放大其行為上的失誤,混淆人民群眾的視聽,誘導社會公眾質疑歷史,顛覆對歷史人物的形象認知。針對歷史事件,歷史虛無主義竭力分析黨在歷史實踐中出現的曲折與失誤,忽略史料的前因后果與基本聯系,無視特定的歷史條件與社會背景,以主觀臆斷急于蓋棺定論,試圖否定黨的偉大成就與歷史貢獻,進而否定黨的領導。往往這種“片面”,更容易博得受眾的關注,并在算法推薦影響下形成信息偏好。但歸根結底,失誤與曲折始終都是歷史的支流,在歷史長河中,黨團結帶領人民所取得的偉大成就才是歷史的主流,歷史虛無主義這種本末倒置的思維顯然不是辯證思維。正如習近平總書記指出:“如果歷史觀錯誤,不僅達不到學習教育的目的,反倒會南轅北轍、走入誤區”[6]。
(三)質疑歷史本真,缺乏馬克思主義底線思維
馬克思主義底線思維是馬克思主義的鮮明理論精髓,是馬克思主義政黨的一種偉大“領導藝術”,是黨領導革命、建設、改革過程中始終一以貫之的思維邏輯,更是防范化解社會主義全局性風險的思想保障。“堅守真實性原則”既是歷史研究的底線,也是網絡信息傳播應當遵循的底線,如若違背真實性原則,則必然無法傳遞正向價值觀,無法正確地還原歷史全貌。算法推薦視域下軟性歷史虛無主義立足資本主義意識形態以及個人利益與自由,選擇性歪曲歷史,利用“信息繭房”打造“全景監獄”,遮蔽主流意識形態的政治性本質,使個體在繭房中沉浸于“異化享樂”,違背底線原則。
第一,挑戰思想道德底線,消解歷史價值。算法推薦視域下軟性歷史虛無主義敘事以“重評”“再現”等觀點創新為由,對歷史的重大事件和人物事跡重新解讀,并且衍生出文學、電影等多種形式,試圖否定歷史存在,抹黑歷史人物,歪曲事實真相。盡管受到“推薦”用戶關注,但也無疑抹殺了歷史內容的本真,解構了歷史精神的崇高。如此詈夷為跖、解構崇高,以錯誤思維影響人民群眾對歷史的判斷,嚴重地挑戰了思想道德底線。
第二,跨越科學研究底線,悖離實事求是原則。實事求是不僅是黨的思想路線,更是科學研究所要遵循的基本原則。這一原則要求歷史研究必須尊重歷史原貌,堅持從實際出發,全面、客觀、科學地研究歷史。軟性歷史虛無主義違背實事求是原則,通過質疑歷史真實,以“偽學理性”否定帝國主義侵略史,洗白“反面人物”,宣揚“侵略有理”,所提出的觀點缺乏事實依據,甚至否認歷史的存在,如此摒棄史實、妄下論斷,顯然跨越了科學研究底線。
第三,觸碰國家安全底線,消解主流意識形態主導地位。主流意識形態代表了國家的核心價值體系,是凝心聚力的精神源泉。算法推薦視域下軟性歷史虛無主義傳播通過隨意化剪輯重塑歷史,以“算法黑箱”作為掩護,以受眾個性化精神需要為依托,其目的是顛覆社會公眾的歷史認知。如果歷史被虛無,黨的領導、中國特色社會主義道路也會隨之被虛無,我國主流意識形態的主導地位就會受到嚴峻挑戰。正如習近平總書記指出:“歷史虛無主義的要害,是從根本上否定馬克思主義指導地位和中國走向社會主義的歷史必然性,否定中國共產黨的領導”[7]。意識形態安全是國家安全的重要前提與保證,歷史虛無主義弱化了主流意識形態的認同,嚴重威脅了我國意識形態的安全,顯然觸碰了國家安全底線,必須予以高度警惕。
三、治理理路:“做好鑒別”“擠壓存植”與“遏制蔓延”
由于算法推薦技術的加持,軟性歷史虛無主義傳播呈現出與人工智能以及資本邏輯的內在契合,說明軟性歷史虛無主義正在以“新形態”不斷傳播擴散,對于軟性歷史虛無主義傳播的治理,也應當逐漸科學化、精準化及徹底化。
(一)培育受眾智媒素養,做好軟性歷史虛無主義鑒別
如何在智媒時代不被信息蒙蔽,受眾智媒素養的培育至關重要。軟性歷史虛無主義之所以能夠借助算法推薦技術精準傳播,就是因為受眾不具備相應的智媒素養,缺乏相應的信息鑒別能力與媒介認知。因此,必須培育受眾智媒素養,保證受眾在接受算法推薦的過程中不流于表面判斷,能夠看清“隱藏信息”,了解信息的“全部”,進而精準識別軟性歷史虛無主義。
第一,培育鑒別能力。從外部對算法推薦技術進行價值糾偏,撕毀軟性歷史虛無主義偽裝,方可有效培育受眾的軟性歷史虛無主義鑒別力。既要優化主流媒體算法,用主流媒體算法為社會主義意識形態傳播提供技術支撐,堅持“官方發聲”,加強主流意識形態對軟性歷史虛無主義的批判,形成抵制軟性歷史虛無主義的“算法基因”[8],也要促進智媒與“官媒”的協調合作,將真實存在、形式新穎、立意深刻的優秀作品融入到算法設計中,增加“官媒”信息變量的權重,使智媒與“官媒”信息相互供給、相互支撐,保持動態平衡,化“被動抵御”為“主動分辨”。
第二,培育自律意識。算法推薦技術只能決定推薦信息的種類,對于受眾來說,是否接受推薦信息所承載的價值,則由受眾自身決定,其中受眾能否以科學、客觀的態度對信息進行判斷篩選就顯得舉足輕重。要全面把握智媒的重構范式,在社會與學校層面做好抵制軟性歷史虛無主義傳播的宣傳教育,強化受眾對算法邏輯中軟性歷史虛無主義信息的辨識,自覺做到不被新聞信息所蘊藏的潛在價值理念所誘導,進而在信息篩選接收上杜絕“虛無”信息,減少軟性歷史虛無主義傳播的信息循環。
第三,培育認知素養。算法推薦技術使媒體的智能化程度逐漸提升,軟性歷史虛無主義借助算法推薦技術更具精準性與隱蔽性,加上許多受眾并不了解“智媒”“算法”等內容,因此培育受眾對算法的認識至關重要。要加強媒介素養教育,分析軟性歷史虛無主義傳播的算法邏輯,解釋“算法黑箱”與“信息繭房”的內在機理與運行機制,揭露軟性歷史虛無主義借助算法推薦技術傳播的實質,引導受眾在強化算法認知的過程中警惕錯誤價值取向滲透。
(二)拓展智媒技術賦能,擠壓軟性歷史虛無主義存植
盡管算法推薦技術改變了信息傳播媒介環境,但堅持馬克思主義在意識形態領域指導地位的根本制度始終不可動搖,這事關黨的事業的發展,事關國家長治久安。要以主流意識形態賦能算法推薦技術,糾正智媒體在傳播過程中出現的價值偏差,從根本上擠壓歷史虛無主義的生存空間,構筑算法推薦場域的主流意識形態陣地。
第一,用好算法的價值導向功能。要以主流意識形態統領算法,結合主流意識形態的基本特征、信息偏好以及傳播機制,全面提升智媒的輿論引領能力。既要革新主流意識形態表達方式與表達載體,以沉浸式體現、虛擬化表達以及迎合性敘事傳播效力,優化受眾體驗,又要根據算法推薦的內容特征,形成“信息—用戶”圖譜畫像,建構智媒語境下主流意識形態的話語體系與表達范式,有效引入新的研究成果與史料論據,讓“學術前沿”發聲,讓“歷史依據”說話,提升權威信息的傳播精度與推送頻率,還要根據受眾“畫像”,分析其信息接收的虛擬環境與社交關系脈絡,將社會主義核心價值觀教育、中華優秀傳統文化教育、道德教育、法治教育等內容加以整合,挖掘“四史”教育資源,增強主流意識形態的接受度。
第二,優化針對資本邏輯的整體管控。資本邏輯主導算法遵循“效益至上”的價值取向,說明流量始終是其重要指標。單純的追求流量雖然能夠滿足受眾的感性需求,但隨之而來也會產生智媒生態娛樂化、低俗化、片面化以及極端化的問題,無疑加大了軟性歷史虛無主義傳播風險。因此,既要創新商業算法,優化政府管理部門職能,建立健全資本干預機制,積極運用云技術、區塊鏈等先進技術,抵御軟性歷史虛無主義傳播,又要引領企業建立起智媒傳播內容的專業化審核隊伍,把好信息傳播入口關,主要審核算法推薦技術無法鑒別判斷的敏感信息,強化企業自覺維護網絡意識形態安全的責任意識,讓軟性歷史虛無主義無所遁形。還要加大資金投入,設置專項資金為算法推薦的媒體平臺提供必要的資助,實現對虛擬環境的把握掌控。
第三,加強算法設計者的教育引導。算法推薦技術承載著價值,在算法推薦技術運用之前,其源代碼本身也蘊含了價值觀,夾雜著設計者的價值認同,對算法的信息生產、內容篩選、形式表達以及擴散傳播都會產生不同程度的影響,進而對受眾產生影響。既要加強算法設計者的思想教育與價值引領,提升算法設計者對于軟性歷史虛無主義傳播的敏感度,又要對算法設計者加強監督管理,防止在算法設計中摻雜軟性歷史虛無主義價值觀,更要塑造算法設計者的責任倫理,強化算法設計者的履職能力。
(三)加強智媒算法治理,遏制軟性歷史虛無主義蔓延
針對算法推薦技術所產生的問題,必須加強算法推薦場域的監管,運用多種手段強化算法治理,確保算法推薦技術不被濫用。
第一,完善立法約束規制。目前我國尚未出臺直接針對算法審查的專門法律,相關法律主要涉及《中國人民共和國網絡安全法》《關于加強人工智能安全管理工作的通知》以及《數據安全法》等,間接影響算法的開發與應用。既要完善相關規章制度,依法打擊軟性歷史虛無主義傳播,追究詆毀歷史人物、歪曲歷史事件等行為的法律責任,實現對信息傳播的全方位管理,又要建立相應的網絡調查工作機構,對軟性歷史虛無主義傳播采取系列整治行動,形成監管合力,從根源上將遏制軟性歷史虛無主義傳播納入法治軌道。
第二,做好數字標準規范[9]。既要明確規范智媒平臺信息傳播的數字準則,針對特定的失責行為制定制裁方案,以法治手段要求算法設計團隊遵循行業準則,又要運用大數據、人工智能等先進技術追蹤軟性歷史虛無主義的傳播過程,通過“信息溯源”,規范信息發布者的傳播行為,更要鼓勵算法自治,支持企業聯合算法平臺以及技術供應商等多方力量,建立自治組織,對信息生產、分發推送、隱私保護以及權利保障等運行秩序形成行業規范,在智媒行業聯動中保障算法健康發展。
第三,建立防范化解機制。既要建立風險防范機制,運用數字技術對抖音、微博、微信等平臺的軟性歷史虛無主義信息進行分析、整理、抓取與計算,對于模糊異構的非線性數據進行序列化處理,分析輿情動態及安全風險等級,精準研判軟性歷史虛無主義傳播的新形態與新動向,提升防范的精準度,又要建立軟性歷史虛無主義傳播的輿論引導機制,針對已經造成影響的軟性歷史虛無主義觀點,通過算法分析基本形態、言論性質、負面影響、擴散范圍以及風險級別,做到快速分類,為開展有針對性的精細化治理提供依據。要建立算法反饋評估機制,運用算法推薦技術,建立起智慧化、科學化、精準化的動態評估機制,反饋治理前后軟性歷史虛無主義言論的數據圖譜,進而不斷校正軟性歷史虛無主義的治理過程。
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